Congreso Internacional de la Gestin Cultural

Federacin estatal de asociaciones de gestores culturales

Los festivales como herramienta de transmisin cultural e
integracin social: la importancia de la gestin cultural



Alba Colombo
Abril 2009



Esta investigacin propone una aproximacin a la importancia de la gestin cultural en
trminos de integracin social y transmisin de valores culturales. El inters de esta
investigacin se divide en tres sectores: (1) la gestin cultural como herramienta de
integracin, (2) los festivales culturales como plataforma de promocin de ciertas
culturas y (3) la transmisin cultural a travs de la gestin cultural.


La gnesis

Espaa es uno de los pases de la Unin Europea, que ha visto trasformar ms
rpidamente su estructura social en los ltimos 10 aos. Pasando de ser en los aos
60 sociedad emigrante, a ser receptor de nuevos colectivos inmigrantes procedentes
de otros pases y culturas como latinoamericanas, rabes o asiticas. Este aspecto,
bsicamente cuantitativo, ha marcado de forma excepcional las relaciones sociales
entre los ciudadanos de las ciudades.

Barcelona, como ciudad portuaria y de clima agradable, ha sido objetivo elegido por
gran cantidad de poblacin extranjera en la que ha establecido residencia, gran
cantidad de turistas de paso as como punto de encuentro de poblacin extranjera con
objetivos en otras ciudades o pases. Esto ha provocado que la sociedad residente en
la ciudad haya cambiado radicalmente en los ltimos aos y se hayan generado
comunidades culturales, as como proyectos de integracin y de transmisin cultural
hacia el respecto y la convivencia.

En Espaa y concretamente en Barcelona, el consumo y la oferta de actividades y
productos culturales ha ido cambiando a lo largo de los ltimos aos a causa de las
TIC as como a causa de la demanda generada por la sociedad cambiante de la
ciudad. Varios estudios internacionales han considerado el consumo de productos y
servicios culturales a partir del estudio de las audiencias, Colbert, Beauregard, Vallee
(1998), Throsby (1994) y Towse (1994). En Espaa estudios como Fernndez-Blanco,
Prieto-Rodrguez (2002), Cuadrado, Frasquet (1999) entre otros, han generado una
base para la discusin del consumo cultural a partir del anlisis de diferentes variables,
como la ubicacin de la vivienda, la educacin, la posicin social y la edad entre otros.

Gran parte de estas investigaciones acaban mostrado que las audiencias con un nivel
alto educativo y con una alta posicin laboral son los que, cuantitativamente hablando,
estn ms interesados en la cultura y son los que consumen ms ciertos productos
culturales, como las artes escnicas, el cine o los museos.

La transmisin de los valores culturales a travs de los productos culturales es
evidente en muchas de las industrias culturales actuales, de manera que se platean
toda una serie de interrogantes con difcil respuesta.

Por un lado, se abre una amplia discusin en referencia a la tipologa de los productos
culturales no tanto a nivel tecnolgico ni de formato sino en relacin a su contenido. Y
por otro lado se plantea el debate en referencia a las plataformas de difusin que
permiten una transmisin cultural concreta.


Cules son las herramientas que tiene la gestin cultural para generar plataformas de
transmisin cultural con objetivos sociales, como puede ser la cohesin social?


Esta investigacin pretende hacer una primera aproximacin a las cuestiones aqu
plateadas, en un momento histrico en que la gestin cultural se est posicionando y
redefiniendo ante una cultura con multiplicidad de funciones.

La investigacin

Para ello se platea una investigacin emprica a travs del anlisis del impacto social
que genera un festival cultural en una ciudad multicultural espaola. Se ha
seleccionado un festival de cine, por las capacidades que tiene el medio de generar
una implicacin directa con la audiencia y se ha seleccionado la ciudad de Barcelona,
por el cambio sociodemogrfico que sta ha vivido en los ltimos aos.

