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Un hecho de poltica cultural: Argentina en la Repblica

Mundial de la Edicin
1

Alejandro Dujovne
2
y Gustavo Sor
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Los grandes festejos del Bicentenario argentino que tuvieron lugar a lo largo y ancho
del territorio nacional encontraron su correlato internacional en la Feria de Frankfurt.
Ciertamente, la presencia de la Argentina como pas invitado de honor en la edicin
2010 de la Feria le permiti desplegar un conjunto de imgenes de su cultura en uno
de los principales escenarios literarios y editoriales a nivel mundial. Todos los aos,
desde 1988 en adelante, cuando Italia fuera convocada a ocupar ese lugar, un pas,
una regin cultural (p.e. mundo rabe) o incluso una cultura nacional subestatal, como
fue el caso de la cultura catalana en 2007, es invitado a la Feria. Esta invitacin resulta
una oportunidad privilegiada para poner en escena y exponer al mundo una serie de
representaciones de la cultura nacional, fundamentalmente, aunque no slo, literaria,
as como contribuir a potenciar el mercado editorial propiciando su insercin en el
mundo. La exposicin argentina marc el retorno de la atencin internacional sobre
Amrica Latina despus de 16 aos. Brasil fue invitado de honor de la Feria de
Frankfurt en 1994 y previamente lo haba sido Mxico en 1992. Para comprender el
marco que confiere significados a la exposicin de la Argentina, es preciso pensar qu
es la feria del libro Frankfurt.

La feria del libro de Frankfurt
La Feria del libro de Frankfurt es la ms importante del mundo. Se trata de un evento
legitimado como umbral de una tradicin literaria inmemorial que desde mediados de
los aos 1950 se ha consagrado como un polo de institucionalizacin del mercado

1
Artculo publicado en Faillace, Magdalena (Coord.), Feria del Libro de Frankfurt. Argentina, Pas Invitado
de Honor 2010, Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto, Buenos Aires, Pgs.
188-202, ISBN 978-987-1767-02-1.
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Doctor en Ciencias Sociales. Investigador de CONICET Instituto de Desarrollo Econmico y Social.
3
Doctor en Antropologa Social. Investigador de CONICET Universidad Nacional de Crdoba. Este
trabajo se enmarc en el proyecto de investigacin Argentina en Frankfurt. Posicin y condicin de la
nacin en el mercado internacional de bienes simblicos, dirigido por Sor y financiado por CONICET
(PIP 2010-2012).

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alemn as como del mercado editorial internacional. La edicin 2010 de la Feria cont
con 7.539 expositores provenientes de 111 pases; se realizaron 3.000 eventos y, en los
cinco das de duracin, asistieron 279.325 personas. Si bien las ferias de libros en
Frankfurt datan desde 1462, la actual responde a una secuencia de eventos de un tipo
singular que se iniciaron en 1949, ao de conmemoraciones sobre Goethe. Alfred
Grade, uno de los fundadores e la feria, record la primera exposicin como una
demostracin poltico-moral.
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Se trataba de una apuesta central entre los diversos
proyectos que buscaban transformar las imgenes sobre la cultura alemana despus
de las atrocidades de la guerra. Pero por qu una feria alemana devino el centro de
las influencias ms poderosas en el mundo del libro? El trabajo de reinsercin de la
cultura alemana fue realizado a partir de una excepcional apertura hacia el exterior.
Desde el primer momento la Feria de Frankfurt se present como un lugar cuyo
objetivo central sera la comercializacin de libros editados en diversas lenguas. El
nmero de extranjeros en esa feria aument ao a ao. Si en la primera feria de 1949
slo asistieron 205 expositores alemanes, en 1954 ya lo hacan 524 alemanes y 534
extranjeros.
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Hacia el final de esa dcada, los editores anglosajones eran la mayora
entre los contingentes de naciones extranjeras, transformando progresivamente a la
Feria de Frankfurt en la mayor feria internacional de editores de lengua inglesa.
Especialmente los estadounidenses tomaron Frankfurt como la plaza ms estratgica
para comercializar derechos de edicin y traduccin.
Para racionalizar este crecimiento la Cmara de Libreros y Editores Alemanes cre en
1964 la Austellungs und Messe-GmbH (AuM), una institucin especialmente dedicada a
la organizacin de la Feria. A partir de entonces el mercado alemn se dot de una
estructura institucional de mercado sin parangn, racionalizando el crecimiento del
mercado nacional y las relaciones internacionales. Los alemanes tambin hicieron de
Frankfurt un lugar de consagracin literaria. Para ello fue creado, entre otras
manifestaciones, el Premio de la Paz. En tal sentido se convirti en un espacio decisivo
para la difusin de la nueva literatura de post-guerra (Grass, Updike, Sarraute,

