BIANCA GABRIELLE DE DEUS OLIVEIRA SANTOS BIANCA SANTOS DE CARVALHO DIEGO FRANCISCO BARROSO ABREU GERALDO MAGELA PEREIRA JUNIOR LETICIA DE MOURA OLIVEIRA PRISCYLLA RODRIGUES SOUSA LOGESCOSMETICOS UBERABA-MG 201 ANGELO ANTONIO DE FARIA SILVA BIANCA GABRIELLE DE DEUS OLIVEIRA SANTOS BIANCA SANTOS DE CARVALHO DIEGO FRANCISCO BARROSO ABREU GERALDO MAGELA PEREIRA JUNIOR LETICIA DE MOURA OLIVEIRA PRISCYLLA RODRIGUES SOUSA Trabalho apresentado ao componente curricular estratgia empresarial e empreendedorismo do curso de Engenharia da Uniersidade de Uberaba! "rientador# $ilmondes UBEABA-MG 2012 % &UMAR'" INTRODUO....................................................................................................................................... 6 MERCADO CONSUMIDOR .................................................................................................................. 7 MERCADO CONCORRENTE.................................................................................................................... 8 AVALIAO DOS MODAIS DE TRANSPORTE................................................................................... 8 AREO................................................................................................................................................. 8 FERROVIRIO....................................................................................................................................... 9 RODOVIRIO........................................................................................................................................ 9 DESVANTAGENS:.................................................................................................................................. 9 AQURIO............................................................................................................................................ 10 DESVANTAGENS:................................................................................................................................ 10 DUTOVIRIO....................................................................................................................................... 10 ESTUDO DA DISTRIBUIO DE COSMTICOS............................................................................... 10 ESCOLHA DO MODAL DE TRANSPORTE ADEQUADO..............................................................................11 CONCLUSO....................................................................................................................................... 11 REFERENCIAS ................................................................................................................................... 12 FABRICA DE COSMTICOS , DISPONVEL EM ! ..................................................................................... 12 HTTP:""GESTAOPORTAL.SEBRAE.COM.BR"ATENDER"MOMENTO"QUERO#ABRIR#UM#NEGOCIO"QUE#NEGOCIO# ABRIR"IDEIAS$ ACESSO EM 01"0%"201&............................................................................................... 12 UBERABA EM DADOS , DISPONVEL EM!HTTP:""'''.UBERABA.MG.GOV.BR"PORTAL"CONTEUDO,2(2$ACESSO EM 02"0%"201&.....................12 ( Introduo A )ogescosmticos uma distribuidora de cosmticos ecol*gicos! +undada em 201, na cidade de Uberaba por uma e-uipe composta de sete engenheiros de produ./o0 tem por ob1etio a distribui./o de cosmticos na cidade de Uberaba e em toda a regi/o sudeste! &abe-se -ue o mercado de cosmticos muito asto e -ue a popula./o em geral busca elear sua auto-estima e melhorar sua -ualidade de ida atras de produtos0 especialmente os naturais por meio da conscienti2a./o sobre a sustentatibilidade! 3essa 4orma0 a )ogecosmticos inoa0 atras de sua log5stica e4ica2 e atendendo a demanda crescente por cosmticos com alor agregado e custo-bene45cio maior do -ue as marcas tradicionais! A linha de produtos possui mais de dois mil itens0 todos produ2idos com 6%7 de matria prima org8nica e utili2ando at materiais recicl9eis! :ara se ter uma idia0 temos ;ampus0 condicionadores0 sabonetes <em barra e l5-uido=0 ceras depilat*rias dos mais diersos tipos0 lo.