BAUHAUS Itten, Klee y Kandinsky buscaban el origen del lenguaje visual en geometras bsicas, colores puros y en la abstraccin, constituyendo

un anlisis de formas, colores y materiales. La Bauhaus se caracteriz por la conciencia de su separacin de la historia y su anhelo por encontrar un punto de origen. "En 1923 Kandinsky proclam que hay una correspondencia universal entre las tres formas bsicas y los tres colores primarios." La Bauhaus fue un lugar en el cual se unieron diversas corrientes vanguardistas que se dedicaron a la produccin de la tipografa, publicidad, productos, pinturas y arquitectura. La forma visual se consider como una escritura universal que hablaba directamente con la mecnica del ojo al cerebro. En el mismo orden de ideas, la palabra Grfico se utiliz para referirse tanto a la escritura como al dibujo, y su trazado se percibe como una Gestalt: una forma o imagen simple. MOVIMIENTO MODERNO Y NEOMODERNO La pedagoga del diseo Moderno es la disposicin repetitiva de una coleccin de signos segn determinadas reglas de combinacin. La tarea

predominante de la teora moderna del diseo ha sido organizar los elementos geomtricos y tipogrficos en relacin con oposiciones formales tales como ortogonal / diagonal, esttico / dinmico, figura / fondo, lineal / plano o regular / irregular. Suiza fue el centro ideolgico de la teora moderna del diseo en los aos cincuenta y sesenta, donde la intuicin se convirti en un elemento clave en ecuaciones racionalistas, donde se aplicaban afirmaciones como: Entre ms exactos y completos son los criterios, tanto ms creativa es la obra. EL NACIMIENTO DE WEIMAR Ante la derrota en la Primera Guerra Mundial, el Kaiser abdic y se form una repblica con la capital en Weimar, la cual tuvo que negociar la paz con sus enemigos de fuera y de dentro. Los alemanes que estaban en los campos de batalla confiados en su superioridad moral, volvieron de ellos vencidos y traicionados. Los cuarenta y siete aos que siguieron la unificacin de la nacin alemana presenciaron su desarrollo hasta que se convirti en la nacin ms industrializada y militarizada de Europa. Con la rapidez de su urbanizacin e industrializacin las artes prosperaban en

Alemania, Diaghilev, cuyas producciones toparon con la animosidad de otras capitales europeas fue bienvenido en Berlin. "Escribiendo que despus de aos como soldado en el frente estaba dispuesto a reempezar la vida, Walter Gropius manifest su deseo de dirigir la escuela de Artes y Oficios de Weimar." En el caos del mundo alemn haba la esperanza de que pudiera crearse un nuevo orden por medio de un arte nuevo. Gropius llam a la unificacin de las artes, pero la ausencia de una repblica alemana convincente condujo a momentos utpicos como la Bauhaus y a la devastacin infligida por los nazis. EL TIPO UNIVERSAL DE HERBERT BAYER Con la derrota del imperio alemn la legitimidad de la cultura del siglo XIX pareca en decadencia, muchos alemanes sintieron que deban empezar de nuevo. Diseadores como los asociados en la Bauhaus impulsaron un nuevo modo de pensar sobre la visin y la funcin del entorno visual. Para ellos el diseo no deba seguir utilizndose para reflejar y reforzar una sociedad jerrquica, muchos miembros de la Bauhaus crean que el futuro dependa

