Sustentantes Lissette Ramrez 2009-6193 Karina Valdez 2009-6533 Laura Nolasco 2008-4372

Materia Diseo de producto

Maestra LIC. Lourdes a lemonier

Fecha 30 de Junio del 2012.-

ndice
Introduccin Antecedentes del producto Misin.. Visin.. Objetivos del producto. Objetivos..... Anlisis FODA. Mercado Meta.. Principales Competencias Mezcla de Producto Producto.. Beneficios Marca Logo.. Diseo y presentacin.. Embase. Etiqueta Color, textura y sabor. Ciclo de vida en que se encuentra .. Precio de venta por presentacin al consumidor.... Precio de venta al intermediario. Poltica de precio. Plaza.. Canales de la distribucin Responsabilidad del marchandaise Promocin Mtodo de presentacin utilizado Venta personal (Directo Post-Venta).. Promotora de impulsidad. Promotor de Venta Conclusin bibliografa Anexos.

Introduccin
Para nadie es un secreto que la investigacin de mercados es un mtodo para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situacin especfica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre la introduccin al mercado de un nuevo producto o servicio, los canales de distribucin ms apropiados para el producto y cambios en las estrategias de promocin y publicidad.

En el presente material se plantea un anteproyecto del lanzamiento de un nuevo producto al mercado, se trata de una Mayonesa, registrado bajo la marca tasty dressing. En el mismo orden presentaremos una secuencia de pasos a seguir para el cumplimiento de la solicitud de este material.

Antecedentes del producto

La mayonesa o mahonesa es una salsa emulsionada fra elaborada principalmente a base de huevo entero, aceite vegetal batidos, jamn, queso sazona con sal, zumo de limn y/o vinagre. Este es un producto de introduccin antecedentes son recientes. al mercado, lanzado recientemente, sus y pepinillo. Generalmente se

Breve Resea Histrica de la Empresa

Es entonces cuando se inicia una pequea empresa bajo el nombre de Baltimore Dominicana. Supliendo el mercado de especias y condimentos, para salamis y jamones, conquistando de esta manera gran parte de los fabricantes de embutidos del pas. Dos aos ms tarde se integr al emprendedor equipo el Seor Gottfried Bruhn, quien junto a Otto Knupper, Ralph Blum, Freddy Espaillat, Eladio Ventura, Nilda Bonilla, Gilda Rafaela Rodrguez, Margarita Ramos, Tancredo Grulln, Jos Polo, Dignorah Liriano y Mara Henrquez formaron el primer grupo de empleados de la nueva agroindustria dominicana.

La pasin de cada de uno de estos emprendedores se vio reflejada en el nacimiento de la marca "Ranchero", sazn criollo, y continu dando frutos en las marcas "BALDOM" y "OLI", las cuales fueron acogidas al instante por el pueblo dominicano, reconocidas por su alta calidad, y como productos bsicos en la gastronoma criolla. Para 1978 el crecimiento de BALDOM era inminente, y en 1979 inicia la conquista del mercado extranjero realizando la primera exportacin de los productos Ranchero, hacia EEUU. Y posteriormente a Canad, el Caribe y Europa. Con el tiempo Baltimore Dominicana ha desarrollado gran variedad de productos supliendo al pueblo dominicano de: aderezos, salsas, sazones, encurtidos, gelatinas, especias y condimentos. Adems de pasta, tuna, sardina, jugo, granos, leche, crema de coco entre otros. En la actualidad Baltimore Dominicana, es la empresa lder en su categora.

Misin
Proveer productos alimenticios que satisfagan las necesidades de nuestros clientes y consumidores, mediante un equipo de trabajo innovador, capacitado e identificado con la mejora continua de los procesos y productos, proporcionando niveles de rentabilidad justos, contribuyendo con el bienestar de nuestros socios, colaboradores y la comunidad, apoyando la conservacin de nuestros recursos naturales.

Visin

Ser lderes en manufactura y comercializacin de materias primas y productos alimenticios a nivel nacional e incrementar nuestra presencia en los mercados internacionales, apoyados en recursos humanos altamente motivados y capacitados, con tecnologa de ltima generacin, comprometidos con el mejoramiento continuo de nuestros procesos.

Valores
Liderazgo tica Innovacin Pro-actividad Compromiso Solidaridad

Objetivos del producto

Ser la marca lder en el en Repblica dominicana ya al mismo tiempo realizar jornadas para dar a conocer el producto.

Tambin tenemos como objetivo promocionar ofertas para que ms clientes conozca nuestro sabor y aumentar la participacin de mercado al mayor porcentaje posible.

Productos

Mezcla de Producto
Actualmente estamos trabajando con la mayonesa, tenemos un proyecto para un nuevo lanzamiento, esto no ha sido relevado para poder hacer un gran lanzamiento que nos lleve al mayor y mejor posicionamiento.

