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Creatividad
. Definicin
La creatividad es la capacidad de producir
respuestas originales a cualquier problema.
. Acto de inventar cualquier cosa nueva (ingenio).
. Capacidad de encontrar soluciones originales.
. Voluntad de modificar o transformar el mundo.
. Pensamiento divergente
. Guilford: 5 operaciones x 4
contenidos x 6 productos = 120
aptitudes
. Ser creativo: llegar a diversas
posibilidades de solucin de un
problema, apartndose de soluciones
nicas y preestablecidas.
. Rompe estructuras, no usa secuencias
lgicas, elasticidad, flexibilidad,
renovacin
. Proceso creativo
. Momentos bsicos del proceso:
1.- Encuentro y definicin del problema.
2.- Generacin de ideas y soluciones.
3.- Evaluacin crtico de las soluciones.
. Proceso creativo
Dewey Wallas Rossman
1 Encontrar el problema Observar una dificultad
2 Definir el problema Formular el problema
3 Preparacin Revisar la informacin
4 Incubacin
5 Posibles soluciones Iluminacin Formular las soluciones
6 Analizar las consecuencias Verificacin Examinar las soluciones
7 Formular nuevas ideas
8 Aceptar la solucin Aceptar nuevas ideas
. Tcnicas
. Mapas mentales- tcnica grfica que permite la exploracin del problema
y la generacin de ideas. Dan lugar al pensamiento irradiante.
. Arte de preguntar- conjunto de preguntas que se usan para formular en
el problema todos los enfoques que sean posibles.
. Brainstorming- Tormenta o lluvia de ideas, tcnica grupal para la
generacin de ideas. Las cuatro reglas fundamentales son: toda crtica est
prohibida, toda idea es bienvenida, tantas ideas como sea posible, el
desarrollo y asociacin de ideas es deseable.
. 6 Sombreros- Los sombreros representan seis maneras de pensar y
deben ser considerados como direcciones de pensamiento
. Tcnicas
6 sombreros
Mapa mental
. Tcnicas
. Relaciones forzadas- combinar lo conocido con lo desconocido para
forzar nuevas situaciones. De ah pueden surgir ideas originales. Es muy til
para complementar al Brainstorming cuando ya parece que el proceso se
estanca.
. SCAMPER- Lista de preguntas que estimulan la generacin de ideas:
Sustituir?, Combinar?,Adaptar?, Modificar?, utilizarlo Para otros usos?,
Eliminar o reducir al mnimo?, Reordenar, invertir?.
. Analogas- Consiste en resolver un problema mediante un rodeo: en vez
de atacarlo de frente se compara ese problema o situacin con otros hechos,
conocimientos o disciplinas distintas.
. Etc.
. Conclusiones
. La creatividad est en el ser humano en forma de
aptitudes o facultades
. La creatividad no parte de la nada.
. No es mgica es consecuencia del procesamiento de la
informacin del sujeto.
. Actividad intencional y dirigida a la solucin de
problemas.
. Las soluciones creativas tienen que ser eficaces,
adecuadas a las necesidades planteadas y requeridas.
. Casos - Avisos
. Comunicar donde est el target, hacindolo participar del mensaje.
Seleccin F. Barbella
. Casos E-mail marketing
. Hablarle al usuario con frecuencia
Seleccin F. Barbella
. Casos Hotsites
. Que el target interacte con la marca
Seleccin F. Barbella
. Casos Virales
. Divertidos, atractivos para que los hagan circular
Seleccin F. Barbella
. Casos Advergame
. Entretener y atraer
Seleccin F. Barbella
. Casos Videos
. Performace
Seleccin F. Barbella