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Triler The Avengers: Un Promocin de una Cultura

Sergio Ivn Ortiz Sarmiento










Palabra e Imagen

Escuela de Diseo
Facultad de Artes


Universidad Nacional de Colombia
2014










Introduccin




El cine nacido en Hollywood es muy popular mundialmente, y el cual se ha ido
convirtiendo en uno de los emblemas de este pas por sus grandes producciones
entre estas encontramos la pelcula The Avengers (2012) la cual tuvo gran acogida,
una forma de ver por qu fue tan exitosa es analizando en si su triler ya que esta
pauta publicitaria fue indicio de la persuasin que se le da al espectador para que
de este modo vea la pelcula, sabemos que la imagen es un objeto situado en el
espacio y de una forma el espectador puede percibir este, con esto queremos decir
cada imagen tambin tiene ciertos conjuntos de signos y bsicamente por la
retrica estos signos nos muestra su significado y as lograr persuadir al
espectador, en este pequeo articulo explicare el poder y significado de la imagen
en este triler.

Comenzare describiendo el video, pero a su vez analizando cada segmento de este,
al inicio de este vemos o percibimos una gran ciudad ya que est llena de edificios
y rascacielos de gran altura, en este caso me remito a uno de los grandes
estereotipos que nos han creado las pelculas de Hollywood, y a su vez un manejo
de globalizacin de la imagen que lo nico que genera en la sociedad es que
percibamos o tengamos un imaginario comn de un imagen de una ciudad grande
con una buena economa como lo es la de la imagen , en el caso del triler estamos
hablando de Manhattan uno de los distritos que tiene New York y la cual es sede
financiera de la ciudad, pero Por qu necesariamente se escoge esta ciudad como
parte de una pelcula y aun mas como imagen inicial del triler?, bsicamente
Estados Unidos ha tomado como referencia esta ciudad despus de lo sucedido con
el atentado del 11 de septiembre de 2001, lo cual inspiro que a muchos directores
de cine a hacer pelculas sobre catstrofes y que tuvieran como lugar este
escenario.
Dejando a un lado la historia globalizada de la imagen de la ciudad vemos la
imagen en el video indicando varios signos que a su vez hacen que se transmitan
ciertos significados, comenzando por el leve movimiento que hace la cmara
haciendo alusin a una ciudad parcialmente tranquila, digo parcial ya que tambin
podemos apreciar sonidos de sirenas y trafico lo cual nos genera el conocimiento
de ser una ciudad catica, aun as sin ver la imagen; el contexto que nos da esta
primera escena la cual dura menos de dos segundos podemos ver otros signos
implcitos en la imagen lo cual es el cielo en el cual se comienza a nublar, estos
signos tienen igualmente un significado en el imaginario colectivo ya que las
nubes estn muy relacionadas a turbiedad, solo esta imagen nos narra
bsicamente que algo suceder esto lo hace gracias a la retrica y al lenguaje que
tiene como tal la imagen, esto se debe a que la imagen lleva consigo signos que al
final de la secuencia generan un conocimiento y lo cual no es directo ya que como
objetivo del triler en si es el de atraerse a s mismo.
Pasada esta imagen aparece una nueva imagen pero esta vez la cmara hace el
movimiento mucho ms rpido adentrndose por las calles de la ciudad, este signo
es uno de los cuales llama la atencin igualmente en este momento se empieza a
narrar el triler haciendo que el espectador se centre ms desde este punto y as
mostrarle la percepcin de lo que podra ser la pelcula, retomndose esta
secuencia con la anterior vemos que tienen una paleta cromtica muy similar y
que no fue puesta de esta forma porque si, si no que hubo una intencin y esta es
darle un escenario para que esta cree un sentido al entorno, pero que a su vez cree
un significado y una percepcin a su vez, cuando vemos esas primeras secuencias
nos remite como a un entorno apagado a un atardecer donde llega la oscuridad eso
es lo que nos quiere dar a entender.
Bien pasando a la siguiente secuencia encontramos un grupo de personas viendo a
travs de un vidrio hacia fuera lo que sucede, en esta imagen tambin encontramos
varios signos que nos da una percepcin y nos lleva a un imaginario y hacernos la
idea de que es lo que esta sucediendo, empezare por las expresiones de las
personas que se encuentran all asombradas por lo que pasa afuera en este punto
