As Cores e a Publicidade

A Cor

A maior fonte de luz da natureza o sol; sem luz no h vida, no h cores; as cores se formam quando a luz
decomposta dividindo-se em vrios feixes luminosos.

Sendo a cor um aspecto fsico da natureza, a cor de um material determinado pelos comprimentos de onda dos raios
luminosos que as suas molculas constituintes refletem. Um objeto ter determinada cor se no absorver justamente
os raios correspondentes frequncia daquela cor. Assim, um objeto vermelho se absorve todos os raios de luz,
exceto o vermelho.

Considerando as cores como luz, a cor branca resulta da superposio de todas as cores, enquanto o preto a
ausncia de luz. Uma luz branca pode ser decomposta em todas as cores (o espectro) por meio de um prisma. Na
natureza, esta decomposio origina um arco-ris.

Abaixo do limiar da conscincia existe um sistema chamado neuralegetativo, onde as cores atuam no nosso
organismo e a partir deste sistema que surgem os efeitos subliminares psicossomticos estudados cientificamente.
Segundo Harold Wohlfarth, presidente da Academia Alem de Cincia da Cor, “a cor passa pelo crebro por
todo um processo que ativa os neurotransmissores que so as substncias qumicas que transmitem mensagens dos
nervos para os msculos”. Desta forma as cores manipulam e os efeitos so comprovados nas atitudes das
pessoas. Tornando-se uma arma muito utilizada como ferramenta subliminar, sendo mais ligada emoo do que
propriamente forma.

Por isso, extremamente importante estar atento psicologia das cores e seus significados. Marcas conhecidas
mundialmente, fazem uso constante deste conhecimento: empresas como a Coca-Cola, que utiliza o vermelho na maior
parte de seus produtos, remetendo ao calor, mas este calor sendo “quebrado” pelo frescor que
representam as bolhas d’gua desenhadas nas latas. Tambm o caso do Mc’Donalds, com as cores
amarelo e vermelho. O amarelo forte usado para gerar ansiedade, o vermelho para dar fome e os dois juntos,
presente em grande quantidade dentro das lanchonetes desta empresa, estimulam seus clientes a comerem em
demasia e rapidamente, pois a presena destas cores geram um certo desconforto se visualizadas por muito tempo.

Aplicao das cores na Publicidade

Conforme a frequncia, as cores causam estimulos diferentes epodem ser divididas em cores quentes ou frias.

As cores mais suves e discretas possuem um comprimento de onda mais curto e rpido mexendo com os nossos
sentidos mais elevados, os espirituais. Sao cores que acalmam a circulao do sangue esfriando assim a temperatura do
corpo. Estas so as chamadas cores frias.

J as cores quentes, que so cores que chamam mais a ateno, ficam mais em evidncia, isto , tem um alto poder
de penetrao. So cores com uma onda de frequncia mais longa e lenta que envolvem os sentidos instintivos-
materiais. Estimulam a circulao sangnea elevando assim a temperatura do corpo.
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A publicidade usa estas tcnicas para manipular e atrair a ateno do seu pblico alvo, estimulando a compra de seus
produtos. Nesta rea vrios fatores se misturam para poder determinar a cor exata que ir representar a intensidade
contida em cada mensagem. A cor esta muito ligada moda, como na vida cotidiana, por isso na publicidade as pessoas
representam o estilo de viver do homem.

A propaganda tem uma caracterstica forte de nunca expressar os aspectos negativos da sociedade. Eles tentam passar
uma imagem de uma realidade bela, pura e feliz.

O bsico na publicidade a ser observado o grau de ateno que poder ser despertado no consumidor. As cores tem
uma capacidade muito rpida de atrairemocionalmente oconsumidor.

De acordo com estudos de psicologia, a utilizao das cores na publicidade ou como parte da identidade corporativa de
uma empresa, constitui um dos cdigos de comunicao no verbal mais certeiros e efetivos.

No s so importantes pela aparncia e visualizao que oferecem ao logotipo de sua marca ou na embalagem dos
materiais ou produtos, seno pela mensagem que transmitem a nosso subconsciente. ( subliminares)

Os marketeiros e publicitrios se valem desta ferramenta para provocar diversos sentimentos: calma, poder, alegria,
desejo, paixo, fora, elegncia, pureza, entre outras sensaes, quando direcionados aos consumidores a respeito da
marca e seus produtos.

Existem algumas indicaes seguras quanto ao uso das cores em publicidade:

VERMELHO: Esta a cor prpria dos anncios publicitrios, transmite energia e vigor; tambm a cor de todas as
paixes, do amor ao dio; a cor dos reis e do socialismo, da alegria e do perigo; era usado pelos imperadores romanos
e pode evocar a guerra e o mau. Assim, simboliza sensualidade, calor, agressividade, sangue, fogo, revoluo, ao,
paixo, fora, desconfiana, destruio, crueldade e raiva. Aumenta a ateno, estimulante, motivador. Indicado para uso
em anncios de artigos que indicam calor e energia, artigos tcnicos e de ginstica.

LARANJA: Indicado para as mesmas aplicaes do vermelho, com resultados um pouco mais moderados. Atua como
estimulante dos tmidos e tristes. Utiliza-se para simbolizar entusiasmo, exaltao, alarme, fora ativa, energtica, radiante
e expressiva. de carter estimulante e se relaciona com produtos comestveis.

