Estudio de la Gestin de Recursos Humanos en Centros de Contacto
2011
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ACERCA DEL INSTITUTO MEXICANO DE TELESERVICIOS
El Instituto Mexicano de Teleservicios (IMT) es la primera institucin en Mxico especializada en consultora, capacitacin y soluciones integrales en la Administracin Relaciones Empresa Cliente (Call Center / Contact Centers, Customer Care). Durante ms de 18 aos ha contribuido a la formacin de ms de 34,230 ejecutivos capacitados y ms de 378 empresas asesoradas. Los servicios que proporcionan el Instituto Mexicano de Teleservicios son los siguientes:
Consultora Planeacin y desarrollo estratgico y tctico de Contact Centers / Call Centers y CRM. Apoyo en la seleccin del proveedor de outsourcing.
Estudios y Anlisis de la Industria de Call Center / Contact Centers, Servicio al Cliente y CRM.
Control de Calidad Diseo y aplicacin de sistemas de aseguramiento y control de calidad. Auditorias. Benchmarking / Estudios Comparativos.
Programa de Certificacin / NECC Programa de Certificacin NECC bajo la Norma de Excelencia de Contacto con Clientes.
Capacitacin y Desarrollo Cursos, seminarios y talleres. Diplomados.
3 Foros de Difusin y Actualizacin Congresos ContactForum: Mxico y Monterrey
Revista, Boletn Electrnico y Portal ContactForum. Premio Nacional Excelencia en Contact Centers y Servicio al Cliente Directorio de Soluciones y Proveedores de la Industria
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PATROCIN ADORES
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INDICE DE CONTENIDO Contenido INTRODUCCIN 7 OBJETIVOS 8 METODOLOGA 8 1. Participacin en el estudio por pas 11 3. Mercado Meta de las Empresas de Acuerdo a Tipo de Operacin 13 4. Distribucin de llamadas INBOUND 14 5. Distribucin de llamadas OUTBOUND 15 6. Composicin de Agentes Telefnicos por Gnero y tipo de Operacin 16 Como se observa en la grafica 6, las empresas con centros de contacto Inhouse es an 16 7. Nmero de Agentes Telefnicos por Supervisor por Tamao de Call Center 17 9. Rango de edad de los agentes telefnicos 19 12. Rotacin mensual en los Centros de Contacto 22 13. Idiomas que se Hablan en el Centro de Contacto por tipo de Operacin 24 14. Horas que Trabajan los Agentes Telefnicos por Tipo de Operacin 25 15. Esquema de Contratacin de Agentes Telefnicos: Personal Propio vs. Personal Subcontratado 26 16. Antigedad de los Agentes Telefnicos por Tipo de Operacin 27 18. Ausentismo 29 19. Rotacin Mensual en los Centros de Contacto 30 20. Factores de Rotacin 31 21. Competencias Requeridas para los Agentes Telefnicos 32 22. Tiempo Promedio de Reclutamiento para Agentes Telefnicos 33 23. Plan de Carrera 34 24. Horas de Capacitacin para Agentes de Nuevo Ingreso 35 25. Utilizacin de Herramienta de E-Learning para Capacitacin 36 26. Programas de Motivacin 37 27. Clima Laboral 38
6 28. Personal con Capacidades Especiales 39 29.Disponibilidad de Instalaciones Ldicas, de Descanso y Servicios Adicionales 40 30. Utilizacin de Aplicaciones Tecnolgicas (ERP) para la Administracin del Inventario de Recursos Humanos 42 31.Tercerizacin de Nomina 43 32.Tercerizacin de Reclutamiento y Seleccin 44 Conclusiones 45
7 INTRODUCCIN
