Aragon Plan Accionpositiva Cultura

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Cultura y medios
de comunicacin
rea 1. Cultura y medios de comunicacin
rea 2. Educacin en igualdad
rea 3. La salud en la calidad de vida de las mujeres
rea 4. Medio ambiente y espacios habitables
rea 5. Conciliacin de la vida personal, familiar y laboral
rea 6. La economa y el empleo
rea 7. La inclusin social de las mujeres en situaciones de riesgo y/o exclusin social
rea 8. La erradicacin de la violencia de gnero
rea 9. El desarrollo de la mujer en el mundo rural
rea 10. La participacin sociopoltica y la toma de decisiones
rea 11. Cooperacin al desarrollo
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L
a sociedad se encuentra en permanente cambio. En los ltimos aos el mundo viene experimentando
profundas transformaciones polticas, econmicas, sociales y culturales, con efectos tanto positivos
como negativos para las mujeres. As por ejemplo, en las democracias occidentales, la incorporacin de
las mujeres al espacio pblico ha sido una de las mayores revoluciones sociales.
La mundializacin de la economa tiene consecuencias culturales, polticas y sociales que afectan a los
estilos de vida y a las formas de comunicacin. Este proceso permite a algunas mujeres tener ms
autonoma y oportunidades econmicas, a la vez que otras van quedando marginadas al aumentar las
desigualdades y quedar excluidas de los beneficios, especialmente las que viven en mbito rural.
Desarrollo y desigualdad van unidos.
"La Estrategia marco comunitaria para la igualdad entre hombres y mujeres", para los aos 2001-2005,
plantea la necesidad de modificar comportamientos, actitudes, normas y valores sociales que
determinan unos roles estereotipados e influyen en la sociedad, mediante la educacin, la formacin,
los medios de comunicacin, la cultura y la ciencia.
El pensamiento, la conciencia, las creencias, las religiones, que bien desarrolladas pueden contribuir a
la realizacin y aportacin de las mejores potencialidades de hombres y mujeres en la sociedad, en sus
formas extremas, en ocasiones tienen consecuencias negativas y conducen a situaciones de
discriminacin.
Ninguna cultura, religin, costumbre o tradicin puede ser causa de discriminacin o violencia contra
las mujeres. El respeto a las diferencias encuentra su lmite en el respeto a los derechos de las mujeres.
Cultura y medios
de comunicacin
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Es indispensable que se produzca un cambio hacia la igualdad en las relaciones sociales entre las
mujeres y los hombres de todas las culturas, de todos los pases, si realmente queremos avanzar en la
construccin de un mundo justo y en paz.
En la exposicin constante de las situaciones de desigualdad de las mujeres as como en el impulso
hacia el cambio en todas las esferas, debemos reconocer el papel de los grupos feministas y de las
organizaciones de mujeres. De esta forma, impulsado por el pensamiento feminista, se ha ido abriendo
paso el concepto de gnero para hacer referencia a las diferencias sociales en mujeres y hombres que
han sido construidas y aprendidas por medio del proceso de socializacin a travs de las diferentes
culturas, posibilitando la integracin de la perspectiva de gnero en todos los mbitos de actuacin, de
la misma forma que ha ayudado al reconocimiento de la legitimidad acadmica de los Estudios de
Mujer.
Los medios de comunicacin, las nuevas comunicaciones y los sistemas multimedia siguen
transmitiendo imgenes estereotipadas de los papeles de hombres y mujeres como trabajadores o
cuidadoras, activos o a cargo, productivos o no productivas. Tambin influye el uso del lenguaje que de
forma directa o indirecta establece diferencias entre los sexos
El cambio en los comportamientos es siempre ms lento que el de las actitudes, por eso el desarrollo
de la cultura requiere un cambio de actitud, transmitiendo una imagen positiva de las mujeres en la
educacin, la cultura y los medios de comunicacin, fomentando un cambio en las experiencias de
hombres y mujeres y de sus aspiraciones en los mbitos pblico y privado.
Por ello, las medidas de este rea recogen acciones dirigidas a conseguir que las mujeres accedan y
participen en las distintas manifestaciones de la cultura y a que los medios de comunicacin social
propicien y ejerzan su influencia en esa direccin.
La sociedad se fortalece y enriquece con una presencia equilibrada de mujeres y de hombres en todos
los espacios de creacin, de participacin y de gestin cultural que aportan visiones de la realidad ms
plurales.
Asimismo, es preciso seguir insistiendo en la importancia de rescatar la aportacin de las mujeres a la
cultura y recuperar su memoria histrica, ya que sus valores y experiencias tradicionalmente han estado
invisibles. Se debe potenciar su presencia en la produccin artstica y cultural, insuficientemente
conocida en la sociedad.
En lo que respecta al mbito deportivo, se observa que este espacio sigue estando reservado para
hombres tanto en lo referido a la prctica deportiva como en las tareas tcnicas y de gestin del sistema
deportivo. Se sigue observando incluso marginacin de las mujeres que se incorporan en mbitos
tradicionalmente masculinos. Tampoco los medios de comunicacin tratan de igual forma los logros
masculinos que los femeninos. Generalmente existe menor seguimiento informativo en deportes en los
que la presencia de la mujer es mayor.
