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Los Elementos Bsicos del Lenguaje Visual. Escribiendo Imgenes. Parte 1 de 2

Cmo construimos un mensaje visual? Pues mediante un sistema de codificacin muy estricto y libre
como el lenguaje escrito u oral. El lenguaje visual tiene su propia gramtica y se articula el mensaje
mediante elementos del lenguaje o de la comunicacin visual que son:
Elementos Conceptuales Elementos Visuales Elementos de Relacin Elementos Prcticos
El punto
La lnea
El plano
El volumen

Forma
Medida
Color
Tono
Textura

Direccin
Posicin
Espacio
Gravedad
Movimiento

Representacin
Significado
Funcin

ELEMENTOS CONCEPTUALES

01 EL PUNTO: Es el mnimo elemento de expresin visual. La mnima
unidad. Como unidad no tiene mucha carga expresiva pero mediante la
repeticin o la acumulacin puede producir efectos de direccionalidad,
textura incluso tramar fotografas como en los peridicos. Indica posicin.
No tiene largo ni ancho, no ocupa una zona en el espacio. Puede ser el
principio o fin de una lnea o donde 2 o ms lneas se cruzan.
Si tenemos un punto inicial y lo desplazamos en el plano hacia un destino
obtenemos una lnea.
02 LA LNEA: Es un elemento que de acuerdo a su naturaleza produce
movimiento, energa, desplazamiento y direccionalidad.
Nunca es esttica. Es el elemento esencial para las pre visualizaciones.
Cuando hacemos un boceto generalmente lo hacemos lineal. Tiene Largo
pero no ancho, tiene posicin y direccin.
Hay varios tipos de lneas que transmiten connotaciones muy diferentes:
curvas (suavidad, dulzura, amabilidad, calidez), rectas (dureza,
agresividad, volumen alto, etc.), continuas o discontinuas, finas o gruesas,
abiertas o cerradas.
En el caso de las lneas cerradas, cuando desplazamos un punto con 3 o ms
puntos de inflexin (mnimo 3 ngulos) obtenemos la forma o contorno.
03 EL PLANO: El recorrido de una lnea en movimiento en una direccin
distinta a la suya intrnseca, se convierte en un PLANO.
Tiene largo y ancho pero no grosor. Tiene posicin y direccin. Define los
lmites extremos de un volumen. Tambin conocido como ESPACIO.


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04 EL VOLMEN: El recorrido de un plano en movimiento. En una direccin
distinta a la suya intrnseca. Tiene posicin en el espacio, est limitado por planos, en
un plano bidimensional, el volumen es ilusorio.

