DOCUMENTO DE INFORMACIN DEL UIS N.

14

AGOSTO DE 2013

MERCADOS EMERGENTES Y LA DIGITALIZACIN DE LA INDUSTRIA CINEMATOGRFICA

Anlisis de la encuesta internacional del UIS del ao 2012 sobre las estadsticas de largometrajes

-i-

UNESCO
La Constitucin de la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) fue aprobada por 20 pases en la Conferencia de Londres, en noviembre de 1945, y entr en vigor el 4 de noviembre de 1946. La Organizacin cuenta actualmente con 195 Estados Miembros y 9 Miembros Asociados. El principal objetivo de la UNESCO es contribuir a la paz y la seguridad en el mundo promoviendo, mediante la educacin, la ciencia, la cultura y la comunicacin, la colaboracin entre las naciones, a fin de asegurar el respeto universal de la justicia, el estado de derecho, los derechos humanos y las libertades fundamentales que la Carta de las Naciones Unidas reconoce a todos los pueblos del mundo sin distincin de raza, sexo, idioma o religin. Para cumplir este mandato, la UNESCO desempea cinco funciones principales: 1) estudios prospectivos sobre la educacin, la ciencia, la cultura y la comunicacin para el mundo del maana; 2) el fomento, la transferencia y el intercambio del conocimiento mediante actividades de investigacin, formacin y educativas; 3) acciones normativas, para la preparacin y aprobacin de instrumentos internos y recomendaciones estatutarias; 4) conocimientos especializados que se transmiten a los Estados Miembros mediante cooperacin tcnica para que elaboren sus polticas y proyectos de desarrollo; y 5) el intercambio de informacin especializada. La Sede de la UNESCO se encuentra en Pars, Francia.

Instituto de Estadstica de la UNESCO

El Instituto de Estadstica de la UNESCO (UIS) es la oficina de estadstica de la UNESCO y es el depositario de la ONU en materia de estadsticas mundiales en los campos de la educacin, la ciencia y la tecnologa la cultura y la comunicacin. El UIS fue fundado en 1999. Se cre con el fin de mejorar el programa de estadstica de la UNESCO, as como para desarrollar y suministrar estadsticas exactas, oportunas y polticamente relevantes, requeridas en un contexto actual cada vez ms complejo y rpidamente cambiante. La Sede del UIS se encuentra en Montreal, Canad.

Publicado en 2013 por: Instituto de Estadstica de la UNESCO C.P. 6128, Succursale Centre-Ville Montral, Qubec H3C 3J7 Canada Tel: (1 514) 343-6880 Correo electrnico: uis.publications@unesco.org http://www.uis.unesco.org ISBN 978-92-9189-149-8 Ref: UIS/2013/CUL/TD/06 UNESCO-UIS 2014

Las ideas y opiniones expuestas en esta obra son las propias de sus autores y no reflejan necesariamente las de la UNESCO. Las denominaciones empleadas en esta publicacin y la presentacin de los datos que en ella figuran no implican, por parte de la UNESCO, ninguna toma de posicin respecto al estatuto jurdico de los pases, ciudades, territorios o zonas, o de sus autoridades, ni respecto al trazado de sus fronteras o lmites.

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Reconocimientos
Este documento fue escrito por el seor Roque Gonzlez, investigador cinematogrfico, la Universidad de Buenos Aires y la Universidad Nacional de La Plata. Este informe fue editado y terminado por la seora Lydia Deloumeaux y el seor Jos Pessoa de la Unidad de Estadsticas Culturales del Instituto de Estadstica de la UNESCO (UIS).

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ndice
Pgina Reconocimientos .........................................................................................................................iii Introduccin .................................................................................................................................. 6 1. 2. Las pelculas ms vistas ...................................................................................................... 6 Produccin ......................................................................................................................... 10 2.1 Produccin de largometrajes ................................................................................. 10 2.2 Apoyo al cine nacional ........................................................................................... 14 Participacin de mercado (exhibicin y consumo) ............................................................ 15 3.1 Exhibicin ............................................................................................................... 15 3.2 Los pases BRIC (Brasil, Rusia, India y China): El mercado emergente ............... 19 3.3 Consumo: Relacin entre el nmero de espectadores y la disponibilidad de pantallas ........................................................................................................... 19 Digitalizacin...................................................................................................................... 24 Casos prcticos ................................................................................................................. 25 5.1 China: El futuro lder del mercado cinematogrfico? ............................................ 25 5.2 Amrica Latina: Evolucin y caractersticas de la industria cinematogrfica ........ .28

3.

4. 5.

Conclusin .................................................................................................................................. 34 Referencias ................................................................................................................................. 36 Apndice ..................................................................................................................................... 37

Lista de Mapas Mapa 1. Concentracin de la produccin cinematogrfica en 2011 .................................................... 12 Lista de recuadros Recuadro 1. Produccin cinematogrfica en formato de video .................................................................. 13 Lista de grficos Grfico 1. Contraste de tendencias entre las entradas a nivel mundial y la recaudacin, 2005-2011 ... 15 Grfico 2. Frecuencia de asistencia por pantalla y por 100.000 habitantes (entre 5 y 79 aos de edad) para los 10 primeros pases en trminos de asistencia, 2005-2011....................... 20 Grfico 3. Distribucin de cines de acuerdo con el nmero de pantallas, 2011 ..................................... 23 Grfico 4. Nmero de pantallas digitales, 2007-2011 ............................................................................. 24 Grfico 5. Tasa de crecimiento anual de la recaudacin en China y EE. UU., 2005-2011 (ao base: 2005) ................................................................................................................... 26 Grfico 6. Tasa de crecimiento anual de las entradas en China y EE. UU., 2005-2011 (ao base: 2005) .................................................................................................................... 26 Grfico 7. Grfico 8. Grfico 9. Recaudacin prevista en China y EE. UU. (en millones de dlares estadounidenses), 2011-2025............................................................................................................................... 27 Nmero de largometrajes producidos en Amrica Latina, 2005-2011 ................................... 29 Nmero de entradas en Amrica Latina, 2005-2011 ............................................................. 30

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Grfico 10. Estrenos de pelculas nacionales en Amrica Latina, 2005-2011 ......................................... 31 Grfico 11. Nmero de pantallas en Amrica Latina, 2005-2011 ............................................................. 33 Grfico 12. Nmero de pantallas digitales DLP-DCI en Amrica Latina, 2007-2011 ............................... 33 Lista de cuadros Cuadro 1. Top 30 largometrajes de 2010 y 2011 ...................................................................................... 7 Cuadro 2. Gnero de las Top 30 pelculas, 2010 y 2011.......................................................................... 9 Cuadro 3. Produccin a nivel mundial de largometrajes para exhibicin en cine, 2005-2011 ............... 11 Cuadro 4. Top 10 productores cinematogrficos mundiales.................................................................. 11 Cuadro 5. Nivel de produccin segn el nmero de pases y pelculas, 2005-2011 .............................. 12 Cuadro 6. Productores cinematogrficos en formato de video, 2005-2011............................................ 13 Cuadro 7. Nmero total de pelculas en todos los formatos ................................................................... 13 Cuadro 8. Top15 pases con el mayor nmero de largometrajes producidos para exhibicin en cine, per participacin de mercado (entradas) y apoyo al cine nacional (promedio de 2005 a 2011) ..................................................................................... 14 Cuadro 9A. Total de recaudacin para los top 10 pases (en millones de dlares estadounidenses), 2006-2011 ................................................................................................ 16 Cuadro 9B. Evolucin de la recaudacin, 2006-2011 ............................................................................... 16 Cuadro 10. Media de precios de entradas a nivel mundial (en dlares estadounidenses), 2005-2011 ... 17 Cuadro 11. Total de entradas para los top 10 pases (en millones), 2005-2011 ...................................... 18 Cuadro 12. Recaudacin de los pases del BRIC (en millones de dlares estadounidenses), 2006-2011............................................................................................................................... 19 Cuadro 13. Entradas en los pases del BRIC, 2006-2011 ........................................................................ 19 Cuadro 14. Frecuencia de espectadores por 100.000 habitantes (poblacin de 5 a 79 aos de edad) en los top 10 pases en trminos de asistencia, 2005-2011 ................................... 20 Cuadro 15. Los top 5 pases con al menos 10 pantallas por cada 100,000 habitantes (poblacin de 5 a 79 aos de edad), 2005-2011.................................................................... 21 Cuadro 16. Los top 5 pases con el menor nmero de pantallas por cada 100,000 habitantes (poblacin de 5 a 79 aos de edad), 2005-2011.................................................................... 22 Cuadro 17. Participacin media de mercado de estrenos de pelculas entre 2005 y 2011 en Amrica Latina, de acuerdo con las entradas ................................................................... 32

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Introduccin
Los largometrajes constituyen una de las expresiones culturales ms difundidas a nivel mundial, con un pblico que abarca aproximadamente a 7,5 mil millones de personas por ao. Sin embargo, en los ltimos aos, el sector cinematogrfico experiment cambios estructurales en lo que respecta a la produccin de sus pelculas y una mayor diversificacin de sus modos de acceso. El pblico est utilizando cada vez ms una gran variedad de medios (telfonos inteligentes, tabletas, video a la carta, etc.) para ver pelculas. La digitalizacin de la produccin cinematogrfica y su exhibicin en multicine ha sido uno de los principales motivos por los que el cine contina atrayendo al pblico a las salas en muchos lugares del mundo. Al mismo tiempo, la industria cinematogrfica debi afrontar el impacto de la crisis financiera del ao 2008, que fren el crecimiento de muchos sectores de la economa. Cul fue el impacto que sufri la digitalizacin de la industria cinematogrfica? La tasa de digitalizacin ha sido la misma en todo el mundo? El pblico acude a las salas con mayor frecuencia? Cules son las tendencias en cuanto a los precios de las entradas? Existe an un pblico especialmente orientado a las pelculas nacionales? El presente informe examina estos y otros aspectos de la industria cinematogrfica de acuerdo con el anlisis de los datos estandarizados que se recopilaron en la encuesta bienal del ao 2012 sobre las estadsticas de largometrajes para los aos de referencia 2010-2011, realizada por el Instituto de Estadstica de la UNESCO (UIS). Adems, se presenta un anlisis de los datos desde 2005 hasta 2011 para que los indicadores seleccionados permitan comprender mejor el estado actual de la industria cinematogrfica. Dicho anlisis se concentra en el impacto que gener en la industria la creciente digitalizacin de la produccin cinematogrfica y su exhibicin. El informe tambin presenta los anlisis de dos casos prcticos: i) una comparacin entre el mercado cinematogrfico chino y el estadounidense; y ii) una revisin de la industria cinematogrfica en Amrica Latina durante los ltimos siete aos.

1.