Este producto que lanzamos reciente mente Mayonesa tasty dressing est compuesto y fabricado de los siguientes ingredientes; Agua, aceite de soya, azcar, pepinillo, almidn de maz, yema de huevo deshidratada, vinagre, sal, jamn ,queso, suero de leche, estabilizadores; Ester de acido gluconico, gomas naturales, sabores naturales de; papa, mostaza, pimenta, limn y leche.

Esto es elaborado con la ayuda de una maquina batidora totalmente digital que nos permite una mayor rapidez con calidad en la elaboracin de este producto, con un personal que le da un soporte continuo logrando que esta este siempre en buen estado.

El Nuevo Producto

Nuestro nuevo producto es una novedosa mayonesa que posee una gran variedad de productos que le dan un toque especial, con baja porcin de grasa para mantener proteccin en la salud de nuestros clientes.

Caractersticas

Las caractersticas de una Mayonesa dependen mucho de los ingredientes que se va a usar como materia prima.

En general, las Mayonesas son de consistencia viscosa o semislida, con color y sabor nico. Deben estar razonablemente exentas de materiales defectuosos que normalmente acompaan a sus ingredientes.

Otros ingredientes autorizados

Huevo. pepinillo Azcares. Limn. Jamn Queso

Beneficios

VALOR ENERGETICO Kcal PROTEINAS g GRASAS g CABOHIDRATOS g FIBRA ALIMENTARIA g

Mayonesa 352 0.6 Y 1.1 0.5 Y 0.3 86.4 Y 86.4 5Y5

Marca
El nombre que tiene por marca este producto es tasty dressing, la seleccin de este producto ha sido elaborada por ser:

Prctico y fcil de pronunciar. Fcil Distincin. Expresa seguridad y posicin. Tiene una connotacion positiva. Corto, Distintivo y Singular. Refuerza la imagen del producto. Se puede proteger legalmente.

Mercado Meta
Clientes Reales:
Ama de casa, cocineros/as. Cualquier tipo de personas que desea darle un toque especial a sus alimentos (panes, ensaladas, etc.)

Clientes Potenciales:
Supermercados Colmados Mini-markets Vendedores de sandwis Restaurantes

Nota: Cabe destacar que este producto est dirigido a todo pblico.

Principales Competencias

Nuestras principales competencias la componen la marca El Cocinero, hellmanns, Manicera y Ranchero, ya que estas marcas tienen cierto crecimiento y madures, lo que hace que nos preparemos con la mayor calidad posible y nos infiltremos de la forma ms hbil y correcta, llegando hasta lugares donde otras marcas no han podido.

Contamos con un personal altamente capacidad que nos ayudarn a lograr nuestro objetivo de crecimiento ante cualquier competencia, este personal se mantiene en constante informacin y preparacin para el lanzamiento de este producto que impactara muchas cocinas dominicanas, llevndonos a lograr un buen posicionamiento en el mercado, capaz de enfrentar cualquier competencia.

Propiedades de la Marca Tasty Dressing Confianza

Vanguardista Asequible Personalidad

Divertida
Innovadora Joven Extrovertida

Logo

define el sabor de tus comidas!

El logo esta compuesto por unas letras alusiva color rojo y el mensaje de este en color verde, expresa posicin y altura, hacindonos sentir como nuestro nombre Tasty Dressing.

Embase
Envase de vidrio y plstico en diferentes tamaos. Con tapa botn de seguridad para evitar la prdida de vaco.

Etiqueta

Color, Textura y Sabor

La Mayonesa tasty dressing deber tener un sabor, olor y color normales y poseer la textura caracterstica del producto, el color de esta mezcla es de un amarillo pastel, con un olor agradable y adecuando al mercado su sabor es delicioso para todo paladar. El nmero, tamao y visibilidad de los defectos, no debern afectar gravemente al aspecto ni a la contestabilidad del producto.

Ciclo de vida en que se encuentra

Este ciclo consta de 4 etapas:

Introduccin, Crecimiento, Madurez y Declinacin.

Aunque las mayonesas hayan existido desde hace muchos aos, al menos en nuestro pas es un producto que no tiene todava una alta Participacin en el mercado, en comparacin con otros pases que tienen un Alto consumo de esta. Segn informaciones proporcionadas por diversas fuentes; En Repblica Dominicana la Mayonesa se

encuentra todava en la etapa de crecimiento, al contrario que otros pases como Mxico, Estados Unidos y Canad, donde se encuentra en una etapa de madurez.

La

Mayonesa tasty dressing se encuentra en estos momentos en

la etapa de

Introduccin. Hemos dado prioridad a la estrategia de precios bajos para que as Nuestro segmento de mercado pueda adquirir el producto; pero sin que esto sea una razn que afecte la calidad de nuestra marca.

Para lograr el posicionamiento de la Mayonesa tasty dressing, estaremos introduciendo un ingrediente que le dar un diseo y sabor especial, que ser totalmente novedoso, no existe este sabor en el mercado se va a realizar una intensa campaa promocional en los principales medios de Comunicacin (tv, radio y prensa) que son los que con ms frecuencia llaman la Atencin a las personas que conforman nuestro segmento de mercado.

