La sociedad actual, caracterizada como la sociedad de la comunicacin masiva, se ve reflejada en los medios de comunicacin. La comunicacin masiva tiene una expresin de suma importancia en la televisin. El mensaje de la comunicacin masiva no va destinado a un solo individuo, sino a un pblico en general, los medios intentan crear una uniformidad que genera la aparicin de valores, modelos y pautas culturales estndar, descalificando la diversidad cultural de los receptores. Los medios de comunicacin actan como agentes que refuerzan y dan a conocer determinadas creencias y valores. Este anlisis nos lleva al concepto de estereotipo. Los medios de comunicacin masivos se crean en determinados contextos sociales y a partir de stos reflejarn ciertos estereotipos o imgenes, esto no quiere decir que los estereotipos representados sean iguales a la imagen real que tiene un individuo de otro pero si encuentran bases reales en ella. El contexto social de estos medios se transformar por los diferentes sucesos histricos, sociales y econmicos. Es aqu donde los medios divulgan determinadas creencias, valores y modelos.