Manual Operadores Icbf

Manual de imagen Corporativa
APLICACIN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS

ICBF Estndares de Marca
El Instituto de todos y para todos*

Nuestra misin est orientada a trabajar por el desarrollo y la proteccin integral de la primera infancia, la niez, la adolescencia y el bienestar de las familias colombianas. Buscamos ser un ejemplo mundial en la construccin de una sociedad prspera y equitativa a partir del desarrollo integral de las nuevas generaciones y sus familias. Este manual se ha diseado con el fin de unificar y conservar una identidad visual del ICBF en piezas, papelera, material promocional y prendas institucionales utilizadas por operadores, contratistas y entidades cooperantes. De esta manera se ofrece como material de consulta y correcta aplicacin de acuerdo a las necesidades en materia de Comunicacin surgidas en el desarrollo de los programas donde tenga presencia el ICBF.
*Este mensaje institucional podr ser ajustado de acuerdo con las directrices de la direccin.
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF Todos los derechos reservados.

A quin va dirigido este Manual?

Se ha desarrollado teniendo en cuenta las necesidades de los operadores, contratistas y entidades cooperantes en el momento de realizar sus piezas de comunicacin, brindando de esta manera una gua completa con lineamientos en cuanto a la correcta aplicacin y visivilidad de la imagen corporativa del ICBF. Este manual es susceptible a cambios adiciones o eliminacin de sus componentes de acuerdo con las necesidades de los programas y polticas institucionales, siempre y cuando redunden en su mejoramiento y slo lo realizar la oficina Asesora de Comunicaciones del ICBF.

ICBF Arquitectura de Marca
Tabla de Contenidos
Glosario La imagen Cuadrcula y rea Mnima de Reserva Gua de color Paleta de Color Tipografa Usos y aplicaciones sobre el color Usos incorrectos Aplicaciones Piezas y ejemplos Aviso exterior Hogar Comunitario Aviso exterior Hogar Infantil Pendn Institucional Backing Institucional Publicacin Plegable Publicacin Editorial (Portada - Contraportada) Cabezote Papelera Carn Chaleco Gorra Camiseta Camiseta Tipo Polo
2 3 4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

Glosario
REA SIN INTERFERENCIAS Y REAS DE RESTRICCIN: reas libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la identificacin grfica, para su correcta legibilidad. CMYK / CMAN: abreviaciones utilizadas en los sistemas electrnicos de cmputo para designar los colores bsicos C (cyan), M (magenta), Y (yellow - amarillo) K (black - negro). ERAS / ZURICH: familias tipogrficas. ESCALA DE GRISES: escala de valores basados en el color negro que van del 0 a 256 tonalidades de gris. IDENTIFICACIN GRFICA: denominacin que se otorga a la imagen que representa en todo tipo de comunicacin visual. LOGO: marca Identificatoria. LOGOSMBOLO: parte del logo representado por un cono o representacin grfica. LOGOTIPO: es la parte tipogrfica que identifica a una marca, gracias a sus atributos particulares. RETCULA: conjunto de lneas que se entrecruzan a distancias constantes formando una red que facilita el trazo de reproducir una pieza grfica, cuando no es posible el empleo de medios fotogrficos o electrnicos. RGB / RVA: sistema de color por adicin, sus iniciales significan Rojo, Verde, Azul y usado para medios audiovisuales. PANTONE: sistema universal empleado como gua para la clasificacin de diversos tonos, a partir de combinaciones especficas de colores bsicos. PIXELES: unidad mnima de medida de un mapa de bits. POWER POINT: programa de computacin que permite animar informacin mediante una presentacin. PUNTOS: es el trmino empleado para indicar la altura o el tamao de una letra.

La imagen
La identidad visual del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF es el reflejo de sus valores y de la labor que desempea, su manejo, dentro de los parmetros que aqu se establecen, permite que la percepcin por parte del pblico sea nica y coherente. El adecuado manejo de la imagen institucional facilita que el concepto y la esencia de la marca se comuniquen con claridad y homogeneidad, en cada una de sus diversas aplicaciones, facilitando en el pblico la diferenciacin de otras instituciones de similar naturaleza.

Cuadrcula y rea Mnima de Reserva

El rea de reserva mnima determina el espacio necesario alrededor del logo y genera una visual lmpia. Ningn elemento, imagen o texto debe sobrepasar este lmite para evitar la contaminacin visual del logo. Se recomienda un rea de reserva alrededor del logo equivalente a 2x, siendo 1x la medida del mdulo de la cuadrcula.
1x
1x
2x

Gua de Color
Para la aplicacin correcta de los colores de la marca se deben tener en cuentan los valores asignados en CMYK, RGB y PANTONE.
COLOR
SOLIDO
ESCALA DE GRISES
C:60 M:0 Y:100 K:0 R:114 G:191 B:68 PANTONE 368C C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE PROCESS BLACK C
C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE PROCESS BLACK C
C:0 M:0 Y:0 K:50 R:128 G:128 B:128 PANTONE PROCESS BLACK C 50% C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE PROCESS BLACK C

ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual
Paleta de Color
La paleta de colores se compone de los colores primarios institucionales y los colores complementarios. La paleta de colores complementarios es un conjunto de colores que transmiten bienestar, afecto, y solidaridad.
Verde
C60, M0, Y100, K0 R118 G184, B42 PANTONE 368C
Negro
C0, M0, Y0, K100 R0, G0, B0 PANTONE PROCESS BLACK
COLORES INSTITUCIONALES ICBF
Verde
C84 M24 Y93 K9 R79 G130 B69 PANTONE 356C
Verde
Verde
Amarillo
Naranja
Rojo
Magenta
Purpura
Azul
Azul
PALETA DE COLOR COMPLEMENTARIA

ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual
Tipografa
El uso de la fuente institucional ICBF VAG Rounded es especialmente indicada para una amplia gama de comunicaciones visuales. Las fuentes complementarias son Zurych, Desyrel Regular y la Asap Regular las cuales transmiten un tono fresco, serenidad y solidaridad en la composicin del manual.
MODO DE USO
Utilizar la fuente institucional VAG Rounded y Asap Regular para todas las comunicaciones digitales e impresas siempre que sea posible. La fuente Desyrel Regular se usa en frases con contenido intitucional.
FUENTE INSTITUCIONAL ICBF
FUENTE COMPLEMENTARIA
VAG Rounded
ZURICH Zurich LtCn BT Zurich LtCn BT Zurich BT Zurich BdCn BT Zurich XBlk BT
Asap Regular Asap Italic Asap Bold Asap Bold Italic
Desyrel Regular

Usos y Aplicaciones Sobre Color

COLOR
SOLIDO
ESCALA DE GRISES
En las aplicaciones sobre fondos se debe tener en cuenta que la marca tenga un ptimo contraste. No est permitido la utilizacin de la marca dentro de recuadros.

Usos Incorrectos
BIENESTAR FAMILIAR
Aplicaciones
Piezas y ejemplos
Identificacin de avisos hogares ICBF Pendn Institucional Backing Institucional Piezas Corporativas Vestuario Institucional
10

ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Aviso Exterior Hogar Comunitario

La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Comunitarios. Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica.
DIMENSIONES:
Sern determinadas por el espacio disponible en el hogar comunitario.
REA DE CONTENIDO Imgenes sin mrgenes pueden abarcar toda la longitud del rea de trabajo. Utilizar el rea de contenido designado para (ttulos, fotografas, e ilustraciones). REA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales y programas asociados.
ASOCIACIN DE PADRES DE FAMILIA HOGAR INFANTIL BLANCA NIEVES
El rea para la aplicacin de la marca del operador, contratista o convenio sera de hasta el 50% respecto a la marca ICBF
11

Aviso Exterior Hogar Infantil

La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Infantiles. Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica.
DIMENSIONES:
Sern determinadas por el espacio disponible en el hogar comunitario.
REA DE CONTENIDO Imgenes sin mrgenes pueden abarcar toda la longitud del rea de trabajo. Utilizar el rea de contenido designado para (ttulos, fotografas, e ilustraciones).
INFANTIL
PASOS
MIS PRIMEROS
REA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales y programas asociados.
ASOCIACIN DE PADRES DE FAMILIA HOGAR INFANTIL BLANCA NIEVES
El rea para la aplicacin de la marca del operador, contratista o convenio sera de hasta el 50% respecto a la marca ICBF
12

Pendn Institucional
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los pendones del ICBF y las marcas asociadas. Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica.
DIMENSIONES: 1.50 x 2.0 Mts
image area
HOGAR TUTOR
DE BIENESTAR FAMILIAR
REA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales, lema de gobierno y programas asociados. El tamao del logotipo del operador contratista debe ser hata de un 40% respecto a la marca ICBF.
Operador contratista:
Nombre de la Regional Direccin y Telfono
Lema de Gobierno
Nombre de la Regional Direccin y Telfono
Lema de Gobierno
13

Backing Institucional
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los Backing Institucional del ICBF y las marcas asociadas. Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica.
SUBTITULO
TITULO
FAMILIAS CON BIENESTAR
REA DE CONTENIDO
image area
REA DE MARCA
Lema de Gobierno

Lema de Gobierno

El tamao del logotipo de operador contratista deben ser de un 40% con relacin a la marca ICBF
El tamao de logotipos presentes deben ser de un 80% con relacin a la marca ICBF
REA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales, lema de gobierno y programas asociados.
14

Publicacin Plegable
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas. Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica, con la correcta aplicacin de logos e informacin institucional.
Cmo inscribir a su hijo a un Hogar Comunitario de Bienestar?