Precio de venta por presentacin al consumidor

Caja de 12 unidades de 8 oz, RD$750.00

Precio Unitario RD$50.00

Caja de 12 unidades de 16 oz, RD$ 990.00

Precio Unitario RD$80.00

Precio de venta al intermediario

Mayoristas: Caja de 12 unidades de 8 oz RD$536.00 Caja de 12 unidades de 16 oz RD$780.00

Detallistas: Caja de 12 unidades de 8 oz RD$660.00 Caja de 12 unidades de 10 oz RD$844.00

Poltica de precio

En vista a que nuestro producto est en estos momentos en ciclo de vida de introduccin, se tomarn en cuenta ciertas polticas que nos mantendrn en una posicin adecuada:

Efectuar un mdico precio para hacerle frente a la competencia, y con una excelente clida y el mejor de los servicios.

Realizar promociones en las que se harn ofertas, obsequios y muestras gratis.

Plaza
Una vez preparados, los productos se distribuyen en todo el pas; en Santo Domingo y Santiago para todo el territorio nacional y La Romana para la pre-venta de la parte norte del pas.

Nuestra logstica de servicio est compuesta por tres canales de distribucin:

- Autoservicios
- Mayoristas - Detallistas.

Centros de Distribucin: -Santiago

-Santo Domingo La romana

Intensidad de la distribucin
La estrategia de amplitud de distribucin al cliente-meta, donde utilizaremos la opcin de distribucin exclusiva, intensiva por reas o total y selectiva empleando varios distribuidores exclusivos. La estrategia de utilizar canales mltiples donde los productos se asemejan pero no compiten entre s, o canales competitivos donde un intercambio o la propia empresa controla la distribucin. Nuestra intensidad de distribucin se compone de empresas, comerciantes y distribuidores que aportarn a la promocin y venta de la misma, logrando un posicionamiento favorable.

Canales de la distribucin a utilizar

Los principales canales de distribucin y presentacin de nuestro producto son:

Publicidad Radial y Televisiva Ofertas por volmenes de compra Promotoras en punto de venta Pagina Web

Responsabilidad del Merchandising

Tenemos como responsabilidad poder seguir argumentando e influir sobre el pblico, de forma constante aunque no se encuentre el vendedor presente o este no exista. Los crculos sociales actuales de nivel medio y medio alto, cada vez gustan ms de independencia y libertad a la hora de la compra y sobre todo en el momento de la decisin de la compra.

Principios del Merchandising:

Rentabilidad Ubicacin Impacto Disponibilidad Precio Exhibicin

Promocin
Slogan de la campaa:
Reinando en tu cocina y corazn!! ! Queremos resaltar que nuestra Mayonesa le permiten disfrutar a todo aquel que de una forma u otra quiere darle un toque especial a su merienda, almuerzo y cena, nuestro producto es utilizado una mezcla utilizada para acompaar panes o mezclar ensalada y para hacer su comida con un autentico sabor que las identifica.

Mtodo de presentacin utilizado

Los medios que utilizaremos para promover y presentar este producto, son; Radio, TV, Peridico, internet y Mini Vallas ubicadas como muestra a continuacin:

Abraham Lincoln (Gustavo Meja Ricart). Sarasota (Pedro Antonio Bobea). Tiradentes (Fantino Falco). Nez de Cceres (Frente Al San Vicente (Mella). Charles de Galle (Mella). San Vicente de Paul (Costa Rica). Winston Churchill (Frente al Bravo). Los Prceres (Botnico). Total de 9 Mini Vallas en la cuidad de Sto. Dgo. Mcdonald).

Determinacin del problema

FODA

Fortalezas:
Excelente sabor Excelente Precio asequible Calidad Buena distribucin Buena servicio al ciente

Oportunidades:
Innovacin con nuevos productos Posicionamiento en el mercado Incrementar ventas Productos Naturales y Nutritivos

Debilidades:
Amplitud de mercado con que cuenta la competencia Competencia con marcas extranjeras. Posicionamiento de la competencia en relacin a los consumidores Producto existente con materias primas extranjera

Amenazas
Aumento de la energa elctrica. Alza de los impuestos y escasez de piezas en maquinarias Al encontrase en su etapa de introduccin en el mercado, no es un producto muy conocido. Aumento en el costo de la materia prima

Anlisis foda de la Competencia

Fortalezas:
Excelente distribucin Alta participacin del mercado Excelente estructura de Ventas Fortaleza Econmica Tendencia hacia pruebas de nuevos productos Capacidad de negociacin

Oportunidades
Mercado en crecimiento por la tendencia de consumo de productos ms saludables Producto no enfocado hacia la explotacin de imagen de marcas Aadir valor agregado. Obtencin de maquinarias que genere una mayor produccin.

Debilidades
Baja participacin de las estanteras. Bajo presupuesto en publicidad y Promocin. Poca agresividad ante nuestros competidores. Baja capacitacin a la fuerzas de ventas

amenazas
Posibilidad de penetracin de empresas grandes a esta categora de productos. Estabilidad econmica. Estrategias de precios de los competidores. Inseguridad en la productividad. Fuerte competencia en el mercado.