Actualmente el xito de las empresas depende de la capacidad que tienen de ofrecer productos y servicios que permitan satisfacer las necesidades de consumidores y clientes. Dentro la gestin de una compaa, inciden diferentes factores como instalaciones, productos y tecnologa. Sin embargo el factor fundamental y determinante del xito es el Capital Humano. En la industria de Telecomunicaciones, los Centros de Contacto se han convertido en un rea estratgica dentro de las organizaciones ya que a travs de ellos se genera aproximadamente l 80% de los contactos con el mercado actual y potencial. La atraccin y retencin de clientes depende en gran medida de las habilidades, conocimientos y actitudes del personal que interacta con ellos. Por esta razn es muy importante contar con informacin relacionada al manejo del factor humano dentro de las empresas para que stas puedan generar mejores estrategias que integren todo el proceso, desde seleccin y capacitacin, hasta el desarrollo y retencin. La importancia del capital humano en la operacin, desempeo y crecimiento de los centros de contacto, juega hoy en da, el papel ms importante dentro de esta industria. Esta importancia se ve reflejada en los costos totales de un Centro de Contacto, en donde alrededor de un 70% es destinado a la administracin de los Recursos Humanos dentro de ste. El presente estudio presenta las prcticas que actualmente se llevan a cabo para gestionar el factor humano en diferentes empresas de America Latina. Se establece una comparacin entre las compaas participantes con el objeto de establecer un Benchmarking a nivel corporativo. El estudio tiene como objetivo funcionar como parmetro de comparacin e identificacin de las mejores prcticas en este tema.
8 OBJETIVOS
- Proporcionar informacin que permita conocer las prcticas de la administracin del factor humano en los Centros de Contacto. - Conocer los aspectos relevantes que intervienen en el rea de Recursos Humanos de la empresa por tipo de operacin y tamao del Call Center tomando en cuenta los siguientes factores: el perfil demogrfico del personal el nivel de escolaridad de los agentes telefnicos idiomas que son utilizados en el Call Center las condiciones de trabajo de los ejecutivos tipo de capacitacin que est siendo implementada en el Call Center. Esquemas de contratacin Esquemas de compensacin e incentivos Caractersticas de permanencia del personal, la rotacin y el ausentismo Utilizacin de aplicaciones tecnolgicas
METODOLOGA
Se realiz una encuesta de 52 preguntas relacionadas con la gestin de recursos humanos va Internet. El total de participantes que contestaron la encuesta fue de 87 personas de 11 pases de Latinoamrica, con altos niveles de involucramiento y direccin en Centros de Contacto. Se presenta un anlisis de los datos encontrados, con el fin de identificar las principales tendencias dentro del tema de capital humano en los Centros de Contacto de esta regin. Las variables se encuentran segmentadas de acuerdo a:
9 1. Tipo de Operacin: Inhouse y Outsourcing 2. Tamao de Call Center (por nmero de empleados) : Micro (de 1 a 50 empleados), Pequeo (de 51 a 150 empleados), Mediano (de 251 a 500 empleados) , Grande (de 501 a 1000 empleados) y Corporativo (1001 ms empleados) basado en nmero de estaciones y operadores telefonicos. 3. Pases: Mxico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panam, Repblica Dominicana y Venezuela
MUESTRA Las muestras tomadas para el anlisis son: 1. Tipo de Operacin: Inhouse = 48 empresas Outsourcing = 39 empresas Total = 87 empresas 2. Tamao de Call Center: Micro = 44% Pequeas = 31% Medianas = 5% Grandes = 9% Corporativos = 11% Total = 100%
10 3. Pases: Mxico = 50 Argentina = 18 Brasil = 8 Resto de Amrica Latina = 11 Total = 87
11 1. Participacin en el Estudio por Pas
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La grfica anterior muestra la participacin por pas en el presente estudio. Para fines de anlisis, los resultados de los pases participantes se dividen de la siguiente forma: Mxico, Argentina, Brasil y RLA (Resto de Amrica Latina), definido como el bloque que incluye a Chile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panam, Repblica Dominicana y Venezuela.
