O MERCADO DE TRABALHO ATUAL evidente que todas as reas do mercado de trabalho utilizam a comunicao, sendo esta, atualmente, extremamente

e necessria devido globalizao, diversificao cultural e expanso dos negcios propiciada pela evoluo dos meios de comunicao e atualmente, pela a internet. Portanto, os processos de comunicao dentro das organizaes se tornaram mais complexos e precisam ser cada vez mais dinmicos e efetivos, pois refletem sua cultura e filosofia, e influenciam nos resultados. Assim tambm a publicidade, que utiliza tcnicas e meios prprios, porm abrange diversas reas do conhecimento e da cultura com o objetivo de se fazer dinmica e efetiva em seus objetivos. A publicidade, assim como a comunicao evoluiu junto sociedade, portanto se adequou para que cumpra sua misso de transmitir e/ou influenciar informaes, imagens, idias e comportamentos. O publicitrio divulga idias, fatos e informaes especficas sobre pessoas, produtos, empresas e tendncias, tendo como objetivo promover a venda de produtos e servios, ou a imagem de uma organizao. A diversificao das mdias tecnolgicas d um novo impulso ao setor, porm exige-se maior comprometimento com resultados. Justamente pela diversidade, o profissional - publicitrio ou comuniclogo - adqua-se a muitas disciplinas, destacando-se por atuar em vrios segmentos do mercado de trabalho, e pelo interesse em adquirir novos conhecimentos, facilidade no relacionamento interpessoal e capacidade de liderana. Atualmente o mercado de trabalho na rea da comunicao e da publicidade tende a oferecer solues completas para o cliente atravs da unio de profissionais de diferentes reas e disciplinas dentro da estrutura de uma mesma empresa (agncia), colhendo informaes, planejando, executando e medindo resultados de maneira mais efetiva, possibilitando o desenvolvimento de servios mais abrangentes e objetivos. Hoje o Brasil tem o 3 pas com maior crescimento no mercado publicitrio do mundo, com investimentos em torno de R$ 112 bilhes de reais, ficando atrs apenas da Alemanha e Austrlia. Em 2013 o mercado nacional teve crescimento de 9%, enquanto a mdia global foi de 4%. Essa margem deve-se maior necessidade de crescimento em relao comunicao e publicidade, visto que o pas uma das economias que mais crescem atualmente, portanto as organizaes tm maior necessidade de se promoverem e consolidarem sua marca em um cenrio cada vez mais competitivo e repleto de concorrentes. Este cenrio composto por mais de 30 mil profissionais e 4 mil CNPJs atuantes, entretanto, so apenas 270 empresas associadas a ABARP, que representam 78% do faturamento total no setor. Entre as 20 maiores empresas, apenas 4 so de capital nacional.

Conforme aponta o Ibope Media, em 2013, os investimentos totais no pas alcanaram R$ 112 bilhes, crescimento de 39% sobre 2012, quando atingiram R$ 94 bilhes. O setor de comrcio e varejo segue na liderana com cerca de R$ 21 bilhes investidos, seguido pelo setor de higiene pessoal e beleza com R$ 11,3 bilhes, servios ao consumidor com R$ 9,7 bilhes, figurando como os trs setores com os maiores investimentos no pas. A TV aberta ainda o meio que mais recebeu verba, em torno de R$ 59 milhes, uma parcela de 53% do total, seguida pelo jornal com R$ 18 milhes, TV por assinatura com R$ 8 milhes, internet com R$ 7 milhes e revistas com R$ 6,9 milhes. interessante notar 48% da classe C como sendo o maior pblico ouvinte de rdio, que ficou na stima posio com apenas 4% dos investimentos, porm com o segundo lugar em relao audincia. Na regio sudeste se concentra a maior parte deste mercado. Onde se encontram profissionais, agncias, produtores de contedo e anunciantes, entre outros. So Paulo lder entre as praas monitoradas, com R$ 29,1 bilhes, com uma participao de 26%. Seguida pelo Rio de Janeiro com R$ 11 bilhes e Belo Horizonte com R$ 4 bilhes. As cinco maiores empresas anunciantes em 2013 foram: Unilever com R$ 4,5 milhes, Casas Bahia com R$ 3,3 milhes, Genomma com R$ 2,5 milhes, Ambev com R$ 1,7 milho e Caixa Econmica Federal com R$ 1,6 milho. E as cinco agncias que, tambm no ano de 2013, receberam os maiores investimentos foram: YR recebendo R$ 7,3 milhes, Borghi Lowe R$ com 3,7 milhes, Ogilvy e Mather Brasil com R$ 3,5 milhes, AlmapBBDO com R$ 3,3 e WMCCann com R$ 3,1 milhes. Em 2014, o Brasil deve alavancar o mercado publicitrio j que est em evidncia pela realizao da copa do mundo de futebol e por ser tratar de ano eleitoral devendo se tornar o quinto maior mercado publicitrio do mundo at o fim de 2014, de acordo com previso feita em 2012 pelo grupo Zenith Optimedia. Diante da evoluo das novas formas de comunicao encabeadas pela internet, que continua sendo o meio com crescimento mais rpido, estimado em 15,1% no ano passado e previso de crescimento anual de 14% no perodo de 2013 a 2015, atenta-se para a segmentao e direo eficiente das mensagens publicitrias, levando em considerao a liberdade de escolha proporcionada pela internet por representar a mudana do modelo intrusivo das propagandas para um modelo que convide o consumidor a receber e muitas vezes participar, interagindo com as marcas e empresas de sua preferncia. Portanto o mercado publicitrio tende a ser adequar em funo do poder de escolha e controle, que hoje est nas mos do consumidor, de modo que o conquiste e consiga, por vezes, sua interao espontnea, atuando tambm na difuso das idias e objetivos das empresas.

Levando-se em considerao as recentes mudanas e avanos no contexto social e econmico que o pas apresenta e a superao de preconceitos scio-econmicos em funo da ascenso da classe C, e sua consolidao como participante ativa da economia. Com a melhora do seu poder aquisitivo que possibilita escolher o que se consome, tendo, portanto, opes em termos de produtos e servios de melhor qualidade, naturalmente existe uma maior troca de conhecimento e facilidade de acesso informao, assim como evidente o crescimento do interesse da sociedade em conhecer seus direitos e optar por consumir e usufruir do que lhe proporciona maior qualidade de vida. Conclui-se que o mercado publicitrio se mantm em plena evoluo e inovao, com o advento de novas mdias e novas meios de se comunicar que acabam por criar novas oportunidades de atuao profissional. A publicidade contribui para o conhecimento, potencializao e crescimento do mercado, e abrange diferentes esferas sociais, criando elos entre diversos segmentos de mercado. Portanto espera-se do profissional - comuniclogo ou publicitrio - a capacidade de refletir terica e criticamente sobre a comunicao e suas linguagens, fazendo uso das novas tecnologias e ferramentas, e de compreender sua formao profissional como um processo contnuo por atual em um universo que permanece mudando de acordo com a cultura e a sociedade. REFERENCIAS
Ibope - Pesquisas de Mdia Investimento Publicitrio http://www.ibope.com.br/ptbr/conhecimento/TabelasMidia/investimentopublicitario/Paginas/default.aspx Programa Giro Business Entrevista com Roberto Duailibi Scio da DPZ (Programete 1 a 4) https://www.youtube.com/watch?v=_stUQ7kfNCk