Las pelculas ms vistas

La mayor cantidad de pelculas que se producen en la actualidad se orientan hacia el consumo del mercado masivo, especialmente el mercado de los jvenes. La industria cinematogrfica global se caracteriza, con muy pocas excepciones, por los xitos de recaudacin, muchos de ellos basados en cmics y otros presentndose como continuaciones, respaldados por potentes campaas de marketing masivas, y que representan un obstculo para el cine nacional y el cine fuera de Hollywood. La lista de las top 30 pelculas a nivel mundial, que se presenta en el Cuadro 1, utiliza una puntuacin ponderada para clasificar las pelculas segn su popularidad. Es una medicin de las preferencias del pblico. Para crear esta lista, el UIS1 recopila informacin de los 10 largometrajes ms famosos en cada pas, generalmente por medio de entradas, 2 y aplica una puntuacin ponderada para calcular el recuento total de puntos de cada pas. Como ha sido el caso desde el ao 2000, en casi todos los pases los largometrajes de Estados Unidos (o las producciones estadounidenses junto con pases principalmente europeos) dominaron la lista de las top 30 pelculas (consulte el Cuadro 1) en los aos 2010-2011. Prcticamente todas estas pelculas fueron distribuidas por los seis estudios de Hollywood ms importantes (y un 50% de ellas se estren en 3D). Adems, fue muy significativa la cantidad de pelculas animadas dirigidas a nios y jvenes, adems de las continuaciones, historias previas y adaptaciones. Tambin es evidente el aumento y la importancia de las pelculas en 3D entre 2005 y 2011.
1 Consulte el Centro de datos del IEU para obtener una base de datos completa: http://www.uis.unesco.org/Culture/Pages/movie-statistics.aspx 2 La mayora de los pases mide la popularidad segn las entradas a los cines, aunque algunos utilizan como criterio los ingresos brutos de la recaudacin. -6-

Sin embargo, muchas de las pelculas que ocupan las posiciones 15 a 30 son generalmente pelculas nacionales o que no son estadounidenses, en su mayora distribuidas por compaas locales. CUADRO 1. TOP 30 LARGOMETRAJES DE 2010 Y 2011
2010 Ttulo Clasificacin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Origen Gnero Fantasa, aventura, accin Fantasa, aventura Animacin Accin, aventura, misterio Fantasa, aventura Fantasa, aventura Animacin Fantasa, aventura, accin Ciencia ficcin, aventura, accin Comedia, romance, drama Fantasa, aventura, accin Animacin Animacin Accin, aventura, crimen Animacin Fantasa, aventura Accin, drama Romance, musical, drama Aventura, accin Accin, crimen, misterio Drama, romance, suspenso Animacin Comedia Puntuacin Idioma ponderada 399 290 290 284 272 208 184 104 69 68 61 48 34 34 33 27 23 22 21 20 18 15 14 13 10 10 10 10 10 10 Ingls Ingls Ingls Ingls Ingls Ingls Ingls (espaol) Ingls Ingls (ruso) Ingls Ingls Ingls Ingls Ingls Ingls Ingls Ingls (chino) Ingls Ingls (francs) Ingls (ruso/coreano) Hindi/urdu/ingls Ingls Ingls Ingls (francs) Portugus Turco/ingls Finlands rabe Ingls/blgaro (ruso/serbio) Checo 3D S No S No S No S S S No No S S No S S No S No No No No No No No No No No No No

Avatar EE. UU./GBR Harry Potter and the GBR/EE. UU. Deathly Hallows (parte 1) Shrek Forever After EE. UU. Inception Alice in Wonderland EE. UU./GBR EE. UU.

The Twilight Saga: Eclipse EE. UU. Toy Story 3 Clash of the Titans Iron Man 2 Sex and the City 2 Prince of Persia: The Sands of Time Despicable Me EE. UU. EE. UU. EE. UU. EE. UU. EE. UU./GBR EE. UU.

How to Train Your Dragon EE. UU. GBR/EE. UU./ Sherlock Holmes DEU Tangled EE. UU. The Chronicles of Narnia: The Voyage of the Dawn EE. UU./GBR Trader The Karate Kid EE. UU./CHN Step Up 3D Robin Hood Salt My name is Khan EE. UU. GBR/EE. UU. EE. UU. India

Alvin and the Chipmunks: EE. UU. The Squeakquel Grown Ups EE. UU.

The Princess and the Frog EE. UU. Animacin Elite Squad: The Enemy Within (Tropa de Elite 2: O Brasil Accin, drama Inimigo Agora Outro) Five Minarets in New York Turqua Drama (New York'ta Bes Minare) Lapland Odyssey Comedia, drama, FIN/SWE/IRL (Napapiirinsankarit) romance Le clandestin (Al Khattaf) Marruecos Comedia BGR/GBR/HUN/ Mission London Comedia MKD/SWE Women in temptation Repblica Checa Comedia, romance (eny v pokuen)

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2011 Ttulo Clasificacin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Harry Potter and the Deathly Hallows (parte 2) Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides The Smurfs The Twilight Saga: Breaking Dawn (parte 1) The Hangover Part II Transformers: Dark of the Moon Rio Kung Fu Panda 2 Fast Five

Origen GBR/EE. UU. EE. UU. EE. UU. EE. UU. EE. UU. EE. UU. EE. UU. EE. UU. EE. UU.

Gnero Fantasa, aventura Aventura, accin Animacin Fantasa, aventura Comedia Ciencia ficcin, accin, aventura Animacin Animacin Accin, aventura

Puntuacin ponderada 336 306 167 165 154 139 108 105 104

Idioma Ingls Ingls (espaol) Ingls Ingls Ingls (tailands) Ingls Ingls (portugus) Ingls Ingls (portugus/esp aol) Ingls (japons/italia no/francs) Ingls Ingls Ingls (mandarn) Ingls Ingls Francs Ingls Ingls (ruso/rabe) Ingls Francs Ingls Ingls Georgiano Turco Lituano/ruso Alemn Lao Polaco Serbio Checo

3D No No S No No No S S No

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Cars 2 Tangled Puss in Boots Johnny English Reborn The King's Speech The Adventures of Tintin Intouchables Bridesmaids Mission Impossible: Ghost Protocol Sherlock Holmes II Nothing to Declare (Rien dclarer) The Inbetweeners Movie Zookeeper ErtkhelShuaQalaqshi Eyyvaheyvah 2 Fireheart: The Legend of TadasBlinda (TadasBlinda. Pradzia) Kokowh Lao Wedding Letters to Santa (Listy do M.)

EE. UU. EE. UU.

Animacin Animacin

101 77 47 45 43 39 23 21 21 21 18 14 13 10 10 10 10 10 10 10 10

S S S No No S No No No No No No No No No No

EE. UU. Animacin GBR/FRA/ EE. Comedia UU. GBR/EE. UU. Drama EE. UU./NZL Francia EE. UU. EE. UU./UAE Animacin Drama Comedia, romance Accin, aventura

GBR/EE. UU./ Accin, aventura DEU Francia/Blgica Comedia GBR EE. UU. Georgia Turqua Lituania Alemania Laos Polonia Comedia Comedia Accin, aventura Comedia Aventura, accin, drama Comedia Romance Comedia, romance, drama Comedia, aventura, drama Comedia

No No No No No

Montevideo, Bog te video Serbia (Montevideo, God Bless You!) Mui v nadeji (Muzi v nadeji - Repblica Men in hope) Checa

Notas:

BGR: Bulgaria; CHN: China; DEU: Alemania; FIN: Finlandia; GBR: Reino Unido; HUN: Hungra; IRL: Irlanda; MKD: Ex-Repblica Yugoslava de Macedonia; NZL: Nueva Zelanda; SWE: Suecia; UAE: Emiratos rabes Unidos; EE. UU.: Estados Unidos de Amrica. Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

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Las pelculas de EE. UU. distribuidas por los estudios de Hollywood ocuparon las primeras posiciones en la clasificacin de las top 30 pelculas de 2010 y 2011. Los estudios de cine de Hollywood produjeron un total de 23 pelculas en el ao 2011, mientras que 17 de las top 30 pelculas del ao 2012 provenan de Hollywood. Curiosamente, la mitad de los ttulos que distribuyeron los estudios ms importantes de Hollywood se presentaron en 3D en ambos aos, lo cual demuestra la creciente importancia de este tipo de cine. Excepto por una pelcula (The Hangover Part II, estrenada en 2011), los estudios de Hollywood no distribuyeron otras pelculas con la clasificacin NC-17 (No se admiten espectadores de 17 aos de edad o menos). El 43% de las pelculas de Hollywood incluidas en la clasificacin de las top 30 pelculas tenan la clasificacin G en el ao 2010 (el 59% en 2011); el resto de las pelculas tenan la clasificacin PG-13.3 Ya que prcticamente todas las principales pelculas de Hollywood estaban dirigidas a nios y jvenes, existe una gran cantidad de pelculas animadas y pelculas de accin y aventura (consulte el Cuadro 2). Adems, varios de estos ttulos se presentaron en 3D (la mitad de las top 10 pelculas se presentaron en este formato). En el ao 2010, se estrenaron en 3D 5 pelculas animadas y 6 pelculas de accin y aventura, mientras que en el ao 2011 se presentaron en 3D 7 pelculas animadas y 1 pelcula de accin y aventura. CUADRO 2. GNERO DE LAS TOP 30 PELCULAS, 2010 Y 2011
Caractersticas Distribuidas por estudios de Hollywood 3D Continuaciones y guiones no originales Continuaciones Nuevas versiones Adaptaciones Historias previas Animacin Accin y aventura Comedia Pelculas nacionales (fuera de Hollywood) Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013 2010 23 (10 G) 11 (6 dentro de las top 10 ) 11 9 (6 dentro de las top 10 ) 2 2011 17 (10 G) 8 (5 dentro de las top 10 ) 15 12 (8 dentro de las top 10)

2 1 7 Total: 9 (Hollywood: 7) Total: 11 (Hollywood: 3) 11

7 Total: 14 (Hollywood: 12) Total: 6 (Hollywood: 2) 7

3 El sistema de clasificacin de pelculas de la asociacin Motion Picture Association of America (MPAA) se utiliza en EE. UU. y sus territorios para clasificar la adecuacin del contenido y el tema de una pelcula en funcin del pblico. Las clasificaciones de pelculas de la MPAA son: G (Para todo pblico), PG (Menores acompaados), PG-13 (Advertencia a los padres), R (Restringida; es decir, las pelculas clasificadas con la R estn prohibidas para nios menores de 17 aos de edad). El sistema de clasificacin de pelculas vara en todo el mundo, pero las clasificaciones son muy similares a las de la MPAA. Con fines de comparacin, se utiliz el sistema de clasificacin de la MPAA para todas las pelculas incluidas en la listas de las Top 30. -9-