de unas leyes universales de la razn que no estaban vinculadas a las limitaciones de la cultura tradicional. Herbert Bayer fue estudiante de la Bauhaus, y Gropius lo invit a dirigir el taller de tipografa e imprenta. Bayer desempeo un buen papel en el desarrollo de una nueva tipografa que utilizaba tipos de palo seco, filetes gruesos y retculas sistematizadas para conseguir composiciones limpias y lgicas. Las consideraciones de estilo y expresin fueron subordinadas a la pureza de la geometra y las exigencias de la funcionalidad, este mtodo condujo a Bayer a disear una tipografa con formas de letras tan esenciales que se entendieran como universales. El tipo Universal diseado por Bayer en 1925, representa una reduccin de las formas de letras romanas a simples formas geomtricas. Este tipo de letra abarc a la industria y a la tecnologa y se adapt a las tcnicas de reproduccin en masa y mtodos racionalizados. PRINCIPALES REPRESENTANTES DEL DISEO A lo largo de la historia gran diversidad de movimientos artsticos se han visto representados por importantes diseadores, entre ellos Aubrey V. Beardsley, quien destaca como dibujante y es llamado "el discpulo del diablo". Beardsley fue gran opositor de las ideas de

William Morris y se caracteriz por su gusto por reflejar el arte decadentista de fines del siglo XIX, influido por el arte oriental utiliz ornamentos con este estilo y se observa tambin en sus diseos el predominio de los espacios en blanco, brill en la ilustracin de libros como "Salom" de Oscar Wilde (1894). Otros representantes destacados fueron el notable arquitecto ingles de la segunda mitad del siglo XVII, Christopher Wren y el acuarelista y pintor Walter Crane, precursor del renacimiento de las artes (Modernismo) y del Art and Craft. Crane ilustr libros de cuentos infantiles como El Grimm, Robin Hood y Don Quijote. Cabe destacar que el Modernismo se caracteriz por el uso de formas geomtricas, simples y sin ornamentos, aunadas a una tipografa igualmente sencilla. Y el Art and Craft se refiere al grupo de artesanos, artistas, diseadores y arquitectos que se propusieron levantar el estado de las artes aplicadas, al de las bellas artes. Principalmente inspirado por William Morris, otros artistas importantes en el movimiento fueron Henry Holiday, Walter Crane, el arquitecto y diseador Philip Webb, Alejandro Fisher y Christopher Whall. Uno de los ms notables precursores del racionalismo fue el arquitecto britnico Charles R. Mackintosh, quien

se destac por sus construcciones geomtricas. Se caracteriz por su dedicacin en la elaboracin de carteles, muebles y objetos ornamentales, y por la bsqueda de la estilizacin de las formas rectangulares combinadas con suaves curvas. Otro importante representante fue Arthur H. Mackmurdo, quien estudi arquitectura bajo la tutela de James Brooks y asisti a clases de dibujo por John Ruskin. Su admiracin por el Renacimiento lo llev a creer en la unidad de las artes, y en 1882 junto con su estudiante Herbert P. Horne, y el artista Image de Selwyn, Mackmurdo fund el Gremio del Siglo, el peridico del Gremio: "El Caballo de la Aficin", fue diseado inicialmente por Mackmurdo. El britnico William Nicholson fue pintor, impresor y diseador de teatro. Empez su carrera profesional como diseador de carteles y como ilustrador de libros, donde los contrastes llamativos de negro y blanco de su tcnica del woodcutting fue acostumbrado a gran efecto. En 1894, Nicholson empez colaborando en planes del cartel con sus cuado James Pryde y los dos se dieron a conocer como los Hermanos de Beggerstaff (Beggarstaff Brothers).

Ya en 1890 Nicholson empez a hacer bojs y a experimentar con la suma de tintes sutiles de verde y ocre a sus composiciones negras y blancas. Nicholson se conoci pronto por su habilidad e innovacin en el medio, elevando la forma de arte a un nivel alto de xito, ambos estticamente y comercialmente. En 1897, el artista produjo su retrato: Reina Victoria, el cual es una de las impresiones britnicas ms famosas. Otro precursor del diseo fue Peter Behrens, quien originalmente fue entrenado como pintor, su estilo provisional estimul una nueva abstraccin geomtrica en su trabajo. De 1907 a 1914 Behrens trabaj como un consejero artstico al AEG en Berln donde cre la primera imagen corporativa del mundo. Behrens es considerado una figura importante en la transicin al Clasicismo Industrial, y jug un papel central en la evolucin de Modernismo alemn. INFLUENCIA DEL ESTILO VANGUARDISTA ART POP El Art Pop o Arte Popular, es un producto tpicamente norteamericano (aunque tambin se desarroll en 1950 en Inglaterra), que aspiraba a ser un arte testimonial del tiempo que se viva.

