En la actualidad se habla constantemente a cerca de la importancia que tiene innovar para el crecimiento de las empresas, una y otra vez

se muestran artculos de cmo generar ideas para que innoven productos y servicios en las compaas y as aumentar su productividad. Es as como nace una nueva idea de innovacin la cual se enfoca en ser competitivos ayudando a mejorar las condiciones econmicas, sociales y ambientales en las comunidades donde operan. Claramente, lo anterior denota un cambio de mentalidad y pensamiento por parte de los dirigentes y la manera como innovaran, no tanto cambiando sus productos o mejorndolos sino cambiando la manera como llevan a cabo sus procesos. Ciertamente, la poblacin siempre ha sentido la necesidad de pertenecer a ciertas compaas por la seguridad que estas conllevan principalmente en el plano econmico, pero ahora con el tema de la globalizacin y la internacionalizacin de los mercados, las empresas deben de ir mas all de ofrecer solo oportunidades laborales a la poblacin, ahora se trata de expandir ms la relacin de la compaa, su competitividad, su innovacin con las necesidades econmicas, sociales y ambientales de la sociedad. Al principio muchas compaas podrn pensar que esto lo estn llevando a cabo mediante programas de responsabilidad social, ya que suele confundirse, pues bien, segn la lectura la creacin de un valor compartido va mas all, deja de ser un concepto de ayuda hacia la sociedad y empieza a suponer que la sociedad y las actividades que lleva a cabo la empresa deben trabajar conjuntamente, todo esto con un serio propsito y es el de ser ms competitivos y productivos dentro de un mercado que cada vez se vuelve ms exigente, debido a la constante informacin que tienen los clientes o consumidores de los productos y servicios. De hecho, todos los procesos de innovacin que quieran llevar a cabo en una empresa no son fciles ni sencillos, todo requiere de un estudio minucioso ya que cambiar la forma de hacer las cosas es siempre una tarea compleja. Por lo que podra suponer, que al principio el desarrollo de la creacin del valor compartido se llevara a cabo en compaas grandes o multinacionales, las cuales generan mayor impacto dentro de la sociedad. Si se considera que esta nueva forma de pensar no es mejorar la reputacin que tienen las empresas ante la sociedad como lo que se pretenda hacer con la aplicacin de la responsabilidad social empresarial; sino que enfoca su atencin en desarrollar productos o servicios que satisfagan una necesidad social, que sean amigables con el ambiente, en producir servicios para consumidores en desventaja, disminuir la utilizacin de implementos altamente contaminantes, cambiar las formas de distribucin, reducir los desechos, disminuir uso de energa y recursos y capacitar las

comunidades en las que se encuentra, se podra pensar que todo ello es la solucin a los problemas actuales de la sociedad, lo cual considero debe de ser solo un paso para lograr el cambio total, ya que solo una idea o una forma de hacer las cosas no soluciona inmediatamente los innumerables problemas que tenemos en la sociedad, pero esta teora podra llevarnos a pensar en una forma ms igualitaria de generar y distribuir la riqueza. Unos de los casos que vale la pena mencionar y que muestran un ejemplo de la aplicacin de esta nueva forma de llevar a cabo las cosas, es en la empresa General Electric, la cual ha puesto en marcha una estrategia llamada Ecoimaginacin, que se presenta en su sitio web como una nueva estrategia de negocio para incentivar el desarrollo de la organizacin en conjunto al desarrollo social, que permite la creacin de bienes y servicios provechosamente benficos en el mbito econmico y de la ecologa, sin contrarrestar el inherente aspecto comercial y de negocios. En esencia esta iniciativa de General Electric, permite contribuir al crecimiento econmico de la empresa tomando en consideracin que las actividades necesarias para conseguirlo deben ser cuidadosas y protectoras del medio ambiente. Igualmente Wal-Mart que lleva a cabo el principio de la creacin del valor compartido pero de diferente manera; la principal caracterstica se encuentra en la reformulacin en el ciclo econmico y de valor, cuya tarea consiste en disminuir la formacin de contaminantes y de gastos en combustibles a travs de la disminucin en el uso de empaques, y de la misma forma disminuir sus gastos replanteando sus trayectos de entrega. Tal como se puede evidenciar en los ejemplos anteriores, con el principio de la creacin del valor compartido lo que se pretende es aprovechar los recursos de la empresa para crear valor econmico que genere a su vez valor social. Todo esto deja atrs la tpica forma de hacer negocios para dar paso a lo que debera ser un negocio justo, donde todos ganan, desde la organizacin hasta la sociedad.