4
Enrico Filippini: Notti bianche al Jimmy's Bar. La Repblica, Roma, 12/9/76. Artculo compilado en
Internationale Presseberichte zum Schwerpunkt-Thema Lateinamerika der 28 Frankfurter Buchmesse,
Ausstellungs-und Messe-GmbH das Brsenverein Pressereferat, Frankfurt 1976.
5
En 1963 expusieron 750 alemanes y 1.431 extranjeros. En 1973, 952 alemanes y 2.885 extranjeros; en
1983, 1.616 alemanes y 4.274 extranjeros, en 1992, 2.168 alemanes y 6.68 extranjeros. (Weidhaas,
Peter, Why Frankfurt?. Logos, vol 4, n 3, 1993).

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Goytisolo, Per Olof, Witold Gombrowicz), del despertar occidental a los escritores ms
brillantes del bloque oriental (Tendriakov, Szabo, Bruno Schulz), pero tambin para el
descubrimiento de la literatura latinoamericana (Garca Marquez, Cortzar, Vargas
Llosas, Rulfo).
Hacia finales de los aos 1960, la tensin entre los objetivos culturales y econmicos
de la feria alcanz un pico. Como lugar de Alta Cultura, en 1968 la feria pas a ser
espacio de diversas manifestaciones contra-culturales. El propio Daniel Cohn-Bendit,
uno de los lderes del mayo francs y actual euro-diputado, se hizo presente en las
manifestaciones de aquel ao. Pequeos editores culturales por entonces organizaron
una contra-feria en Mainz, ciudad prxima de Frankfurt, lugar de nacimiento de
Gutemberg y sede de la invencin de la imprenta de tipos mviles. Hasta ese momento
la feria creci en silencio como espacio profesional para la transaccin de derechos. A
partir de entonces atrajo la atencin del periodismo. Los militantes y el eco de la
opinin pblica demandaron una reaccin de los organizadores, frente a l a amenaza
de la best-sellerizacin de la feria por la fuerza de los intereses anglosajones y de la
neutralidad frente a la exhibicin de editores o autores de pases denunciados
polticamente, como Rusia y Espaa.
En este contexto, Peter Weidhaas fue elegido como Director de la feria en 1973. Bajo
su conduccin durante 30 aos, la feria se volvi ms receptiva al pulso de las
transformaciones y los problemas polticos y culturales en el mundo. Desde su llegada
al mando de la feria, Weidhaas promovi diversas acciones para controlar el
predominio comercial de los best-sellers a la americana y las crticas de la opinin
pblica. Entre otros aspectos, se destaca la creacin de un espacio especializado para
la prensa internacional, a cada ao ms numerosa, y la organizacin de temas-focales
sobre cuestiones que permitieran canalizar la atencin poltico-cultural sobre la feria.
Amrica Latina: un continente desconocido, fue el primero de dichos temas en 1976.
Esta apertura, junto a otros cambios, le permiti reafirmar su centralidad en el espacio
internacional de la cultura. Por ejemplo, si bien el boom de la literatura
latinoamericana comenz en los aos 1960 en Francia y Estados Unidos, el mismo

