Anda di halaman 1dari 19

ANLISIS DE UN PERIDICO

19 de Abril de 2012 Diseo Editorial


Olaia Rodrguez Ferrando
Breve historia del NZZ
El Neue Zrcher Zeitung es un importante diario de de la
Suiza alemana con sede en Zurich.
Es uno de los peridicos ms antiguos que todava se pu-
blica, que apareci originalmente como Zrcher Zeitung,
editado por Salomon Gessner, del 12 de enero de 1780,
y cambi su nombre a la Neue Zrcher Zeitung en 1821.
Con ms de 228 aos de tradicin el peridico es conocido
por sus informes detallados sobre los asuntos internaciona-
les, el intercambio de valores, y el intelectual, tratando en
profundidad el estilo de sus artculos.
Polticamente, est situado cerca del Partido Democrtico
Liberal de Suiza.
Cuenta con la reputacin de ser un peridico de calidad,
con una tirada pequea, pero infuyente, de 330.000 ha-
bitantes. Como el lector promedio es ahora de 50 aos, su
circulacin est disminuyendo lentamente.
Aparte del cambio de su tipografa de letra gticas en
1946, el peridico ha cambiado poco desde la dcada de
1930. Por ejemplo, hace tan slo 4 aos que se empezaron
a incluir las fotogafas a color (2009). Mucho ms tarde
que la mayora de los principales diarios. Se hace hincapi
en las noticias internacionales, de negocios, fnanzas, y la
alta cultura. Las historias de mbito cotidiano tienen muy
poco sitio en el.
En 2002, una edicin de fn de semana llamado NZZ am
Sonntag (NZZ el domingo) se puso en marcha. El NZZ am
Sonntag tiene su propio equipo editorial y contiene noti-
cias ms ligeras y sobre la vida cotidiana que su homlogo
de la semana, como hacen la mayora de los peridicos de
fn de semana de suizos.
En 2005, por la celebracin del aniversario de los primeros
225 aos del peridico, el peridico fue escaneado desde
su primera edicin, contando con un archivo digital ahora
mismo de 2 millones de imgenes que comprenden 70 te-
rabytes, includo el OCR de la tipografa gtica que tuvo
hasta 1946. Todo ello se valor a un coste total de 600.000
(o 0,30 por pgina ). El resultado es un archivo digital
de bsqueda, slo accesible al pblico desde la propia sede
de la pubicacin. La digitalizacin se llev a cabo por el
Fraunhofer Institut fr Medienkommunikation (IMK) en
Sankt Augustin.
Pblico Objetivo
Como se ha citado anteriormente, el cliente standar del
NZZ es varn, de 50 aos y con un nivel cultural y adquisi-
tivo alto. De formacin tradicional y clsica, ms preocu-
pado por los hechos que por las formas.
Dado este perfl, las profesiones que encajan dentro del
target -segn la propia informacin de la pgina del pe-
ridico- son hombres de negocios, polticos, cientfcos y
gente con estudios de alto nivel, sofsticada, fuda e inte-
resados en una calidad constante y verstil.
Competencia
Dado lo exclusivo de su audiencia, diramos que el NZZ
no goza de una competencia al uso. Sino que ms bien
ha conseguido fraguarse un hueco como compra obligada
para todos aquellos hombres de negocios y gente de alto
standing (que ya puede ser as, porque el peridico de ma-
rras cuesta 2,70 Euros)
No nos metermos de lleno en la problemtica que tiene
Suiza con sus peridicos, pero citaremos por encima que
ste pas tiene una cantidad inconmensurable de peridi-
cos tanto de pago como gratutos, y que la competencia
que tienen entre ellos tiene que ser muy encarnizada. A
la derecha, hay una imagen de los principales diarios Sui-
zos. Ni que decir tiene que cada uno es de su padre y de
su madre... y que parece mentira que estemos hablando
de SUIZA y tengan un sistema de diagramacin algunos
ms propio del The Sun ingls! (ms informacin sobre
la crisis del sector en Suiza aqu: http://www.sncweb.ch/
spanisch/reportajes/suiza-y-los-periodicos_sp.htm )
En cuanto a la cuestin de los peridicos de tirada inter-
nacional, ocurre un poco ms de lo mismo, pero sin em-
bargo se cumple una caracterstica muy curiosa: todos los
peridicos con cach (es decir, de renombre mundial)
tienen en sus cabeceras logotipos con tipografas gticas.