tambin usan la retrica en la imagen ya que de algn sentido le estn diciendo
que es lo que est pasando sin necesidad de mostrarlo directamente ya que solo
las expresiones son comunicadoras del signo y el punctum que contiene la imagen
y as persuadir al espectador a que se cree un imaginario u otra imagen de lo que
podra estar pasando, como otro signo podemos ver en el reflejo del vidrio los
edificios creando as una unin con las secuencias anteriores casi como contando
una historia, sera muy diferente si en las primeras secuencias aparecen los
edificios y la ciudad como tal y en esta imagen en el reflejo del vidrio vemos un
paisaje u otro entorno diferente lo que nos produce es que cambia por completo
toda nuestra percepcin secuencial de las imgenes y as no comenzara a tener
ningn sentido.
Siguiendo con el video encontramos un cambio de escena y es la cual complementa
parte de ese inicio, en este vemos varios carros explotando de una forma
sincronizada y personas corriendo con pnico, bien retomando las imgenes vistas
hasta ahorita vuelvo a hacer recuento de uno de los imaginarios causados por el
atentado del 11 de septiembre de 2001 un evento que marco la historia de EE.UU y
que hoy da fusilan este incidente y el cual se ve muy reflejado en la cultura
artstica de los ltimos aos de ese pas, es porque eso que polticamente Estados
Unidos es considerando una potencias globalmente ya que posee cierto
armamento militar y son partidarios de muchas guerras que han pasado en los
ltimos 60 aos, es por eso que instantneamente en el triler despus de pasar
las secuencias de explosiones muestran imgenes de las fuerzas militares
estadounidenses comenzando por los marines cuya es una de las instituciones
militares ms prestigiosas de dicho pas y en la segunda imagen encontramos la
polica distrital de New York la cual sabemos que es por las iniciales en el carro
(NYPD: New York Police Departament) y otra institucin tambin reconocida en
Estados Unidos.
Es muy clave el sonido en esta parte del video ya que se deja de narrar y hay un
efecto de sonido distorsionado en el cual crea una sensacin de angustia, y hay
unas pausas en las cuales enfatiza mucho cuando muestran a las fuerzas militares;
esta manipulacin de emociones es clave para que el espectador se fije ms en el
spectrum y todo lo que acontece alrededor de este.
Hasta este momento ya tenemos claro cul es el significado del inicio del triler el
cual bsicamente nos revela y hace que nos llevemos una imaginario sobre el
entorno al cual se rodean los hechos y en el cual hace mucho nfasis la cultura
estadounidense, y todos estos signos estn por que la pelcula es originada en ese
pas y es bsicamente lo que nos da esta percepcin otros signos como lo son la
paleta cromtica, la expresiones y acontecimientos sucedidos en este entorno es lo
que atrae y persuade al espectador a que se interesa por la historia.
Continuando con el triler despus de estas escenas el sonido distorsionando
aparece de nuevo como queriendo exaltar la escena desde el principio, vemos en el
plano de la imagen una cercamiento y personas a su vez acercndose a un punto ya
la paleta cromtica cambia a unos tonos de color ms oscuros e intensos, despus
vemos una escena de una plano ms cerca de un hombre de espaldas y la cmara
gira lentamente, en la imagen posterior apreciamos a este hombre en un plano
detallado en sus ojos los cuales son el foco de atencin y como ltima imagen de la
secuencia vemos al hombre atacando con una lanza.
La secuencia est conformada con todas las imgenes ya que estas mismas forman
una unidad, por su paleta cromtica, entorno, caractersticas formales implcitas
en este eso crea la unidad, el sonido al empezar la secuencia y el acercamiento de
la cmara lentamente crea cierta tensin entre la imagen y el espectador, esa
tensin es seguida imagen por imagen, ya que lo mismo sucede en el momento en
que el hombre esta de espaldas y la cmara gira, el tercer plano es el punctum ya
que se centra toda nuestra atencin en el gesto de los ojos y en el ataque que hace
en la otro plano, este conjunto de signos nos da a entender algo ya que desde el
entorno, los guardias caminando hacia l, apuntando con armas de fuego, la
posicin del cuerpo del hombre y la mirada hace entender que la secuencia est
tratando sobre el antagonista del filme.
La imagen a pesar de su contenido cuenta con uno de los signos ms emblemticos