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eclosion en el mercado editorial alemn y de este en escala trasnacional a partir del
evento latinoamericano en la feria de Frankfurt de 1976.
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Para comprender el alcance de la centralidad internacional de la feria de Frankfurt,
basta fijar la mirada en el circuito mundial de ferias. El nmero y la relevancia
internacional y regional de cada una de ellas, nos permite constatar de inmediato que
para ocupar esa posicin de preeminencia durante tanto tiempo, Frankfurt ha logrado
no slo concentrar sino seguir acumulando con xito un gran volumen de los ms
diversos recursos materiales y simblicos.
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La nica feria que por momentos pareci
poder disputarle la centralidad a Frankfurt fue la de Londres, posibilidad que en los
ltimos aos perdi fuerza.
Peter Weidhaas explica que uno de los secretos del xito del evento radica en que no
existiera una idea fija acerca de lo que Frankfurt deba ser. Siempre le prest atencin a
los desarrollos que estaban teniendo lugar con los expositores, qu necesidades tenan
y qu intereses anunciaban.
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En este sentido, la AuM se erigi en una maquinaria que
constantemente transforma la configuracin de la feria en funcin de innovaciones
tecnolgicas o apuestas econmicas y culturales que aseguren su preeminencia
internacional. Ejemplo de ello es el modo en que en la ltima feria se decidi presentar
las ltimas propuestas tecnolgicas para la edicin. Si bien no es la primera vez que los
nuevos dispositivos y servicios electrnicos estn presentes en los pabellones de la
feria, en esta ocasin se decidi instalar seis espacios diferenciados dentro de distintos
pabellones llamados hot spots que se concentraban, cada uno de ellos, en una
dimensin especfica de la tecnologa aplicada a la produccin y comercializacin de

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En esa ocasin la Argentina estuvo representada por Manuel Puig y Julio Cortzar. Ante la presencia del
autor de Rayuela, el embajador argentino del gobierno de facto visit tres veces a Peter Weidhaas para
persuadirlo de sacar del programa a un autor terrorista. Ante la negativa del director de la feria, un
grupo de tareas irrumpi en el departamento de Weidhaas y atac su auto. l y su mujer cordobesa
pasaron a constar en listas negras y articularon la salvacin de autores y editores perseguidos como
Eduardo Galeano y Daniel Divinsky.
7
Veamos por caso a los integrantes de la Conferencia de Ferias Internacionales del libro, formada por 21
de las ms importantes a nivel mundial: tres en Asia (Tai Pei, Beijing y Sel) dos en Medio Oriente (Abu
Dhabi y Jerusaln), siete en Europa (Bologna, Budapest, Frankfurt, Leipzig, Londres, Praga y Tesalnica),
cuatro en Amrica Latina (Bogot, Buenos Aires, Guadalajara y San Pablo) una en Estados Unidos (Nueva
York), una en el Norte de frica (Cairo), una en el frica Subsahariana (Ciudad del Cabo) y una en el
subcontinente indio (Nueva Delhi). Esta unin, que no agota al conjunto de ferias del libro, presenta
parte del sistema mundial en el cual cada una ocupa un lugar diferenciado en relacin a la lengua y a la
geografa en la que se inserta.
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Peter Weidhaas, Good vibes from Frankfurt. A report on the state of the art
http://www.interbookfairs.com/index.php?option=com_content&view=article&id=89&Itemid=61

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obras. De este modo se procuraba acercar a los editores de libros tradicionales, en
papel, a los nuevos desarrollos tecnolgicos, contribuyendo a orientarlos dentro de la
gran incertidumbre que domina el mercado del libro en la actualidad respecto a su
futuro inmediato. Cuestin crucial para espacios editoriales como el argentino cuya
gran masa de editores no tiene un contacto directo con todas las versiones del libro
electrnico, ni, por el momento, se ve acosado por su presencia.
Hot Spots, alta tecnologa en la Feria



Espacio y tiempo de la feria
La Feria guarda una espacialidad y una temporalidad especficas cuya consideracin
ayudan a precisar mejor su singularidad. El evento se desarrolla todos los aos en el
enorme predio de ferias de la ciudad, cuyo diseo y dimensiones nos recuerdan ms a
un gran aeropuerto que a un sitio destinado a esta clase de eventos. Por caso, para ir
de un pabelln a otro podemos recorrer los largos pasillos a travs de cintas
transportadoras o tomando uno de los tantos colectivos gratuitos que recorren las
calles del predio conectando los distintos pabellones. As, si bien tenemos la posibilidad
de hacerlo a pie, sta no resulta una alternativa recomendable si pretendemos
dirigirnos a un pabelln no contiguo, sobre todo si somos uno de los tantos editores
que corren al ritmo de una abarrotada agenda de reuniones. Los pabellones ocupados
por esta edicin de la Feria fueron seis, entre los 11 posibles, uno de ellos destinado a
la exhibicin de la Argentina en tanto pas invitado. En los cinco restantes, algunos de
ellos de hasta tres plantas, se encontraban los siguientes sectores: internacional
(compuesto por representantes estatales y empresariales de muchos pases ordenados

