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Sistema de Gesto Ambiental e Recursos Naturais

Aula 2
Prof. Felipe Luiz
tutoriaengenhariadeproducao@grupouninter.com.br

Empresa Verde
Vdeo 1: Mundo Batavo. Disponvel em: <http://www.youtube.com/user/m undobatavo?v=kVVjp9FJe4&feature=pyv&ad=152039407 16&kw=comercial%20mundo>

Engenharia de Produo

Vdeo 2: Petrobras Comercial Era de Sustentabilidade. Disponvel em: <http://www.youtube.com/watch? v=jGEMJ1UHqxo>

Vdeo 3: Comercial Unibanco Sustentabilidade Minimundo. Disponvel em: <http://www.youtube.com/watch? v=aWzbCVY-dy4>

Marketing uma funo organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criao, a comunicao e a entrega de valor para os clientes, bem como a administrao do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organizao e seu pblico interessado
(American Marketing Association AMA)

Ser verde ou ambientalmente correto no se limita, por exemplo, a inventar novas embalagens reciclveis, mas sim a administrar uma cadeia de fatos que envolvem vrias etapas, desde a fabricao, relao com fornecedores, clientes, empregados, mdia e comunidade

A organizao Sociedade
Alianas Outras organizaes
Pesquisa Desenvolvimento Recursos humanos

Sociedade
Propriedade Acionistas (proprietrios)

A Organizao, seus Stakeholders e Foras Ambientais

Produo

Management

Parcerias Fornecedores
Finanas

Sistemas de informao

Relacionamentos
Marketing

Clientes

Social

Econmica

Tecnolgica

Competitiva

Reguladora

Foras ambientais

Conduta social Conduta nos negcios Filantropia Estratgia proativa

Assuma a liderana em iniciativas sociais Cuide de responsabilidades: econmicas, legais, ticas e voluntrias Faa o mnimo exigido pela tica. Atenda s responsabilidades econmicas, legais e ticas Faa o mnimo exigido pela Lei. Atenda s responsabilidades econmicas e legais Combata as demandas sociais. Atenda s responsabilidades econmicas
Comprometimento com as responsabilidades sociais corporativas

Conduta dos funcionrios Canais de distribuio

Estratgia acomodativa Suporte

Imagem corporativa
Produto

Estratgia defensiva

Fora de vendas

Estratgia obstrucionista Preo Comunicao

(BARICH; KOTLER. Adaptado.)

(SHERMERHORN, John R. Administrao. LTC: Rio de Janeiro, 1999. p. 79

Consumidor Verde

Produo e Inovao

Abordagem Tradicional Controle Corretivo (ou Fim-de-tubo)


Recursos naturais Produtos

Tecnologias de controle corretivo: permitiram grandes avanos ambientais. Exemplo: Cubato etc. tm sido o foco da atuao da Cetesb e das empresas

Ambiente
Rejeitos

No entanto, o modelo de controle corretivo: Em muitas situaes ser sempre necessrio que se continue usando estas tecnologias de controle, mesmo com gesto 1. exige gastos (empresas) 2. pode gerar conflitos com rgo ambiental/prejuzo de imagem

3. translada poluentes: exige disposio final 4. em muitos casos no so suficientes 5. no consideram a escassez de recursos naturais

Dcada 1990: indstria desenvolve novos conceitos empresariais (Qualidade total)

reviso processos produtivos busca por melhoria de desempenho na produo rejeitos: resultado de ineficincias dos processos em transformar matria-prima em produto
Desenvolvimento do conceito de produo mais limpa

Produo mais Limpa (P+L) O que ?

usar menos matrias-primas, gua, energia etc. usar matrias-primas menos txicas gerar menos resduos
atuar no processo tornando-o mais eficiente

P+L entende que poluentes so: Materiais que passaram pelo processo, consumindo: insumos (gua, energia etc.) matria-prima

Produzir mais com menos, aumentando a produo ($$$) e reduzindo impactos ambientais

desgaste de equipamentos mo de obra participao nos custos fixos da empresa Mas que no se torna produto, ou seja, no agrega valor

Produo mais Limpa (P+L)


Exige gastos com armazenagem, transporte, tratamento, destinao final e recuperao de reas degradadas Reduz lucratividade, prejudicando a competitividade

Aumenta riscos e, portanto, os custos de seguros Promove prejuzo da imagem corporativa

Tipologia: Ciclo de Vida do Produto

Beneficiamento

Avaliao do Ciclo de Vida (ACV)

Princpio da anlise do Bero ao tmulo Hoje: do Bero ao bero

Fonte: Little in Garcia

Tomada de Deciso
???
Toalha de pano Toalha de papel

Cuidado!!!
Vdeo 4: Vdeo do Greenpeace. Disponvel em: <http://www.youtube.com/watch? v=_bjwNvRdoj8&feature=related>

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