y que ha tenido cabida en muchas de las producciones cinematogrficas de Estados
Unidos el cual es esa dualidad que se crean entre los personajes sobre el bien y el
mal, teniendo muchas de sus producciones este como base de estas, a su vez y
como lo he dicho a lo largo del escrito la cultura estadounidense est muy marcada
en este caso siendo ellos los que participan a travs del bien y ya lo explicare mas
adelante.
Pasando a la siguiente imagen nos encontramos de nuevo con una escena de
explosiones mucho ms fuertes que la anterior, e incluso algunos policas
corriendo y muchos de los carros salen volando por el aire, esta imagen es seguida
despus de que el villano se lanza al ataque lo que quiere buscar es crear una
exageracin o hiprbole por medio de la retrica lo cual hace crear esa percepcin
sobre la fuerza que tiene el antagonista en el filme , este hecho solo sucede ya por
narrativa del propio triler pero que a su vez crea persuadir de esta forma al
espectador
En las prximas escenas ya nos adentramos ms en los personajes de la pelcula
los cuales son presentados con cierto estilo de herosmo haciendo que la imagen
comunique de cierta forma, a que cada una de estas forma son intencional para
poder resaltar sus caractersticas como dice Roland Barthes El incidente es para
m un signo, no un indicio: el elemento de un sistema, no la eflorescencia de una
causalidad lo cual nos da a entender que si un mensaje conciso quiere dar la
imagen se busca que los signos sean intencionales, como cuando se busca las
mejores palabras para decirse algo.
Entendiendo lo anterior, en las escenas posteriores vemos un plano areo en el
cual detallamos personas evacuando, corriendo y a su vez un helicptero se acerca,
y despus imgenes de ese mismo helicptero aterrizando, siguiendo la secuencia
ms adelante se observa un hombre saliendo del helicptero y diciendo
Prepararnos. Esta secuencia de escenas es la base de la cual salen las dems ya
que si observamos detalladamente y desde un punto crtico el helicptero hace
que el espectador cree cierto tipo de imaginario comn, muchas veces cuando
pensamos en un rescate nos imaginamos un helicptero descendiendo, tambin lo
observamos en la posicin en que la cmara se encuentra cuando el hombre baja
del helicptero ya que tiene un plano contrapicado, de esta forma lo que busca es
destacar al personaje y enaltecerlo, tambin busca al persuadir de esta forma es
crear ese tipo de herosmo que en si la narrativa de la pelcula lleva pero que a la
vez la cultura estadounidense impone de cierta manera.
En las siguientes escenas se comienza a mostrar cada uno de los hroes de los
cuales son el tema central del filme, en las primeras escenas utilizan muy
intencional la retrica no solo como imagen implcito sino tambin en cada signo
as dndole cierto sentido en el concepto que en estas escenas se quiere mostrar;
comenzamos con las primeras imgenes en las cuales no se muestra como tal al
superhroe, en cambio solo se muestra sus uniformes, sus destrezas as
caracterizndolos por lo que son, alrededor del mundo el comic se ha popularizado
de esta forma se busca en el filme solo mostrando uniformes o habilidades de
forma de sincdoque de la cual se cuenta de quin se trata.
Tambin en las imgenes posteriores se muestran varias imgenes de accin en las
cuales hay explosiones, desde un punto de la imagen lo que se busca es atraer por
medio de impactantes imgenes y as crear emocionalmente lazos con la imagen el
punctum de la imagen directamente relacionarlo con el espectador y as convertir
al este tambin en parte de la pelcula, adems que este tipo de imagen produce
una atraccin al espectador. De esta forma si nos fijamos en el sonido el cual es
impactante y como dije anteriormente es tambin un signo que busca un enfoque y
unin entre la imagen y el espectador.
Cuando vemos las ltimas escenas, se da a entender que a pesar de que se tiene
claro el concepto ya en este punto y ya el espectador tiene claro su objetivo con el
filme, cabe destacar que como narrativa del triler este tambin busca generar
adems de herosmo y accin, la percepcin de potencia y grandeza en la cual
trataremos posteriormente.
Como ltimo despus de este anlisis al triler detalladamente, veremos la ltima
imagen antes de que se termine todo el video en la cual se aprecia la imagen de un
hombre convirtindose en hulk por lo que parece, segn la pelcula este ltimo