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por regin y afinidad idiomtica); de habla inglesa; alemn; general (ordenado por
temas: ficcin y no ficcin, infantiles, comics, religin, turismo y culinaria); de ciencia y
educacin; y de agentes literarios.
Vistas de los pasillos de la Feria




A su vez la Feria se organiza a partir de una primera gran divisin temporal. Los
primeros tres das estn orientados slo a los profesionales (editores y agentes
literarios), mientras que la cuarta y quinta jornada el evento abre sus puertas al pblico
en general. Esta divisin del tiempo define dos dinmicas muy distintas as como dos
modos claramente diferenciados de uso del espacio. Durante el primer tramo el
corazn de la feria reside en el pabelln 8, destinado a editores de lengua inglesa. El
nmero de profesionales que se aglutinan y el ritmo febril con que se mueven de un
lado a otro dentro de este sector establecen una clara distancia respecto a los
pabellones de otras lenguas, menos concurridos y con una cadencia ms relajada. De
hecho, durante estos primeros tres das, el flujo de personas que alimenta al conjunto
de la Feria proviene mayoritariamente de ese pabelln adonde los editores de todo el
mundo acuden a comprar derechos y a intentar, sin demasiadas chances, vender algn
ttulo. Esta primera impresin, evidente hasta para el menos atento de los
observadores, revela la existencia de dos grandes mundos editoriales definidos por la
posesin diferencial de poder econmico y comercial. Por un lado tenemos al ms
dinmico y poderoso espacio editorial de habla inglesa, mientras que, por el otro, al
resto de las lenguas y pases. Aunque dentro de este segundo grupo encontramos

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diferencias notorias entre pases e idiomas con mercados ms slidos, como el alemn,
el francs y el espaol, y otros, en el extremo opuesto, muy precarios, como los
africanos con la excepcin de Sudfrica-, algunos rabes y tal vez ciertos pases
balcnicos.
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Plano de la Feria

El otro sector que tiene una intensa vida durante los primeros tres das es 6.2, donde
trabajan los agentes literarios. A diferencia del resto de los sectores que componen los
pabellones, el rea destinada a los agentes literarios es un sector restringido al que
slo pueden acceder los propios agentes y las personas citadas por ellos. All no hay

9
Un ejemplo de poder notable es el de Random House: las dimensiones de su stand, la organizacin del
espacio dividido en sectores en funcin de los distintos sellos que componen el grupo (18 aunque solo se
vendan all los de habla inglesa), as como los grandes estandartes que dan la bienvenida al stand:
nmina de premios Nobel, Pulitzer y Booker que integran su catlogo, as como dos grandes pantallas
con fotos de los autores contemporneos en lengua inglesa ms reconocidos. Otro ejemplo significativo
del tono del pabelln es el stand de Harper Collins. Casi 50 mesas de negocios en un amplio espacio. A
diferencia de otros pabellones donde la fuerza de los grupos empresariales convive con la presencia y el
impulso estatal, o directamente con otros donde el Estado es el factor dominante, en el pabelln 8 la
presencia del Estado o de sociedades editoriales es menor frente al claro dominio de los grandes grupos
editoriales.

F.1 Invitado de
Honor. Argentina
Pabelln 5
Editores Internacionales

El stand argentino se
encuentra en el Hall 5.1

Pabelln 8
Editores Internacionales
Lengua inglesa
Pabelln 3. General
Lengua alemana
Pabelln 6
Halls 6.0 y 6.1 Editores
Internacionales

Hall 6.1 Agentes literarios
Hall 6.2 Centro de prensa

Pabelln 4. General
Lengua alemana, educacin
y acadmicos


Ejes de poder econmico
comercial.

Los pabellones anglosajn y
alemanes ocupan el lugar
central, mientras que los
espacios editoriales en otras
lenguas, incluido el mercado
en espaol, detentan una
posicin secundaria.