ELEMENTOS VISUALES
05 EL CONTORNO: Son formas cerradas que estn compuestas por un borde y un relleno. Las 3 formas
bsicas de donde surgen todas las dems son:
El tringulo (equiltero).
El cuadrado.
El crculo.
El tringulo es la forma que menos ngulos interiores puede tener (3).
4 tenemos un cuadrado.
5 pentgono.
8 octgono.
12 dodecaedro infinitos lados o ngulos El Crculo.
A su vez, las formas tambin transmiten sensaciones o connotaciones y por eso es muy importante la
decisin de una forma bsica acorde a los conceptos que queremos transmitir en el momento de crear una
marca o logotipo.
El tringulo est asociado a la religiosidad, el misticismo, el poder, y la jerarqua, la accin, el conflicto,
la tensin.
El cuadrado es una forma estable, fuerte, segura, firme slida y confiable, rectitud, esmero, torpeza.
El crculo est asociado a la inestabilidad, el movimiento constante, el desequilibrio, la proteccin,
calidez, etc.
A su vez los contornos conllevan implcitamente una direccionalidad.
Todos los contornos o formas tienen un tamao. EL tamao es medible o mensurable aunque es relativo
cuando es comparado.
06 COLOR: Entre ese blanco y negro absolutos o sea, la presencia
100% de luz y la ausencia total hay una infinita gama de colores que
conforman el espectro.
El tema color lo veremos en profundidad ms adelante, pero los
colores primarios pigmento son AZUL ROJO AMARILLO Y
hablando de colores luz los primarios son ROJO VERDE AZUL
(RGB).
Si mezclamos estos 3 colores en cualquiera de las dos tipos de mezclas y en diferentes proporciones,
obtenemos todos los colores que queramos, y en principio, el ojo humano tiene la capacidad de distinguir 16
millones de colores, aunque se supone que los colores son infinitos.
A su vez se supone que dentro de los colores tenemos grupos y estos asociados a connotaciones o
sensaciones. Los colores clidos y los fros.
Los clidos estn asociados al amor, el peligro, el calor, la ternura, personales, etc. Los colores fros son
mucho ms distantes, serios, lejanos y corporativos.
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Por supuesto como ya hemos visto en otros Posts, las connotaciones siempre estn asociadas no solo al
elemento en s, sino al modo en que se combinan con los otros elementos, por eso los rojos, los blancos, los
crculos o las lneas rectas, no siempre significan una sola cosa, sino en relacin al tema que estn tratando,
el modo en que se combinen los elementos, el medio o el contexto en que se presenten, harn que un mismo
elemento signifique una cosa u otra.
07 EL TONO: Los Objetos a su vez de acuerdo a la cantidad de luz u
oscuridad que presenten tienen un tono u otro.
Cuanta ms luz tengamos un tono ms alto obtenemos y viceversa a menos luz
tono ms bajo.
El tono nos ayuda a generar figuras y fondos en cuanto los contornos o las
formas tendrn un tono que los diferencia de su entorno, por claridad u oscuridad.
Tenemos un mximo y un mnimo que va de la ausencia total de luz (negro) a la luz absoluta (blanco) y con
todos los grises intermedios.
08 TEXTURA: Cuando un contorno aparte de un color,
conlleva una representacin grfica de una superficie, se llama
textura, y es la representacin visual del sentido del tacto.
Es como si mediante los ojos pudiramos reproducir el sentido
del tacto.
La sensacin que obtendramos de tocar una superficie. Maderas, mrmol, acero, agua etc. y por supuesto
cada textura a su vez tiene connotaciones de acuerdo al elemento al que hacen referencia. Es la
caracterstica de la superficie de una forma.
09 DIMENSIN: Hasta ahora hemos estado moviendo el
punto y la lnea en dos dimensiones, el plano de la X y de la
Y, pero que pasa si ese contorno lo movemos visualmente
en el plano de la profundidad o el plano Z Obtenemos la
dimensin o sea la representacin volumtrica de un
contorno.
As de un cuadrado obtenemos un cubo, de un tringulo, una pirmide, y de un crculo la esfera.
Elementos de Relacin
01 LA DIRECCIN: El cuadrado est asociado tanto a la
horizontalidad como a la verticalidad, debido a sus dos ejes
principales.
El tringulo, se asocia a la diagonal, ya que su eje principal tiene
un ngulo concreto.
El crculo tiene como direccionalidad la curva, ya que al no tener
un eje principal, se asocia a este concepto, no es el caso de los
valos por ejemplo que si tienen un eje principal La direccin
depende de cmo est relacionada con el observador, con el marco
que la contiene o con otras formas cercanas.
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02 LA POSICIN: Es juzgada por su relacin respecto al plano o a la estructura. Siempre es relativa y
nos ayuda a organizar conceptos tan importantes como el orden de lectura, o sea por donde queremos que
las personas empiecen a ver nuestra composicin grfica.
03 - EL ESPACIO: Las formas ocupan un espacio. Puede estar ocupado o vaco.
Puede ser pleno o ilusorio para sugerir profundidad. Nos determina un dentro y un
fuera y nos ayudan en percepcin visual con elementos como la figura fondo por
ejemplo.