Mxico 56% Argentina 20% Brasil 10% RLA. Resto de Amrica Latina 14%
Para la encuesta se consider a los responsables de la gestin de los Centros de Contacto pertenecientes a la muestra. En la grfica se observa que el 48.3 tienen un puesto gerencial, el 19.5 nivel directivo; mientras que el 20.7% son coordinadores y supervisores que se encuentran en contacto con la fuerza de trabajo.
13 3. Mercado Meta de las Empresas de Acuerdo a Tipo de Operacin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La grfica muestra que las empresas de Outsourcing estn ms enfocadas a atender un mercado domestico mientras que las empresas Inhouse tiende a manejar los dos mercados, esto pude deberse a que las empresas Inhouse algunas son multinacionales y un centro de contacto puede funcionar para pases cercanos o con caractersticas similares.
%
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4. Distribucin de llamadas INBOUND
L a
m n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En la Tabla 4 observamos que la tendencia de tipo de llamadas Inbound por tamao de call center es a diversificar los servicios entre ms grande sea el call center teniendo en cuanta que Servicio al cliente y Help desk son el tipo de llamadas ms usuales.
Tamao de Call Center Micro Pequea Mediana Grande Corporativo Inbound Inbound Inbound Inbound Inbound T i p o
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La mayora de las empresas encuestadas hacen llamadas Outbound de ventas en mayor proporcin que los otros servicios con un con un rango creciente entre ellas dependiendo el tamao del call center, observamos que el rango ms grande entre llamadas de ventas lo ocupan las empresa que cuentan con un mayor nmero de estaciones y agentes. Tambin se observa que entre ms pequeo sea el tamao del call center encontramos que se especializan mas en temas como servicio al cliente cobranza.
16 6. Composicin de Agentes Telefnicos por Gnero y tipo de Operacin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010 Como se observa en la grafica 6, las empresas con centros de contacto Inhouse es an ms predominante la poblacion femenina que en los prestadores de Servivios de Outsourcing
.
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7. Nmero de Agentes Telefnicos por Supervisor por Tamao de Call Center
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
De acuerdo a la grfica 7 se puede observar que entre ms grande sea el Centro de Contacto de la empresa, los supervisores tienen a su cargo un mayor nmero de agentes.
%
18 8. Nmero de Agentes Telefnicos por Supervisor por Tipo de Operacin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En la grfica 8 se puede observar que dentro del tipo de operacin Outsourcing predomina el rango de 16 a 20 agentes por supervisor y en el tipo de operacin Inhouse predomina 11 a 15 agentes telefnicos por supervisor. Sin embargo, en las operaciones Inhouse el rango de agentes por supervisor es menor. %
19 9. Rango de Edad de los Agentes Telefnicos
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
De acuerdo a la grfica 9, la tendencia de las compaas con tipo de operacin Outsoucing es emplear personas de 18 a 20 aos debido a la rotacin que tienen este tipo de empresas. Mientras que la tendencia de las compaas con tipo de operacin Inhouse es emplear a personas de 25 a 35 aos, esto pude estar relacionado con la escolaridad que ambos tipos de centro de contacto piden para la contratacin de sus agentes.
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20 10. Nivel de Rotacin por Rango de Edad de Agentes Telefnicos %
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
De acuerdo a la grafica anterior los niveles de rotacin son bajos entre las personas ms jvenes, pero tambin podemos observar que el rango entre 18 y 25 aos tambin maneja el ndice ms alto obtenido en la muestra, esto puede ser debido a que son agentes que estn estudiando no tienen un ttulo universitario, as como tambin la media de rotacin sube con las personas que tienen entre 35 a 50 aos.