8
grandes stands de sellos editoriales ni de pases. LitAg, como se denomina a esta rea,
es un amplio espacio con centenares de mesas asignadas a los distintos agentes que
funcionan como pequeas oficinas, una al lado de la otra, donde agentes y editoriales
negocian autores y obras. Si bien el sigilo es lo que prima en las negociaciones y
acuerdos, es muy probable que haya sido en ese espacio donde, este ao, tuvo lugar
uno de los acontecimientos ms trascendentes del mercado de lengua castellana, y tal
vez por su magnitud del mundo editorial en su conjunto. Nos referimos al cambio de
manos de 54 obras de Borges, incluyendo aquellas firmadas en coautora: Random
House Mondadori vendr a reemplazar de ahora en ms a Emec y Alianza como sellos
emblemticos de las ediciones de este autor. El responsable de este traspaso fue el
poderoso agente norteamericano Andrew Wylie.

Hall 6.2 Centro de Agentes Literarios y Scouts

Mara Kodama en la Feria


El inicio del cuarto da da comienzo a una nueva etapa de la feria. Mientras el pblico
local ingresa para de inmediato abarrotar el pabelln de habla alemana hasta hacer
prcticamente imposible caminar, el resto de los pabellones pierden su intensidad.
Contraste que se percibe de modo particularmente agudo en el caso del anglosajn. De
hecho, se puede observar cmo a partir del cuarto da los empleados de los grandes
grupos editoriales de lengua inglesa que hasta el da anterior colmaban las mesas de
negociacin de sus stands procurando cerrar buenos tratos comerciales, se encuentran
atareados empacando libros. Un fenmeno similar se observa en el sector de agentes
literarios. Slo unos pocos de los muchos que habitaron ese espacio los primeros tres

9
das continan all, acudiendo a las ltimas citas pautadas. De esta manera, del tercer
al cuarto da, la feria pasa de ser un evento internacional de profesionales de la
edicin, a convertirse en un gran acontecimiento cultural del libro para el pblico
alemn.
La presencia argentina
La representacin argentina en la Feria fue organizada y dirigida por una comisin
especial de la Cancillera encabezada por la embajadora Magdalena Faillace y con
presencia de las dos entidades gremiales de la edicin, la Cmara Argentina del Libro y
la Cmara Argentina de Publicaciones. Su accin cont con el decisivo apoyo poltico
de las mximas autoridades nacionales, expresado no slo en el volumen de recursos
asignados, que permiti, por ejemplo, que participaran de la Feria 56 escritores
argentinos, sino tambin en la presencia misma de la Presidenta de la Nacin y de
algunos de sus ministros y funcionarios en la apertura del evento. La especial
participacin argentina puede ser observada en dos planos. El primero de ellos es el de
los modos en que se organiz y materializ la presentacin de la cultura nacional en
Alemania, y el segundo el de la experiencia concreta de los profesionales de la edicin
argentinos que concurrieron al encuentro.
Considerar los modos en que se present la cultura argentina para, entre otras cosas,
intentar comprender la relevancia y los efectos culturales de ser el pas invitado,
Presencia argentina. Vista externa del Forum, pabelln que aloj
a la exposicin Argentina: Cultura en Movimiento.


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supone contemplar una temporalidad y una espacialidad ms amplias que las referidas
previamente. En efecto, si bien es innegable que desde el punto de vista de los
profesionales de la edicin lo ms importante sucede dentro del predio durante los
cinco das oficiales del evento, en cierto sentido la feria desborda ese marco. Una de
las manifestaciones de ello es, por caso, la decisin de las libreras de la ciudad de estar
en sintona con la Feria consagrando sus vidrieras a la literatura del pas invitado. As,
desde varios das antes del comienzo oficial del evento resultaba un hecho habitual
para los transentes toparse tanto con afiches dedicados a la Argentina pegados en
toda la ciudad, como con vidrieras exponiendo la literatura argentina traducida al
alemn.
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Vitrina dedicada a la Argentina en librera de Frankfurt

