Impressoes Do Corpo Feminino

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul S. Cruz do Sul - RS 30/05 a 01/06/2013

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IMPRESSES DO CORPO FEMININO: reificao e representao da mulher na
imprensa
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Dulce Helena Mazer
Universidade Estadual de Londrina (UEL). Universidade Vale do Rio dos Sinos (Unisinos)
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RESUMO

Este artigo fruto de um trabalho de mestrado que investiga as representaes da mulher e do
corpo-imagem na imprensa brasileira. Questiona, na sociedade miditica, a diviso sexual
pelo vis das imagens nos meios de comunicao. A partir de uma teoria crtica, demonstra
que a imagem da mulher, que h muito usada como mercadoria na publicidade,
apreendida cada vez mais pelo jornalismo impresso como chamariz de leitores. Observa que o
uso de determinadas imagens femininas na imprensa refora a construo de esteretipos e
limita a compreenso de contextos complexos. Revela que as mulheres so sub-representadas,
mesmo nas fotografias jornalsticas Visa ampliar o horizonte de discusses sobre os papis
determinantes para as mulheres e sua relao com as imagens produzidas sobre elas nos
jornais.

PALAVRAS-CHAVE: Imprensa; Representao; Fotojornalismo; Mulher.

1. Reificao da Mulher na Imprensa
Em nossa cultura, a imagem corporal da mulher mais frequentemente exposta que a do
homem, resultado da tradio masculina de transformar em imagens o objeto de desejo
(REMAURY, 2000) e do modo de pensar daqueles que possuem os meios de produo
cultural. As imagens femininas so descritas, representadas ou utilizadas desde o princpio
dos tempos (PERROT, 2007, p.24), das grutas pr-histricas aos anncios publicitrios da
atualidade. No entanto, a relao entre a real condio e a imagem projetada da mulher no
de simples decifrao.
Historicamente, a representao imagtica feminina construda sob o imaginrio dos
homens. Questionando-se sobre a maneira como os homens registraram as mulheres na
pintura, Perrot (2007) apresenta a natureza contraditria por trs das imagens femininas,
considerando a maneira como as mulheres viam e veem suas imagens. Para elas, a imagem
, antes de mais nada, uma tirania, porque as pe em confronto com um ideal fsico ou de
indumentria ao qual devem se conformar. Mas tambm uma celebrao, fonte possvel de
prazeres, de jogos sutis. Um mundo a conquistar pelo exerccio da arte. (2007, p.25).

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Trabalho apresentado Diviso Temtica 01 Jornalismo do XIV Congresso de Cincias da Comunicao na
Regio Sul S. Cruz do Sul - RS 30/05 a 01/06/2013.
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Mestre em Comunicao, Universidade Estadual de Londrina; aluna no-regular do PPGCOM-Doutorado da
Universidade Vale do Rio dos Sinos (Unisinos) mazerdulce@yahoo.com.br

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Universo de seduo e resistncia, jogo do qual a mulher muitas vezes se aproveita, lgica de
mercado que pode torn-la condescendente (MAZER, 2011).
Este trabalho surgiu da necessidade de se compreender que a diviso sexual da sociedade
acarreta nus e bnus, tanto s mulheres, quanto aos homens, no que tange o uso de suas
imagens nos meios de comunicao. Assim, as divises construdas a partir das diferenas
biologizantes e das posies sociais (KERGOAT, 1996; SCOTT, 1991), associadas ao
comportamento de consumo de notcias (MARCONDES FILHO, 1986), constituem
ambiente ideal para a proliferao de imagens femininas nos veculos de comunicao.
A pesquisa se apoia nos estudos feministas e na teoria econmica do sexo. A partir de uma
reconstruo anterior sobre elementos da histria da ilustrao e do fotojornalismo na
imprensa brasileira, consideramos o conflito entre corpo, imagem e explorao sexual um
fenmeno que se desenvolveu mais fortemente a partir do capitalismo e da mercantilizao da
arte e da comunicao. A partir da reificao, o corpo tomado como mercadoria ou objeto
negocivel. Esse fenmeno se intensificou at os dias atuais, uma poca de extrema
valorizao da visualidade, que pode ser percebido no uso mercantil que se faz das imagens
de mulher na imprensa.
Em geral, os jornais so dirigidos a um pblico heterogneo. Ora, quase natural a abstrao
desses leitores sobre a informao de que a notcia um produto no sistema capitalista
(MEDINA, 1988; MARCONDES FILHO, 1986). Portanto, chega a ser um desafio enxergar
a negociao corporal que se faz nas pginas de jornais e revistas brasileiros. Marcondes Filho
considera a notcia uma mercadoria cujo valor de uso aceleradamente perecvel. Mas ele
esmia essa relao, destacando a conexo entre o editor, o dono do jornal, o redator, o leitor
e o espao publicitrio. Sendo mercadorias, as notcias encerram em si duas dimenses, o
valor de troca e de uso: O valor de uso realiza-se na aquisio do jornal. (MARCONDES
FILHO, 1986, p. 25). J o valor de troca est mais presente nas relaes que se do na esfera
da produo de notcias: Para o editor, o valor da mercadoria se realiza na troca; esta que
garante a sobrevivncia de sua empresa. (MARCONDES FILHO, 1986, p. 26). E o autor
complementa, afirmando que a Redao deve estar afinada conteudisticamente (s.i.c.) de
acordo com o espao publicitrio.
Para Marcondes Filho, a imprensa sensacionalista utiliza recursos emocionais para, na fase do
capitalismo tardio, explorar o trabalhador, oprimido pelo processo de produo, com sua
dedicao ao lazer, ao prazer e ao novo. Ao trabalhador interessa muito mais o jornal que o
descanse, que o entretenha, do que o jornal que o jogue de novo contra o mundo do trabalho,
da produo, da poltica. Outro fator levantando por Marcondes Filho que a notcia desloca