21 11. Nivel de Escolaridad de los Agentes Telefnicos
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
De acuerdo a la grfica 11, se puede observar que el nivel de escolaridad en las empresas con tipo de operacin Outsourcing es en su mayora de preparatoria, seguido por licenciatura y por ltimo educacin bsica o carreras tcnicas. Mientras que el nivel de escolaridad en las empresas con tipo de operacin Inhouse el perfil predominante es de licenciatura. Esta situacin probablemente sea debido a que los centros de contacto de estas empresas incluyen planes de carrera y a que su intencin es lograr un nivel ms bajo de rotacin como se observar en la grfica 11.
%
22 12. Rotacin Mensual en los Centros de Contacto
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En la grfica 12, se puede observar que las empresas con mayor nmero de empleados en los Centros de Contacto tienen un ndice de rotacin ms alto que las empresas con un menor nmero de empleados. Esto puede ser debido a que las empresas con centros de contacto grandes y de corporativo cuentan con un mayor nmero de estaciones y se concentran bsicamente en un tipo de operacin Outsourcing. Por lo tanto existen pocas oportunidades de promocin y crecimiento personal dentro de la compaa. 1 a 5% 6 a 10% 11 a 15% 16 a 20% MAS DE 20% ROTACION MENSUAL DE AGENTES TELEFONICOS POR TAMAO DEL CALL CENTER (%) 79 70 75 38 40 16 15 25 38 30 0 15 0 13 20 3 0 0 13 0 3 0 0 0 10 MICRO PEQUEA MEDIANA GRANDE CORPORATIVO % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % %
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12. Idiomas que se Hablan en el Centro de Contacto
Tipo de Operacin Idiomas Outsourcing Inhouse Total Espaol 87% 90% 88% Portugus 11% 13% 12% Ingls 48% 33% 38% Francs 11% 0% 5% n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
De acuerdo a la tabla 13, se puede observar que la mayora de las compaas encuestadas manejan el idioma espaol en mayor proporcin que los otros idiomas debido a que sus clientes pertenecen a pases de habla hispana. El siguiente idioma ms utilizado es el ingls debido a que tambin dan atencin a clientes que hablan este idioma. Como siguiente idioma ms utilizado se tiene al portugus debido a que el 15% de empresas encuestadas radican en Brasil.
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13. Idiomas que se Hablan en el Centro de Contacto por tipo de Operacin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En la grafica 12, Observamos que las Empresas que van dirigidas a un Mercado Domestico, tienden a manejar 4 idiomas y en mayor nmero el Espaol que en la mayora de pases es lengua materna, seguido por el ingls. Los que se dirigen a un Mercado Offshore manejan en igual porcentaje ingls y espaol Y los que se dirigen a Ambos Mercados manejan en menor medida el ingls y portugus, esto puede ser derivado a que dan servicio a pases latinoamericanos mayormente.
25 14. Horas que Trabajan los Agentes Telefnicos por Tipo de Operacin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En grfica 14, se puede observar que las empresas con tipo de operacin Outsourcing tienden ms a una jornada ms extensa de trabajo que las de tipo Inhouse.
20-40 HRS 41-50 HRS HORAS DE TRABAJO POR TIPO DE OPERACION (%) 45 67 55 33 INHOUSE OUTSOURCING % % % % %
26 15. Esquema de Contratacin de Agentes Telefnicos: Personal Propio vs. Personal Subcontratado.