Descripcin del problema

La bsqueda de la calidad, el prestigio, eficiencia, en una mayonesa, son cosas que se han tratado de mejorar con el devenir de los tiempos, consiguindolos de forma lenta y pausada. Ha medida que Baltimore dominicana (baldon), surgen algunas interrogantes que nos llaman la atencin tales como: Por qu las personas prefieren la mayonesa antes que la Manicera? Qu porcentaje de la poblacin prefiere la mayonesa y no las dems mayonesa

Objetivos
General
Contribuir al mejoramiento del sabor de las mayonesas, ya que nuestros precios sern los ms atractivos del mercado Comercializar y distribuir nuestra Mayonesa para que lleguen a cada cocina Dominicana.

Especficos:
Captar un segmento del mercado de mayonesa que actualmente esta ignorado por la competencia. Disear campaas publicitarias que den a conocer nuestra mayonesa y ofertas.

Hiptesis
Al valorar los criterios de diferentes personas que consumen estos tipos de mayonesa se deduce lo siguiente. La mayonesa es ms consumida que la hellmanns, por su plaza, es decir, los lugares donde se distribuyen son de fcil acceso, en todos los sectores barriales y asequible para todo el pueblo, adems las informaciones obtenidas revelan que es ms utilizado por su calidad accesibilidad, los precios de las distintas presentaciones no son tan bajos como los de Manicera pero la mayora omite esto y se conforman su exquisito y acostumbrado sabor. con frecuencia

Lo percibido por este grupo de investigacin acerca de la publicidad, es que la tasty dressing invierte mucho ms que Manicera para hacerse conocer y llegar al usuario. La promocin es ms variada utilizando diversas estrategias como promotoras, casetas, patrocinios, televisin, hasta vallas y carteles colocados en casi todas las avenidas principales.

Con la mejora de su plaza como el uso de una empresa outsourcing para la distribucin, el producto llega a tiempo y la comercializacin aumentara.

Metodologa
El mtodo a utilizar ser el exploratorio, el cual consiste en:
Datos secundarios. Observacin. Entrevistas con expertos. Entrevistas de grupos.

Historias de casos.

Demarcacin geogrfica
Esta investigacin se ha llevado a cabo en la Ciudad de san Pedro de Macors, especficamente en el municipio de consuelo, se ha querido as para poder tener una ms precisa y econmica.

Determinacin de la formula.
La formula a utilizar ser la infinita, ya que la poblacin actual de la ciudad de san Pedro de Macors supera mas del medio millones de habitantes. Esta frmula es la siguiente:

n= r2 pq e2
Se desea investigar el porqu la mayora de la poblacin de la ciudad de san Pedro de Macors prefiere consumir la mayonesa tal antes que otras mayonesa . Si se tomara un margen de error del 5% y un nivel de confianza del 95.5%, cuntas encuestas se necesitaran para realizar este estudio.

n= 4 (0.50. 0.50) 400. 0.0025

n= 4 (0.25) 0.0025

n=

1 0.0025

n=

Se es necesario suceder los valores en la frmula como resultado una muestra de 400 personas, que por comodidad y eficacia, tomaremos una muestra de slo 15 personas, la cual es igual al 3.8% del total de las personas. Para la realizacin de las encuestas utilizaremos varias tcnicas de preguntas cerradas tales como: Dicotmicas. Opcin mltiple. Escala de Likert. Diferencial semntica.

Escala de importancia.
Escala de calificacin. Escala de intencin de compra.

Ejecucin del proceso de muestreo:

Se distribuir la muestra entre las personas que consumen mayonesa que acuden a ella a supermercados, colmados, plazas e hipermercados.

Ciudad San Pedro de Macors. Edades

18-30 31-43 44-56 57-69

Resultados de la encuesta
1Qu marca de mayonesa ha usado en los ltimos tiempos? Categoras La tasty dressing baldn hellmanns Manicera TOTAL Frecuencia 8 4 2 1 15 Porcentaje % 53 27 13 7 100%

7% 13% tasty dressing baldon 53% 27% hellmanns manicera

De acuerdo a esta grfica, el 53% de la poblacin encuestada ha usado la Tasty Dressing, el 27% la baldn, el 13% Hellmanns y el 7%Manicera.

2- Cree que los precios de la mayonesa tasty dressing es asequibles para todo pblico?

Categoras S No TOTAL
71% 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 29%

Frecuencia 4 10 15

Porcentaje % 29 71 100%

S No

El 29% de los encuestados cree que los precios de la mayonesa tasty dressing es asequibles para todo pblico, mientras que el 71% dijo que no.

3- Dnde adquiere la mayonesa tasty dressing?