Se caracteriza por inspirarse en la vida de la ciudad, tomando como elementos de expresin los productos masivos de la cultura, es figurativa y emplea objetos de uso diario de la sociedad consumista: botellas de coca cola, latas de cerveza, neveras, autos, comics, personajes del cine y la cancin, etc. Utiliza procedimientos dadastas (ready mades), hiperrealistas (fidelidad fotogrfica) y cubistas (collages). Predomina el colorido brillante, con tintes fluorescentes y acrlicos de colores vivos. Dentro de este arte se destacan artistas como Jasper Johns, Andy Warhol, C. Oldenburg, George Seagal, Peter Blake y Roy Lichtenstein. EL DISEO GRFICO EN LATINOAMRICA Colombia es uno de los pases con mayor tradicin histrica en el campo de las artes grficas, la obra impresa ms antigua del pas data del siglo XVII. La figura colombiana ms relevante es David Consuegra (1939), quien fund un grupo en la Universidad de Bogot brindando su experiencia y talento. Otros representantes del diseo en Colombia son Marta Granados, Antonio Grass y Dicken Castro.

En Per el verdadero pionero del diseo grfico peruano moderno es Claude Dieterich (1930), quien despus de trabajar en Paris en diversas agencias de publicidad y en el diseo de revistas, se establece en Lima implementando las influencias europeas en el diseo grfico contemporneo de Amrica Latina. El primer peridico editado en Venezuela en 1808, marca los orgenes de la imprenta en este pas, y la iniciativa de mejorar el diseo de los sellos de la Administracin de Correos se debi a un grupo de diseadores y artistas venezolanos en la que mejor notablemente la calidad del diseo venezolano. Cabe destacar a Gerd Leufert quien se estableci en Caracas y fue autor de 26 sellos para la Administracin de Correos y es calificado como el padre del diseo grfico venezolano. Y M.F. Nedo es el segundo pionero moderno del diseo venezolano quien inici su larga e intensa colaboracin con Gerd Leufert en la agencia de publicidad McCann Erickson. En Mxico se establece la tipografa en 1539, fray Juan de Zumarraga es el autor del primer libro impreso en Amrica, casi doscientos aos antes de la famosa Biblia de Gutemberg de Amrica Latina impresa en Argentina. Durante el siglo XVIII se ocuparon bsicamente de

reproducir imaginera religiosa, poco despus en 1830, la litografa se ocup tambin de esos menesteres aadiendo stiras de costumbres y caricaturas polticas en peridicos similares a los europeos. "?la obra del insigne xilgrafo Jos Guadalupe Posada, por ejemplo, hay que enmarcarla en la historia del diseo grfico. Por varias razones?Jos Guadalupe Posada, solo, fue capaz de hacer una produccin casi tan abundante y variada como lo fue la francesa?" Otros artistas grficos de gran relevancia adems de Jos Guadalupe Posada, fueron: Trinidad Pedroza, Orozco, Diego Rivera, Leopoldo Mendez, Julio Ruelas, Miguel Cobarrubias, entre otros. En Cuba se dispona de una larga tradicin en diseo grfico aplicado al consumo, probablemente la ms antigua de Latinoamrica, antes de mediar el siglo XIX dispona de talleres litogrficos y de una practica aceptable en el procedimiento inventado en Alemania, acercando por primera vez a un pas sudamericano a uno de los paises ms desarrollados de la vieja Europa. Indudablemente la historia del diseo cubano en litografa la escribi Francisco Murtra, la de la tipografa Jos Mora y la del cartelismo (y por extensin, de todo el diseo grfico) Felix Beltrn.