(Quizs es tambin un distintivo de informacin de alto
nivel). Y ah es donde el NZZ es caballo ganador: al menos
es de un pas donde SI haba cierta tradicin con las letras
gticas. No como el New York Times, que ya me dirn a
m de donde se han sacado la tradicin de manuscrito los
americanos.
De todas maneras, la prensa internacional es TAN exten-
samente grande que hacer un seguimiento exahsutivo de
todos y cada uno de los diarios que podran ser la compe-
tencia del NZZ llevara meses. Por tanto, nos quedaremos
con los que por cultura popular (e inculcados a travs
de la televisin) son los grandes del kiosko de los ae-
ropuestos: Le Monde, The New York Times, The Times y
The Guardian.
Lnea Editorial
El NZZ es conocido por sus extensos y expertos art-
culos sobre temas de actualidad, con anlisis basados en
la dilatada experiencia profesional de sus periodistas. Son
artculos claros, concisos y con datos esclarecedores sobre
poltica, economa y cultura.
No est destinado a una audiencia que espera titulares
sensacionalistas, si no textos bien documentados, anlisis
profesionales y aportaciones constructivas. La seccin de
fnanzas es hoy en da una de las ms importantes que hay
que un peridico impreso, siendo incluso uno de los peri-
dicos ledos en la Casa Blanca.
Adems de una estricta informacin fnanciera, tiene una
gran cobertura mundial gracias a la densa red de corres-
ponsales que mantiene la editorial.
Goza de una reputacin de atemporal, dado el diseo
asptico y elegante de sus pginas.
Polticamente, el NZZ se sita en el partido liberal demo-
crtico de Suiza, y representa las actitudes liberalistas-
burguesas.
Para convertirse en accionista del NZZ, el interesado debe
ser miembro del partido liberal democrtico o al menos
manifestar actitudes de dicha tendencia poltica sin ser af-
liado de ningn otro partido.
ste es uno de los aspectos en los que se ve su tendencia
algo conservadora en su contexto (aunque si bien es ob-
jetivo en su contenido), siendo otro de ellos su diseo, el
cual le ha hecho fraguarse el sobrenombre de Abuelo en
la propia Suza.
Estrategia Comunicativa
Dada la gran competencia nacional que tiene el peridico
(y tambin internacional), cuando se enfrent a su rediseo
en 2009 su premisa fue la de marcar diferencia con todo
el batiburrillo de peridicos en lo que se estaba convirtien-
do el panorama de la prensa suza.
Hasta 2009, NZZ haba pasado por varias transformacio-
nes, pero como podemos ver en la imagen, en su versin
antes del rediseo no destacaba precisamente por su clari-
dad, siendo ms bien una autntica locura de informacin
metida a calzador en primera plana.
Si bien de aquellas ya se podan denotar algunas de las pre-
misas que el rediseo ha mantenido, como es la utilizacin
estricta de la retcula (algo muy comn al diseo suizo) o
la utilizacin de una sla imagen en su portada.
La edicin actual de NZZ tiene un mayor nmero de co-
lumnas para facilitar la trasicin y proporcionar una mejor
claridad de lectura, adems de que se crea un marco mucho
ms armnico en combinacin las imgenes.
Para un pblico selecto, hace falta un diseo selecto. Y el
target de formacin cultural alta gusta de la elegancia y el
espacio, cosas que se arreglaron tras el rediseo.
Para conservar la tradicin -la otra cosa de la que gusta
el target de este peridico- optaron por mantener tanto la
Bodoni como la Times (a pesar de incorporar una versin
especial de la Times para cuerpos pequeos) as como el
logotipo -que ciertamente es muy tradicional-
Dada tambin la elevada media de edad del target (50
aos), se optan por tamaos grandes de tipo, as como una
diferenciacin muy clara entre titulares para indicar el or-
den de relevancia de las noticias
Adems, para facilitar an ms la navegacin, el NZZ se
divide en folletos segn categoras, de tal manera que el
peridico puede leerse por partes cmodamente y sin tener
que pelearse con las hojas. La edicin suiza cuenta con 3
folletos, y la internacional con dos que son:
Folleto1. Internacional, economa, bolsa, opinin y de-
bate, miscelnea
Folleto2. Folletn, Literatura y arte (sbados), Cultura
de Zurich, Suza, Deportes, Clima, Pasatiempos
Haber priorizado la limpieza ha sido sin duda todo un
acierto por parte de la publicacin, quien ahora destaca
incluso entre la prensa interncional por la armona de su
composicin.