Categoras Colmado Supermercado Plaza Hipermercado TOTAL

Frecuencia 3 7 0 5 15

Porcentaje % 20 47 0 33 100%

47% 7 6 33% 5 colmado 4 20% 3 2 1 0 0 supermercado plaza hipermercado

El 20% dijo que adquiere la tasty dressing en calmado, el 47% dijo que en el sper mercado y el 33% restante dijo que en el hper mercado.

4- Cada qu tiempo consume la mayonesa?

Categoras Mensual Semanal Diario Casi nunca TOTAL

Frecuencia 1 4 8 2 15

Porcentaje % 7 27 53 13 100%

13%

7% 27% Mensual Semanal Diario

53%

Casi nunca

El

7%

dijo

consumir

la

mayonesa

tasty

dressing

mensualmente, el 27% dijo que semanal, el 53% dijo que diario y el 13% dijo que casi nunca la consume

5 Por cul razn utiliza la mayonesa tasty dressing? Categoras Por el precio Por la calidad Costumbre Accesibilidad TOTAL
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 13% 40% 20% Accesibilidad Costumbre Por la calidad Por el precio 27%

Frecuencia 2 6 3 4 15

Porcentaje % 13 40 20 27 100%

El 13% de la poblacin encuestada dijo que usa La tasty dressing por el precio, el 40% por su calidad, el 20 por costumbre y el 27% por ser accesible.

6- Si podra cambiar algo, Qu modificara de la mayonesa tasty dressing?

Categoras El precio La Calidad La imagen Nada TOTAL

Frecuencia 9 3 2 1 15

Porcentaje % 60 20 13 7 100%

7% 13% El precio La Calidad La imagen 20% 60% Nada

Cuando se les pregunt a la poblacin encuestada que si podra cambiar algo, Qu modificara de la mayonesa la tasty dressing?, el 60% dijo que el precio, 20% dijo que la calidad, el 13% dijo que la imagen y el 7% dijo que nada.

7- Cmo considera usted mayonesa tasty dressing?

la

presentacin

de

la

Categoras Excelente Buena Regular Mala TOTAL

16 14 12 10 8 6 4 2 0

Frecuencia 9 3 2 1 15

Porcentaje % 60 20 13 7 100%

Mala Regular Buena Excelente

Este grfico revela que 60% dijo que considera la presentacin de la mayonesa tasty dressing es excelente, el 20% dijo que buena, el 13% dijo que regular y el 7% dijo que mala.

8- Qu opina usted acerca de la calidad de la mayonesa tasty dressing?

Categoras Excelente Buena Regular Mala TOTAL

Frecuencia 8 5 2 0 15

Porcentaje % 54 33 13 0 100%

0% 13%

Excelente Buena 33% 54% Regular Mala

El 54% opina que la calidad de la mayonesa es excelente, el 33% dijo que es buena y el 13% dijo que regular.

9- Cmo considera el acceso a la mayonesa tasty dressing?

Categoras Buena Regular Malo TOTAL

Frecuencia 10 5 0 15

Porcentaje % 67 33 0 100%

0% 0% 33%

Buena 67% Regular Malo

El 67% dijo que considera el bueno el acceso a la mayonesa tasty dressing, el 33% dijo que regular.

10-En qu momento no puede acceder a la mayonesa tasty dressing? Categoras Cuando esta vencida Aumenta el precio Se termina TOTAL Frecuencia 6 8 1 15 Porcentaje % 53 40 7 100%

7% 8 7 53% 6 5 4 3 2 1 1 0 Cuando esta vencida Su precio termina

El 40% de los entrevistados dijo que no accede a la mayonesa Tasty Dressing cuando aumenta de precio, el 53% cuando esta vencida y el 7% dijo que cuando se termina.

11-Al no poder acceder a su mayonesa, usted:

Categoras Compra otra No compra nada compra en otro lugar TOTAL

Frecuencia 5 4 6 15

Porcentaje % 33 27 40 100%

0%

33% 40% Compra otra No compra nada compra en otro lugar

27%

El 33% de la poblacin encuestada dijo que al no poder acceder a su mayonesa preferida opta por comprar otra, el 27% dijo que no compra nada, y el 40% dijo que va a otro lugar a comprarla.

12- Qu cree usted que tiene la baldn mejor que la tasty dressing?

Categoras Sabor Accesibilidad Precios Nada TOTAL

60% 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 20% 7% 20%

Frecuencia 3 1 9 2 15

Porcentaje % 20 7 60 13 100%

Sabor Accesibilidad Precios Nada

Segn los resultados obtenidos, el 20% cree que la baldn es mejor en el sabor, el 7% dijo que en la accesibilidad, el 60% dijo que los precios y el 1% dijo que en nada.

13-Cree que la publicidad que realiza tasty dressing llega a ms personas que las dems?

Categoras S No TOTAL

Frecuencia 11 4 15

Porcentaje % 60 13 100%

0% 27%

S No

73%

El 60% de los encuestados cree que la publicidad que realiza Tasty Dressing llega a ms personas que las dems, mientras que el 13% dijo que no.