Segn un patrn similar que presentaron durante los ltimos aos los xitos de recaudacin de Hollywood, muchas de las pelculas incluidas entre las top 30 son conceptos no originales, es decir, se trata de continuaciones, historias previas y adaptaciones. Incluyendo las adaptaciones cinematogrficas (como Tintin), las nuevas versiones/remakes (como Karate Kid) o las historias previas (como Puss in Boots), la cantidad total de pelculas no originales aument de 11, en el ao 2010, a 15 en el ao 2011 en la lista de las top 30 pelculas. Adems, 6 de las top 10 pelculas del ao 2010 eran continuaciones y 8 lo eran en el ao 2011. En estos aos tambin hubo dos continuaciones y una adaptacin que no se produjeron en Hollywood. La comedia es otro gnero que se destaca en las top 30 pelculas: se presentaron 6 en 2010 y 11 en 2011. Es interesante destacar que 2 de las 6 comedias del ao 2010 se produjeron en EE. UU., mientras que en el ao 2011 se produjeron en EE. UU. 3 de 11. Tambin se debe tener en cuenta que las comedias para todas las edades se incluyeron entre las pelculas que batieron los rcords de recaudacin y entradas en muchos pases. Por ejemplo, Mission London en Bulgaria y Listy do M. en Polonia batieron los rcords de recaudacin en sus mercados respectivos. Tambin fueron xitos de recaudacin otros estrenos que no pertenecan a EE. UU., lo cual demuestra el creciente impacto del cine fuera de Hollywood a nivel mundial. My name is Khan (un drama del ao 2010) fue la pelcula india que ms recaud en la historia a nivel internacional. Entretanto, el drama paramilitar Elite Squad se convirti en la pelcula brasilea ms vista a nivel internacional hasta el momento (con ms de 11 millones de entradas fuera de Brasil, lo cual bati el rcord de la pelcula del ao 1976, Dona Flor e Seus Dois Maridos, que vendi 10,7 millones de entradas). Elite Squad se distribuy en aproximadamente 20 pases. Todas las pelculas incluidas entre las top 30 fueron distribuidas por compaas locales (o bien, distribuidores que abarcaron dos o tres pases limtrofes). La nica excepcin fue la pelcula india My Name is Khan, distribuida por los estudios Fox en aproximadamente 30 pases del mundo. Otras pelculas nacionales que no pertenecen a Hollywood y se incluyen entre las top 30 pelculas son la francesa Intouchables (distribuida en aproximadamente 50 pases del mundo), la pelcula britnica The In-Betweeners (presentada en unos 25 territorios), la produccin franco-belga Rien Dclarer (estrenada en aproximadamente 12 pases) y la pelcula finlandesa Lapland Odyssey (distribuida en unos 12 pases). Las 12 pelculas restantes fueron presentadas por los distribuidores nacionales de sus respectivos pases de origen y entre 1 y 5 territorios ms. En total, se estrenaron 7 pelculas nacionales que no pertenecan a Hollywood en el ao 2010 y 11 en el ao 2011. De estas 18 pelculas, 11 eran europeas, 2 eran de Turqua, 1 de India, 2 del resto de Asia, 1 de Amrica Latina y 1 de frica.

2.
2.1.

Produccin
Produccin de largometrajes

La produccin cinematogrfica a nivel mundial continu creciendo desde 2005 hasta 2011, con un aumento del 39%. Durante este perodo, aproximadamente 100 pases produjeron largometrajes de calidad profesional para exhibicin en cine, con un promedio de produccin de 5.987 largometrajes por ao, como se muestra en el Cuadro 3. Las cifras tambin demuestran que desde el ao 2008 existe un estancamiento en la produccin cinematogrfica a nivel mundial, con una produccin total de aproximadamente 6.500 estrenos por ao durante los ltimos cuatro aos segn los datos disponibles.

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CUADRO 3. PRODUCCIN A NIVEL MUNDIAL DE LARGOMETRAJES PARA EXHIBICIN EN CINE *, 2005-2011

2005 Nmero de largometrajes producidos Nmero de pases 4.818 81 2006 5.284 79 2007 5.760 85 2008 6.454 89 2009 6.475 93 2010 6.548 82 2011 6.573 76

Nota: *Pelculas de calidad profesional producidas con la exhibicin comercial como objetivo principal (no se incluyen las pelculas nigerianas). Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

Cuando se realiza un anlisis por pas, el aumento de la produccin cinematogrfica a nivel mundial depende en gran medida de los top 10 productores que representan alrededor del 65% de la produccin mundial, como se muestra en el Cuadro 4. Los pases que presentaron los mayores aumentos en su produccin entre 2005 y 2011 fueron: China (de 260 a 584; 124,6%), Reino Unido (de 106 a 299; 182,1%) y la Repblica de Corea (de 87 a 206; 148,3%). Otros pases con aumentos significativos fueron: Alemania (45,2%), Espaa (40,1%) e Italia (58,1%). Fuera de los 10 ms importantes, otros pases mostraron aumentos destacables, aunque su nivel de produccin fue ms pequeo, incluyendo: Brasil (de 42 a 100 pelculas; 136%), Irn (de 26 a 76 pelculas; 192%), Turqua (de 28 a 70 pelculas; 150%), Vietnam (de 12 a 75 pelculas; 525% en el ao 2010) y Mxico (de 71 a 111 pelculas; 56,3%). El nivel de produccin del resto del mundo creci en una proporcin menor entre 2008 y 2011. Sin embargo, como se muestra en el Cuadro 4, el aumento de la produccin cinematogrfica se dio con un ritmo ms lento en el caso de los productores ms importantes (en promedio, aproximadamente a un 20%). Por ejemplo, el aumento promedio de la produccin cinematogrfica entre 2005 y 2011 fue del 21% en India, 17% en EE. UU., 24% en Japn y 13% en Francia. A partir del ao 2008, se puede observar un cierto estancamiento en relacin con el crecimiento en estos pases. CUADRO 4. TOP 10 PRODUCTORES CINEMATOGRFICOS MUNDIALES
Clasificaci n 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Pas
India EE. UU. China Japn Reino Unido Francia
Repblica de Corea

2005
1.041 699 260 356 106 240 87 146 142 98 65,9%

2006
1.091 673 330 417 107 203 110 174 150 116 63,8%

2007
1.146 789 411 407 124 228 124 174 172 121 64,2%

2008
1.325 773 422 418 279 240 113 185 173 154 63,2%

2009
1.288 751 475 448 313 230 158 216 186 131 64,8%

2010
1.274 792 542 408 346 261 152 189 200 142 65,8%

2011
1.255 819 584 441 299 272 216 212 199 155 67,7%

Aumento promedio de 2005-2011

21% 17% 125% 24% 182% 13% 148% 45% 40% 58%

Alemania Espaa Italia

Porcentaje mundial de los top 10

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, abril de 2013.

- 11 -

En Nigeria se realiza una gran cantidad de producciones audiovisuales (consulte el Mapa 1) (en promedio, estren 966 pelculas por ao entre 2005 y 2011) pero se trata de producciones informales o semiprofesionales, la mayora de ellas casi artesanales, con exhibicin en cine limitadas o sin ellas. Si bien se produjeron 1,074 pelculas en Nigeria durante el ao 2010, las pelculas nacionales solo vendieron 117.563 entradas (26% del porcentaje de ventas de ese ao), en un pas con una poblacin de aproximadamente 160 millones de habitantes. Por este motivo, los audiovisuales artesanales de Nigeria no se incluyeron en las cifras presentadas (consulte el Recuadro 1). MAPA 1. CONCENTRACIN DE LA PRODUCCIN CINEMATOGRFICA EN 2011

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

Para analizar mejor la concentracin de la produccin cinematogrfica a nivel mundial, en el Cuadro 5 se muestran los 90 pases que realizaron largometrajes durante al menos tres aos entre 2005 y 2011, organizados en categoras de acuerdo con su nivel de produccin. CUADRO 5. NIVEL DE PRODUCCIN SEGN EL NMERO DE PASES Y PELCULAS*, 20052011
Nivel de produccin cinematogrfica Muy alto Alto Promedio Bajo Muy bajo Total Notas: 200 y ms 80-199 20-79 6-19 Hasta 5 Nmero de pases** 7 11 26 32 14 90 Nmero promedio de largometrajes producidos por ao 3.561 1.259 1.014 337 40 6.211 Porcentaje de la produccin total (%) 57,0 20,3 16,3 5,4 0,7

*Pelculas de calidad profesional producidas con la exhibicin comercial como objetivo principal (no se incluyen las pelculas nigerianas). **Pases que produjeron al menos un largometraje durante por lo menos tres aos entre los aos 2005 y 2011. Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013, y Roque Gonzlez (2012). - 12 -

RECUADRO 1. PRODUCCIN CINEMATOGRFICA EN FORMATO DE VIDEO Este informe se concentra en las pelculas para exhibicin en cine. Sin embargo, la produccin en formato de video tambin es un componente clave de la industria cinematogrfica y un factor de crecimiento y creatividad en muchos pases en desarrollo. Los pases que no cuentan con las instalaciones y los recursos necesarios para producir pelculas para su exhibicin en cine utilizan el formato de video con el fin de llegar a los distintos pblicos. Como se muestra en el Cuadro 6, Nigeria (con una produccin promedio de 1.000 pelculas por ao) es el tercer productor ms importante en trminos de volumen. Como consecuencia de la nueva tecnologa y la produccin de videos, han surgido nuevos productores cinematogrficos, como Mauricio. Si bien no produjo ningn largometraje antes del ao 2009, Mauricio aument su produccin de 19 a 30 pelculas entre los aos 2010-2011. CUADRO 6. PRODUCTORES CINEMATOGRFICOS EN FORMATO DE VIDEO, 2005-2011
Pas 2005 Butn Camboya Camern Gabn Mauricio Nigeria 41 4 62 7 35 1 1 25 3 4 28 20 6 19 987 * 9 16 1.074 10 30 997 2006 Nmero total de pelculas producidas en formato de video 2007 2008 2009 2010 31 26 2011 29 13
Promedio

30 33 7 6 22 967

872

914 **

956

Notas: =Magnitud nula o insignificante; * = Estimacin nacional; Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

**= Estimacin del UIS.

El anlisis de todas las pelculas, independientemente de su formato de produccin (exhibicin en cine o produccin de videos), proporciona una descripcin general de la industria cinematogrfica a nivel mundial. En el Cuadro 7 se muestra que la produccin cinematogrfica a nivel mundial creci significativamente en los ltimos aos, con una produccin total que aument de 5.735 pelculas en 2005 a 7.442 en 2008. La produccin contina creciendo pero a un ritmo ms lento desde el ao 2008. CUADRO 7. NMERO TOTAL DE PELCULAS EN TODOS LOS FORMATOS, 2005-2011
Pas 2005 Formato de video Exhibicin en cine 917 4.818 5.214 Nmero total de pelculas producidas en todos los formatos 2006 2007 951 5.760 2008 988 6.454 2009 1.060 6.475 7.535 2010 1.156 6.548 7.704 2011 1.079 6.573 7.652

Total 5.735 6.711 7.442 Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

Hubo 7 pases con una produccin cinematogrfica anual muy alta (ms de 200 largometrajes) entre 2005 y 2011, que produjeron un promedio de 3.561 por ao y que representan el 57% de los largometrajes de todo el mundo. Hubo 11 pases con un nivel Alto de produccin cinematogrfica (entre 80 y 199 pelculas por ao), que realizaron un promedio de 1.259 largometrajes por ao. Los grupos con niveles Muy alto y Alto sumados representaron el 78% del promedio de la produccin cinematogrfica a nivel mundial durante este tiempo, lo cual implica la produccin de 4.820 pelculas por ao. La categora de produccin Promedio (entre 20 y 79 largometrajes por ao) present una produccin anual promedio del 16% de las pelculas del mundo (un promedio de 1,013 pelculas por ao). Por ltimo, la mitad de los pases se clasificaron en los niveles de produccin cinematogrfica Bajo o Muy bajo. Estos representaron el 6% del promedio total anual de largometrajes producidos.
- 13 -

2.2.

