Anda di halaman 1dari 24

La introduccin de nuevos productos

El proceso de desarrollo de nuevos


productos
El ciclo de vida del producto
Definicin de producto:
por la necesidad que cubre y
por el modo de cubrirla (la tecnologa utilizada)
De ah que la fuente de generacin de
nuevos productos sea doble:
Interna:
dentro de la
empresa

Externa:
sugerencias
de clientes
Nota: Es la misma idea que estrategias en la introduccin de productos con otro criterio de clasificacin
Las ideas generadas en la primera fase
pasan por un triple filtro:
Filtro Financiero
Se puede fabricar?
Filtro
Tcnico
Se puede vender?
Es rentable fabricarlo y venderlo?
Filtro de mercado
Calidad
Coste
Especificacin completa
del producto a lo largo de
los 3 ejes
El prototipo debe parecerse lo ms posible al
producto final



Las pruebas son en dos frentes:
Mercado: aceptacin por potenciales clientes
Funcionamiento: comprobar cada una de sus
especificaciones tcnicas
Se incorporan los cambios considerados
oportunos en las fases anteriores
Se desarrolla la tecnologa de proceso o
fabricacin
Se desarrollan controles de calidad
Se disean procedimientos de pruebas de
rendimiento
Introduccin
Crecimiento
Madurez
Declive
Volumen
de Ventas
Tiempo
Costes y precios altos
Alto riesgo tcnico/mercado
Producto en pocas versiones/
pocos accesorios
Distribucin problemtica
Alto crecimiento de la demanda
Variantes y accesorios de producto
Perfeccionamiento del proceso
Abaratamiento de costes
Estancamiento de la demanda
Saturacin del mercado
Competencia alta
Reduccin de la demanda
Exceso de capacidad
Agresiva competencia en precios
Competencia
Proceso (costes)
Producto (precios, comunicacin,
estrategia)
Tasa de crecimiento de las ventas
Distribucin

Crecimiento
Madurez
Declive
Obtener toda la informacin posible
Responder con rapidez a los
cambios
Consolidar la innovacin
Poltica adecuada de precios
Perfeccionamiento del proceso
Perfeccionamiento del producto
Potenciar imagen empresa
Diferenciacin del producto
basada en servicio, calidad
Centrarse en segmento con
mayores posibilidades
Internacionalizacin
Liderazgo mediante fusiones, etc.
Segmento c/mejores condiciones
Cosecha: maximizar efectivo
Retirada rpida: abandonar
Crecimiento
Madurez
Declive
ESTRATEGIAS
RECOMENDADAS
Ciclo-reciclo Clsico
Madurez
estable
Ventas crecientes
ventas decrecientes
Mercado
residual
Penetracin
rpida
Relanzamientos
sucesivos
Taller practico
Contesta en la libreta

1. Pasos para crear un producto
2. Etapas de vida de un producto

DISEA UN PRODUCTO BASICO

La empresa ABC computers te ha dejado la tarea e disear un producto para el gremio de diskjey de la ciudad. Este gremio
necesita para los asociados un numero de computadores que pueda ser utilizado para atender las funciones de un diskjey
como poner musica, videos, etc.

Se necesitan dos productos, uno INTEL y uno AMD. Usando esta guia y el internet debes crear una diapositiva con dos equipos. Uno
Intel y otro AMD.

Ten en cuenta seguir los pasos de creacion de un producto, en este caso no sera fabricarlo sino ensamblarlo. Debes analizar e indicar
las necesidades que cubre, la garantia que recomiendas, el ciclo de vida del equipo, la relacion costo calidad rendimiento.

Enviar hoy mismo a Tareasinca@gmail.com