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
Una tendencia global en las industrias, es contar con personal contratado a travs de un tercero, esta misma prctica est sucediendo en los Centros de Contacto, en donde el gasto de personal puede representar hasta el 70% de los costos directos de la operacin. A nivel global se observa que el 52% de los Centros de Contacto participantes cuentan con una plantilla de agentes telefnicos propios en su totalidad, 5% menciona tener una mezcla del 50/50, y el personal subcontratado va marcando una tendencia en el mercado, al encontrar que 48% de los Centros de Contacto cuentan con personal subcontratado en algn porcentaje de su fuerza laboral. 52% 5% 1% 2% 1% 5% 3% 3% 3% 7% 18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Mezcla de agentes - In. Agentes propios & Out. Agentes subcontratados 100 In - 0 Out 90 In - 10 Out 80 In - 20 Out 70 In - 30 Out 60 In - 40 Out 50 In - 50 Out 40 In - 60 Out 30 In - 70 Out 20 In - 80 Out 10 In - 90 Out 0 In - 100 Out
27 16. Antigedad de los Agentes Telefnicos por Tipo de Operacin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
De acuerdo a la grfica 15, se puede observar que el tipo de operacin Outsourcing, el tiempo que un agente permanece en la empresa, es menor al de las empresas con tipo de operacin Inhouse. Esto puede ser debido al nivel de escolaridad de los agentes y a los planes de carrera que pueden ofrecer cada uno de los segmentos de tipo de operacin debido a que el tipo de operacin inhouse tiene otras unidades de negocio y los agentes tienen ms posibilidades de una promocin.
1 a 6 meses 7 a 12 meses 13 a18 meses 18 meses a ms INHOUSE OUTSOURCING 4% 13% 30% 55% 13% 45% 32% 10% %
28 17. Antigedad de los Agentes Telefnicos por Pas
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
Pese a los niveles de rotacin en Latinoamrica un mayor porcentaje de agentes permanece 18 meses o ms en el centro de contacto; es decir, este dato se refiere a la permanencia en sus funciones antes de una rotacin voluntaria o involuntaria. Es importante destacar que la tendencia en Brasil est a la inversa de la regin, una vez que el rango de 7 a 12 meses, es el mayor con un porcentaje del 44%.
6% 22% 8% 7% 22% 28% 44% 33% 27% 32% 28% 33% 25% 30% 40% 44% 33% 36% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mxico Argentina Brasil RLA (Resto de Latinoamrica) Total Amrica Latina 1 a 6 meses 7 a 12 meses 13 a 17 meses 18 meses o ms
29 18. Ausentismo
18.1 17.2
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En promedio, el 53% de los Centros de Contacto reporta que su personal se ausenta mximo el 6% das al mes, en donde el 52% de los casos se refiere a asuntos de salud (Enfermedad), seguido por Asuntos Personales en un 36% y finalmente, por situaciones asociadas a Estudios (Escuela) en un 26%.
53% 34% 10% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 a 1.5 das 1.5 a 3 das 3 a 4.5 das 4.5 a 6 das
30 19. Rotacin Mensual en los Centros de Contacto
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En la grfica 19, se puede observar que la rotacin mensual en los Centros de Contacto en general va del 1 al 10%; con una tendencia de mayor porcentaje de rotacin para los Centros de Contacto grandes y corporativos; mientras que los micro, pequeos y medianos se mantienen en un rango del 1 al 5%. 1 a 5% 6 a 10% 11 a 15% 16 a 20% MAS DE 20% ROTACION MENSUAL DE AGENTES TELEFONICOS POR TAMAO DEL CALL CENTER (%) 79 70 75 38 40 16 15 25 38 30 0 15 0 13 20 3 0 0 13 0 3 0 0 0 10 MICRO PEQUEA MEDIANA GRANDE CORPORATIVO % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % %
31 20. Factores de Rotacin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La tabla 20, muestra las razones por la cuales se presenta rotacin en los Centros de Contacto en los ltimos 12 meses, excluyendo en todos los casos aquella que implique permanecer en la empresa (rotacin positiva), derivada de un plan de carrera.