Apoyo al cine nacional

Un gran sector de la industria cinematogrfica nacional recibe subsidios pblicos de manera directa e indirecta. Se pueden recibir subsidios directos de las agencias cinematogrficas nacionales, de la comisin cinematogrfica nacional encargada de la financiacin de las pelculas nacionales o de fondos especiales orientados a la produccin de cine nacional. Los subsidios indirectos pueden presentarse como cuota de pantalla o incentivos fiscales, y estn directamente financiados por la lotera, como en Reino Unido. En el Cuadro 8 se muestra que 12 de los top 15 pases con la mayor produccin y el mayor porcentaje de ventas cuentan con polticas y mecanismos de subsidio. Los principales pases productores de pelculas con un nivel de produccin alto o muy alto tienen un respaldo financiero directo, adems de una tradicin de coproducciones, como Argentina, Francia, Espaa y Reino Unido. Sin embargo, la industria cinematogrfica no se beneficia de los fondos pblicos en el principal pas productor del mundo (India) ni en el cuarto productor ms importante (Japn). En el caso de EE. UU., el sector del cine recibe exenciones de impuestos, pagos diferidos o amortizacin acelerada. CUADRO 8. TOP 15 PASES CON EL MAYOR NMERO DE LARGOMETRAJES PRODUCIDOS PARA EXHIBICIN EN CINE, PER PARTICIPACIN DE MERCADO (ENTRADAS) Y APOYO AL CINE NACIONAL (PROMEDIO DE 2005 A 2011)
Produccin promedio (2005-2011) 1.203 757 432 414 292 239 225 185 175 137 131 108 94 89 88 Nivel de produccin* Muy alto Muy alto Muy alto Muy alto Muy alto Muy alto Muy alto Alto Alto Alto Alto Alto Alto Alto Alto Apoyo al cine nacional No Indirecto S No S S S S S S S S S S S

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

India EE. UU. China Japn Federacin Rusa Francia Reino Unido Alemania Espaa Repblica de Corea Italia Argentina Mxico Brasil Bangladesh

*Muy alto: 200 largometrajes producidos por ao; Alto: entre 80 y 199 largometrajes producidos por ao. Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013, y Roque Gonzlez (2012). Notas:

- 14 -

3.
3.1.

Participacin de mercado (exhibicin y consumo)

Exhibicin

En el Grfico 1 se muestra que, mientras las entradas disminuyeron ligeramente durante los ltimos aos, la recaudacin continu creciendo. GRFICO 1. CONTRASTE DE TENDENCIAS ENTRE LAS ENTRADAS A NIVEL MUNDIAL Y LA RECAUDACIN, 2005-2011

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

El aumento del 27,8% en la recaudacin a nivel mundial entre 2006 y 2011 se debi en primer lugar al crecimiento de los top 10 pases, que representan un 70-78% del total. De hecho, este crecimiento fue liderado por China (con un extraordinario aumento del 517,0%) y la Federacin Rusa (ms del 171,8%) (consulte los Cuadros 9A y 9B). Otros mercados importantes con un fuerte crecimiento en su recaudacin fueron: Australia (ms del 83%) y Japn (ms del 54%). En cambio, EE. UU. (el mercado cinematogrfico ms importante) present una de las tasas de crecimiento ms bajas entre los top 10 pases, con un aumento de apenas 7,36% durante el perodo analizado, una tasa inferior a la de Francia (ms del 20,7%) y de Reino Unido (ms del 18,7%). La Repblica de Corea fue el nico pas con un crecimiento negativo de 3,8%. Otros pases que mostraron aumentos importantes en su recaudacin durante el perodo de 2006 a 2011 son: Bielorrusia, Rumania, Ucrania y Venezuela. Tambin varios mercados latinoamericanos, asiticos y de Europa del Este duplicaron su recaudacin durante este perodo. Sin embargo, la mayor parte de estos pases representan mercados pequeos y en algunos el aumento est basado en altas tasas de inflacin, como es el caso de Argentina, Bielorrusia y Venezuela.

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CUADRO 9A. TOTAL DE RECAUDACIN PARA LOS TOP 10 PASES (EN MILLONES DE DLARES ESTADOUNIDENSES), 2006-2011
2006 EE. UU. Japn China Francia Reino Unido India Alemania Australia Fed. de Rusia Repblica de Corea TOTAL de los top 10 pases 9.488 1.745 329 1.475 1.402 1.371 1.008 616 408 1.036 18.878 2007 9.632 1.685 434 1.559 1.878 1.729 1.115 749 547 1.069 20.398 2008 9.635 1.885 607 1.586 1.723 1.843 1.104 793 799 890 20.865 2009 10.610 2.202 909 1.789 1.772 1.415 1.415 848 706 857 22.524 29.400 77 2010 10.580 1.347 1.502 1.745 1.526 1.356 1.227 1.038 1.014 1.000 22.335 31.600 71 2011 10.186 2.766 2.030 1.780 1.665 1.470 1.244 1.128 1.109 997 24.375 32.600 75

Mundo* 25.500 26.200 27.700 74 78 75 Porcentaje de los top 10 pases *: Fuente: Focus 2013, Observatorio Europeo de los Medios Audiovisuales Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

CUADRO 9B. EVOLUCIN DE LA RECAUDACIN, 2006-2011

Variacin 2006/2011 Crecimiento promedio anual Porcentaje a nivel mundial en 2011 Porcentaje de los top 10 pases

EE. UU. Japn China Francia Reino Unido India Alemania Australia Rusia Repblica de Corea TOTAL de los top 10 pases Mundo*

7,36% 58,51% 517,02% 20,68% 18,76% 7,22% 23,41% 83,12% 171,81% -3,76% 29,12% 27,80%

1,43% 9,65% 43,90% 3,83% 3,50% 1,40% 4,30% 12,86% 22,14% -0,76% 5,24% 5,04%

31,25% 8,48% 6,23% 5,46% 5,11% 4,51% 3,82% 3,46% 3,40% 3,06% 74,77%

41,79% 11,35% 8,33% 7,30% 6,83% 6,03% 5,10% 4,63% 4,55% 4,09%

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

- 16 -

Un factor clave en la variacin de las recaudaciones a nivel mundial fue el aumento constante del precio promedio de las entradas, de un 46% en general (consulte el Cuadro 10). Suiza present el precio promedio de entradas ms caro del mundo durante el perodo 2005-2011 (USD 13,55), seguida por Noruega (USD 12,96), Suecia (USD 12,07) y Japn (USD 11,96). Nueve de los top 10 pases con los precios de entradas ms altos eran europeos. En cambio, entre los pases con los precios de entradas ms bajos se incluan: India (el precio ms bajo del mundo); Egipto, Nger, Senegal, y Etiopa en frica; Filipinas, Indonesia y Laos en Asia; Bielorrusia en Europa; e Irn en Asia Occidental. CUADRO 10. PROMEDIO DE PRECIOS DE ENTRADAS A NIVEL MUNDIAL (EN DLARES ESTADOUNIDENSES), 2005-2011
Precio promedio de la entrada Pases incluidos 2005 4,76 55 2006 5,21 55 2007 6,02 59 2008 6,30 63 2009 6,35 60 2010 6,53 58 2011 6,95 52

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

Entre el ao 2005 y 2011, los precios de las entradas en China aumentaron en un 253%, ms que en cualquier pas. A este aumento le siguieron el de Marruecos (180%), Bielorrusia (148%) y Argentina (134%) durante el mismo perodo. Estos aumentos en los precios tambin son consecuencia de la inflacin, ya que Argentina y Bielorrusia presentaron algunas de las tasas inflacionarias ms altas del mundo durante dicho perodo. Otros pases donde los precios de las entradas se duplicaron fueron: Filipinas, Eslovaquia, Ucrania y Venezuela. En la Federacin Rusa la recaudacin aument un 239%, mientras que el precio promedio de las entradas creci en un 86%. En cambio, algunos pases (como Estonia, Islandia y la Repblica de Corea) solo mostraron aumentos mnimos en los precios de las entradas entre 2005 y 2011. De hecho, los precios en Islandia disminuyeron en un 25%, lo cual coincidi con el comienzo de la crisis econmica que sufri este pas a comienzos del ao 2008. El precio promedio de las entradas en Islandia disminuy de USD 12,90 a USD 9,10 y baj a USD 6,80 en 2009. Sin embargo, se observaron pequeos aumentos en los aos 2010-2011, con entradas de USD 7,70 y USD 8,10, respectivamente. Si bien puede parecer que los precios de las entradas son bajos en los pases en desarrollo, cuando se comparan con los ingresos promedio y el costo de vida, los precios de las entradas en estos pases son relativamente altos en comparacin con los de los pases desarrollados: una salida al cine con amigos o en familia puede significar casi el 10% de los ingresos mensuales (Gonzlez, 2012). La comparacin de las entradas y la recaudacin muestra claramente esta dinmica diferente. En la recaudacin (consulte el Cuadro 9A), se destacan los pases ms ricos (con un alto precio promedio de las entradas) y los mercados fuertes de los pases emergentes (como China e India). Al examinar los top 10 pases segn sus entradas en el perodo 2005-2011 (consulte el Cuadro 11), se reconocen otras economas emergentes con aumentos extraordinarios en su mercado, como China (135,3%), la Federacin Rusa (82,5%) y Brasil (71,5%). Adems de la lista de los top 10 pases, otros mercados con aumentos significativos (de 138% a ms de 156%) fueron: BosniaHerzegovina, Colombia, Lituania, Malasia y Rumania. No obstante, todos estos pases (sin tener en cuenta a los 10 ms importantes) tienen mercados pequeos y medianos (de 600.000 a 7 millones de entradas en el ao 2011). En cambio, las entradas se redujeron un 5,2% en los pases con mercados ms grandes (-8,1% en los 10 principales), primordialmente debido a las disminuciones en India y Japn (de manera especial en este ltimo pas, que es el mayor mercado del mundo en trminos de entradas). Durante el perodo 2005-2011, el porcentaje de entradas a nivel mundial de los top 10 pases vari de 82% a 85%.
- 17 -

Otro motivo de esta disminucin pueden ser los cambios constantes en las tendencias del consumo audiovisual (Internet, dispositivos mviles, video a la carta, contenido desbordante, etc.), lo cual cambia radicalmente la forma en que las personas consumen pelculas. Como dijo el experto iberoamericano Octavio Getino: Nunca antes las personas vieron tantas pelculas... especialmente fuera de las salas de cine (Getino, 2012). CUADRO 11. TOTAL DE MILLONES DE ENTRADAS PARA LOS TOP 10 PASES, 2005-2011
2005 India EE. UU. China Francia Mxico Reino Unido Japn Repblica de Corea Federacin Rusa Brasil Total de los top 10 pases Mundo Porcentaje de los top 10 pases
3.770 1.403 157 176 154 165 160 146 84 84 6.298 7.372 85

