Fundamentos Nid 2 Trabajo Collborativo

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONMICAS Y DE NEGOCIOS

Fundamentos de Mercadeo

TRABAJO COLABORATIVO

CLAUDIA JUNCO CAO
CC. 20455367

Grupo 100504_26

Tutor:
Pedro Emilio Ubaque

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA U.N.A.D.
CEAD GACHETA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Cota, 23 de Mayo de 2014


CONTENIDO

Introduccin
Objetivo
Presentacin del cuerpo del trabajo
Conclusiones
Web grafa


INTRODUCCION

Este trabajo tiene como finalidad el estudio, el anlisis y la reflexin del estudio y
comportamiento del mercado que realiza LA ALQUERA, trabajo la segunda
unidad de anlisis y estudio del mercado, aplicando las estrategias de mezclas de
mercado que utiliza esta empresa en el Municipio de Cajic Cundinamarca y
canales de distribucin que, estrategias de publicidad, clase de producto mercado
a que est dirigido.
En la combinacin de diversas herramientas, tales como la publicidad, promocin
de ventas, relaciones pblicas, ventas personales y marketing directo la empresa
debe utilizar estas herramientas con un solo fin, el de dar a conocer su producto
al mercado y mantener una buena imagen los actuales y futuros consumidores.
Una buena seleccin y el buen uso de la mezcla de promocin permiten a la
empresa, transmitir una excelente imagen sobre la marca de la compaa
Esperamos que con este trabajo aprendamos a diferenciar cada uno de los
conceptos ac estudiados y analizados, y se nos facilite la diferenciacin de cada
uno de ellos, para asi ponerlos en prctica en nuestra vida laboral, ya sea en una
empresa para la cual laboremos o para crear la propia.


OBJETIVOS

Estudio y anlisis de las estrategias de mercado utilizados por LA
ALQUERIA.
Diferenciar las estrategias utilizadas y saber si se ponen en prctica las 4p
del mercadeo
Conocer la mezcla del mercado que utiliza LA ALQUERA.
Diseo y estudio de estrategias del marketing
Investigar y estudiar qu medio de comunicacin utiliza esta empresa para
ofrecer sus productos y en este caso su producto principal.


JUSTIFICACION

Este trabajo pretende mostrar la importancia, como LA ALQUERIA, empresa
ubicada en el sector rural del municipio de Cajic, Cundinamarca, establece el
enfoque del mercado moderno y posiciona sus productos.
Con este trabajo se pretende analizar y comprender los procesos de mercadeo
utilizados de por la empresa El producto y sus estrategias. Servicio, marketing
moderno, vertical, lateral y visual. El posicionamiento de mercado utilizando las los
elementos que componen las 4ps del mercado.


Estrategia Aplicada
Caracterstica de la
estrategia
Anlisis de la
estrategia
Mejora propuesta a la
estrategia
Argumentacin
Ampliacin de las
instalaciones
Ampliar nuestra planta de
produccin y
establecernos en la zona
atlntica
Es importante crear una
planta de produccin en
esta zona para as
evitar los grandes
gastos en el transporte
de nuestros productos.
Es importante la creacin de
esta planta, ya que los gastos
de bodegaje y transporte son
bastante altos
La Alquera, tiene
cobertura en todo el pas,
pero es muy importante
tener una planta propia,
para distribucin a los
clientes de grandes
superficies, y tener un
punto propio en cada
ciudad.
Servicio a los
clientes
Establecer un canal
directo de atencin al
cliente, para dar solucin
inmediata a sus
propuestas y sugerencias
ya que ellos son nuestra
razn de ser
Teniendo en cuenta
que los clientes es por
quien trabaja la
compaa, es
importante dar solucin
prioritaria a sus
peticiones.
Contemplar la posibilidad de
tener una lnea directa de
atencin al cliente para dar
pronta solucin a sus
peticiones.
El grado de satisfaccin
de un comprador con un
producto, es la
consecuencia de la
comparacin que el
consumidor hace de los
beneficios que este le
ofrece.
Ventas de Productos
Existe la necesidad de
una mejor relacin entre
proveedores y clientes..
Disear mecanismos
para perfeccionar la
relacin entre ambas
partes con un beneficio
mutuo
Aumento de la calidad
Disminucin del costo
Reduccin del tiempo de
entrega
Asegurar el negocio para
ambas partes
Lo clientes lo que buscan
es economa y comodidad
en cuanto a mas se a la
divulgacin de las ofertas
mayor ser la
productividad teniendo en
cuenta que son productos
para mayoristas y familias
del comn.
Promocin,
publicidad o de
comunicacin