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Los medios de comunicacin y la industria de la cultura, transmisores de ideas y de opiniones, con
frecuencia no ofrecen imgenes equilibradas de los diversos estilos de vida de las mujeres y de su
aportacin a la sociedad y sin embargo son elementos clave para romper los estereotipos tradicionales
que afectan a las mujeres.
Por ello, es necesario insistir en la sensibilizacin de los y las profesionales promoviendo el intercambio
de opiniones y las buenas prcticas, para que presenten una imagen objetiva de las mujeres y los
hombres, erradiquen las programas sexistas y degradantes y contribuyan a un cambio de mentalidades
que posibiliten la integracin y participacin de las mujeres en todos los mbitos.
En la misma lnea se proponen tambin acciones dirigidas a favorecer un acceso equilibrado de mujeres
y hombres a todas las reas y niveles de responsabilidad de los medios de comunicacin social.
1.1.1 Efectuar programas de sensibilizacin encaminados a superar las imgenes estereotipadas
de mujeres y hombres y conseguir el cambio en los comportamientos, actitudes, normas y
valores que definen los roles de cada sexo en la sociedad.
I.A.M. (Departamento de Presidencia y Relaciones Institucionales).
1.1.2 Incentivar la realizacin de programas culturales que favorezcan la creatividad de las muje-
res, posibilitando el intercambio con otras Comunidades Autnomas.
Departamento de Cultura y Turismo.
1.1.3 Recuperar y difundir la aportacin histrica de las mujeres al mundo de la cultura, especial-
mente en la aragonesa.
1.1.4 Potenciar y divulgar la produccin cultural y artstica realizada por las mujeres, visibilizando
su participacin, incluyendo trabajos y obras realizadas por stas en las actividades de
divulgacin que se realicen o promuevan desde la Administracin.
1.1.5 Favorecer la participacin de las mujeres en las actividades y manifestaciones culturales
apoyando su presencia en exposiciones, representaciones teatrales, cinematogrficas y
otras manifestaciones anlogas donde se reflejen y valoren las aportaciones a la cultura de
las mujeres y resulten de inters para su promocin.
acciones
33
Objetivo: 1.1
Promover cambios en el mundo de la cultura
favoreciendo el principio de igualdad de
oportunidades
34
1.1.6 Apoyar las colecciones de libros feministas.
I.A.M. (Departamento de Presidencia y Relaciones Institucionales)
1.1.7 Mantener en actualizacin permanente la pgina web del Instituto Aragons de la Mujer
como un espacio para la informacin y sensibilizacin de la poblacin en general.
1.1.8 Crear espacios de difusin selectiva de informacin (DSI) para cada una de las reas del
Plan mediante documentacin elaborada en el Instituto Aragons de la Mujer y enlaces a
pginas relacionadas.
1.2.1 Potenciar la realizacin de campaas de sensibilizacin dirigidas a padres, madres, profe-
sorado y profesionales del deporte para una prctica deportiva exenta de contenido discri-
minatorio, promoviendo una eleccin no sexista de las actividades deportivas.
1.2.2 Incluir en la programacin de los Servicios Comarcales de Deportes, actividades deportivas
para mujeres a realizar en polideportivos u otros espacios, atendiendo a las necesidades e
intereses de las mujeres.
1.2.3 Apoyar mediante subvencin la prctica del deporte femenino profesional y de lite en las
distintas disciplinas del sistema deportivo.
1.2.4 Sensibilizar a las personas responsables de las federaciones deportivas sobre la importan-
cia de su papel en la promocin de la actividad deportiva de las mujeres.
1.2.5 Promover el incremento de las mujeres en todos los sectores de responsabilidad del sistema
deportivo tanto tcnicos como de gestin y organizacin.
acciones
35
Objetivo 1.2
Fomentar la participacin de la mujer en todos los
mbitos del mundo deportivo
1.2.6 Potenciar el ejercicio fsico y las actividades deportivas dirigidas especialmente a mujeres
mayores de 45 aos.
36
1.3.1 Sensibilizar y colaborar con los y las profesionales de los medios de comunicacin para que
presenten a las mujeres como personas que contribuyen activamente al proceso de desa-
rrollo de la Comunidad a travs de la realizacin de jornadas, premio de comunicacin
Instituto Aragons de la Mujer y otras actividades.
1.3.2 Garantizar que en la publicidad en la que intervenga la Administracin autonmica no se
incluyan imgenes discriminatorias de las mujeres.
Vicepresidencia: Oficina del Portavoz.
1.3.3 Colaborar con los medios de comunicacin para que se establezcan mecanismos de control
dirigidos a evitar la transmisin de imgenes sexistas y discriminatorias de las mujeres, a la
vez que se canalizan las denuncias al Observatorio de la Publicidad a travs del Instituto
Aragons de la Mujer.
Vicepresidencia: Oficina del Portavoz.
1.3.4 Elaborar una gua de buenas prcticas para profesionales de los distintos medios.
1.3.5 Potenciar la presencia y participacin de mujeres expertas en temas de igualdad, en progra-
mas de radio y televisin en los que se debata sobre temas que reflejen la perspectiva feme-
nina y contribuyan al cambio de mentalidad acerca del papel social de mujeres y hombres.
acciones
37
Objetivo 1.3
Fomentar imgenes positivas de las mujeres en los
medios de comunicacin e impulsar la eliminacin de
estereotipos sexistas
4
1.3.6 Fomentar una participacin igualitaria de mujeres y hombres en todos los niveles de decisin
de los medios de comunicacin autonmicos.
38

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