>es hidratantes0 *leos corporais0 cremes de pentear e de tratamento0 cremes de barbear0 desodorantes em creme0 acess*rios com pl9stico e metal reciclado0 entre outros tanto da linha in4antil -uanto da linha adulto0 para satis4a2er todos os per4is de consumidores! A empresa oltada para a distribui./o de produtos0 mas tambm reali2a endas internas por meio de uma ?entral de Relacionamento e $endas0 -ue conta com uma e-uipe de 2, 4uncion9rias para atender todos os atacados do sudeste! ?onhecer o cliente e saber sua necessidade prioridade para a )ogecosmticos0 -ue busca melhorar continuamente seus produtos para melhor atender seus clientes! @ Mer!do Con"u#$dor " consumo desen4reado tem contribu5do para a destrui./o do meio ambiente! +9bricas poluindo o ar e os rios0 carros poluindo com 4uma.a0 li;o contaminando solos0 4lorestas sendo deastadas! :orm0 deido A grande in4luBncia dos meios de comunica./o e entidades -ue conscienti2am os consumidores em -uest>es ambientais0 sociais e ecol*gicas0 tornou a popula./o mais atenta com a sustentabilidade0 sua saCde e bem estar! 3eido A essa aten./o maior dos consumidores0 o mercado consumidor de produtos cosmticos ecol*gicos no Brasil 4oi 4ortemente impulsionado! " 4ato de grandes empresas estarem ingressando nesse tipo de mercado tambm a1udou para -ue o consumo aumentasse consideraelmente deido ao maior acesso -ue se tem A esses produtos ho1e em dia! " per4il b9sico do consumidor deste tipo de produto trata-se em geral de pessoas -ue sabem dos bene45cios recebidos ao se utili2ar cosmticos -ue contBm ingredientes naturais e org8nicos! Esse mercado tem dado uma grande reiraolta tendo em ista -ue nos Cltimos anos houe um grande crescimento na procura de cosmticos por parte dos homens! Alm do crescimento do gBnero masculino0 houe tambm um enorme crescimento no consumo por parte das classes de menor poder a-uisitio0 estes apesar de se utili2ar dos produtos me menor alor agregado0 19 representam uma boa parcela dos consumidores de cosmticos naturais! Alm disso deido ao nCmero de perspectia de ida do cidad/o brasileiro ter aumentado0 as pessoas tBm come.ado a usar produtos de bele2a cada e2 mais cedo0 pr-adolescentes e 1oens 19 representam um -uinto do total de consumidores! &endo assim0 por se tratarem de produtos -ue est/o acima do pre.o em geral dos outros cosmticos0 o mercado se olta mais para o pCblico 4eminino entre as classes A e ? de di4erentes 4ai;as et9rias deido as caracter5sticas do produto em geral! D Mer!do Conorrente Ea cidade de Uberaba atualmente e;istem duas empresas especiali2adas na 4abrica./o de cosmticos industriali2ados a Bell &o4t e &Fala 0 concorrendo indiretamente pois ambas n/o produ2em nas especi4ica.>es da E?"?ERT! A E?"?ERT considera cosmticos naturais 0 produtos -ue tenham em sua composi./o 6%7 de elementos naturais 0e desse total %07 deem ser de origem org8nica ! 3e acordo com as in4orma.>es da Associa./o Brasileira da 'ndCstria de Gigiene :essoal :er4umaria e ?osmtica do Brasil tBm um total de 1(%6 corpora.>es nesse ramo0 em -ue 102 7 desse montante0 ou se1a0 apenas 20 empresas detm o 4aturamento de @%7 do dinheiro gerado por essa economia! "s estados de Minas Gerais0 &/o :aulo0 Rio de Haneiro e Espirito &anto -ue 4ormam a regi/o sudeste dos pais possuem em suas terras (I7 das plantas indCstrias de cosmticos naturais0 4icando o restante nos estados da regi/o sul do Brasil! Tendo em ista -ue a microrregi/o de Uberaba composta por @ cidades 0 sendo elas Uberaba 0 ?oncei./o das Alagoas 0 3elta 0 ?ampo +lorido 0 ?on-uista0 $erissimo e Agua ?omprida! Totali2ando uma popula./o de I@0!000 habitantes e :'B de 21!12(000 reais0 emos nesse ecossistema uma *tima oportunidade para cria./o e distribui./o desses produtos 19 -ue o mercado relatiamente noo e possui *tima aceita./o por parte do mercado consumidor! A%!&$!o do" Mod!$" de Tr!n"'orte A(reo $antagens# $elocidade eleadaJ )ongas dist8ncias alcan.adasJ Maior seguran.a <contra roubos0 danos e e;traios=J Redu./o de custo com esto-ueJ Manuseio mais cuidadoso <dispensa embalagem re4or.ada=! 3esantagens# 6 ?usto eleado de 4reteJ E/o chega at o destino 4inal0 necessitando de um segundo modalJ 3imens>es 45sicas dos por>es de transporte dos ai>esJ Tempo de coleta! Ferro%$)r$o $antagens# ?apacidade para grandes tonelagens de produtos homogBneosJ )ongas dist8ncias alcan.adasJ Maior seguran.a em rela./o ao rodoi9rioJ Bai;o custo ari9elJ Bai;o custo de 4reteJ Menor custo de seguro! 