2006
3.997 1.449 176 189 154 157 165 153 92 90 6.622 7.761 85,33

2007
3.290 1.399 196 178 175 162 163 159 105 89 5.917 7.073 83,66

2008
3.251 1.341 210 190 182 164 160 151 118 89 5.857 7.033 83,28

2009
2.917 1.415 264 201 178 173 169 157 132 113 5.720 6.961 82,16

2010
2.706 1.342 290 207 190 169 174 149 156 135 5.518 6.664 82,16

2011
2.940 1.284 370 217 205 172 145 160 153 144 5.788 6.984 82,80

Variacin
-22,02% -8,49% 135,37% 23,42% 33,06% 4,19% -9,80% 9,75% 82,54% 71,50% -8,10% -5,26% Promedio: 83,65

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

Al analizar la disminucin de las entradas cinematogrficas en India, no existe una opinin generalizada sobre su causa. Sin embargo, se pueden formular algunas hiptesis segn la importante disminucin de 2009. Ese ao, los principales productores de India organizaron un boicot y se negaron a estrenar grandes pelculas para presionar a los exhibidores (especialmente a los cines mltiplex) a fin de que mejoraran la distribucin de los ingresos. La disputa que se extendi por casi dos meses (desde abril hasta principios de junio) concluy con un acuerdo de divisin de ganancias en 50:50. Adems, durante los ltimos aos el mercado de la exhibicin en India ha cambiado, probablemente debido a las variaciones que sufri el mercado cinematogrfico. El cambio ms importante en el mercado de la exhibicin son los cines mltiplex (Pendakur, 2012). Todava hoy abundan los cines con una sola pantalla en la parte sur de India, donde el precio promedio de la entrada es USD 0,50. Estas salas an son las ms populares entre los amantes del cine en India. Se han instalado alrededor de 1.000 cines mltiplex en las grandes ciudades indias, cuyo precio de la entrada es aproximadamente USD 3,30. Estos cines con varias salas representan la mayor parte de los ingresos que genera India para los xitos de recaudacin de Hollywood. Sin embargo, las pelculas de EE. UU. representan como mximo del 7% al 10% de la recaudacin india (Ernst & Young-India Film Council, 2012). Adems, no se incluye ninguna pelcula de Hollywood entre las top 10 pelculas de India.

- 18 -

3.2

Los pases BRIC (Brasil, Rusia, India y China): El mercado emergente

La diferencia entre la recaudacin y las entradas es an ms clara cuando se analiza los pases del BRIC: Brasil, Rusia, India y China. Si bien los pases del BRIC representaron del 9% al 17% de la recaudacin mundial, la tasa de entradas entre un 49% y un 56% fue admirable: los pases del BRIC representaron la mitad de las entradas totales (principalmente debido a India) entre 2006 y 2011. A nivel pas, el crecimiento de China fue extraordinario. En el ao 2006, China represent el 13,6% de la recaudacin de BRIC, mientras que en 2011 ese porcentaje aument al 37,4% y le arrebat el primer puesto a India (Cuadro 12). Por el contrario, la recaudacin de India disminuy del 56,6%, del total para los pases BRIC en 2006, al 27% en 2011. Al mismo tiempo, la Federacin Rusa y Brasil presentaron un crecimiento muy pequeo durante este perodo: del 17% al 20% y del 13% al 15%, respectivamente. CUADRO 12. RECAUDACIN DE LOS PAISES DEL BRIC (EN MILLONES DE DLARES ESTADOUNIDENSES), 2006-2011
Recaudacin China Federacin Rusa India Brasil Total del BRIC Porcentaje de los top 10 pases Porcentaje a nivel mundial 2006 329 409 1.371 313 2.422 12,83% 9,50% 2007 434 547 1.729 360 3.070 15,05% 11,72% 2008 607 799 1.843 359 3.608 17,29% 13,03% 2009 909 707 1.415 478 3.509 15,58% 11,94% 2010 1.502 1.014 1.356 735 4.607 20,63% 14,58% 2011 2.030 1.109 1.470 817 5.426 22,26% 16,64%

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013, y Roque Gonzlez (2011).

Con respecto a las entradas, la situacin fue ms estable (consulte el Cuadro 13). El porcentaje de ventas de las pelculas en India disminuy en relacin con el total de los pases del BRIC, de 91,8% en 2006 a 81,5% en 2011. Mientras tanto, China multiplic su proporcin de entradas del BRIC por 2,5 aumentando del 4,5% al 10,3%. La Federacin Rusa y Brasil duplicaron sus entradas: de 2,0% para ambos pases en 2006 a 4,2% y 4,0%, respectivamente, en 2011. CUADRO 13. ENTRADAS EN LOS PASES DEL BRIC, 2006-2011
BRIC India China Federacin Rusa Brasil Total del BRIC Porcentaje de los top 10 pases Porcentaje a nivel mundial 2006 3.997 176 92 90 4.355 65,77% 56,12 2007 3.290 196 105 89 3.680 62,20% 52,03 2008 3.251 210 118 89 3.668 62,62% 52,15 2009 2.917 264 132 113 3.425 59,89% 49,21 2010 2.706 290 156 135 3.287 59,56% 49,32 2011 2.940 370 153 144 3.606 62,31% 51,64

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

3.3.

Consumo: Relacin entre el nmero de espectadores y la disponibilidad de pantallas

La frecuencia de asistencia fue variada en todo el mundo. En el Cuadro 14 se muestran los top 10 pases segn el nmero de espectadores en 2005 y 2011. Algunos pases mantienen histricamente un alto nivel de asistencia: Australia, Islandia, Francia, la Repblica de Corea, Singapur, Reino Unido y EE. UU.
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Sin embargo, existen otros pases que representan mercados importantes pero tienen una frecuencia de asistencia relativamente baja y no se incluyen en la lista de los top 10 pases (por ejemplo, China, Japn y Alemania). India, Noruega y Espaa (que aparecen en la lista de los top 10 pases del ao 2005 pero que no se incluyen en la del ao 2011) tambin tuvieron una alta frecuencia de asistencia en 2011: 2,66, 2,65 y 2,37, respectivamente. CUADRO 14. FRECUENCIA DE ESPECTADORES POR 100.000 HABITANTES (POBLACIN DE 5 A 79 AOS DE EDAD) EN LOS TOP 10 PASES EN TRMINOS DE ASISTENCIA, 2005-2011
Clasific acin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2005 EE. UU. Islandia Australia Singapur India Repblica de Corea Espaa Francia Reino Unido Noruega 5,27 5,19 4,54 3,78 3,74 3,31 3,25 3,23 3,04 2,90 Islandia EE. UU. Singapur Australia Irlanda Francia Aruba Repblica de Corea Reino Unido Luxemburgo 2011 5,24 4,59 4,56 4,20 4,06 3,89 3,81 3,56 3,08 2,74

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

Esta situacin se vuelve ms compleja al tener en cuenta la falta de pantallas en muchos pases y la proporcin de pantallas en relacin con la poblacin. En la Grfico 2 y en el Cuadro 15 se muestra el nivel de asistencia segn el nmero de pantallas por habitante. Con una cantidad limitada de pantallas por habitante, Brasil, Japn, Mxico y la Federacin Rusa fueron testigos del admirable crecimiento del mercado cinematogrfico. GRFICO 2. FRECUENCIA DE ASISTENCIA POR PANTALLA Y POR 100.000 HABITANTES (ENTRE 5 Y 79 AOS DE EDAD) PARA LOS 10 PRIMEROS PASES EN TRMINOS DE ASISTENCIA, 2005-2011

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013. - 20 -

En la Grfico 2 se destacan Aruba y EE. UU. Tienen la mayor frecuencia de asistencia y la mayor cantidad de pantallas por persona, pero por diferentes motivos. Aruba tiene una economa ms rica, principalmente basada en el turismo, y una poblacin pequea (alrededor de 100.000 habitantes en 2011); cuenta con aproximadamente 20 pantallas/2 salas para 380.000 entradas anuales. Estas pequeas cifras generan grandes porcentajes. Otra isla del Caribe (San Cristbal y Nieves) presenta una situacin similar. El otro valor atpico, EE. UU., es el mercado cinematogrfico ms importante del mundo. Singapur y la Repblica de Corea tienen una alta frecuencia de asistencia pero un nmero relativamente bajo de pantallas por persona. Entre los pases que tienen un nmero alto de pantallas por persona pero una menor frecuencia de asistencia se incluyen: Malta, Espaa y Suecia. Vale la pena destacar que Espaa es el sexto mercado de exhibicin ms importante del mundo (2011). Este pas tambin sufri una crisis importante que redujo significativamente su nivel de entradas en los ltimos aos (127,6 millones en 2005; 98,3 millones en 2011). CUADRO 15. LOS TOP 5 PASES CON AL MENOS 10 PANTALLAS POR CADA 100,000 HABITANTES (POBLACIN DE 5 A 79 AOS DE EDAD), 2005-2011
Pas Islandia EE. UU. Suecia Espaa Malta Pas Islandia EE. UU. Suecia Irlanda Malta Pas San Cristbal y Nieves EE. UU. Islandia Irlanda Malta Pas Aruba EE. UU. Irlanda Suecia Malta Pantallas por persona en 2005 16,88 14,34 12,03 11,20 11,08 Pantallas por persona en 2007 15,70 14,85 11,49 11,05 10,99 Pantallas por persona en 2009 15,09 14,47 14,19 11,22 10,95 Pantallas por persona en 2011* 20,93 14,19 11,03 9,90 9,88 Pas Islandia EE. UU. Suecia Irlanda Espaa Pas San Cristbal y Nieves EE. UU. Islandia Irlanda Malta Pas Aruba EE. UU. Islandia Bielorrusia Irlanda Pantallas por persona en 2006 17,03 14,34 12,04 10,90 10,81 Pantallas por persona en 2008 15,30 14,77 14,75 11,16 10,97 Pantallas por persona en 2010 21,03 14,28 13,29 11,30 10,99

Nota: *No hay datos de Islandia para el ao 2011, que debi clasificarse entre los top 5 pases . Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

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En el Cuadro 16 se muestra que prcticamente todos los pases que tuvieron la menor cantidad de pantallas en el ao 2007 se encuentran en frica. Sin embargo, algunos pases con pocas pantallas que se encontraban en otras regiones tenan mercados importantes, como China, India y la Federacin Rusa. Amrica Latina tambin suele presentar una baja cantidad de pantallas, aunque dos pases llamaron la atencin: Bolivia (2005) y Paraguay (2006). Este es el panorama ms reciente, ya que hasta la dcada de 1970 Amrica Latina contaba con muchas pantallas que se distribuan en todo su territorio (Getino, 2005). CUADRO 16. LOS TOP 5 PASES CON EL MENOR NMERO DE PANTALLAS POR CADA 100,000 HABITANTES (POBLACIN DE 5 A 79 AOS DE EDAD), 2005-2011
Pas* Irn Rumania Bolivia Federacin Rusa India Pantallas por persona en 2005 0,38 0,59 0,61 0,81 1,04 Pantallas por persona en 2007 0,02 0,02 0,03 0,03 0,06 Pantallas por persona en 2009 0,02 0,03 0,06 0,06 0,08 Pantallas por persona en 2011 0,02 0,02 0,03 0,03 0,06 Pas* China Tnez Irn Indonesia Paraguay Pantallas por persona en 2006 0,25 0,31 0,37 0,45 0,52

Pas Camern Mozambique Nger Argelia Palestina

Pas Camern Mozambique Nger Burkina Faso Nigeria

Pantallas por persona en 2008 0,02 0,02 0,03 0,08 0,08

Pas Mozambique Nger Argelia Camboya Burkina Faso

Pas Mali Guinea Siria Nger Tanzania

Pantallas por persona en 2010 0,02 0,02 0,03 0,03 0,06

Pas Mali Guinea Siria Nger Tanzania

*: No hay datos de la regin subsahariana. Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

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Por otra parte, algunos pases an no tienen cines tipo mltiplex. Sin embargo, los pases que presentan las mayores cifras de recaudacin tienen una proporcin ms alta de salas con 2 a 7 pantallas o salas multiplex en comparacin con salas de una sola pantalla. Como se observa en la Grfico 3, seis pases tienen nicamente salas con una sola pantalla. Hay varios pases que presentan una cantidad significativa de salas (ms de 100) con una sola pantalla: Eslovaquia (89%), Bielorrusia (83%), Suiza (69%) y pases nrdicos como Finlandia (77%) y Noruega (61%). Otros pases que tienen una gran cantidad de pantallas (de 300 a 500 en total) y una alta proporcin de salas con una sola pantalla son: la Repblica Checa (95% de salas con una sola pantalla), Suecia (79%) y Polonia (73%). En 2011, Francia tena 2.031 pantallas, de las cuales 58% pertenecan a salas con una sola pantalla. GRFICO 3. DISTRIBUCIN DE CINES DE ACUERDO CON EL NMERO DE PANTALLAS, 2011

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

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4.