Promocin de la exposicin argentina en afiches callejeros

Otra de las manifestaciones de la forma en que la participacin argentina trascendi
los lmites de la Feria fue la serie de eventos y exhibiciones organizados, impulsados o
respaldados por la comisin organizadora. A la par de las ms de 50 actividades
realizadas entre el pabelln argentino y el stand editorial, donde los escritores
convocados y los editores abordaron distintos aspectos de la literatura y la tarea
editorial en el pas, se llevaron a cabo fuera del espacio y de los das de la Feria, en un
plazo de cinco meses, al menos 36 muestras en museos y centros culturales de las
ciudades de Frankfurt, Berlin y Wiesbaden. Estas exhibiciones cubrieron tanto

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Otra dimensin extra-feria que merecera un anlisis sociolgico detallado, es la sociabilidad entre
agentes del mundo del libro en coktails, agasajos, cenas y encuentros festivos que se realizan en los
principales hoteles de la ciudad. Esas son las instancias de sedimentacin de amistades, redes y alianzas,
vnculos antropolgicos no contemplados por la racionalidad del mercado que tienen decisivos efectos
para cerrar negocios y definir estrategias profesionales.

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expresiones especficamente vinculadas al libro, como por ejemplo la muestra
Vanguardia literaria argentina, 1920-1940, como de fotografa, historia, arte plstico,
vida juda en el pas, diseo, etc. Asimismo, se organizaron numerosos paneles
dedicados a la literatura, la poltica y la cultura argentina en diferentes centros
urbanos. En marzo de 2010, por ejemplo, Argentina estuvo presente en la Feria del
libro de Leipzig con 12 actividades. El elevado nmero de notas dedicadas a la
presencia argentina en y alrededor de la Feria en los medios alemanes, alrededor de
5.500 en la prensa escrita, la radio y la televisin, constituye un buen indicador del
impacto positivo de esta participacin.
11
En tal sentido, todos los medios de porte as
como los especializados prestaron especial atencin a la presencia argentina.
A la par de las mesas redondas, muestras artsticas y exposiciones, la comisin
organizadora cre y puso en marcha el Programa Sur, proyecto que tuvo por objeto
contribuir a la difusin de la literatura argentina en el mundo mediante subsidios a la
traduccin de obras de autores nacionales publicadas en castellano a cualquier idioma
requerido. Es muy probable que, por su novedad en la historia de las letras
hispanoamericanas as como por sus efectos de largo plazo en el posicionamiento
internacional de la literatura argentina, el Programa Sur sea la inversin ms
significativa del abanico de propuestas planeadas por la representacin argentina. Su
xito puede apreciarse, por caso, en el volumen de solicitudes de subsidio presentadas
que llevaron a sucesivas ampliaciones del plan original, que pas de 20 libros iniciales a
alcanzar los 300 ttulos por un monto aproximado a los 800.000 dlares. De hecho,
parte importante de las notas periodsticas sobre literatura argentina tomaron como
tema central las nuevas traducciones que realizadas. Tango, ftbol, carne - y mucha
literatura: un viaje por el ttulo argentino de la Feria del Libro de Frankfurt subtitula
Der Tagesspiegel un artculo en el que recorre algunos de los ttulos traducidos
haciendo hincapi en algunos tpicos como la dictadura y la historia de los judos en el
pas.
12
El arco de obras traducidas comprende autores clsicos de la literatura argentina
del siglo XIX y del XX y escritores contemporneos jvenes, as como tambin una gran
amplitud de gneros siendo una mayora la ficcin. Tal es su importancia en el mbito

11
"The most literary Guest of Honour appearance for years", notas de prensa, sitio web de la Feria, 9 de
octubre de 2010, http://de.book-fair.com/fbf/journalists/press_releases/fbf/.
12
Tiger springen durch die Trume, Der Taggerspiegel, 7 de julio de 2010

