Papel e Celulose

PAPEL E CELULOSE
Economia Industrial
Prof. Nelly

Alunos:
Bruno Nespoli Damasceno RA 08016891
Evaldo Batista RA 08145484
Talita Mendes RA 08057218
Eduardo Sanches RA 08084287
Papel e Celulose
Papel e Celulose
Sumrio
1.0 Bsico
1.1 Oferta
1.1.1 Matria Prima
1.1.2 Tecnologia
1.1.3 Atitudes Comerciais
1.2 Demanda
1.2.1 Taxa de Crescimento
1.2.2 Substitutos
Papel e Celulose
2.0 Estrutura de Mercado
2.1 Nmero de Vendedores e Compradores
2.2 Diferenciao de Produto
2.3 Barreiras Entrada
3.0 Conduta
3.1 Estratgia de Produto
3.2 Preo e Comercializao
3.3 Investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento
3.4 Investimento em Tecnologia
3.5 Propaganda
3.6 Fuses
4.0 Desempenho
4.1 Lucratividade
4.2 Nvel de Emprego
4.3 Eficincia
1.0 Bsico
Papel e Celulose
No Ambiente Institucional a cadeia produtiva do papel e celulose so
disciplinados pela Constituio Federal do Brasil de 1988, pelo Cdigo Florestal
Brasileiro (Lei no 4.771, de 15 de setembro de 1965);
Em Servios de Apoio temos os estoques e armazns das fbricas;
1.1 Oferta
Papel e Celulose
Taxa geomtrica de crescimento (TGC) da produo de celulose e papel 1965 a 2009.
O pas foi o maior produtor mundial de celulose de fibra curta derivada do
eucalipto em 1990, 1995, 2000 e 2005, e a expectativa para 2010 que o Brasil
continue ocupando a primeira posio no ranking dos maiores produtores desse tipo
de celulose (BRACELPA).
1.1.1 Matria Prima
Papel e Celulose
EUCALIPTO

Fibra curta, usada na
fabricao de papis de
impresso e sanitrios.
PINUS

Fibras longas para embalagens
1.1 Oferta
Papel e Celulose
BRASIL
1.2 Demanda
Papel e Celulose
MUNDIAL
1.2.1 Taxa de Crescimento
Papel e Celulose
Expectativa de crescimento da demanda: 3.0% por ano at 2023, alcanando 74 milhes de t em 2023;
25 milhes de t de Celulose de Mercado sero necessrias para atender o aumento da demanda;
1.2.2 Substitutos
Papel e Celulose
No existe um produto nico que substitui perfeitamente
todos as utilidades do papel;

Isso decorre das diversas utilidades do papel:
Fonte: BRACELPA, 2010
2.1 Nmero de Vendedores e Compradores
Papel e Celulose
222 empresas com atividade em 539 municpios, localizados em 18 Estados
Compradores: Mercado Externo (JAN/11)
PAPEL CELULOSE
2.1 Nmero de Vendedores e Compradores
Papel e Celulose
Ocorreu um aumento do grau de concentrao na indstria produtora de celulose e papel no Brasil nos
ltimos anos.








2.2 Diferenciao de Produto
Papel e Celulose
Com relao diferenciao do produto, as empresas vm tentando responder s
questes ambientais por meio da obteno de certificados de aceitao internacional,
baseados num manejo florestal adequado e na utilizao de processos de
branqueamento da celulose que no utilizam o gs cloro (cloro elementar). Alm
disso, as empresas diferenciam seu produto pela qualidade e prestao de servios de
assistncia tcnica e buscam a reduo dos custos para a celulose entregue ao
cliente.

(HILGEMBERG, 2000; ABREU, 2008).
2.3 Barreiras Entrada
Papel e Celulose
O setor apresenta fortes barreiras entrada de novos competidores, em virtude da
necessidade de altos investimentos e de uma rea de ponta em pesquisa e desenvolvimento,
especialmente florestal, ligada melhoria gentica por meio de seleo de espcies.
Adicionalmente, geradas por rgos reguladores, existem no setor fortes exigncias
ambientais de alta capacitao tcnica para a gesto ambiental.