RAZONES DE ROTACIN Mxico Argentina Brasil RLA (Resto de Latinoamrica) Motivos personales 17% 9% 18% 11% Cambio de residencia 14% 14% 14% 20% Agente insatisfecho con el crecimiento laboral 12% 9% 9% 11% Otras razones involuntarias / Terminacin de contrato o de proyecto 10% 18% 9% 9% Problemas de horario 10% 11% 9% 11% Agente insatisfecho con el salario 10% 7% 9% 11% Abandono de trabajo 9% 16% 9% 8% Falta de adaptacin 9% 9% 9% 11% No aprob el training o la capacitacin inicial 9% 7% 14% 8% Total 100% 100% 100% 100%
32 21. Competencias Requeridas para los Agentes Telefnicos
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La grfica 20 presenta las competencias que se manifiestan como las de mayor bsqueda en el capital humano, al momento de llevar a cabo el ejercicio de reclutamiento y seleccin. Habilidades de experiencia en ventas, orientacin al cliente y habilidades de comunicacin; son las competencias de mayor importancia al momento de la contratacin. 13% 10% 12% 20% 13% 12% 21% 9% 16% 11% 11% 18% 9% 25% 20% 10% 15% 20% 10% 15% 10% 13% 10% 13% 20% 17% 10% 17% Trabajo en Equipo Trabajo bajo presin Habilidades interpersonales Orientacin al cliente Habilidades de comunicacin Empata Experiencia en ventas Mxico Argentina Brasil RLA (Resto de Latinoamrica)
33 22. Tiempo Promedio de Reclutamiento para Agentes Telefnicos
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La grfica 22 nos presenta en promedio el tiempo que tardan los Centros de Contacto para cubrir las vacantes, el cual considera el periodo que inicia desde el anuncio de las mismas, hasta la contratacin del agente telefnico. Tambin podemos observar que en el tipo de operacin Outsourcing tarda mucho menos tiempo en reclutar a un agente que las empresas de tipo de operacin Inhouse debido al tipo de perfil ya que las empresas inhose regularmente contratan personal de mayor escolaridad y se requiere ms tiempo para el proceso. 1 A 10 Das 11 A 20 Das 21 A 30 Das 31 A 40 Das 41 A Das 37 31 50 23 11 27 3 13 0 6 OUTSOURCING INHOUSE % % % % % % % % % % %
34 23. Plan de Carrera
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En la grfica 23 se observa que las empresas que ofrecen ms planes de carrera son aquellas que cuentan con un tipo de operacin Inhouse. Esto puede ser debido a que existen otras reas en la empresa adems de la del Centro de Contacto por lo que las personas pueden reubicarse en otros puestos y crecer dentro de la organizacin considerando que el centro de contacto puede ser una buena forma de ubicar talento para otras reas de la empresa. SI NO OUTSOURCING INHOUSE 66% 34% 73% 27% 70% 30%
35 24. Horas de Capacitacin para Agentes de Nuevo Ingreso
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En la grfica 24 se puede observar que la mayora de las empresas con tipo de operacin Outsourcing invierten de 21 a 40 horas de capacitacin para un agente telefnico antes de integrarse a la operacin. Mientras que la mayora de las empresas con tipo de operacin Inhouse brindan ms capacitacin con un promedio de 81 horas o ms. %
36 25. Utilizacin de Herramienta de E-Learning para Capacitacin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La tendencia de la utilizacin del E-learning en cualquier tamao de empresa sigue siendo negativa, lo que le dara a la industria un rea de oportunidad para crecimiento.