AMARELO: a cor mais intelectual, para muitas culturas representa calor, j que se associa com o sol ou com o poder,
pois se assemelha ao ouro. No entanto, a cor mais contraditria, podendo simbolizar, segundo sua tonalidade,
inteligncia, comunicao, fora, alegria, vontade, ou inveja, ira, covardia, traio e arrogncia. Chama ateno e causa um
forte impacto no pblico, pelo que geralmente usado nos sinais de trnsito, pois se diz que a primeira cor que o olho
humano distingue. Pode usar-se em artigos para pessoas que procuram o triunfo, em produtos elaborados com milho e
muito comum encontr-lo em vasilhames de bronzeadores. Quando se usa o amarelo ouro, este simboliza valor, os
sentimentos mais elevados, bem como qualidades inclusive sagradas. Combinada com o preto pode resultar eficaz e
interessante. Geralmente indicada para aplicao em anncios que indiquem luz, desaconselhvel seu uso em
superfcies muito extensas.

VERDE: Estimulante, indica versatilidade, simpatia e renovao. considerada uma cor de equilbrio, reduz a tenso
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associa-se com pessoas inteligentes e sociveis que lhes agrada a vaidade e detestam a solido. Mas comercialmente,
tem pouca fora sugestiva pois oferece uma sensao de repouso. Indicado para anncios que caraterizem o frio, azeites,
esperana, realidade, natureza, vegetao, sade, razo, lgica, umidade, frescura, crescimento e juventude e tambm
anunciar artigos aparentemente ecolgicos ou produtos de menta e em refrigerantes ctricos, pois smbolo de frescura.

AZUL: Possui grande poder de atrao; neutralizante nas inquietaes do ser humano; acalma o indivduo e seu sistema
circulatrio. Indicado em anncios que caracterizem o frio. tambm a mais fria das cores, porm, a mais atraente. a
cor do infinito, dos sonhos, dos introvertidos e remete tambm inteligncia, emoes profundas e eternas. Simboliza a
beleza, grandiosidade, sabedoria, amizade, fidelidade, serenidade, ordem, solido, tristeza, tranqilidade, verdade,
dignidade e constncia. No cansa a vista se se pintam grandes extenses de azul, ademais d sensao de frescor e
amplitude. Pelo que representa, o azul cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia, tambm usado para embalar
alimentos congelados, pois d a impresso de que esto frios.

ROXO: a cor da prudncia,remete a sabedoria, filosofia, sofisticao e contemplao.Tem a ver com o emocional, o
espiritual e transmite profundidade e experincia. utilizado para comunicar melancolia, realeza, dor, sentimentos
intensos, religiosidade, magia, sofisticao e suntuosidade. Na publicidade, utilizado em ancios de artigos religiosos,
em viaturas, acessrios funerrios etc. Para dar a essa cor maior sensao de calor, deve-se acrescentar vermelho; de
luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

PRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anncios de artigos de alta
categoria e luxo.

MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendvel em publicidade.

CAF: uma uma cor masculina, severa e confortvel que d a impresso de gravidade e equilbrio. Igualmente se
associa com a terra, bosques, pradarias e o outono, e pode ser inserido num lugar acolhedor, como os construdos com
madeira. No comrcio, muito utilizado para anunciar produtos da temporada outonal.

VIOLETA: Entristece o ser humano, no sendo, portanto, muito bem visto na criao publicitria.

CINZA: Encontra-se na transio entre o alvo e o negro. Simboliza neutralidade, discrio, indeciso, chatice, velhice e
ausncia de energia; tambm pode comunicar sentimentos de tristeza, dvida e melancolia, ainda que transmite
igualmente quietude. Esta uma cor que se adapta a tudo. Quando se usa uma cinza prateado, pode ter-se a sensao
de brilhantismo, luxo, elegncia e velocidade. Para atitudes neutras e diplomticas muito utilizado em publicidade.

PRETO: Transmite refinamento, elegncia e sofisticao, ainda que tambm representa o mau, a morte, a escurido,
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mistrio, bem como poder e elegncia. Muitos artigos nesta cor so para gente exclusiva. Emprega-se para anunciar e
estimular a compra de produtos custosos e de luxo. Deve ser evitado o excesso, pois tende a gerar frustrao, apesar de
ser expressivo angustiante ao mesmo tempo.

BRANCO: Pureza e sinceridade. utilizada para obtermos paz de esprito, harmonia e equilbrio . a cor que maior
sensibilidade possui frente luz, a soma de todas as cores e se utiliza na publicidade para simbolizar inocncia, paz,
pureza, virgindade, limpeza e luminosidade. Est presente nos comerciais de gua, produtos de limpeza e
detergentes.

VERMELHO: Paixo, fora, calor, vitalidade. uma cor que desperta o senso de competitividade, estimula a circulao
sangunea e abre o apetite.

ROSA: - a cor da mulher, reflete ingenuidade, bondade, ternura, bons sentimentos, amor, afeto, nobreza e ausncia
de tudo mau. Est relacionado com produtos femininos, de maternidade, bem como para os dirigidos ao segmento
infantil e pr-adolescente.

Combinaes

AZUL E BRANCO: Estimulante, predispe simpatia; oferece uma sensao de paz para produtos e servios que precisam
demonstrar sua segurana e estabilidade.

AZUL E VERMELHO: Estimulante da espiritualidade; combinao delicada e de maior eficcia na publicidade.

AZUL E PRETO: Sensao de antipatia; deixa o indvduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem
publicitria e contraproducente.

VERMELHO E VERDE: Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria. Geralmente se usa essa combinao para
publicidade rural.

VERMELHO E AMARELO: Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode ausar
opresso em certas pessoas e insatisfao em outras.

AMARELO E VERDE: Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poder resultar
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eficaz se houver mais detalhes coloridos na pea.

Fonte:www.gpublicidade.com.br

www.signcomputer.com.br

www. forum.imasters.uol.com.br

www.br.geocities.com

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