1.Dirjase al Centro Zonal 2.Acuda al HCB que
ms cercano a su vivienda. le sea conveniente.
Documentos:
Registro civil de nacimiento del nio Carnet de vacunas Afiliacin a seguridad social Certificado mdico Recibo de servicio pblico Certificacin de nivel de sisben (con puntaje 52.7 o menos) Certificacin de situacin de desplazamiento (slo si aplica). Documentos de identificacin del adulto responsable
Hogares
Comunitarios de
Apoyamos tus sueos, con amor!
Bienestar - HCB
REA DE MARCA
15

Publicacin Editorial (Portada - Contraportada)

La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas. Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica, con la correcta aplicacin de logos e informacin institucional.
INFORMACIN INSTITUCIONAL Nombre, direccin y telfono de la Regional donde se realiza la publicacin.
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar Av Cra 68 No.64C-75 Sede Direccin General PBX: (1)4377630 Bogot Lnea gratuita nacional ICBF: 01 8000 91 80 80 www.icbf.gov.co
Aqu ira el logo del cooperante, de la entidad que apoya o del operador contratista segn sea el caso, aplicado en proporcin de un 80% con respecto al del ICBF.
En convenio con
LOGO
Lema de gobierno
Lema de gobierno
REA DE MARCA
En convenio con Con el apoyo de Operador Contratista
Segn sea el caso
16

Cabezote Papelera
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los membretes y comunicados del ICBF y las marcas asociadas. Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica.
REA DE MARCA
Suscrito entre el ICBF y XXXXXXXXXX Nombre y Descripcin del Convenio o Programa
Convenio No. 0000
Este espacio se reserva para las marcas institucionales, lema de gobierno y programas asociados.
17

Carn
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los carns del ICBF y las marcas asociadas. Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica.
En este espacio deber ir el logo del programa del ICBF si aplica
En este espacio deber ir el logo del operador acompaado del texto OPERADOR CONTRATISTA
OPERADOR CONTRATISTA
Logo
Grupos tnicos
El presente documento es personal e intransferible; y no lo acredita como funcionario del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar.
Palabra CONTRATISTA obligatoria para aclarar el vnculo contractual con el ICBF
Documento de Identidad
GENERACIONES CON BIENESTAR Grupos tnicos Vigente hasta el 31 de Diciembre 2014
Cualquier sugerencia o irregularidad llame a la lnea gratuita nacional ICBF Programa
Contratista NOMBRE CONTRATISTA
El titular est obligado a hacer entrega del mismo con la culminacin de las labores encomendadas o en caso de presentarse un retiro anticipado, para efectos de liquidacin final.
01 8000 91 80 80
Direccin, ciudad y telfono operador XXXXX XXXXXXX
18

Chaleco
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin de los estndares en los chalecos del ICBF y las marcas asociadas.
DIRECCIN DE INFORMACIN Y TECNOLOGA 12 cms ancho X 2.5 cms alto
HOGAR COMUNITARIO
MATERIALES Tela externa Base: 2564 Orin. Referencia Orin. Color:184834 tela verde Y tela negra Orin. Ancho 148+/- 1cm Peso: 115+/- 5 g/m2 Composicin: 100% POL Caractersticas tela interna o forro: Tejido: punto, color negro Composicin en polister: 100% Peso en gr/m2 120 +/-7 Resistencia al estallido mnimo 385 Resistencia al enganche (transversal y longitudinal) mnimo 4 Solidez del color al lavado: cambio de color mnimo 4; manchado mnimo 3 Formacin de motas (pilling) 7.000 ciclos: mnimo 4 Cordn parte inferior en caucho con broche para graduar. Anexo N2
16 cms ancho X 20 cms alto
El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF Todos los derechos reservados. 19

Gorra
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin de los estndares en las gorras del ICBF y las marcas asociadas.
5,5 cms alto X 65 cms ancho
DIMENSIONES LOGO ICBF:
2,5 cms alto X 8 cms ancho
DIMENSIONES:
MATERIALES Tela externa Base: 2564 Orin. Referencia Orin. Color:184834 tela verde Y tela negra Orin. Ancho 148+/- 1cm Peso: 115+/- 5 g/m2 Composicin: 100% POL
El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF Todos los derechos reservados. 20

Camiseta
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin de los estndares en las camisetas del ICBF y las marcas asociadas.
7,5 cms alto X 5,5 cms ancho
4 cms alto X 5 cms ancho
DIMENSIONES:
HOGAR COMUNITARIO
ADELANTE
ATRAS El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.
21

Camiseta tipo polo

La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin de los estndares en las camisetas tipo polo del ICBF y las marcas asociadas.
7,5 cms alto X 5,5 cms ancho
DIMENSIONES:
HOGAR COMUNITARIO
ADELANTE
ATRAS El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.
22

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COLORES INSTITUCIONALES ICBF

PALETA DE COLOR COMPLEMENTARIA

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FUENTE INSTITUCIONAL ICBF

Asap Regular Asap Italic Asap Bold Asap Bold Italic

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Usos y Aplicaciones Sobre Color

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Aviso Exterior Hogar Infantil

Sern determinadas por el espacio disponible en el hogar comunitario.

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DIMENSIONES: 1.50 x 2.0 Mts

Nombre de la Regional Direccin y Telfono

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En convenio con Con el apoyo de Operador Contratista

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