37 26. Programas de Motivacin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La motivacin es uno de los factores que ayudan a incrementar la productividad en los Centros de Contacto. La motivacin incluye aspectos que van desde tener un buen clima laboral, pasando por actividades que generen apego y lealtad a la empresa as como, contar con esquemas de reconocimiento social e incentivos apropiados a la labor del agente telefnico y de las funciones del Centro de Contacto como tal. La tendencia de las empresas con tipo de operacin Outsourcing es de utilizar en primer lugar premios y despus concursos. La tendencia de las empresas con tipo de operacin Inhouse es tambin utilizar premios como el principal elemento pero utilizan ms la disminucin de horas de trabajo en una jornada que concursos para motivar a la gente. En este tipo de empresas existen otro tipo de incentivos adems de los anteriormente mencionados. PREMIOS CONCURSOS DISMINUCION DE HORAS DE TRABAJO ACTIVIDADES GRUPALES EN EXTERIORES NINGUNA OTROS 82 73 71 44 50 44 47 40 3 4 0 8 OUTSOURCING INHOUSE % % % % % % % % % % % % %
38 27. Clima Laboral
n = 78 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La tabla 26 muestra que un poco ms del 10% de los Centros de Contacto de la muestra, no mide su clima laboral. Aquellos que si lo hacen, por lo regular lo aplican con una frecuencia semestral y anual. CLIMA LABORAL Mxico Argentina Brasil RLA (Resto de Latinoamrica) SI 86% 83% 89% 92% 3 Meses 14% 20% 0% 17% 6 Meses 28% 13% 50% 33% 9 Meses 7% 0% 0% 0% 12 Meses 51% 67% 50% 50% FRECUENCIA DE APLICACIN
39 28. Personal con Capacidades Especiales
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
Las personas con capacidades diferentes pueden encontrar en los Centros de Contacto una fuente de empleo digna. De las compaas encuestadas, tanto las de tipo de operacin Outsourcing como las de Inhouse cuentan con alrededor de un 30% de personal con capacidades especiales dentro de su fuerza de ventas. Sin embargo este nmero se podra incrementar dado que el tipo de trabajo no demanda ninguna actividad fsica en especfico. Adicionalmente hoy en da todas las empresas deben de contar con instalaciones adecuadas para discapacitados. S No 30 32 70 68 % % % % INHOUSE OUSOURCING
40 29.Disponibilidad de Instalaciones Ldicas, de Descanso y Servicios Adicionales
Tipo de Operacin Instalaciones Outsourcing Inhouse Cafetera 97% 100% Gimnasio 3% 13% Guardera 3% 9% Estacionamiento 53% 67% Instalaciones para personas con capacidades diferentes. 21% 27% Otros 9% 9%
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
Entre los aspectos que generan motivacin, lealtad y apego a la empresa as como calidad laboral para los elementos del Centro de Contacto; se encuentran las instalaciones que ofrecen actividades que aminoran el estrs, estimulan el descanso y la salud. La tabla anterior muestra las opciones que los Centros de Contacto ofrecen a sus empleados, las cuales en su mayora se centran en servicios bsicos como la cafetera o estacionamiento; hasta otro tipo de instalaciones y/o servicios que incluyen: biblioteca, terrazas, cuarto de juegos, canchas de futbol y enfermera.
41 30. Sueldo Base Promedio por Pas por Tipo de Servicio
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
La tabla 30 muestra el promedio de sueldo base que manejan los Centros de Contacto en la regin, segn el tipo de servicio en el cual est colaborando el agente telefnico. En Latinoamrica, se observa que para las reas de Servicio a Clientes, Soporte Tcnico y Cobranza; el sueldo base promedio oscila entre los 301 a 400 USD mensuales, mientras que para Venta, el promedio oscila entre 201 a 300 USD; debido a que el porcentaje mayor de ingreso se encuentra bajo un esquema de comisiones. De 100 a 200 14% 0% 0% 0% 7% De 201 a 300 34% 33% 11% 25% 29% De 301 a 400 24% 33% 22% 25% 25% De 401 a 500 14% 0% 11% 17% 13% De 501 a 600 7% 17% 