Una de las claves metodolgicas de esta investigacin ha sido la seleccin del festival
a analizar. Para ello se seleccion un festival que presentara cinematografa
procedente de una regin cultural amplia y que representara parte de la poblacin
recin llegada a la ciudad. De la misma manera, se consider un festival que por su
representatividad y proyeccin en la y no solo representara una minora. Para ello se
seleccion el Festival de Cine Asitico de Barcelona con ms de 70 proyecciones y
una audiencia 20.000 esperadores de media.

El anlisis se realiz a travs de una metodologa cuantitativa de investigacin
sociolgica para el anlisis de la audiencia del festival seleccionado, de la misma
manera que se plate la valorizacin de las estrategias de gestin ante los objetivos
plateados des de la organizacin del festival.

Se desarrollaron 1700 encuestas de autorespuesta a la audiencia del 10 Festival de
Cine Asitico de Barcelona que tuvo lugar entre el 25 de abril al 4 de mayo del 2008.
En estas encuestas se recogi informacin referente al perfil, a la relacin con las
culturas, al consumo del sector cultural, a la frecuencia de asistencias a festivales de
cine, entre otros. Tambin se realizaron entrevistas en profundad con los miembros de
la direccin del festival, as como con algunas instituciones colaboradoras,
patrocinadores y artistas.

La encuesta fue procesada y se cruzaron distintas variables en relacin a la ciudad, el
festival y la transicin cultural. Por otro lado se transcribieron las entrevistas en
profundidad y se analiz la informacin obtenida en ella, observado las estrategias de
gestin de la organizacin para obtener los objetivos fijados.



Conclusiones previas

Les conclusiones generales estn claramente relacionadas con tres especificidades;
(1) con la gestin cultural del festival y sus capacidades de integracin (2) con la
demanda de otro consumo, no tan comercial, del sector audiovisual en la ciudad de
Barcelona y (3) con la voluntad de conocer otros valores culturales a travs de
expresiones artsticas por parte de la ciudadana.

Algunos resultados muestran que la relacin de la audiencia del festival con las
culturas representadas en la filmografa del festival, es relativamente elevada y
dependiendo de la pelcula visionada aumenta o disminuye el inters hacia la cultura
representada

Los datos tambin muestran que gran parte del pblico asiente al festival es de la
propia ciudad o de procedencia nacional de manera que la asistencia de publico
inmigrante es relativamente baja, aunque no nula. Por otro lado algunas experiencias
del festival con instituciones relacionadas con las comunidades de inmigrantes
muestran que hay un inters y una voluntad de acercamiento tanto por parte de la
audiencia del festival como por parte de las comunidades recin llegadas a la ciudad.

Despus del anlisis de la organizacin interna del festival, en relacin a los resultados
obtenidos por parte de la audiencia una conclusin se delimita claramente; como ms
capacidad de gestin con otras instituciones y comunidades tiene el festival ms ve
desarrollados sus capacidades de cohesin social.

Algunas referencias

Colbert, F., C. Beauregard, and L. Vallee (1998). The Importance of Ticket Prices for
Theater Patrons, International Journal of Arts Management, n. 1, p. 8-15.

Cuadrado, M. and M. Frasquet. 1999. Segmentation of Cinema Audiences: An
Exploratory Study Applied to Young Consumers, Journal of Cultural Economics, Vol.
23, n. 4, p. 257-267.

Fernndez-Blanco, V., J . Prieto-Rodrguez, C. Muz-Artime, and R. Gutirrez del
Castillo. (2002) Cinfilos, Videoadictos y Telespectadores. Madrid: Coleccin Autor,
SGAE.

Throsby, D. (1994) The Production and Consumption of the Arts: A View of Cultural
Economics. Journal of Economic Literature, Vol. 32, p. 1-29.

Towse, R. (1994) Achieving Public Policy Objectives in the Arts and Heritage in
Cultural Economics and Cultural Policies, A. Peacock and I. Rizzo, eds., Dordrecht:
Kluwer Academic Publishers.