Digitalizacin

Desde 2010 (el ao en que se estren la pelcula Avatar), el nmero de pantallas digitales aument de manera exponencial, especialmente en los pases desarrollados. En los pases en desarrollo, la tasa de digitalizacin era ms baja pero tambin considerable. En el Grfico 4 se muestra el brusco aumento en la cantidad de pantallas digitales, que creci de 6.707 en 2005 a 55.442 en 2011. Estas cifras representan un aumento del 726%. La tendencia tambin se caracteriz por el hecho de que esto sucedi fuera de EE. UU. En 2007, EE. UU. contaba con el 70% del total de pantallas digitales; para el ao 2011, este porcentaje se haba reducido al 46%. El mayor crecimiento tuvo lugar en Europa. En la dcada de 2000, los lderes de la industria cinematogrfica (Hollywood y las compaas multinacionales) declararon que la digitalizacin de las pantallas reducira los precios de las copias y otros costos relacionados, lo cual permitira la apertura de nuevas salas, la penetracin en territorios con un bajo nivel de pantallas, el refuerzo de la diversidad cultural y la posibilidad de que los cineastas y productores de cine nacional de los pases en desarrollo pudieran expandir su porcentaje de ventas (De Luca, 2004, 2009) . GRFICO 4. NMERO DE PANTALLAS DIGITALES*, 2007-2011

Nota: *Los proyectores digitales incluidos en la encuesta del UIS hasta el ao 2007 necesitaban una resolucin estndar mnima de 1.3 mil, donde el dispositivo de imagen tenga 1.280 pxeles de ancho por 720 o 1.024 pxeles de alto. Desde 2008, todos los proyectores digitales nuevos tienen una resolucin estndar mnima de 2 mil (2.048 x 1.080). Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

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Hollywood y otros protagonistas dominan el mbito de la digitalizacin. Esta concentracin se ha acentuado durante los ltimos aos y tiene un impacto negativo sobre los pequeos y medianos exhibidores, y, en algunos casos, sobre los productores nacionales. El impuesto por copia en disco digital (VPF4) prcticamente no existe en regiones tales como Amrica Latina, excepto en el caso de algunos pocos peces gordos. Los productores nacionales tambin deben pagar un VPF sui generis lo cual resulta ms caro que los costos anteriores de la impresin en 35 mm para los productores de los pases en desarrollo (Gonzlez, 2011).

5. Casos prcticos
Para analizar las tendencias especficas de la industria cinematogrfica en todo el mundo, se presentarn dos casos prcticos: uno de ellos compara el mercado cinematogrfico de EE. UU. con el de China, y el otro se concentra en el mercado de Amrica Latina. El primer caso prctico demostrar cmo el dinmico mercado chino est desafiando a EE. UU. como el mercado cinematogrfico ms importante en trminos de recaudacin. El segundo caso prctico mostrar que la industria cinematogrfica de Amrica Latina no es homognea y est liderada por dos pases, Brasil y Mxico, que ingresaron al mercado mundial durante la ltima dcada, mientras que otros pases de la regin an carecen de pantallas y presentan una produccin muy pequea. La regulacin y el apoyo pblicos a la industria cinematogrfica en la regin tambin generaron una gran influencia en la estructura del mercado latinoamericano. 5.1. China: El futuro lder del mercado cinematogrfico? Durante las ltimas dcadas, la tasa de crecimiento econmico de China fue enorme en comparacin con la mayora, sino todas, de las economas de los pases desarrollados. Como consecuencia, este crecimiento se manifest en el mercado cinematogrfico, ya que en el ao 2012 China se convirti en el segundo consumidor de largometrajes ms importante del mundo en trminos de recaudacin. Durante el mismo perodo, el mercado de EE. UU. afront un estancamiento o experiment un aumento muy pequeo en trminos de entradas. Si esta tendencia contina, para el ao 2020 China superar a EE. UU. como lder mundial del mercado cinematogrfico. Durante la ltima dcada, el mercado cinematogrfico de China creci entre cuatro y cinco veces ms rpido que su PIB (y su PIB presenta uno de los crecimientos ms acelerados del mundo) y el desarrollo del mercado cinematogrfico ha sido an ms impresionante. De hecho, entre 2005 y 2011, la recaudacin de China creci un promedio de 43% por ao (un 50% durante el perodo 2008-2011), mientras que la recaudacin del mercado cinematogrfico de EE. UU. creci un promedio de solo 2,2% por ao (consulte el Grfico 5). La diferencia en las entradas es notable: mientras que las entradas aumentaron un promedio de 15,6% por ao en China entre 2005 y 2011, en el mercado estadounidense se present una disminucin promedio del -1,4% anual (consulte el Grfico 6). Este crecimiento se produjo incluso a pesar del drstico aumento de los precios de las entradas que tuvo lugar en China durante este perodo. El precio promedio de las entradas en China se multiplic por 3,5, lo cual gener un aumento del 253% entre 2005 y 2011, mientras que el precio promedio de las entradas en EE. UU. solo aument un 23,8%. Vale la pena destacar que la decadencia del crecimiento de mercado estadounidense (tanto en relacin con la recaudacin como con las entradas) comenz en el ao 2005, es decir, tres aos antes del comienzo de la crisis financiera a nivel mundial.
4

El impuesto Virtual Print Fee (VPF) es una ayuda financiera que proporcionan las distribuidoras a las compaas de exhibicin para solventar los altos costos de la digitalizacin. - 25 -

GRFICO 5. TASA DE CRECIMIENTO ANUAL DE LA RECAUDACIN EN CHINA Y EE. UU., 2005-2011 (AO BASE: 2005)

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

GRFICO 6. TASA DE CRECIMIENTO ANUAL DE LAS ENTRADAS EN CHINA Y EE. UU., 20052011 (AO BASE: 2005)

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013.

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Uno de los motivos del brusco aumento en la cantidad de entradas de China ha sido el increble crecimiento de su economa, adems del aumento del nivel de vida y de los ingresos disponibles en la clase media. Estos nuevos ciudadanos adinerados ahora pueden costear las salidas al cine para disfrutar pelculas nacionales y extranjeras. Este crecimiento impuls la rpida y continua construccin de salas de cine: China instala aproximadamente 10 pantallas por da, dijo Christopher Dodd, presidente y director ejecutivo de MPAA, en marzo de 2013 ( The Hollywood Reporter, 2013). A pesar de los tremendos aumentos en los precios promedio de las entradas, los espectadores chinos continan llenando las salas de cine. Si bien la cantidad de nuevos cines mltiplex creci constantemente, China necesita ms pantallas (como se puede observar en la seccin 3.3) en funcin de su poblacin y mercado. En 2011, China contaba con aproximadamente 2.000 salas de cine y 9.286 pantallas en todo el pas, de manera que se convirti en el segundo mercado de exhibicin ms importante del mundo. Sin embargo, esto representa solamente una pantalla cada 136.000 personas. En cambio, EE. UU. tena alrededor de 40.000 pantallas en 2011, con una poblacin de aproximadamente 280 millones de habitantes, lo cual representa una pantalla cada 7.000 personas. China deber construir unas 170.000 pantallas para igualar el nivel de densidad de pantallas de EE. UU. Con esta tasa de crecimiento en las entradas y la construccin de salas de cine, se espera que China supere a EE. UU. como lder mundial del mercado cinematogrfico para el ao 2020. En la Grfico 7 se muestra que, si la tasa de crecimiento de China contina aumentando regularmente (aunque se trate de una tasa ms lenta) durante los prximos 15 aos y si el crecimiento de EE. UU. se mantiene estable, entonces China superar a EE. UU. en 2019. Adems, la recaudacin de China ser un 50% mayor que la de EE. UU. para el ao 2025. GRFICO 7. RECAUDACIN PREVISTA EN CHINA Y EE. UU. (EN MILLONES DE DLARES ESTADOUNIDENSES), 2011-2025

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013

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5.2.

Amrica Latina: Evolucin y caractersticas de la industria cinematogrfica

El mercado cinematogrfico de Amrica Latina muestra situaciones contrastantes entre los distintos pases. Por un lado, hay pases que en la ltima dcada aumentaron al doble o ms su cantidad de pantallas, entradas o recaudacin (es decir, Brasil, Colombia, Mxico y Per). Brasil ingres a la lista de los top 10 pases a nivel mundial con la mayor cantidad de entradas obtenida por un pas latinoamericano durante la ltima dcada, mientras que Mxico se ubica en el puesto cinco entre los pases con la mayor cantidad de pantallas del mundo. Por otro lado, algunos pases presentaron un crecimiento moderado o incluso un estancamiento en cuanto a la cantidad de pantallas disponibles (por ejemplo, Argentina y Uruguay). Un patrn comn que se observa en la regin es el apoyo del gobierno a la produccin cinematogrfica. La evolucin del mercado cinematogrfico en algunos pases como Argentina, Brasil y Mxico, depende en gran medida de las polticas pblicas, las cuales han cambiado durante los ltimos 30 aos. En el ao 2011, Amrica Latina gener una recaudacin total de 1.6 mil millones de dlares estadounidenses, lo cual representa que el precio promedio de las entradas es USD 4,50 y que se vendieron 417 millones de entradas. Brasil y Mxico juntos representaron del 65 al 75% de estas cifras totales. Los espectadores de Amrica Latina tienen acceso a unas 2.026 pantallas. En promedio, se realizan 210 lanzamientos comerciales por ao. Segn el pas, se producen entre 5 y 130 pelculas naciones por ao, principalmente como resultado directo del apoyo recibido por los gobiernos nacionales de la regin durante varias dcadas. Produccin Durante la primera dcada del siglo XXI, los pases latinoamericanos produjeron 2,400 largometrajes (consulte el Grfico 8) y crecieron un poco ms cada dcada (en promedio, se produjeron 350 pelculas por ao entre 2005 y 2011). El aumento fue brusco desde la dcada de 1980, con un promedio de 230 pelculas producidas por ao, o en la dcada de 1990, con 90 pelculas por ao (Getino, 2005). La produccin cinematogrfica en Amrica Latina aument parcialmente como resultado directo de las polticas pblicas desarrolladas para apoyar este campo (a excepcin de Paraguay y algunos pases de Amrica Central). Dichas polticas estuvieron presentes en la mayor parte del subcontinente desde la dcada de 1930 (principalmente en Argentina, Brasil, Mxico y Per). En las dcadas posteriores se observ un mayor apoyo en forma de subsidios, incentivos fiscales, prstamos blandos, premios por calidad y cuotas de pantalla (incluso haba productores estatales, distribuidores estatales y exhibidores estatales, principalmente en Mxico desde la dcada de 1940 hasta la dcada de 1970 y en Brasil durante la dcada de 1970). A comienzos de la dcada de 1990, la mayor parte de los pases de la regin sufri una reduccin drstica en el apoyo de sus gobiernos, lo cual afect negativamente a la industria cinematogrfica de cada pas. Sin embargo, a fines de la dcada de 1990 y principios de la dcada de 2000, resurgieron las polticas pblicas que beneficiaban a la industria cinematogrfica, especialmente en relacin con la produccin. Los tres pases ms importantes en la produccin de pelculas (Argentina, Brasil y Mxico) reanudaron su crecimiento. Durante la dcada de 2000, la mayora de los pases latinoamericanos implementaron leyes nacionales que apoyaban a la industria cinematogrfica.