12
de las letras argentinas, que autores y editores coinciden en resaltar la importancia de
que este Programa contine ms all del ao 2010 para convertirse en una poltica
cultural de largo aliento.
El otro gran aspecto que es preciso tener en cuenta al tratar la participacin argentina
es la experiencia concreta de los profesionales de la edicin argentinos que
concurrieron al encuentro. A diferencia de otros aos en los que el nmero de editores
que asistan apenas si pasaba la decena, este ao la Feria cont con poco ms de cien
sellos editoriales locales. Esta notable ampliacin constituye de por s un hecho
altamente auspicioso. Sin embargo, tal como lo expresan los editores con ms aos de
experiencia en este evento, el secreto de un buen desempeo comercial no reside en
la participacin aislada sino en la continuidad de la presencia. En este sentido, todos
coinciden en sealar que si bien las reuniones de negocios que se agendan de
antemano o durante el propio encuentro son cruciales pues es en ellas donde se
establecen los acuerdos, es un error pensar que el nmero de reuniones se traduce de
forma necesaria en mayores ventas. En todo caso las posibilidades de realizar y
sostener buenos negocios en un mbito internacional como Frankfurt, esto es, tanto
compras como ventas, es el resultado de un vnculo construido y cimentado en el
tiempo con editores de otros pases.
Pero la experiencia de Frankfurt tambin se manifiesta en un hecho menos tangible
que en la firma de un acuerdo de compra o de venta de derechos. Esto es, al
aprendizaje de modos de pensamiento acerca de la profesin distintos as como de una
mayor sensibilizacin ante tendencias y procesos internacionales en el mercado
editorial. Uno de los editores entrevistados con ms de un lustro de asistencia a la
feria, lo deca de modo muy claro, en Frankfurt se aprende a ser editor en las charlas
con editores de otros pases porque se aprende los modos en que piensa los libros, se
entiende qu pasa en los mercados de Europa, se identifican libros interesantes que
luego ayuda a no distraerse o perderse en la maraa de ttulos que conforman la feria.

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Un hecho de poltica cultural
La exposicin de la Argentina en la feria del libro de Frankfurt represent el hecho
internacional ms conspicuo entre las celebraciones del bicentenario y una ocasin
extraordinaria de colectivizacin de intereses editoriales y literarios. Desde 1960,
cuando los primeros editores argentinos se animaron a ir a Frankfurt a ver qu era
aquello que estructuraba el mercado internacional, se sucedieron oleadas de acciones
individuales y de la Cmara Argentina del Libro para crear condiciones para que un da
nuestro pas centre el foco de inters de la edicin y de la circulacin literaria
internacionales. El desafo de estar all abri conflictos y contradicciones entre agentes
de los distintos polos que configuran los escenarios editorial y literario argentinos:
comercial y cultural; grandes grupos y editores independientes; CAL y CAP; autores de
gran reconocimiento internacional y nuevas promesas literarias nacionales; organismos
estatales de cultura y entidades de representacin de la actividad privada. Unos
asentaron perfiles de internacionalizacin que venan gestando con gran esfuerzo a
travs de viajes anuales a Frankfurt. Otros sufrieron rituales de iniciacin que
demarcarn un antes y un despus. En Frankfurt todos aprenden y se empapan de
Fin de feria: escritores, editores, representantes de Cofra y del Estado argentino en comunin



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doctrinas, reglas y astucias para editar y producir literatura a la altura de los
ciudadanos de las repblicas mundiales de las letras y de la edicin. La comunidad de
argentinos que fueron atrados por la ocasin fue significativa desde un punto de vista
estadstico pero fundamentalmente cualitativo. Los que dominan las fuerzas del
mercado editorial y del campo literario jugarn de distinto modo despus de pasar por
Frankfurt. Una de las novedades mayores de este efecto de sistema, es la aparicin del
Estado nacional como agente promotor, regulador, dinamizador. A diferencia de los
casos mexicano, brasileo y espaol, la edicin argentina ha demarcado histricamente
una parcela considerable del espacio iberoamericano del libro sin apoyo en polticas
pblicas de cultura. Es por ello que el Programa Sur es visto por los agentes argentinos
y extranjeros como la sntesis de una fuerza de promocin de la cultura argentina antes
inexistente. Este nuevo parmetro, sin embargo, depender de las posibilidades de que
la colectividad (editorial y literaria; privada y pblica) generada por el evento
frankfurtiano no estalle por la fuerza de las divisiones agonsticas que tantas veces
desfigur nuestra cultura nacional. Si la poltica entr en escena para concretar un
hecho costurado por la accin institucionalizante de agentes del sector privado como
Isay Klasse o Ana Mara Cabanellas, las polticas de cultura parecen la alternativa
indispensable para asegurar el salto cualitativo que pudo haber llegado a dar la
Argentina en el escenario internacional de la cultura.