Lograr una eficiente
comunicacin
relacionada con nuestros
productos, servicios,
ofertas, promociones,
alianzas, estudios,
concursos, contenidos,
as como los de nuestras
marcas vinculadas, y
para facilitarle el acceso
general a la informacin
de stas
Para llegar a este
objetivo, se hace
necesario utilizar
nuestros medios de
comunicacin, dando a
conocer nuestras
promociones
Es importante que se disee
una estrategia de mercadeo
voz a voz, para complementar,
la informacin, que se da en
los medios masivos y que
nuestros distribuidores
Cuando las grandes
empresas cumplen con
una funcin
comunitaria, hace que
la gente haga el voz a
voz y ayuda a fidelizar
muchos clientes con la
marca. Mantener una
comunicacin
constante y asertiva
con nuestros
consumidores, a travs
de los medios de
comunicacin


http://bdigital.uao.edu.co/bitstream/10614/518/1/T0003384.pdf
Plaza y distribucin
Para la distribucin de
nuestros productos se
tiene diseada la
estrategia de venta por
canales de distribucin,
Los canales de
distribucin, son muy
importantes por eso se
tienen clasificados en
Directos e indirectos
Para mejorar esta
estrategia es importante
ampliar nuestros canales de
distribucin, haciendo
nuevas aperturas de
nuevas unidades de
negocio
Al hacer apertura y
fortalecer nuestros
canales de negocio,
hace que la gente
prefiera nuestros
productos pero antes
conociendo ls ventajas
de estos.
Precios y costos
La estrategia de
lanzamientos de nuevos
productos, se debe hacer
a un precio accesible al
publico
Al hacer el lanzamiento
de nuevos productos se
hace un anlisis en el
mercado, para entrar a
competir con precios y
calidad

Vistas a centros educativos,
grandes empresas,
Universidades, donde se har
promocin de los diferentes
productos que manejamos y
comunicando sobre los
prximos que se lanzaran al
mercado.
Al hacer estos
prelanzamientos, se
tiene el concepto claro
de la aceptacin de los
clientes ante el nuevo
producto y saber si el
precio e razonabe y
satisfactorio para el
cliente.

CONCLUSIONES

En cuanto a la manera de atraer clientes, es interesante ver como mediante
el uso de los diferentes medios de comunicacin masiva: un correo
electrnico, una llamada, un mensaje y dems medios informan al cliente
sobre las promociones, descuentos y lanzamiento de nuevos productos.
Las alianzas estratgicas, es uno de los puntos ms importantes para la
empresa, para poder realizar la comercializacin del producto.
Mantener las relaciones a largo plazo con los proveedores, evitara el alza
en los precios del producto y los nuevos lanzamientos.
Es importante tener tambin contacto con los consumidores, a travs de
encuestas, servicio al consumidor.


BIBLIOGRAFIA

http://www.industriaalimenticia.com/articles/alqueria-sigue-cosechando-logros
http://www.alqueria.com.co/interna.php?ids=11
http://www.alqueria.com.co/informes/2008/Informe_Alqueria_%2005-
2008%20DEF.pdf
http://www.buenastareas.com/ensayos/Plan-Estrategico-Alqueria/3624331.html
http://www.alqueria.com.co/interna.php?ids=27&id=96
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-93631
https://career4.successfactors.com/career?company=AlqueriaP

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