(Cuando lo cog no se me ocurri otra palabra para defnir-
lo que bonito, la verdad.)
Edicin de 2005
Peridicos suzos (una parte de ellos).
Libro de Estilo
La Cabecera
La gtica la asociamos a las cabeceras de muchos peridi-
cos de referencia como El New York Times o el Washing-
ton Post de Estados Unidos, El Frankfurter Allgemeine de
Alemania, Le monde en Francia o el Herald Tribune en
Gran Bretaa entre muchos otros, sobretodo en el mbito
anglosajn.
No obstante en la mayora de ellos el diseo clsico va aso-
ciado a la seriedad del peridico y no a un diseo actual,
a pesar de que en la mayora de las ediciones se mezcla el
uso de sta sobriedad gtica con otras formulaciones de
diagramacin ms actuales.
Tal es el caso del NZZ, quien como hemos comentado an-
tes, a pesar de mantener la gtica en su cabecera (un caso
ms que justifcado de tradicin, ya que el peridico man-
tiene ese tipo de gtica desde su creacin en 1790) se est
remodelando por completo en cuanto a su disposicin en
el espacio y, a pesar de mantener la Times, dando una pin-
celada de transgresin con el uso de la Serifa de Frutiger,
una egipcia.
No deja de ser un poco extrao encontrarnos con que en
una misma portada nos encontramos con 4 tipos diferentes
de familias: Gticas, Palo Seco, Humansticas y Egipcias.
Tipografas
Las tipografas utilizadas son la Times Ten, la Bodoni, la
Univers y la Serifa de Frutiger.
De todas ellas, citar que la Times Ten es una versin de
la Times especialmente diseada para tipos de 12 puntos
o ms pequeos, con los caracteres ms anchos y trazos
ligeramente ms fuertes.
Las tipografas se usan de la siguiente manera de forma
general:
Times para el cuerpo del texto
Univers para citar las autoras de las imgenes, subt-
tulos de artculos del apartado econmico, pginas web
y cualquier dato que vaya escrito a un tamao inferior a
8 puntos.
Bodoni se utiliza para ttulos, subttulos, cabecera de
secciones y todas las cabeceras en general
La Serifa para ttulos en mosaicos o destacados muy
puntualmente
Elementos tipogrfcos
Todas las normas compositivas del Neue Zrcher Zeitung
se hayan recogidas en un libro al que ellos mismos han
denominado NZZ: Vademecum y que se comercializa
en Suiza.
Dado que obviamente no tenemos acceso a dicho libro y
ha sido prcticamente imposible localizarlo por internet,
intentaremos a continuacin destilar algunas de las normas
de sus elementos tipogrfcos, si bien seguramente se nos
quedarn muchas en el tintero.
Mancheta
Ubicada en la primera pgina. Ofrece datos importantes
de la publicacin impresa; el nombre del peridico, su edi-
cin (ya que estamos analizando la edicin internacional)
y la fecha de fundacin del mismo. Curiosamente no se
cita el director ni aparece ningn tipo de ttulo atributivo.
Se separan los datos del logotipo con una pleca de 0,1mm
y la mancheta del resto del cuerpo de la portada, con un
flete de 0,5mm.
Los estilos tipogrfcos son los que siguen:
Fecha, nmero: Bodoni 10pt, bandera derecha
Pgina web, precio. Bodoni 10pt, bandera izquierda.
Separados por un bolo ()
NZZ-INTERNATIONALE AUSGABE: 15pt, cen-
trado, colocado sobre la pleca.