14-En cul de los medios promociones de tasty dressing?

alcanza

usted

las

Categoras Televisivo Radio Prensa Promotoras Ningunos TOTAL

Frecuencia 8 2 3 2 0 15

Porcentaje % 54 13 20 13 0 100%

0% 13%

20% 54%

Televisivo Radio Prensa 13% Promotoras Ningunos

El 53% dijo que alcanza las promociones de tasty dressing por medio de la televisin, el 13% dijo que por la radio, el 20% dijo por la prensa y el 13% restante dijo que por las promotoras.

15-En cul de los promociones de baldn?

medios

alcanza

usted

las

Categoras Televisivo Radio Prensa Promotoras Ningunos TOTAL

Frecuencia 4 2 2 3 4 15

Porcentaje % 27 13 13 20 27 100%

27%

27% Televisivo Radio 13% Prensa Promotoras 13% Ningunos

20%

El 27% dijo que alcanza las promociones de baldn por medio televisivo, por lo mes medios radio y prensa un 13% respectivamente, el 20% por las promotoras y el 27% no la recibe por ningn medio.

Conclusiones

Al momento de ejecutar el mtodo elegido para la investigacin, con cuestionarios, entrevistas, etc. Se ha llegado a la conclusin: El 53% de las personas usan la mayonesa dicen usar la mayonesa tasty dressing, a pesar de que el 71% dice que el precio no es asequible, y que la Baldon tiene mejor precio (ver grfica 13), pero esto no es obstculo para la clientela de la tasty dressing, pues el 47% accede a ella a travs de los colmados, esto revela que buscan los lugares ms prximos a sus casas. Las personas tienen un alto nivel de consumo de la mayonesa tasty dressing, ya que el 53% dice que la consumen a diario lo que indica la gran preferencia de esta, cuando el 40% de la poblacin afirm que lo hacen por su calidad. As pues, la mayora de los consumidores (53%) dijo que dejan de acceder al producto cuando se termina, esto revela que en los lugares donde compran la mayonesa no les llega a tiempo, sin embargo, al terminrseles el 40% de los usuarios optan por ir a otro lugar a comprarla (ver grfica11). La promocin televisiva de la tasty dressing es la ms alcanzada por la poblacin que gusta de la mayonesa.

Validacin de las Hiptesis

Los resultados de esta investigacin confirman las hiptesis: 1) La mayonesa Tasty Dressing es ms consumida que la Hellmans, por su plaza, en los lugares donde se distribuyen son de fcil acceso como en los colmados, el cual obtuvo un 47%.

2) La tasty dressing invierte mucho ms que baldn apara hacerse conocer y llegar al usuario. La promocin es ms variada utilizando diversas estrategias como promotoras, casetas, patrocinios, televisin, y dems, ya que el 100% dijo que de una u otra manera diversas promociones lee llegan a ellos.

3) Con la mejora de su plaza como el uso de una empresa outsourcing para la distribucin, el producto llega a tiempo y la comercializacin aumentara, ya que el 53% deja de acceder al mismo porque se le termina la mayonesa.

Recomendaciones

Por medio de los resultados obtenidos en esta investigacin de mercado, llevada a cabo en la ciudad de san Pedro de Macors, sobre la comparacin preferencial de la mayonesa tasty dressing, hellmanns y Manicera sugerimos: A la tasty dressing: realizar un anlisis de costo- beneficio con respecto a la adquisicin de transporte por medio de empresas que hacen uso de un tercero para la distribucin de sus productos. Sugerimos que la tasty dressing haga revisin de los precios, para que pueda implementar estrategias de mejoras. Manicera y Hellmanns: intensificar la publicidad y promociones, como la creacin de ofertas, 2x1, regalos, bonos y dems, para que los usuarios accedan a ella con mayor intensidad. Proponemos que Manicera y Hellmanns realice estudios de mercado peridicamente para identificar su posicin y accionar frente al mismo, aplicando mejoras internas y externas segn el caso.

Cant.
1

Descripcin
Montaje, coordinacin y Direccin del Evento, incluye: Diseo de invitaciones, diseo de Material POP Decoracin saln de eventos: Incluye: Arreglos para centros de mesas en jarrn de cristal,

Inversin
50.000,00

Total Inversin
50.000,00

1 1 1

juego de manteles en Organza verdes para mesas de apoyo, alquiler de sil ones, alquiler de palmas Arecca Alquiler Saln para eventos, incluye: Servicio de Alimentos & Bebidas, Camareros, Parqueo Maestra de Ceremonia (Dafne Guzmn) Alquiler Sistema de sonido para el Lanzamiento, Incluye: 2 plasmas, DVD, 2 bocinas amplif icador, laptop de msica Lounge, Trpodes, Cableras, podium acrlico, micrfono ejecutivo

45.000,00 145.000,00 35.000,00

45.000,00 145.000,00 35.000,00

1 1

para podium, soporte tcnico. Fotgrafo para el lanzamiento Convocatoria a medios, (incluye prekit, nota de prensa, entrega de invitaciones, envo de fotos a los medios que no puedan asistir, seguimiento de las publicaciones, fotos de la actividad en CD, entrega de Dossier de Prensa con todo lo publicado en los medios escritos, de 30 a 45 das luego