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Argentina y Brasil restablecieron sus picos mximos de produccin, con una produccin anual de ms de 100 pelculas, y batieron los rcords alcanzados en los antiguos aos dorados. Mxico tambin aument su produccin cinematogrfica, pero este pas solo alcanz la cantidad de pelculas producidas durante sus aos dorados (entre 1940 y 1980), que rondaba las 100 pelculas por ao. Tambin otros pases latinoamericanos mostraron aumentos moderados en la cantidad de pelculas producidas. Debido a las nuevas polticas adoptadas con respecto el cine nacional en algunos de estos pases, comenzaron a producir pelculas regularmente por primera vez en la historia. GRFICO 8. NMERO DE LARGOMETRAJES PRODUCIDOS EN AMRICA LATINA, 2005-2011

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013, y agencias de cine latinoamericanas, productoras y medios (RoqueGonzalezConsulting.com).

Durante la ltima dcada, la coproduccin se convirti en el principal mtodo de produccin cinematogrfica en muchos pases de Amrica Latina, como Bolivia, Cuba y Uruguay. Dentro de este contexto, surgi una importante iniciativa intergubernamental relacionada con el apoyo al cine: la Conferencia de Autoridades Cinematogrficas de Iberoamrica (CACI). En 1997, se cre el Programa Ibermedia,5 que desde entonces tiene un rol fundamental en la cinematografa regional, cuyos fondos se destinan a la produccin, distribucin, capacitacin y comercializacin. Sin embargo, la produccin es el objetivo ms importante de los prstamos de Ibermedia. Se impuls tambin otro intento regional para crear un espacio intergubernamental similar en el Cono Sur, la Reunin Especializada de Autoridades Cinematogrficas y Audiovisuales 6 (RECAM), pero hasta el momento no se logr ningn resultado concreto.

5 www.programaIbermedia.com 6 www.recam.org - 29 -

En Amrica Latina existe un importante y oculto nivel de produccin semi-profesional, prcticamente artesanal, de largometrajes en especial en Bolivia, Ecuador, Per y Venezuela. Como Nollywood, estas pelculas que no se presentan en salas de cine sino que circulan a travs de vendedores ambulantes o que se transmiten en Internet (especialmente en YouTube) son vistas por un gran nmero de espectadores y algunos ttulos se han convertido en xitos muy famosos. Mercado y consumo El mercado cinematogrfico de Amrica Latina afront cambios drsticos durante las ltimas dcadas. Hasta hace 40 aos atrs, las compaas privadas nacionales dominaban los mercados cinematogrficos de Amrica Latina, especialmente en el mbito de la exhibicin. Hoy en da debido a la globalizacin, los estudios de Hollywood y las compaas multinacionales asociadas a ellos controlan la distribucin y la exhibicin cinematogrficas (Guback 1969, Getino 1984-1987, Rey 2005). En Amrica Latina, parece haber menos amantes del cine: la frecuencia de asistencia en la regin es de 0,8 pelculas promedio por ao por persona, excepto en Mxico (1,7), pas que tiene el quinto mercado de exhibicin ms importante del mundo. Sin embargo, la recaudacin mostr un aumento del 127% durante la dcada de 2000, principalmente debido al aumento constante del precio de las entradas al cine: los precios se duplicaron durante la ltima dcada (debido especialmente al costo de la proyeccin en 3D, que por lo general tiene un precio superior). Mientras tanto, la cantidad de entradas vendidas alcanz un promedio del 43% entre 2005 y 2011 (se vendieron 2,8 mil millones de entradas). As, el aumento de la recaudacin en Amrica Latina fue 1,6 veces mayor en comparacin con el incremento en las entradas vendidas. Mxico y Brasil representaron un 70% del total de la recaudacin y las entradas en Amrica Latina. Pero el crecimiento no fue homogneo en toda la regin. Se observ un crecimiento importante en Brasil, Colombia, Mxico y Per. Entretanto, Chile y Venezuela solo mostraron aumentos moderados y Argentina y Uruguay sufrieron un estancamiento relativo (consulte la Grfico 9). GRFICO 9. NMERO DE ENTRADAS EN AMRICA LATINA, 2005-2011

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013, y RoqueGonzalezConsulting.com.

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Estas cifras estn lejos de la cima de la industria cinematogrfica en Amrica Latina cuando la frecuencia de asistencia vara entre dos y cinco pelculas promedio por ao. Exhibicin cinematogrfica en Amrica Latina La presencia de pelculas nacionales en las pantallas de Amrica Latina vara de acuerdo con la solidez de la industria del cine nacional en cada pas, su tradicin cinematogrfica y el grado de apoyo estatal. Durante la ltima dcada, la produccin de pelculas nacionales aument considerablemente en Argentina, Mxico y Brasil (se duplic en el primer caso y se triplic en los dos siguientes, como se muestra en la Grfico 10). Los dems pases mostraron leves aumentos en la cantidad de estrenos nacionales. GRFICO 10. ESTRENOS DE PELCULAS NACIONALES EN AMRICA LATINA, 2005-2011

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013, y agencias de cine latinoamericanas, consultoras y medios (RoqueGonzalezConsulting.com).

El Cuadro 17 muestra las pelculas nacionales realizadas sobre un 10% del porcentaje de ventas en trminos de entradas y recaudacin en Argentina y Brasil, donde la cinematografa est muy desarrollada. Los dems pases de la regin con datos disponibles tenan entre un 2% y un 7% del porcentaje de ventas. Las pelculas producidas en Amrica Latina no tuvieron demasiado xito en la regin. El porcentaje de ventas para estas pelculas fue entre el 0,02 y 1% de las entradas. En muy pocos casos, el porcentaje lleg al 2% para los xitos nacionales distribuidos por compaas internacionales.

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CUADRO 17. PARTICIPACIN PROMEDIA DE MERCADO DE ESTRENOS DE PELCULAS ENTRE 2005 Y 2011 EN AMRICA LATINA, DE ACUERDO CON LAS ENTRADAS
Pas Brasil Argentina Colombia Mxico Uruguay Chile Venezuela Per Porcentaje de ventas (%) 12,7 11,0 7,3 6,5 6,0 5,6 4,9 2,0

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013, y agencias de cine latinoamericanas, consultoras y medios (RoqueGonzalezConsulting.com).

Infraestructura y exhibicin El nmero de pantallas en Amrica Latina creci un promedio del 65% en la dcada de 2000. Este porcentaje estuvo encabezado por Mxico y, en menor medida, por Brasil y Colombia (consulte la Grfico 11). Este crecimiento se produjo en un contexto de alta concentracin de clases y geografas, adems del alto costo de las entradas. En Amrica Latina, una sola salida en familia representaba el equivalente al 10% de los ingresos mensuales promedio a nivel local. Sin embargo, Amrica Latina an no tiene las pantallas suficientes, incluyendo al gigante Brasil, que solo cuenta aproximadamente con 2.500 pantallas para una poblacin de casi 200 millones de habitantes, lo cual representa apenas 1,1 pantallas por cada 100.000 habitantes. Independientemente de si un pas tiene ms o menos pantallas, la concentracin geogrfica de las pantallas es muy importante en todos los pases latinoamericanos. En Mxico, solo el 7% de las ciudades tiene una pantalla, y en Brasil, el segundo mercado de exhibicin ms importante de Amrica Latina, solo el 10% de las ciudades cuenta con una sala de cine (Gonzlez, 2011). Pantallas digitales Estos patrones se acentan ms en los cines digitales por medio de su producto ms representativo: el cine 3D (la gran mayora de las pantallas digitales de Amrica Latina son en 3D). En 2007, se digitalizaron 19 pantallas en Amrica Latina. Desde 2008, especialmente en 2009, se inaugur una gran cantidad de pantallas digitales en toda la regin. Sin embargo, la tasa de digitalizacin de la regin contina siendo la ms baja del mundo (22% en 2011) (vase el Grfico 12). Las pantallas digitales de Amrica Latina se concentran en dos pases: tres cuartos de ellas se encuentran en Mxico y Brasil. Desde un principio, Mxico fue el pas lder en exhibicin digital en la regin: en julio del ao 2000 se inaugur en la Ciudad de Mxico la primera pantalla digital de Amrica Latina (Mundo E de Cinemex). Hasta diciembre de 2011, la mitad de las pantallas latinoamericanas se encontraban en Mxico.

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GRFICO 11. NMERO DE PANTALLAS EN AMRICA LATINA, 2005-2011

Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013, y agencias de cine latinoamericanas, compaas de exhibicin y medios (RoqueGonzalezConsulting.com).

GRFICO 12. NMERO DE PANTALLAS DIGITALES DLP-DCI* EN AMRICA LATINA, 2007-2011

Notas:

*Resolucin de 2 mil (excepto en 2007, se instalaron algunos proyectores con 1,3 mil). DCI: Digital Cinema Initiative (consorcio de Hollywood). DLP: Digital Light Processing (tecnologa utilizada en los proyectores y desarrollada por Texas Instruments). Fuente: Instituto de Estadstica de la UNESCO, julio de 2013, y Roque Gonzlez (2011).

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Sin embargo, las promesas sobre democratizacin, costos ms bajos y mayor diversidad en el mbito del cine digital no se han concretado. En Amrica Latina, el costo de los equipos ronda los USD 100.000, casi el doble de lo necesario en los pases desarrollados. Esto se debe a los altos impuestos aplicados a los equipos digitales y electrnicos. Por este motivo, solo las compaas de exhibicin ms importantes (locales y extranjeras) pueden afrontar los costos de la digitalizacin. En lneas generales, no existen polticas pblicas que ayuden a las compaas de exhibicin a digitalizar el contenido (como en Europa), excepto en Argentina y Brasil. En este contexto, las pantallas digitales en Amrica Latina repiten el patrn de la exhibicin general: se encuentran principalmente en las ciudades ms ricas y en los vecindarios donde vive la gente ms adinerada.