Fecha de fundacin: Bodoni 10pt, centrado, cursiva
Titulares
Tipografa utilizada: Bodoni
Alineacin: centrada
Combinaciones de tamaos segn jerarqua (tamao, in-
terlineado):
Portada: 35/38pt | 22/25pt | 16/19pt
Secciones interiores: 35/38pt | 25/28pt | 22/25pt |
16/19pt
Titulares nicos de seccin: 43/45pt
Los titulares ocupan como mximo dos lneas, en mins-
culas. No existe ningn tipo de antettulo a lo largo de toda
la publicacin
Subttulo
Tipografa utilizada: Bodoni cursiva
Alineacin: centrada
Los subttulos tienen unos tamaos determinados en fun-
cin del tamao del titular al que acompaan:
Titular 43pt > Subttulo de 15pt
Titular 35pt > Subttulo de 15pt
Titular 25pt > Subttulo de 14pt
Titular 22pt > Subttulo de 12pt
Titular 16pt > Subttulo de 12pt
Titular 32pt > Subttulo de 12pt
Al carecer de uso de antettulos, los subttulos cumplen
dicha funcin
Sumario
Tipografa utilizada: Bodoni (12pt/14pt)
Alineacin: bandera derecha (margen fjo izquierda)
La tnica general en las publicaciones es de que los su-
marios estn escritos en la misma tipografa del cuerpo de
la noticia pero en estilo negrita. Sin embargo, en el NZZ
utilizan la Bodoni para hacer destacar sta parte.
Indistintamente del titular al que acompaa, el sumario
siempre lo encontramos a tamao 12 con un interlineado
de 14 puntos.
Fecha y Lugar
Tipografa utilizada: Bodoni cursiva negrita(10/11pt)
Alineacin: bandera derecha
Pueden ir colocadas en una lnea independiente o bien en
la misma lnea que el cuerpo del texto. En el caso de lo
segundo, entre la data y el lugar y el inicio del cuerpo del
texto se colocara un bolo ().
Se colocan siempre el nombre y el primer apellido del
redactor, as como su localizacin geogrfca. Si se trata
de una agencia de noticias, el nombre ir colocado entre
parntesis.
Pase de pgina
Tipografa utilizada: Times Ten cursiva (9pt/11pt)
Alineacin: bandera izquierda
Colocada al fnal del cuerpo de la noticia, en bandera iz-
quierda. Primero se cita la seccin y tras una coma, la p-
gina.
A modo curioso, si la noticia sale referenciada en varias
pginas o secciones, se referencian todas esas entradas. En
el ejemplar que se adjunta en la portada nos encontramos
con un caso de una acumulacin de 3 pases de pgina.
Por supuesto, su orden es el orden de aparicin en la pu-
blicacin.
Cintillo
El cintillo se estructura en dos niveles separados por una
pleca de 0,1mm sobre la cual se sitan en el lado interior,
la fecha de la edicin y el nmero del peridico separados
por un bolo. (Bodoni, tamao 10)
Centrado, sobre ella, se sita el logotipo a un tamao ms
reducido que en la portada.
En el lado exterior se sita la seccin (en maysculas) y el
Folio- Ambos en tipografa Bodoni de 15pts.
Bajo la pleca, en el lado interior se sita la edicin del
peridico (internacional). En el lado exterior no se sita
nada.
De esta manera queda la informacin sobre la edicin del
peridico en el lado interior y la seccin y el folio en el
exterior.
Ladillo
Separaran, como mnimo, tres prrafos de informacin. Su
extensin nunca supera una lnea y, al igual que los titula-
res, se encuentra con alineacin centrada.
La tipografa utilizada para ellos es nuevamente la Bodoni
a 12 pt.
La separacin que hay entre el prrafo anterior y posterior
al ladillo es de 11pt.
Fotonoticia
Fotografa publicada por su espectacularidad o por la es-
casa relevancia de lo escrito. Se suele aadir un pequeo
texto que lo completa. El ttulo no suele ir ms all de una
lnea y hay un falseamiento de columnas. El texto suele
ocupar la totalidad de la foto, pero puede partirse en co-
lumnas.
Las tipografas utilizadas en ste caso siguen siendo la Ti-
mes Ten para el cuerpo del texto pero el ttulo se encuentra
en Univers Condensed Bold de 11pt.
Mosaico
Se encuentran principalmente en la portada, con un falsea-
do de columnas en las cuales se destacan otras noticias. Se
cita primero la seccin y luego un brevsimo titular que no
sobrepasa las dos lneas ni las 7 palabras. Bajo l, se sita
un Pase de pgina.
Se encuentran encuadrados con una ventana de fondo de
20% de trama de negro.
Las tipografas utilizadas son:
Bodoni a 10pts en azul para destacar la seccin.
Serifa Light a 14pts con 16 de interlineado.
Pie de foto
Autora: Colocado inmediatamente despus de la fotogra-
fa alineado a su derecha, en Univers Light a 6pt de tama-
o.