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os responsveis e permite que a justia se faa no prprio universo da classe trabalhadora.
A violncia exposta no jornal sensacionalista liga-se a esses fatos. Junto com ela vem a
explorao do sexo, garantindo a perpetuao de anomalias e perverses sexuais, numa
sociedade que a moral machista, repressora, desigual (...). (1986, p. 90).
De acordo com Medina, a mensagem jornalstica como produto da indstria cultural
desenvolveu uma nova forma de se construir o texto no jornal, atrelando-a aos apelos visuais
que servem para chamar ateno e despertar interesse do pblico:

O apelo verbal, articulado com o apelo visual, exige um estudo particular na formao
lingustica. Est integrado no ritmo narrativo geral, na posio que o narrador assume
e nas cenas de realidades concretas, mas como elemento de formulao um foco em
si, de tal maneira que na elaborao redacional representa um momento de
preocupao especial por parte do emissor. (MEDINA, 1988, p.118).
Apesar disso, os Observatrios de imprensa e os crticos j perceberam que essa uma
tendncia distribuda pelas mdias por meio do infotenimento (DEJAVITE, 2006, p. 49) em
que os fatores mais importantes so o impacto das informaes e o espetculo que elas
proporcionam, pois no mundo dos reality shows e do infotenimento se utiliza o sexo para
vender notcias e a linha que separa as notcias da publicidade muito tnue (Projeto de
Monitoramento Global de Mdia WACC, 2010, p.51). Ora, ao se aproximar do servio de
entretenimento, a grande imprensa deu novo significado ao corpo feminino.
Observamos que os jornais seguem um padro que acentua as diferenas na forma de
representar a mulher. De acordo com uma pesquisa realizada pela ANDI Comunicao e
Direitos e pelo Instituto Patrcia Galvo, em parceria com o Observatrio Brasil da Igualdade
de Gnero (ANDI; Instituto Patrcia Galvo, 2011), a imprensa aborda determinadas figuras
femininas, em detrimento a outras. A pesquisa, no entanto, reflete a produo textual. Trata-se
de uma anlise quantitativa e qualitativa que monitorou 16 peridicos e dois mil textos
jornalsticos veiculados em 2010, segundo trs recortes temticos: Trabalho, Poder Poltico e
Deciso e Violncia Contra as Mulheres. Neste sentido, os dados mostram nmeros
interessantes sobre informaes que so cotidianamente apreendidas por leitores na
construo do imaginrio coletivo sobre a mulher.
Sobre o total de notcias selecionadas sobre violncia, poder e trabalho, cinco figuras foram
mais frequentes nas formas de representao das mulheres sendo estas: ligadas maternidade;
aos trabalhos domsticos; como objeto sexual ou de desejo; ligada a padres de beleza,
relacionados magreza ou dietas e associada fragilidade e vulnerabilidade. As categorias
analticas citadas somaram 11,18% do corpus estudado (ANDI; Instituto Patrcia Galvo,
2011). No entanto, supomos que se o recorte fosse estendido para alm dos temas propostos,