04 GRAVEDAD: No es un elemento visual sino perceptivo o
psicolgico. Atribuimos a las formas pesadez o liviandad,
estabilidad o inestabilidad.
Generalmente determinado por los ejes de composicin. Si son verticales u horizontales se percibe como ms
estable que si es en diagonal o con algn ngulo.
05 MOVIMIENTO: Si a ese contorno o figura, de dos o 3
dimensiones lo desplazamos en el plano con una direccionalidad,
un principio y un fin, obtenemos el movimiento, por lo que los
elementos que definen el movimiento son los desplazamientos el
inicio el fin y los ejes principales. Ese movimiento puede ser:
Regular, respondiendo a una grilla, o libre. Y a su vez podemos conseguir efectos de ritmo si ese movimiento
produce efectos de rapidez o lentitud
Elementos Prcticos
06 REPRESENTACIN: Cuando una forma deriva de la naturaleza o de algo hecho por el ser humano, es
representativa. Va en relacin directa con la iconicidad de la imagen o su parecido con el objeto al que hace
referencia.
07 SIGNIFICADO: Todo diseo transporta un mensaje (connotacin).
Todos los elementos significan. TODOS!!!!!!! Nunca lo olvidemos SIEMPRE ESTAMOS
COMUNICANDO y TODO SIGNIFICA, cada elemento tiene su propio significado el que deviene de su
relacin con los elementos con los que se relaciona Una Y es una letra, una O otra... Pero YO es la primera
persona del singular
08 FUNCIN: Un diseo debe servir a un propsito. Aqu se plantea un debate que desde la poca
moderna del diseo, el funcionalismo y otras corrientes del diseo plantearon la funcionalidad del diseo
contra otras corrientes que contraponan el factor esteticista del diseo.
Particularmente creo que cada diseo o accin de comunicacin es un mundo, que dentro de esa tabla de
pertenencias que veremos ms adelante en el proceso de diseo, detectaremos si debemos priorizar el factor
funcional o el esttico en el diseo que estemos haciendo, o el equilibrio perfecto de ambos.
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Creo que tanto la parte funcional, til, usable y amigable del diseo es importante, pero tambin creo que en
su esttica, en su capacidad de crear belleza y producir elementos visualmente atractivos.






Ejemplos interesantes de cmo estos elementos bien utilizados y bien combinados pueden ayudarnos a la creacin de ese
mensaje visual que debemos transmitir a nuestro target, la principal funcin de la comunicacin visual.
Decir visualmente a las personas a las que nos dirigimos exactamente, eso que nuestro cliente necesita decireso es
COMUNICACIN VISUAL, el MENSAJE VISUAL.
El gran maestro de la Comunicacin Visual Bruno Munari acerca del
mensaje visual dice:
Descomposicin del mensaje Si hemos de estudiar la comunicacin visual
convendr examinar este tipo de mensaje y analizar sus componentes.

Podemos dividir el mensaje, como antes, en dos partes:

Una es la informacin propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje y la
otra es el soporte visual. El soporte visual es el conjunto de los elementos que
hacen visible el mensaje, todas aquellas partes que se toman en consideracin
y se analizan, para poder utilizarlas con la mayor coherencia respecto a la
informacin.
Son: la Textura, la Forma, la Estructura, el Mdulo, el Movimiento. No
es sencillo, y quizs sea imposible establecer un lmite exacto entre las partes
antes enunciadas, tanto ms cuanto a veces se presentan todas juntas.
Al examinar un rbol vemos las texturas en la corteza, la forma en las hojas y en el conjunto del rbol, la estructura de
las nervaduras, los canales, las ramificaciones, el mdulo en el elemento estructural tpico del rbol, la dimensin
temporal en el ciclo evolutivo que va de la simiente a la planta, flor, fruto y de nuevo simiente.
Sabemos tambin que si observamos una textura con una lente de aumento, la veremos como estructura y si
empequeecemos una estructura hasta no reconocer el mdulo, la veremos como textura.
Por ello propongo considerar el ojo humano como punto de referencia categorial, ya que nos ocupamos de
comunicaciones visuales, y as podremos afirmar que cuando el ojo percibe una superficie uniforme pero caracterizada
matricamente o grficamente, se podr considerarla como una textura, en tanto que cuando perciba una textura de
mdulos ms grandes, tales que puedan ser reconocidos como formas divisibles en submdulos, entonces se la podr
considerar como una estructura.
Si consideramos tambin la dimensin temporal de las formas, se podr pensar en una transformacin de una textura en
una estructura, o bien idear mdulos con elementos internos particulares tales que, acumulados en estructuras, puedan
reducirse a texturas con caractersticas especiales.