Manual de uso Festival de Diseo Valparaso 3 | P g i n a
INDICE 1.- La Identidad Corporativa..4 2.- La Marca5 3.- El Logotipo / El Isotipo.6 4.- Conceptos.7 5.- rea Autnoma...8 6.- Red de Construccin Isotipo9 7.- Red de Construccin Logotipo10 8.- Colores Corporativos.11 9.- Colores Corporativos B/N..12 10.- Tipografa Corporativa..13 11.- Tipografa Complementaria..14 12.- Aplicaciones..15
I. SOBRES CORPORATIVOS. 1. 16 II. TARJETAS DE VISITAS CORPORATIVA .2. 17 III. HOJA CARTA CORPORATIVA .3. 19 IV. CARPETA CORPORATIVA. 4. 20 V. CAMIN CORPORATIVO.. 5. 21 VI. CAMIONETA CORPORATIVA. 6. 22
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La identidad corporativa
2 La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razn de ser, su espritu o alma... La imagen que refleje la empresa a travs de la personalidad, la har identificarse de las dems, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a travs de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que ms utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrndola al pblico. 5 | P g i n a
La marca Es el registro del nombre para uso comercial.
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2 La marca de la empresa El logotipo (nombre de la empresa) y el isotipo (smbolo de la empresa) constituyen un sistema en que los significados parciales de los dos se entrelazan para aludir sintticamente la identidad de la empresa.
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El logotipo
El Isotipo
3 Se puede decir que es la firma de una empresa, asociacin, etc., con el que se pueden representar y que se puede aplicar en toda clase de material virtual. La mayora de los logotipos tienen como objetivo reflejar la identidad corporativa de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el xito de esta
El isotipo se refiere a esta parte simblica o icnica de las marcas, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompaarla de ningn texto. Etimolgicamente iso significa igual, es decir, se intenta equiparar un icono a algn aspecto de la realidad. Isotipo sera nicamente un smbolo, y adems ste sera entendible por s mismo 7 | P g i n a
Conceptos Logotipo e isotipo
4 Las franjas rescatan las icnicas escaleras porteas PANTONE 375 C PANTONE 7462 C Century Gothic Tipografa de alta legibilidad 8 | P g i n a
rea autnoma de la marca Relacin dimensional de la distancia mnima que existe entre la marca y cualquier elemento ajeno a ella
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Red de construccin El siguiente dibujo explica la construccin del logotipo
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Red de construccin del isotipo lineal En el siguiente dibujo lineal se explica la relacin dimensional
9 La tipografa complementaria debe, como su nombre lo indica, complementar a la tipografa institucional manteniendo la continuidad en la imagen corporativa Su uso ser en todas las aplicaciones grficas de la empresa, tales como: papelera, anuncios en prensa, revistas, formas impresas de comunicacin, etc. Ebrima ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Colores corporativos Los colores para la marca y su diversas aplicaciones. Segn la norma internacional Pantone ,CMYK yRGB.
Cyan: 40 Magenta: 0 Yellow: 100 Black: 0 Red: 0 Green: 15 Blue: 153 Red: 153 Green: 255 Blue: 0 14 | P g i n a
Colores corporativos Los colores para la marca y su diversas aplicaciones.
Utilizacion en blanco y negro Escala de grises
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Aplicaciones
I. Sobres corporativos II. Tarjetas de visitas corporativa III. Hoja carta corporativa IV. Carpeta corporativa V. camin corporativo VI. Camioneta corporativa