En Argentina prevalece una fuerte influencia francesa, los mejores cartelistas argentinos de la historia son Arnaldi y Valerian Guillard. En los aos sesenta este pas era la primera potencia de Amrica Latina en la edicin de libros y otros materiales de lectura como por ejemplo, los diarios. Sin embargo, la ilustracin es la especialidad en la que los argentinos han tenido mayor proyeccin, destacndose Castagnino, Sabat, Quino, Mordillo y Toms Maldonado. La tipografa llega tarde a Brasil, a pesar de esto el establecimiento de las sucursales de las grandes agencias de publicidad americanas, que coincide con el primer gran desarrollo industrial y mercantil del Brasil, permite la introduccin de las ms modernas formas de produccin industrial, con lo que los brasileros aprenden a disear anuncios publicitarios en 1940. El origen del diseo grfico brasilero puede determinarse por medio de los pioneros Aloisio Sergio Magalhaes y Alexandre Wollner. En 1962 se inaugur en Ro de Janeiro la primera Escuela Superior de diseo Industrial, la cual ha contado con profesores de altsimo nivel como Gui Bonsieppe. LTIMAS TENDENCIAS: EL DISEO Computarizado

Los avances tecnolgicos y computarizados dieron paso a una gran evolucin del diseo grfico, facilitando herramientas para la creacin de diseos innovadores y de gran originalidad. Al respecto, cabe destacar el uso de programas como Photoshop, Corel Draw, Phox-pro, Free Hand, Adobe Ilustrator, Macromedia Flash, Page Maker, entre otros. Los programas como Corel Draw y Free Hand son los mejores programas grficos de nuestra poca, ya que han sabido capturar la imaginacin del artista, ofreciendo desde un principio la posibilidad de hacerla realidad. Adems, han solucionado con la evolucin de sus programas, ciertas reas problemticas y al mismo tiempo han incorporado nuevas herramientas, entre las mejoras destaca el perfeccionado modulo de impresin, el cual nos permite hacer uso de una prctica miniprevisualizacin de la impresin. En Corel Draw los clsicos efectos como las Mezclas o los Contornos han encontrado su lugar en un nuevo Men de Herramientas Interactivo. Este men es un nuevo residente de la Caja de Herramientas y nos da acceso a todas las herramientas interactivas. Estos cambios, nos obligan ha usar el programa de una manera ms productiva y eficiente.

En otro orden de ideas, los programas como Photoshop permiten con sus mltiples herramientas crear y disear a base de un material fotogrfico, variedad de efectos especiales, con los que podemos lograr maravillosos fotomontajes, dibujos, efectos de luces, texturas etc. Durante el siglo XX, los medios de comunicacin aportaron con su desarrollo tecnolgico un mayor control del proceso grfico a los diseadores, ya que en los aos 90 las nuevas formas de comunicacin de la era digital presentaron nuevos desafos, como es el caso del sistema de distribucin de informacin World Wide Web (W.W.W.), contribuyendo a una rpida evolucin del diseo grfico a nivel mundial. Las pginas web son documentos electrnicos con enlaces de hipertexto o hipermedia que posibilitan la navegacin virtual por las informaciones disponibles en Internet. Hasta 1993 la labor de crear pginas web estuvo reservada a los tcnicos en informtica que saban manejar las etiquetas cdigos HTML (Hipertext Markup Languaje / Lenguaje de Marcas de Hipertexto), necesarios para la composicin de los elementos de presentacin visual, y por este motivo las pginas presentaban fondo gris, texto y alguna decoracin.

Con la incorporacin de nuevas tecnologas y la llegada de los primeros editores HTML, la web posee ahora mucho ms colorido en sus fondos y tambin diferentes texturas, botones, barras y una infinidad de iconos. La W.W.W. es un nuevo y complejo campo para el diseo grfico, que permite mltiples posibilidades de aadir imgenes mviles en animacin o en video, fotos, grficos y textos en un ambiente interactivo. Dreamweaver y Front page son reconocidos programas para la realizacin de pginas web.