protagonista es el ms agresivo de todos y esta misma agresividad se muestra a lo
ltimo, lo curioso del asunto es que en todo el triler no se muestra como tal el
personaje solo haciendo cameos, pero si es mostrado en esta ltima escena en este
caso al igual como lo he dicho muchas escenas del triler estn colocadas con un
propsito en este caso es para dejar como ltima medida adems de la
espectacularidad de los efectos especiales que de por si son de lo que se conforma
las imgenes esta busca, generarle esa emocin que la narrativa pide de la pelcula
y que en su mayora se cumple.
Ya teniendo claro muchos aspectos de los cuales se analizaron detalladamente
para dar claridad y as entender del por qu del triler? Exactamente cul es el
objetivo de la imagen y que funcin cumple esta en el triler, adems de la
persuasin y comunicacin que anterior ya haba tratado?, dice Roland
BarthesTena la certeza de que me miraba, sin que estuviese seguro de que me
viese: distorsin inconcebible: Cmo mirar sin ver? La fotografa separa la atencin
de la percepcin; slo muestra la primera, aunque es imposible sin la segunda. De
esta forma si lo relacionamos al triler as acta de una forma publicitaria ms
correcta en la cual lo que busca es llamar la atencin lo vemos en el caso de los
planos de tensin y en los cuales surgen ciertas explosiones lo que busca es crear,
pero no siempre la persuasin tiene que estar presente en dicha imagen, aunque
en el triler pasa lo contrario la imagen busca un sentido y una forma intencional
de persuasin
La retrica no tiene que ser mirada desde un punto artstico desde aqu ya se
convierten herramienta del lenguaje, como sabemos la retrica puede ser
totalmente instruida o simplemente intuitiva, en el caso del triler este puede
variar de alguna forma pero predomina la retrica instruida ya que si se va a
comunicar el lanzamiento de una pelcula lo que se busca tambin es que cada
significante termine teniendo un mismo significado pero que a su vez de esta
forma persuada connotativamente y esto sera hablando de que se va a llegar a un
pblico en general.
Por otro lado el triler en el caso de la imagen busca de alguna manera mantener
una concepcin ideolgica bastante arraigada, anteriormente haba tratado sobre
la influencia en gran parte de la cultura estadounidense eso es bsicamente lo que
es el triler ya que como concepto de imagen, paleta de colores, la escena
exactamente en la que sale el traje de Capitn Amrica es un referente a que esta
percepcin sea as y ya como lo haba explicado anteriormente con las imgenes de
las primeras escenas, partiendo de esto estados unidos busca aun mantener cierta
idolatra que an se le tiene a este pas y no solamente con este triler,
mayormente lo que busca es la globalizacin de la imagen y as volverse
generalizada desde la publicidad hasta fotografas.
De este punto podemos sacar la simbologa que se muestran en la imgenes,
cuando hablamos de la cultura de Estados Unidos comienza a ver cierta dualidad
ya que no se si estoy hablando de la sociedad como tal, costumbres, gobierno,
historia y es que al parecer el triler a ser secuencias de fotogramas cuenta con
muchas imgenes esto logra que el triler muestre muchas de los significantes que
conforman como tal la sociedad estadounidense dentro del triler.

Conclusiones
El triler es una herramienta publicitaria, en este caso si hablamos de publicidad
estamos hablando de que impacto debe tener hacia el espectador pero no un
impacto precisamente de marketing sino un impacto visual, simblico e ideolgico,
en el caso del triler The Avengers segn lo analizado de alguna manera se
presenta una imagen a la cual la retrica y todo ese valor tropolgico en la cual la
hiprbole y la sincdoque forman parte fundamental para as lograr que el
espectador perciba el concepto, como se haba dicho en el escrito uno de los
principales conceptos ideolgicos es la gran influencia de la cultura
estadounidense ya que al principio como se vio muestra una alusin a sus fuerzas
militares dndoles cierto tipo de herosmo adems de mostrar el poder que tiene
este pas como potencia, sin embargo imgenes claves como la escenas de accin,
explosiones lo cual tambin genera cierto concepto simblico en el cual crea esa
percepcin de herosmo y como tal lucha, otro significante importante el del
sonido el cual le aporta a la narrativa y une emocionalmente al espectador con el
triler.