32.000,00 6.000,00

32.000,00 6.000,00

1 1 400 400 1

de celebrada la actividad). Edicin, loop de imgenes para plasmas Invitaciones 3.75 x 10, un pliego 7.8 x 5.5 a Full Color tiro en Beargrass blanco Hueso, toquelados y pegados. Sobres para invitaciones 8"x 10,25" (cerrado) en Beargrass, Troquelados y Pegados. Impresin de 400 stickers en papel adhesivo para cerrar las invitaciones

40.000,00 5.000,00 95,00 65,00 1.500,00 Subtotal Itbis Total Gral.

40.000,00 5.000,00 38.000,00 26.000,00 1.500,00 423.500,00 67.760,00 491.260,00

MEDIO Diario Libre Listn Diario Peridico Hoy El Da El Caribe El Nacional Listn Diario Peridico Hoy Diario Libre Omnimedia Listn Diario Listn Diario El Caribe

Fecha Public. Seccin Revista Agosto, 2010 Primer Cuerpo Agosto, 2010 Vivir Agosto, 2010 Noticias Agosto, 2010 Noticias Agosto,2010 Noticias Agosto, 2010 Ritmo Social Agosto, 2010 En Sociedad Agosto, 2010 Revista Estilos Agosto, 2010 Mujer Unica Agosto, 2010 A La Moda Agosto, 2010 Oh Magazine Agosto, 2010 Pandora Agosto, 2010

Tamao 5 x 10 4 x 12 4 x 12 5 x 10 5 x 10 5 x 10 1 pg. 1 pg. 1 pg. 1 pg. 1 pg. 1/2 pg. 1/2 pg.

Color F/C F/C F/C F/C F/C F/C F/C F/C F/C F/C F/C F/C F/C

Tarifa No. Coloc. Tarifa Real % de desc. Negociada Inversin 2 RD$132,700.50 35% RD$86,255.32 RD$172,510.64 2 2 2 2 2 2 2 2 3 1 2 2 RD$90,720.00 RD$52,800.00 RD$67,500.00 RD$69,600.00 RD$47,750.00 RD$106,260.00 RD$75,000.00 RD$100,000.00 RD$44,000.00 RD$100,000.00 RD$40,500.00 RD$25,000.00 40% 40% 40% 40% 40% 52% 52% 50% 30% 44% 55% 40% RD$54,432.00 RD$108,864.00 RD$31,680.00 RD$63,360.00 RD$40,500.00 RD$81,000.00 RD$41,760.00 RD$83,520.00 RD$28,650.00 RD$57,300.00 RD$51,004.80 RD$102,009.60 RD$36,000.00 RD$72,000.00 RD$50,000.00 RD$100,000.00 RD$30,800.00 RD$92,400.00 RD$10,080.00 RD$10,080.00 RD$18,225.00 RD$36,450.00 RD$15,000.00 RD$30,000.00 Sub-Total: RD$1,009,494.24 Ms 16% de Itbis: RD$161,519.08
Total General: RD$1,171,013.32

SISTEMA/COB/CANAL PROGRAMA Canal

TARIFA Real

TARIFA Horario CLIENTE

Cuas Cant. % P/Program DCTO. Cuas DCTO. a

TOTAL CLIENTE

HOLA GENTE

NOCHE DE LUZ
TO2BIEN NOTICIAS SIN POR LA MAANA

Antena Latina Antena Latina Antena Latina

Antena Latina

$ 18,000.00 Sabados $ 12,600.00 $ 5,400.00 30.00%

2
2

24

$ 129,600.00

$ 9,500.00 Sabados $ 6,650.00 $ 2,850.00 30.00%

$ 12,000.00 Lun-Vier. $ 8,400.00 $ 3,600.00 30.00%

24
132

$ 68,400.00
$ 475,200.00

2 2
2

$ 6,000.00 Lun-Vier. $ 4,200.00 $ 1,800.00 30.00%

132 24
24

$ 237,600.00 $ 59,520.00
$ 57,600.00

MAS ROBERTO
CON JATNNA

Telesistema $ 12,400.00 Domingo $ 9,920.00 $ 2,480.00 20.00%

Color Visin $ 12,000.00 Sabados $ 9,600.00 $ 2,400.00 20.00%

2
2

ZONA 5

Telemicro

$ 24,200.00 Sabados $ 18,150.00 $ 6,050.00 25.00%

24
36 132

$ 145,200.00
$ 90,720.00 $ 388,080.00

DIVERTIDO CON JOCHY Telesistema $ 12,600.00 Sabados $ 10,080.00 $ 2,520.00 20.00%

3 2

PROGRAMA CHEVERE NIGHTS

Telesistema $ 14,700.00 Lun-Vier. $ 11,760.00 $ 2,940.00 20.00%

Sub-Total

1,651,920.00

Mas 16% de ITBS 1,651,920.16 Total General 3,303,840.16

Medio Escandalo FM Cima 100 Super Q KQ 94 Pura Vida Sonido Suave Hits 92

Progr. Regular Regular Regular Regular Regular Regular Regular

Duracin 30 seg 30 seg 30 seg. 30 seg 30 seg 30 seg 30 seg

Das lun. a vier. lun. a vier. lun. a vier. lun. a vier. lun. a vier. lun. a vier. lun. a vier.

