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Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hbitat

Programa de Diseo Grfco y Comunicacin Visual


Universidad Mayor de San Simn
UMSS Teora y Metodologa Aplicada al Diseo 2
Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo 1 - Gestn 2013
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Construccin
de una
Marca Personal
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Una marca personal es la
percepcin que tene nuestro
entorno de aquellos atribu-
tos que nos hacen sobresalir,
diferenciarnos y ser tenidos
en cuenta por aquellos que
necesitan de nuestros servi-
cios.
(Andrs Prez, Marca Personal ,2012)
BRANDING PERSONAL
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METODOLOGA PARA LA CONSTRUCCIN DE
UNA MARCA PERSONAL
Tanto si eres un trabajador
autnomo, el propietario de un
pequeo negocio, o el empleado de
una compaa de cualquier tamao,
la mejor forma de tener xito,
lograr alcanzar xitos personales
y vencer a tu competencia es
mediante la diferenciacin de
uno mismo, comprendiendo,
construyendo, y promocionando tu
marca personal y singular.
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METODOLOGA PARA LA CONSTRUCCIN DE
UNA MARCA PERSONAL
1. Ten claros tus objetvos.
Antes de empezar a construir tu
marca, necesitas ponerla en un
contexto. Tu visin, tu misin
y tus objetvos. Tu visin es
externa. Es la esencia de lo que
t consideras posible para el
mundo. Tu misin es interna.
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METODOLOGA PARA LA CONSTRUCCIN DE
UNA MARCA PERSONAL
2. Concete a t mismo. Una
marca personal no signifca
construir una imagen artfcial
de cara al exterior; se refere
a comprender lo que te hace
nico, tus fortalezas, tu talen-
to, tus valores y tus pasiones.
Signifca usar todo eso para di-
ferenciarte y guiar las decisio-
nes que tomes a lo largo de tu
carrera profesional.
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METODOLOGA PARA LA CONSTRUCCIN DE
UNA MARCA PERSONAL
3. Conoce a tus competdores.
Cmo puedes destacar si no
sabes contra quin ests com-
pitendo? En otras palabras,
quines estn luchando para
conseguir lo que tenes? Tus
colegas actuales? Otro grupo
ms grande en la empresa en
la que ests? Otra gente de tu
sector?
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METODOLOGA PARA LA CONSTRUCCIN DE
UNA MARCA PERSONAL
4. Conoce tu mercado. Para tener
xito, no es sufciente con tener una
marca personal. Necesitas comuni-
carla a las personas adecuadas. Con-
sumiras rpidamente tus recursos
si intentases llegar a todo el mundo.
Lo mismo que los fabricantes de ju-
guetes saben que su mercado obje-
tvo est pegado a la televisin los
sbados por la maana, debes com-
prender cmo y dnde llegar a tu
pblico.
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METODOLOGA PARA LA CONSTRUCCIN DE
UNA MARCA PERSONAL
5. Disea el mix apropiado. Una vez
que te conoces a t mismo, a tus com-
petdores, y a tu mercado objetvo,
puedes identfcar la combinacin
ideal de herramientas de comunica-
cin para llegar a tu pblico con ef-
ciencia.
Pon tu sello en todo lo que hagas
con tu marca. Si realizas una presen-
tacin, partcipas en una reunin, o
escribes un informe, nunca te olvi-
des de tu marca.
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UNA MARCA PERSONAL
6. La imagen no es lo principal,
pero es importante. Alguien
dijo, nada tene ms xito que
la imagen de xito. Pero de-
pendiendo de tu trabajo y de
tu mercado objetvo, esa apa-
riencia puede variar enorme-
mente.
Debes tener muy claro que tu
aspecto es el adecuado para tu
tpo de trabajo y luego pon tu
estlo personal.
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UNA MARCA PERSONAL
7. Sintete como en casa. Si es-
ts tratando de transmitr que
eres una persona muy organi-
zada, y que tenes en cuenta
cada detalle, no puedes tener
tu mesa cubierta de decenas
de carpetas, folios sueltos por
todas partes, y mensajes de te-
lfono con manchas de caf va-
riadas.
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8. Vive y respira tu marca. Sumr-
gete en un estado de investgacin
absoluta durante dos semanas, para
empezar. Revisa todo lo que haces,
cada cacharro que utlizas, cada
prenda que te pones. Es coherente
con tu marca? Tienes una PDA pero
usas un calendario de la frutera de
la esquina o apuntas tus temas pen-
dientes en una libreta? Acostmbra-
te a cuestonrtelo todo.
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UNA MARCA PERSONAL
9.Evala. Ya has identfcado tu mar-
ca, has creado herramientas de co-
municacin para llegar a tu merca-
do.
Pero cmo sabes si esto te est
ayudando a conseguir tus objetvos?
En dos palabras, cmo mediras el
resultado de tu marca personal? La
clave est en tener los datos a la vis-
ta. Si eres consultor, proporciona a
tus clientes formularios de evalua-
cin despus de cada proyecto.
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UNA MARCA PERSONAL
10.Evoluciona. Para ser relevan-
te dentro de un mercado, todas las
marcas fuertes deben evolucionar
con los tempos. Esto puede producir
cambios en la forma de comunicar
tu marca (de CV escrito a mquina a
la creacin de un blog personal).
Sea cual sea el camino que tomes,
asegrate de que tu marca sigue
siendo autntca, diferente, y con-
ceptualmente slida.