(OUCHI)
INVESTIMENTOS
PESQUISA E
TECNOLOGIA DE
PONTA
CAPACITAO TCNICA
AMBIENTAL
GESTO AMBIENTAL
COM ORGOS
REGULADORES
3.1 Estratgia de Produto
Papel e Celulose

Existe uma adequao dos produtos aos vrios mercados, ou seja,
as empresas no demonstram interesse em procurar mercados
menos exigentes.
3.2 Preo e Comercializao
Papel e Celulose
Produto commodity: preo de acordo com o mercado internacional.
3.2 Preo e Comercializao
Papel e Celulose
Os preos da celulose nas diferentes empresas do setor so muito prximos um do outro
(ARACRUZ, 2008; CENIBRA, 2008; VCP, 2008; VERACEL, 2008);

Acredita-se que no existe concorrncia via preos entre as empresas do setor de celulose
e papel;

O esforo concentrado em diferenciar o produto em relao aos concorrentes no
sentido de desenvolver novos processos de fabricao que do celulose caractersticas
diferentes

Existe tambm uma adequao dos produtos aos vrios
mercados, ou seja, as empresas no demonstram interesse em procurar mercados menos
exigentes
3.3 Investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento
Papel e Celulose
A poltica de pesquisa e desenvolvimento so o aumento da produtividade por rea e da
qualidade da madeira (ROCHA).
1993: US$ 14.193
2007: US$ 30.706

%: 116,34% no
perodo
3.4 Investimento em Tecnologia
Papel e Celulose
3.5 Propaganda
Papel e Celulose
A indstria de papel e celulose no mundo possui uma caracterstica business to business
(B2B), o que indica que no conseguem diferenciar seu produto ao consumidor final
com as tradicionais propagandas tal como TV, rdio, jornal, etc.

um mercado em que a prpria qualidade do produto a propaganda no meios dos
negcios.

uma caracterstica bsica de produtos commodities onde no existe a possibilidades
de diferenciao por meio de propaganda.
3.6 Fuses
Papel e Celulose
1887:
+ =
1992:
Indstrias
de Papel
Simo
Manville
O Grupo Votorantim adquiriu o controle das Indstrias de Papel Simo, e a multinacional americana Manville comprou a
Papelok, formando a empresa Igaras.
+ + +
A Suzano e a Vale do Rio Doce criaram uma empresa de celulose na Bahia, a Bahia Sul Celulose, que iniciou a produo
de celulose em 1992 e a de papel em 1993.
1993:
+
Cia. Celulose da Bahia
=
O Grupo Klabin associou-se ao grupo austraco Lenzing para a reativao da fbrica da antiga
CCB (Cia. Celulose da Bahia).
3.6 Fuses
Papel e Celulose
2000:
+
2001:
A Suzano adquiriu a Bahia Sul, alterando sua denominao para Suzano Bahia Sul Papel e Celulose, em 2004.
+
Aracruz comprou 50% da fbrica Veracel, situado no sul da Bahia, a Norske Skog foi comprada pela Pisa e a Igaras Papis
e Embalagens S.A. foi adquirida pela Klabin S.A.
2005:
+
A Votorantin Celulose e Papel adquiriu a Ripasa em conjunto com a Suzano Papel e Celulose.
50%
=
3.6 Fuses
Papel e Celulose
Nas dcadas de 1990 e 2000, o setor de celulose e
papel sofreu significativa reestruturao industrial com
aumento das fuses e aquisies e mudanas na
composio societria das empresas.
4.1 Lucratividade
Papel e Celulose
Est relacionado, principalmente, com a variao cambial no perodo;
2004
A indstria brasileira de papel e celulose teve uma aumento de 922% em sua
lucratividade
O grande lucro se deu em virtude do aumento das exportaes e da variao do dlar.
2010
Variao cambial afeta lucro da Suzano Papel e Celulose
4.2 Nvel de Emprego
Papel e Celulose
4.3 Eficincia
Papel e Celulose
Papel e Celulose
Obrigado!

2011