Duracion 3 meses 3 meses 3 meses 3 meses 3 meses 3 meses 3 meses

C Diarias 5 5 5 5 5 5 5

T de Cuas 330 330 330 330 330 330 330 .

Tarifa Real RD$1.200,00 RD$1.500,00 RD$800,00 RD$800,00 RD$800,00 RD$1.200,00 RD$1.200,00

T. Negociada RD$480,00 RD$500,00 RD$350,00 RD$600,00 RD$300,00 RD$550,00 RD$600,00 Sub-Total: 16% de Itbis: Total General:

Inversin RD$158.400,00 RD$165.000,00 RD$115.500,00 RD$198.000,00 RD$99.000,00 RD$181.500,00 RD$198.000,00 RD$1.115.400,00 RD$178.464,00 RD$1.293.864,00

Medio Listindiario.com Diariolibre.com

Descripcion portal La Vida 468 x 60 portal Revista 468 x 60

Meses 3 3

Costo Uni Inversion RD$50,000.00 RD$150,000.00 RD$40,000.00 RD$120,000.00 RD$270,000.00 RD$43,200.00 RD$313,200.00

Cantidad 2
2 2

Descripcin
Colocacin Vallas Tamao 20 x 50 (1er. Mes) Colocacin Vallas Tamao 20 x 50 (2do. Mes)

Costo Und.

Inversin

Impresiones en Multiflex Full Color tamao 20 x 50 (Incluye Instalacin) RD$50,000.00 RD$100,000.00

RD$35,000.00 RD$70,000.00 RD$35,000.00 RD$70,000.00

2 15 15 15

Colocacin Vallas Tamao 20 x 50 (3er. Mes) Mini Vallas Transluminada Va Pblica tamao 48" x 54" (1er. Mes) Mini Vallas Transluminada Va Pblica tamao 48" x 54" (2do. Mes) Mini Vallas Transluminada Va Pblica tamao 48" x 54" (3er. Mes)

RD$35,000.00 RD$70,000.00 RD$13,500.00 RD$202,500.00 RD$13,500.00 RD$202,500.00 RD$13,500.00 RD$202,500.00 RD$917,500.00 RD$146,800.00 RD$1,064,300.00

Anexo
4) Este instrumento corresponde a una investigacin para el trabajo final de diseo de producto en la regin este, san Pedro de Macors, favor responder las siguientes preguntas, su respuesta ser confidencial

1- Qu marca de mayonesa ha usado en los ltimos tiempos? a) Tasty dressing b) Baldn c) hellmanns d) Manicera

2- Cree que los precios de la mayonesa tasty dressing asequibles para todo pblico? a) S b) No c) Un poco

3- Dnde adquiere la mayonesa tasty dressing? a) Supermercado b) Colmado c) hper mercado d) plaza

4- Cada qu tiempo consume mayonesa? a) Mensual b) Semanal c) Diario d) Casi nunca

5 Por cul razn utiliza la mayonesa tasty dressing? a) Por el precio d) Accesibilidad b) Por la calidad c) Costumbre

6- Si podra cambiar algo, Qu modificara de la mayonesa? a) El precio b) La Calidad c) La imagen d) Nada

7- Cmo considera usted mayonesa tasty dressing? a) Excelente b) Buena

la

presentacin d) Mala

de

la

c) Regular

8- Qu opina usted acerca de la calidad de la mayonesa tasty dressing? a) Excelente b) Buena c) Regular d) Mala

9- Cmo considera el acceso a la mayonesa tasty dressing? a) Bueno c) Regular c) Malo

10- En qu momento no puede acceder a la mayonesa la tasty dressing? a) Cuando esta vencida b) Se termina c) Aumenta el precio

11- Al no poder acceder a su mayonesa, usted: a) Compra otra b) No compra nada c) compra en otro lugar

12- Qu cree usted que tiene la baldn mejor que la tasty dressing? a) Sabor b) Accesibilidad c) Precios d) Nada

13- Cree que la publicidad que realiza tasty dressing llega a ms personas que las dems? a) S b) No

14- En cul de los medios promociones de tasty dressing? a) Televisivo e) Ningunos b) Radio c) Prensa

alcanza

usted

las

d) Promotoras

15- En cul de los promociones de baldn? a) Televisivo b) Radio Ningunos

medios

alcanza

usted

las

c) Prensa

d) Promotoras e)

Promociones

EMPRESA BALDOM OFRECE CURSO DE COCINA PARTICIPANTES DE TURISMO UAPA