PUBLICIDADE RADIOFNICA Mesmo depois de convivermos bastante com os meios de comunicao, o rdio, a TV, jornais, revistas, etc.

e de sermos constantemente bombardeados com todos os tipos de anncios, ainda podemos ser confundidos nas suas mais variadas formas e at mesmo sermos iludidos por conta das surpresas que a mdia publicitria nos reserva. or isso tra!emos al"umas defini#es bsicas dessas formas publicitrias que ouvimos no rdio. Modelos bsicos $%istem seis maneiras principais de levarmos ao con&ecimento da massa ouvinte as mensa"ens comerciais ou publicitrias dos nossos anunciantes, so elas' ( ) (nncio ublicitrio * ) (poio +ultural + ) +lassificado , ) Testemun&al $ ) Teaser - ) Merc&andisin" .uais seriam cada uma dessas formas/ 0 que as diferenciam/ ( ) (nuncio ublicitrio 1 usado para levar ao con&ecimento pblico um produto ou servio de uma empresa ou instituio. 1 um pequeno espao 2perodo de tempo na pro"ramao entre 34 se"undos a 3 minuto5 pa"o pelo anunciante, apresentado em forma de pea radiof6nica 2interpretao de te%to, poesia, msica, dramati!ao5 que contm de forma e%plcita as inten#es do anunciante e contm' 3 ) 7ocuo com interpretao 2dramati!ao c8nica vocal5 e o te%to se fa! na primeira pessoa. 9 ) Tril&a sonora 2msica de fundo acompan&ando o :clima: da interpretao ; ) <lo"an 2-rase definida que caracteri!a as qualidades do anunciante ou seu produto5 = ) >in"le 2msica instrumental ou cantada que marca a mensa"em publicitria5 4 ) r)produo "ravada 2veicula)se uma "ravao pr definida por uma produo5 ? ) ode constar o nome do produto, preo, endereo, forma de pa"amento, promo#es, etc, e tudo quanto o anunciante ac&ar que deve veicular naquela pea publicitria. * ) (poio +ultural 1 a maneira de divul"ar uma manifestao empresarial ou institucional em apoio a uma reali!ao, produo ou atividade reali!ada na emissora ou com sua participao sem finalidade ou compromissos publicitrios, alm da divul"ao do nome do apoiador. $%'. :...$stamos apresentando o ro"rama Musical da Tarde, com apoio cultural do *ar do @e!in&o, onde voc8 atendido com carin&o...: Ao contm' 3 ) Tril&a sonora 9 ) reo, endereo, produto ou servio ; ) jin"le ou outra informao de cun&o comercial

= ) Beralmente se fa! na ; C pessoa ,eve constar apenas o nome da empresa ou instituio benemrita 2...*ar do @e!in&o...5, porm pode constar de seu slo"an. 2...onde voc8 atendido com carin&o...5. Aormalmente se confunde muito (poio +ultural com (nncio ublicitrio. 1 bom que se entenda com clare!a essa diferena. Veja que o (poio no divul"a nada alm do nome da $mpresa, ao contrrio do (nuncio ublicitrio que divul"a tudo quanto interessa ao anunciante. + ) +lassificado 1 um anncio publicitrio sem produo ou acabamento e pode ser narrado at pelo prDprio anunciante interessado de maneira informal e ao vivo. $sta uma das formas mais baratas de reali!ar publicidade radiof6nica e, por ser informal, no possui slo"an, jin"le, tril&a sonora ou outro acabamento de produo. <eu recado curto e "rosso como um classificado de jornal, porm muito eficiente em pro"ramas populares. 1 veiculado pelo locutor durante o pro"rama, independentemente de estarmos ou no no intervalo comercial Ao caso do locutor e%ecutar o classificado, ele o fa! na ; C pessoa. $%'. :...*eba cerveja "elada e coma um bom c&urrasquin&o todo sbado no *ar do @e!in&o que fica na Eua do +entro no. 3F, onde voce atendido com muito carin&o...: Tambm nesse caso o +lassificado acaba sendo confundido com anncio publicitrio. d ) Testemun&al 1 uma pea publicitria camuflada de comentrios reali!ada pelo apresentador do pro"rama. Ao tem definio de durao. ode ir ao ar ao vivo e de maneira informal. Aesse tipo de publicidade, o apresentador jo"a com sua credibilidade e carisma diante dos ouvintes. $ste tipo de anncio costuma ser mais caro para o anunciante devido ao comprometimento moral que a produo do pro"rama e at mesmo a rdio acaba tendo com a qualidade do produto ou servio do anunciante. e ) Teaser <o frases ou acordes musicais colocadas no meio de um pro"rama ou at mesmo nos intervalos comerciais, sem vnculos com o roteiro e sem conotao com o te%to ou situao. <o rpidas c&amadas que citam o nome do produto ou da empresa. Beralmente so utili!ados nos momentos de maior ateno por parte do ouvinte. $%. assim que acontece a narrao de um "ol durante um jo"o ou anunciar a &ora certa ou qualquer outra informao que cause bastante interesse do ouvinte. +ontem apenas' 3 ) Aome do produto 9 ) <lo"an 2quando muito5 f ) Merc&andisin" ,iferente do Teaser, sua citao tem conotao com o te%to ou com a situao $%. 2ao terminar um pro"rama, eu 2locutor5 convido meu tecnico 2no ar5 para tomar uma cerveja no *(E ,0 @$@GAH0. 0 simples fato de comentar no microfone que estou convidando o meu cole"a de rdio para tomar uma cerveja no *ar do @e!in&o, j uma propa"anda do mesmo.

Veja que a citao do *ar do @e!in&o tem a ver com o te%to, no caso o meu convite. ara os ,epartamentos +omercial, +riao e arte da emissora, cabe saber oferecer aos anunciantes as formas corretas e efica!es de cada tipo de veiculao publicitria. +&ico 7obo