0% 0% 5% De 601 o ms 7% 17% 56% 33% 21% Total 100% 100% 100% 100% 100% De 100 a 200 5% 0% 11% 0% 4% De 201 a 300 18% 21% 22% 17% 19% De 301 a 400 32% 21% 22% 42% 30% De 401 a 500 14% 21% 11% 25% 16% De 501 a 600 7% 7% 11% 8% 8% De 601 o ms 25% 29% 22% 8% 23% Total 100% 100% 100% 100% 100% De 100 a 200 12% 0% 13% 0% 8% De 201 a 300 12% 0% 13% 22% 14% De 301 a 400 24% 50% 38% 11% 25% De 401 a 500 29% 0% 13% 22% 22% De 501 a 600 24% 0% 25% 11% 19% De 601 o ms 0% 50% 0% 33% 11% Total 100% 100% 100% 100% 100% De 100 a 200 5% 0% 13% 0% 5% De 201 a 300 29% 0% 13% 22% 22% De 301 a 400 33% 33% 13% 33% 29% De 401 a 500 14% 0% 25% 22% 17% De 501 a 600 5% 0% 0% 11% 5% De 601 o ms 14% 67% 38% 11% 22% Total 100% 100% 100% 100% 100% Cobranza Mxico Argentina Brasil RLA (Resto de Latinoamrica) Total Amrica Latina Tipo de Servicio Suedo Base Promedio Mensual USD Ventas Servicio a clientes Soporte Tcnico / Help Desk
42 30. Utilizacin de Aplicaciones Tecnolgicas (ERP) para la Administracin del Inventario de Recursos Humanos
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
Los sistemas de planeacin de Recursos Humanos, permiten operar, controlar y medir las gestiones referentes a la vida laboral del personal en la organizacin. La grfica 30 muestra de las empresas de Outsourcing, el 50% de los Centros de Contacto cuenta con alguna aplicacin tecnolgica de este tipo y el otro 50% no. Las empresas Inhouse tienen un menor porcentaje de utilizacin de ERP con un 44% de empresas que s lo utilizan y un 56% de empresas que no cuentan con l.
%
43 31. Tercerizacin de Nomina
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
En la grafica anterior podemos observar los centro de contacto Outsourcing tienden ms a tercerizar su nmina, esto pude ser debido a la edad promedio de sus agentes as como la rotacin que puedan llegar a tener.
44 32. Tercerizacin de Reclutamiento y Seleccin
n = 87 Fuente: Encuesta Benchmarking Recursos Humanos LATAM 2010
Vemos que la tendencia entre los centros de contacto sigue siendo utilizar su departamento de recursos humanos para la contratacin y seleccin de personal y en un 32% utilizar agencias de colocacin y headhunters .
45 CONCLUSIONES En el estudio realizado se presentaron los temas ms importantes acerca de la Administracin de Recursos Humanos en las empresas cuyas reas involucran a un Centro de Contacto. En l se reflejan las prcticas implementadas por 87 empresas a nivel Latinoamrica, las cuales pueden aportar ideas de valor que permitan el crecimiento y mejora de las condiciones de trabajo del personal de los Centros de Contacto. Se analizan diferentes variables entre las cuales se encuentran el perfil de los agentes contratados, su nivel de estudios, ndices de rotacin, planes de motivacin, capacitacin que se les da a los empleados, niveles de satisfaccin, las herramientas tecnolgicas utilizadas, entre otras. Estas variables nos muestran las diferentes formas de administracin de los Recursos Humanos siempre buscando un enfoque aplicado a la realidad de las diferentes empresas que puedan tomar en cuenta este estudio para la mejora de sus prcticas. Actualmente las empresas que quieren ser competitivas deben implementar sistemas que les permitan ser lderes en el ramo al que pertenecen. Es aqu en donde el tema de las mejores prcticas en la Administracin de Recursos Humanos cobra su valor. El nivel de nuestros servicios ser de ms alta calidad en la medida en la que nuestro factor humano tenga mejores condiciones de trabajo. Este estudio permite a las empresas establecer un parmetro de medicin y Benchmarking para detectar sus fortalezas y reas de oportunidad en los diferentes aspectos que conforman las condiciones y las caractersticas de la fuerza laboral. El Capital Humano es el motor de nuestra industria; mientras ms ptimas sean sus condiciones, mejor responder y ayudar a conformar una organizacin exitosa y lder en el mercado.