3esantagens# Alto custo 4i;o <e-uipamentos0 terminais e ias 4rreas=J 'n4raestrutura redu2idaJ Bai;o inestimentoJ E/o chega at o destino 4inal0 necessitando de um segundo modalJ Menor 4le;ibilidade no tra1eto <pouca agilidade=! Rodo%$)r$o $antagens# Ade-ua./o para curtas e mdias dist8nciasJ &implicidade no atendimento As demandasJ Agilidade no acesso As cargasJ Menor manuseio de cargas e;igBncia de embalagensJ &eri.o porta a portaJ Maior 4re-uBncia de disponibilidade e ias de acessoJ Maior agilidade e 4le;ibilidade na manipula./o das cargasJ +acilidade na substitui./o de e5culos0 no caso de acidente ou -uebra! De"%!nt!*en"+ +retes mais altos em determinados casosJ 10 Menor capacidade de carga entre todos os modaisJ Menos competitio para longas dist8ncias! A,u)r$o $antagens# ?usto 4i;o mdio e custo ari9el bai;oJ ?apacidade para grandes -uantidades de tonelagemJ $iabilidade de transportar mercadorias olumosas e pesadasJ De"%!nt!*en"+ )entid/oJ 'n4raestrutura prec9ria e total despreparo portu9rio <4re-uentes congestionamentos=J 3isponibilidade e con4iabilidade ulner9el As condi.>es meteorol*gicasJ 3ist8ncia dos centros de produ./oJ Maior e;igBncia de embalagens re4or.adasJ Menos 4le;ibilidade! Duto%$)r$o A utili2a./o do transporte dutoi9rio ainda muito limitada! 3estina-se principalmente ao transporte de l5-uidos e gases em grandes olumes e materiais -ue podem 4icar suspensos! E/o atende a necessidade da atiidade -ue plane1amos! E"tudo d! D$"tr$-u$o de Co"#(t$o" A )og5stica de ?osmticos possui muitas particularidades0 alm da ampla aplica./o de conceitos e 4erramentas log5sticas comuns a todos os segmentos0 podendo-se destacar# enda direta0 arma2enagem e transporte! A )og5stica encarrega-se de melhorar o n5el de rentabilidade da distribui./o0 atras de plane1amento0 organi2a./o e controle das atiidades de transporte e arma2enagem0 4acilitando o 4lu;o de materiais! A 3istribui./o )og5stica de ?osmticos o 4ator de maior impacto nos custos log5sticos! As empresas -ue adotam o sistema de enda do tipo Venda Direta0 cada e2 mais tBm inestido em log5stica0 diminuindo pra2os de entrega e ampliando a capacidade para atendimento de pedidos! 11 E"o&.! do Mod!& de Tr!n"'orte Ade,u!do +eita a aali./o dos modais dispon5eis no cen9rio log5stico atual0 necess9rio compar9-los para chegar A conclus/o sobre -ual deles utili2ar! :ara isso0 dee-se analisar as caracter5sticas operacionais relatias por modal de transporte! Eo -uadro abai;o <segundo conceitos de Ea29rio# +leurK et al0 20000 p! 1I0=0 4oram classi4icados os -uesitos# elocidade0 disponibilidade0 con4iabilidade0 capacidade e 4re-uBncia! A pontua./o menor signi4ica maior e;celBncia na-uilo -ue est9 sendo aaliado! Caractersticas Ferrovirio Rodovirio Aqurio Dutovirio Areo Velocidade ( 2 & % 1 Disponibilidade 2 1 & % ( Confiabilidade ( 2 & 1 % Capacidade 2 ( 1 % & Frequncia & 2 % 1 ( Resultado 1& 10 18 1) 1* +onte # adaptada pelo autor Con&u"o "s dados 1ulgados leam o tomador a decidir pelo transporte rodoi9rio -ue0 apesar de apresentar e;celBncia somente no -ue se re4ere A disponibilidade0 nos outros aspectos a aalia./o n/o dei;ou de ser aceit9el0 sendo -ue o -uesito capacidade con4igurou a pior aalia./o do modal e0 ainda assim0 recebeu uma nota ra2o9el! +oi poss5el obserar -ue o transporte rodoi9rio o Cnico -ue mantm regularidade de boas aalia.>es0 leando a crer -ue na-ueles -uesitos em -ue n/o se apresenta como a melhor op./o0 todaia s/o compensados em outros -ue se mantm bem aaliados! Alm da soma das aalia.>es podemos tambm calcular a mdia para uma an9lise mais precisa0 obtendo o seguinte panorama# Modal Ferrovirio Rodovirio Aqurio Dutovirio Areo Mdia 2,8 2 3,6 3,4 3,2 12 Re/eren$!" +abrica de cosmticos 0 dispon5el em L http#MMgestaoportal!sebrae!com!brMatenderMmomentoM-uero-abrir-um-negocioM-ue-negocio- abrirMideiasN acesso em 01M0%M201, Uberaba em dados 0 dispon5el emLhttp#MMOOO!uberaba!mg!go!brMportalMconteudo02I2Nacesso em 02M0%M201,! )og5stica de distribui./o 0 dispon5el em L http#MMOOO!abepro!org!brMbibliotecaMEEEGE:2002PTR11P0(D6!pd4N acesso em 0@M0%M201,