PROGRAMA COMUNICACIONES Y PUBLICIDAD

I. DATOS INFORMATIVOS Carrera Especialidad Curso Cdigo Ciclo Requisitos Duracin Horas Semana Versin II. SUMILLA El dictado de la asignatura es de carcter terico prctico. Busca introducir al alumno en la redaccin profesional de textos publicitarios, instruyndolo en las tcnicas de redaccin y motivacin apropiadas para los diversos grupos objetivos. III. OBJETIVO A. General Aprender a redactar textos para diferentes piezas creativas publicitarias. B. B. Especficos Discernir entre cundo es apropiado utilizar uno u otro tipo de titular publicitario de acuerdo a los objetivos de la estrategia publicitaria. Conocer y dominar las diferentes tcnicas de redaccin publicitaria preparndolos para el trabajo profesional de la carrera. IV. CONTENIDOS CONTENIDO 1 INTRODUCCIN A LA REDACCIN PUBLICITARIA El Brief. Concepto. El concepto creativo. Los Insights. Concepto. Ejemplos. Anlisis de formatos de piezas creativas y su tipo de redaccin. El esquema bsico de redaccin publicitaria de textos. Identificacin y descripcin de las partes de un texto publicitario. Prctica: Identificacin de Tipo de Encabezados Debate. CONTENIDO 2 LOS ENCABEZADOS Funciones del encabezado. Clasificacin de los encabezados. Uso de sub encabezado dentro de un aviso publicitario. Longitud de los encabezados. Prctica: Redaccin de titulares publicitarios.

: COMUNICACIONES Y PUBLICIDAD : SIN ESPECIALIDAD : REDACCIN PUBLICITARIA : PUB-123 : II : LENGUA Y COMUNICACIN I : 11 SEMANAS : 04 HORAS : 02_08.10

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CONTENIDO 3 EL CUERPO DE TEXTO Tipos de cuerpo de texto o body de un aviso. Elementos resaltados en el cuerpo de texto. El Cierre de un aviso. Prctica: Identificacin de tipos de cuerpo de texto. CONTENIDO 4 EL SLOGAN PUBLICITARIO Qu es el slogan publicitario. Cul es su uso y misin. Cmo escribir un slogan publicitario. Prctica en clase: Redaccin de slogans publicitarios. Trabajo: Identificacin de slogans. CONTENIDO 5 REDACCIN DE FOLLETOS PUBLICITARIOS Tipos de folletos publicitarios Funciones y objetivos. Esquema de redaccin de folletos: dpticos, trpticos, otros. Prctica: Redaccin de folleto. CONTENIDO 6 EL AFICHE PUBLICITARIO Tipos de afiches en publicidad, objetivos y funciones. Cmo redactar un afiche publicitario. Diferencia en redaccin entre afiche y panel publicitario. La unidad de campaa: elementos de grfica y texto. Prctica: Redaccin de afiche. CONTENIDO 7 REDACCIN PARA MEDIOS ELECTRNICOS Ventajas y desventajas del medio electrnico. Gua para redactar en medios electrnicos. Internet. Presentacin de textos publicitarios en Internet. La redaccin segn tipo de campaa. Exposicin de textos para avisos por Internet y en pginas web. CONTENIDO 8 CORREO DIRECTO El material de mailing. Estructura: el sobre, el brochure, la carta, el volante. Prctica: Redaccin para correo directo. CONTENIDO 9 EL GUIN PUBLICITARIO Tipos de guiones en Publicidad. Redaccin para radio. Definicin y secuencializacin. Esquema y partes de un guin radial. Redaccin para televisin. Ventajas y desventajas del medio televisivo. Esquema y parte del guin. El story board. Trabajo Final: Elaboracin de Guin Publicitario para televisin, trabajo conjunto con el curso de Edicin Digital I.

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V. CRONOGRAMA

Temas Principales / Semanas CONTENIDO CONTENIDO CONTENIDO CONTENIDO CONTENIDO CONTENIDO CONTENIDO CONTENIDO CONTENIDO 1 2 3 4 5 6 7 8 9

1 x

2 x

9 10 11

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EXAMEN FINAL EXAMEN SUSTITUTORIO VI. METODOLOGA Exposicin del profesor. Ayudas audiovisuales. Dilogo. Evaluacin permanente. Debate. Prcticas en clase, Tareas y Actividades. VII. EVALUACIN La ponderacin de las evaluaciones ser: PRCTICO Evaluacin Aplicativa NP1 Evaluacin Continua NP2 TERICO Examen Parcial - EP Examen Final EF ACTITUDINAL Asistencias AS Participacin en Clases - PT Total La frmula de evaluacin ser: [ 0.35(EA) + 0.15(EC) + 0.40(ET) + 0.03(AS) + 0.07(PCL) ] VIII. BIBLIOGRAFA ALEC, Benn. Los 27 errores ms comunes en Publicidad. GOVEA, Mariela. El creativo publicitario nace o se hace? HERNNDEZ, Caridad. Manual de creatividad publicitaria. NAVARRO GUTIERREZ, Carlos. Creatividad publicitaria eficaz. WEBER, Shannon. Marketing y comunicacin. Porcentajes 35 % 15 % 20 % 20 % 3% 7% 100 %

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