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Leonor Albuquerque

Initiative
Memria Descritiva
Com este trabalho, percebi que sabia muito pouco sobre o
funcionamento de logotipos e consegui identificar alguns erros da fase ante-
rior do trabalho, da ter refeito o logotipo; um desses erros foi a percepo do
limite de legibilidade, do qual me apercebi com os testes de impresso. Tive
tambm alguma dificuldade em fazer a gesto da informao nos cartazes,
mas creio que acabei por conseguir, depois de vrias tentativas de organi-
zao. De um modo geral, foi um trabalho que me deu muita informao nova
- como j tinha referido - e que, a meu ver, teve um resultado positivo. No en-
tanto, ao tentar condensar toda a informao e todas as explicaes, parece
que o trabalho se torna forado em determinadas situaes. Por este motivo,
creio que fazer um manual de identidade completo numa prxima fase, sem
limite de espao, era mais proveitoso.
DHARMA
DHARMA
Cada um dos conjuntos de octgonos
sofre uma rotao, de maneira a criar a
sugesto de um outro octgono...
45 90 135 - 135 - 90 -45 0 180
O logotipo da Iniciativa Dharma provm do
conceito chins Bagua (Ba - oito; gua -
triagramas) que combina 3 linhas, contnuas
ou descontnuas, de maneira a criar
triagramas com diferentes significados.
Terra Vento Lago Montanha Trovo gua Fogo Cu
DHARMA
... que d origem ao logotipo
final, com a adio do nome da
iniciativa no centro do mesmo.
Terra Vento Lago Montanha Trovo gua Fogo Cu
DHARMA
DHARMA
1
1/2 1/2
DHARMA
O comprimento do nome da Iniciativa,
inserido no logotipo, tem o dobro da distn-
cia entre faces opostas dos octgonos.
A altura do nome da Iniciativa,
inserido no logotipo, tem uma medida
igual das faces do octgono.
Significado e mtodo de construo da identidade e relaes de medidas entre texto e imagem.
DHARMA
Os cinzentos, como fundo, podem ser utilizados
desde que no tenham um tom demasiado prximo do
preto ou do branco. J os padres no podem ser
utilizados, pelo simples facto de o smbolo do logotipo
j conter um padro e isso confundir o observador.
Tanto os tons castanhos como os azuis funcionam como
fundo para o logotipo mono e policromtico, positivo ou
negativo, desde que no sejam demasiado escuros, claros
ou vivos, de maneira a no se aproximarem do preto ou
branco dos logotipos e a confundirem o observador.
As cores vivas, utilizadas como fundo, fazem com que a informao que o
logotipo pretende transmitir fique confusa e pouco agradvel visualmente.
Tambm provocam a diluio da ideia de fico e suspense, fazendo com
que o logotipo perca algum significado. As gradaes de cores e as
fotografias tambm transformam completamente a percepo da forma e,
por este motivo, no podem ser utilizadas como fundo.
DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
As cores, a forma e a disposio dos elementos do
logotipo no devem ser alteradas, de maneira a no
comprometer a sua simplicidade. Tambm no
podem ser acrescentados mais elementos.
Relao de cores entre forma e fundo e proibies relaccionadas com a utilizao do logotipo.
DHARMA
DHARMA
DHARMA
DHARMA
DHARMA
DHARMA
DHARMA
DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
DHARMA DHARMA DHARMA
A utilizao de padres, de gradaes de cores ou de
imagens como fundo, pode ser possvei em situaes de
publicidade. No entanto, necessrio colocar o
logotipo numa zona plana do fundo, como se pode
verificar nos exemplos de aplicao real do mesmo.
DHARMA
A altura do logotipo sempre o triplo da medida da
margem. O nome DHARMA pode ou no ser
includo neste tipo de apresentao, mas, caso no
seja, tem de estar contextualizado. O limite de
legibilidade o tamanho do logotipo utilizado em A5.
Em cartazes entre 1 e 2 metros, o logotipo passa a ter 18 cm de
altura e 6 cm de margem, enquanto que, em cartazes com mais
de 2 metros, passa a ter 24 cm de altura e 8 cm de margem . Em
termos tipogrficos, todo o texto excepto o nome DHARMA
deve ser escrito com Helvetica Bold, excepto em situaes de
destaque, onde pode ser utilizada outra variao de Helvetica.
Relao de tamanhos de papel e de logotipo aplicado, codificao cromtica e tipografia.
DHARMA
DHARMA
DHARMA
1,8 cm
0,6 cm
0,6 cm
3 cm
1 cm
1 cm
2 cm
2 cm
6 cm
A5
A4 A3
Pulp fiction m54 Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Nome do
Logotipo
Texto
Complementar
Helvetica Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Light Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Bold Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Pantone 2607
C>79% M>86% Y>0,63% K>0,01%
R>88 G>70 B>155
Pantone 2 C
C>0% M>0% Y>0% K>100%
R>35 G>31 B>32
Pantone White
C>0% M>0% Y>0% K>0%
R>255 G>255 B>255
AA
aA aA aA
aA aA aA
DHARMA
Can you beat Electromagnetism?

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