Conclusin
Este anlisis destaca algunas tendencias nicas de la industria cinematogrfica a nivel mundial. En primer lugar, la industria cinematogrfica global (dominada por las producciones de Hollywood) muestra una tendencia a producir continuaciones, historias previas y adaptaciones (ideas no originales) dirigidas a los medios masivos, nios y jvenes, y que tienen como consecuencia la concentracin de la produccin mundial. En segundo lugar, la produccin cinematogrfica se concentra en un 7% de los pases con produccin cinematogrfica regular que producen el 55% de todos los largometrajes a nivel mundial. India produjo el 20% de las pelculas del mundo. Los xitos de recaudacin fuera de EE. UU. fueron principalmente comedias producidas en EE. UU. que batieron los rcords en todo el mundo. Las producciones nacionales o las coproducciones que no fueron distribuidas por los principales estudios de Hollywood prcticamente no circularon fuera de los lmites de sus respectivos pases. En el perodo 2005-2011, las entradas a nivel mundial disminuyeron un 12,8%, mientras que los ingresos de la recaudacin aumentaron un 27,8% (el precio promedio de las entradas aument un 46%, especialmente desde el auge del cine 3D). La concentracin del mercado an es muy alta; los top 10 pases representaron alrededor del 75% de la recaudacin de todo el mundo y el 85% de todas las entradas. La concentracin de las entradas aument lentamente de 85% a 90% entre 2005 y 2011. De manera similar a los patrones de la macroeconoma mundial, el grupo BRIC (Brasil, Rusia, India y China) aumenta su porcentaje de ventas en el mercado cinematogrfico a nivel mundial (tanto de produccin como entradas). China es la protagonista de la historia: segn ciertos clculos, a comienzos del ao 2020 el gigante asitico superar a EE. UU. como el mercado cinematogrfico ms importante del mundo. Otras regiones, como Amrica Latina, han mejorado sus indicadores en el mercado cinematogrfico, pero an presentan valores bajos (excepto Brasil y Mxico) en comparacin con otras regiones. Existen muchos pases con un crecimiento admirable de su recaudacin (21 pases con aumentos del 102% al 556%), en comparacin con los aumentos de las entradas (10 pases que aumentaron del 100% al 156%). En otras palabras, el mercado de las pantallas de cine a nivel mundial est perdiendo espectadores pero aumenta sus ingresos, principalmente debido a los precios ms altos de las entradas. Muchos grandes pases, como China, la Federacin Rusa e India, necesitan pantallas de cine, el desarrollo de la infraestructura cinematogrfica puede impulsarlos al mercado cinematogrfico mun dial (Miller, 2008).
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Esta situacin puede ser consecuencia de un cambio de paradigma en relacin con el consumo audiovisual. La mayora de las personas miran pelculas, series de televisin, programas, clips, etc. especialmente a travs de una conexin a Internet (en el hogar, en la oficina, mientras caminan por la calle o en un cibercaf). Sin embargo, la industria audiovisual an no ha recibido altos ingresos de estas fuentes, como las ganancias obtenidas a partir del alquiler de videos entre mediados de la dcada de 1980 y mediados de la dcada de 2000. La digitalizacin de las pantallas (un cambio radical desde el comienzo del cine) aument rpidamente, en especial desde el ao 2010. Sin embargo, la reduccin de muchos costos de distribucin y exhibicin no modifica el contexto de concentracin de las pantallas y los amplios territorios con infraestructura cinematogrfica que continan sin desarrollarse. Es un momento de cambios esenciales en la industria cinematogrfica y audiovisual. Y este es solo el comienzo.

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Referencias
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Apndice Cuadro estadstica 1. Datos sobre produccin de largometrajes, distribucin y cines

Produccin
Pas o territorio
Nmero de largometrajes producidos a nivel nacional Porcentaje de largometrajes producidos totalmente a nivel nacional Porcentaje de largometrajes que fueron coproducciones

2011 Distribucin
Nmero de distribuidoras de pelculas Porcentaje de distribuidoras controladas por el gobierno nacional Nmero de cines

Infraestructura
Porcentaje de cines con varias salas Nmero de pantallas

frica subsahariana y Estados rabes Argelia Bahrin Burkina Faso Camern Egipto Gabn Guinea Kuwait Lbano Mali Mauricio Marruecos Mozambique Nger Nigeria Omn Qatar Senegal Sudfrica Rep. rabe Siria Tnez Emiratos U Tanzania Asia y Pacfico Armenia Australia Azerbaiyn Butn Camboya China
China, Hong Kong (RAE)

4 20 28 10 5 14 1 30 24 6 997 5 22 5 11 .
l -2 l l -1 -2 l, -2

100 100 100 50 100 63 67 60 27 100

-2 -2

0 0 0 50 0 38 33 40 73 0
-2

. 8 1 4 11 120 3 6 . .
-2

. 38 100 100 36 97 67 100

-2

110 7 2 10 44 4 4 55 7 38 5 24
-2 -2 -1

7 0 0 0 5 0 0 11 0 66 0
-2 -2 -2 -1

19 44 10 294 . 2 61 185 3 26 68 4 4 100 857 5 18 255 24

-2 -2 -2

-1

-1 -2

-2

-2

-1

-2 -1

5 43 20 29 13 584 53 1 1 14 1.255 84 76 26 441 12 1

, -2, r, s -1 c n n -2 d -1 l l i

80 91 . 100 100 100 100 79 100 67

-2 -2

20 9 . 0 0 0 0 21 0 33
-2 -2

48 6 1 2 94 1
-2

0 83 100 50 100 100

-2

474 10 7 7 1.687 3 4 2 . 345 49 665 94 38

-2 i,2 -1

23 0 0 0 . 0 18 35 0
-2

1.991 17 7 12 9.286 204 15 10 24 10.020 763 438 286 3.339 171 38

-2 -2 i

China, Macao (RAE) Fiyi Georgia India Indonesia Irn, Rep. Islmica Israel Japn Kazajistn Kirguistn

- 37 -

Lao RDP Malasia Mongolia Birmania Nueva Zelanda Pakistn Filipinas Repblica de Corea Singapur Tayikistn Tailandia Vietnam Europa y Amrica del Norte Austria Bielorrusia Blgica Bosnia-Herzegovina Bulgaria Canad Croacia Chipre Repblica Checa Dinamarca Estonia Finlandia Francia Alemania Grecia Hungra Islandia Irlanda Italia Letonia Lituania Luxemburgo Malta Montenegro Pases Bajos Noruega Polonia Portugal Rep. de Moldavia Rumania Federacin Rusa Serbia Eslovaquia Eslovenia Espaa Suecia Suiza ARY Macedonia Turqua Ucrania

2 49 13 27 25 27 78 216 15 8 49 75

-2 f

0 100 100 88 100 73 13 56

-2

100 0

-2

3 4

100 75
-2

4 107
-2 f

0
-2

5 639
-2

-2

-2

0 12 0 27

-2

50 232

100 86

124 228 300 28 105

0 6 79 32 0

124 319 693 1.974 187 67 757

-2

-2 n h

-2

-2

-2

, -2

-2

-2

-2

-2 n, -1

, -2, s

44

54 1 47 7 15 86 9 3 45 43 13 42 272 212 43 24 13 32 155 6 2 16 1 4 73 35 51 30 1 17 140 29 12 19 199 43 84 4 70 3

-1 o, e -2 a j b n -1 d -2 n

52 100 17 67 33 33 84 37 62 64 56 62 77 83 69 13 85 83 100 13 100 0 38 77 86 53 100 71 55 42 32 76 58 67 25 67

-1 -2 , e , e -1 -2

48 0 83 33 . 67 67 16 63 38 36 44 38 23 17 31 56 15 17 0 88 0 100 37 23 14 47 0 29 45 58 68 24 42 33 75 33
-1 -2 , e , e -1 -2

7 27 17 6 6 25 18 15 13 439 103 8 7 . 1 24 24 24 37 11 13 32 55 19 17
j -1

100 81 100 17 100 0 87 62 0 93 25 43 100 83 96 100 91 85 97 100 79 100

-1

157 129 . 68 7 473 161 166 2.031 1.671 177 70 26 51 13 7 24 239 198 448 165 75 925 82 143 52 876 478 288 11 520
-1 q j -1 g

14 . 0 0 4 4 3 9 8 7 30 12 18 8 14 0 4 11 10 16 8 1 2 8 26 3 4 0 0
-2 -1

577 744 461 34 138 146 30 668 396 74 283 5.465 4.640 370 411 38 444 3.217 63 95 33 38 24 789 422 1.122 558 29 241 2.726 117 209 104 4.044 830 547 18 1.968 2.332
-2 -1 -1 -1 -1 -1

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Reino Unido EE. UU. Amrica Latina y el Caribe Argentina Aruba Bermudas Bolivia Brasil Chile Colombia Costa Rica Cuba Rep. Dominicana Guatemala Guyana Honduras Mxico Nicaragua Paraguay Per Puerto Rico San Cristbal/Nieves Uruguay Venezuela

299 819
e, m

74 88
-2

26 12 . 17 33 33
-2

108

745 5.827

30

3.767 39.641

100 25 99 23 18 3 10 6 10 11 1 73 1 5 8 10 8 16

73 4 39 8 10 3
-2 -2

93 75 87 38 80 0 81 100
-2

259 4 4 19 686 66 150 313 23 5 562 1 103

-2 k, -2 -2 -2

14 25 0 21 10 21 13 39 0 63 0 16
-2 -2 -2

792 21 4 79 2.352 320 647 313 123 96 5 26 5.166 47 27 388 7 61 448

-2 -1 -1 -1 -1 -2 -1

83 67 67

100 100 81 90 81
-2

-2 p, -1

0 0 19 10 19

31

-2

-1

-2 p, -2 n

-2 n

-2

a. Largometraje con una duracin de 70 minutos o ms b. Associazione Nazionale Industrie Cinematografiche, Audiovisive e Multimediali (ANICA) c. Central Board of Film Certification (India) d. Los datos se refieren un intervalo de tiempo diferente (ao fiscal) e. No se incluyen los documentales f. FINAS (National Film Development Corporation Malaysia) g. Incluye todos los tipos de instalaciones de cines h. KOFIC - KOR i. National Bureau of Statistics of China j. Nederlands Fondsvoor de Film (NLD) k. Oficina Nacional de Estadsticas (CUB) l. Solo abarca los largometrajes en formato de video m. Solo abarca los largometrajes producidos en ingls n. Fuente: European Audiovisual Observatory Focus o. Fuente: European Audiovisual Observatory Report p. Fuente: Fundacin del Nuevo Cine Latinoamericano q. Fuente: Nevafilm r. No incluye la produccin cinematogrfica de estudios privados s. Solo cubre las obras de ficcin
0 . +n -n No hay datos disponibles Nulo (valor exactamente igual a cero) Prcticamente cero (menos de la mitad del ltimo decimal) No corresponde Datos parciales Los datos se refieren a "n aos despus del ao de referencia Los datos se refieren a "n aos antes del ao de referencia

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