En el caso de ir acompaado de un texto explicativo, ser
en Times Ten a 10pts y en cursiva.
Referencias a contenido online
En algunas pginas nos encontraremos algunos textos
destacados que llevan por ttulo NZZ-ONLINE. Son pe-
queas noticias extradas de la edicin digital del NZZ, o
referencias a extensiones de la noticia tratada en la edicin
impresa.
Destaca sobre todo por el uso de un recuadro de 20% de
trama para destacarlo, as como el uso de la Univers (palo
seco) en su ttulo y en color azul.
Corondel 0,1mm
Cuadro
(20% trama)
Pleca 0,1mm
Pleca 0,1mm
Cdigo de barras
Filete 0,5mm
Pleca 0,1mm
Pleca 0,1mm
Pleca 0,1mm
Elementos grfcos
Imgenes
El NZZ utiliza un tipo de imgenes en las que predomi-
na, ante todo, una elegancia artstica indudable, as como
que las imgenes escogidas son de naturaleza evocadora,
tratando de evitar imgenes crudas o excesivamente ex-
plcitas.
Otra caracterstica que se cumple para todos los tipos de
imgenes (ilustracin y fotografa) es que siempre hay una
predominancia clara del blanco o del negro. Ese alto con-
traste (pero lleno de matices) dotan a la imagen de un gran
peso. Y ese peso se contrasta con el resto de la mancha
impresa, dado que en cada pgina slo encontraremos una
imagen (Y a lo sumo algn grfco auxiliar)
En cuanto a los grfcos auxiliares (imagen abajo del
todo), podemos ver que son diagramas sin complejidad
de ningn tipo: sobrios, claros y rpidos de entender. Ade-
ms, su cromatismo es increblemente reducido, utilizando
nicamente el negro (y sus tramas) y en caso de tener que
destacar algo, el azul.
Como nota curiosa de la seccin de bolsa, podemos ver
que las tendencias de a la baja y a la alta (las im-
genes de las fechas) no son de los colores rojo/verde a
los que nos tiene acostumbrados nuestra prensa, sino que
utilizan un turquesa y una magenta, para mantener la gama
de azul.
En el estilo de ilustracin tienen preferencia las imgenes
hechas con procedimientos tradicionales: acuarela, lpiz
o tinta. Adems, no es raro encontrar reproducciones de
cuadros o esculturas, ya que el peridico es proclive a pro-
mocionar movimientos artsticos.
Retculas
La retcula
Asegura el estudio creativo encargado del diseo del NZZ
que la retcula no es modular, sino jerrquica. Y lo cierto es
que encontrar el mdulo es difcil y complicado.
Para ms difcultad, en todos los pdfs de informacin pu-
blicitaria se habla de alturas mnimas (que por clculos no
se corresponden con mdulos) segn seccin, con lo cual
se afrma lo de la retcula jerrquica.
Sin embargo, despus de muchas pruebas s que ha apa-
recido una peregrina retcula modular que si bien no es-
tructura la pgina por completo, parece dar las directrices
sobre las que luego se encajar la jerrquica.
Por tanto, en las siguientes pginas se vern primero la
modular aplicada sobre la pgina, y luego la jerrquica
(con sus superposiciones)
Para el anlisis se han tomado de referencia dos secciones
que variaban la retcula de columnas, de tal forma que se
ha cubierto las tres retculas bsicas de la publicacin: 5
columnas, 4 columnas y 3 columnas.
Agregar que a pesar de los inconvenientes del escanea-
do de las pginas, se ha includo la retcula de lnea base,
sobre la cual como se podr ver, no queda duda de que se
aplican los bloques de la jerarquizacin.
Para comprobar que efectivamente es una retcula de lnea
base de 11pts, se aconseja usar un tipmetro y ver el origi-
nal, ya que por causas de montaje en photoshop las lneas
son un poco irregulares en la imagen.
Produccin
Produccin
Formato
Edicin internacional: formato Rhenish (350x520)
Edicion nacional: formato suizo (475x320)
Papel
Papel prensa de 48,8g/m2
Impresin
Mtodo de impresin:
Lineatura: 122 lpi
Punto Elptico
Tintas: CMYK
Perfl de color utilizado: ISOnewspaper26v4
Tipografas: Bodoni, Univers, Times Ten, Serifa
Post-impresin
Corte y plegado