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considerando tambm os temas sade e cultura, por exemplo, os dados poderiam ser at mais
indicativos da relao entre imprensa e construo de esteretipos. Isso porque tomamos
como pressuposto outras pesquisas analticas (PERROT, 2007, HEDLER, 2011).
Hedler observa que a cobertura sobre assuntos relacionados mulher, especialmente quanto
abordagem de polticas pblicas, est majoritariamente conectada s editorias de Cultura e
Variedades, pois a imagem da mulher na mdia est atrelada aos assuntos referentes arte,
msica, dana, celebridades, televiso, cinema e atividades culturais desde o sculo passado,
como comprovam vrios estudos. (HEDLER, 2011, p.118).
A mulher e a feminilidade foram, e ainda so, associadas ao belo, o que revelam, segundo
Ribeiro, uma concepo do olhar masculino sobre o mundo, as relaes sociais, o espao e a
funo determinados para cada um (2010, p.3), baseando-se na descrio fsica e moral.
No Brasil ainda persistem representaes da mulher ligadas a padres de beleza e magreza,
como objeto sexual ou de desejo, ou como sendo emotivas ou frgeis. Num cenrio ideal, a
imprensa j teria eliminado totalmente essas vises estereotipadas da cobertura, avanando
para um cenrio de valorizao do tratamento igualitrio entre os gneros. (ANDI, 2011,
p.125). Consideramos que a imprensa pode ajudar a mudar esse cenrio, em vez de refor-lo.
Para Silva (2011), a mdia considerada um lugar importante para pensar os estudos das
relaes sociais, e reconhece que os processos generificados (s.i.c.) - ou seja, aqueles
construdos por representaes/concepes de gnero - atuam na construo de sentidos que
compem o imaginrio social.
Uma adversidade encontrada nas fotografias de mulheres na imprensa que elas valorizam
um padro esttico e anulam a existncia de outros tipos de mulheres. Observamos que a
diversidade tnico-racial e de gnero no est presente nos jornais, o que limita sua reflexo.
Como afirmou Vianna, no se pode negar uma discriminao entre imagens de uma mulher
europeia, bastante prxima do padro considerado ideal, e uma mulher cujos traos so das
demais etnias mundiais e demonstram miscigenao, como o caso das mulheres latinas,
orientais, africanas e rabes. (2005, p.10). A invisibilidade no se limita aos padres
estticos, embora esse seja o estgio mais bvio da negligncia miditica. Muitas vezes vazio
de significado, o corpo no jornal, um simulacro que no revela cultura, idealizado e massivo
(CAMARGO e HOFF, 2002):
O corpo veiculado nos meios de comunicao de massa no o corpo de natureza,
nem exatamente o de cultura na sua dimenso e expresso do corpo humano:
imagem, texto no verbal que representa um ideal. o que denominamos corpo-
mdia: construdo na mdia para significar e ganhar significados nas relaes
miditicas (CAMARGO e HOFF, 2002, p.27).

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Assim, Shohat e Stam invertem esta lgica da padronizao. A partir da anlise um repertrio
de imagens, eles veem que a prpria acepo diversidade cultural uma reduo, baseada
na viso eurocntrica que considera o Velho Continente como a origem nica dos
significados, como o centro de gravidade do mundo, como realidade ontolgica em
comparao com a sombra do resto do planeta (SHOHAT e STAM, 2006, p. 11). Tais
modelos fazem parte do modo de ver da sociedade ocidental atual e a imprensa brasileira,
inserida neste contexto, se apropria de tais caractersticas para uniformizar um determinado
grupo. A mulher branca, liberal, esbelta, detentora de poder aquisitivo parece ser o principal
modelo de mulher para a grande imprensa. Esse trabalho tambm busca questionar os padres
estticos vigentes.
2. Civilizao da Imagem: modos de ver
A imagem o resultado fecundo das noes de presena e ausncia, ou simulao tcnica,
representao hbil, de clareza e misticismo, (KAMPER, 2002; 2012), luz e sombra, ou o
duplo da imagem. A Civilizao da Imagem marcada pela evoluo rpida e constante dos
meios tecnolgicos. Para Kossoy (2001), ela comea a se delinear com o advento do consumo
de litogravuras em sries, produzidas pelos artistas oitocentistas. Vick Goldberg considera a
imagem tcnica e a fotografia como signos da moderna sociedade de consumo de imagens
pela capacidade de se apropriarem da realidade, transformando-a ideologicamente em sntese
e smbolos do mundo do entretenimento (GOLDBERG, 1991 p.152 apud TACCA, 2005). A
era da reprodutibilidade tcnica (Benjamin, 1994) proporcionou um avano do processo
manual de produo das imagens para um mtodo sistmico mediado por mquinas. Assim,
a reprodutibilidade das formas simblicas uma das caractersticas que esto na base da
explorao comercial dos meios de comunicao (THOMPSON, 1998, p.27).
O desenvolvimento da indstria grfica e a evoluo da tcnica fotogrfica acabaram por
desenvolver um abundante mercado editorial de revistas ilustradas. No Brasil, a Revista
Cruzeiro, cujo primeiro nmero foi publicado em 1928, ajudou a consolidar esse modelo que
privilegiava as imagens, primeiro gravuras, depois as fotografias, em detrimento da escrita. A
imagem assumia, a partir dos anos 1920, um papel utilitarista, sendo apropriado
massivamente pela publicidade e logo, pelo jornalismo.
Assim, alm de evolues tcnicas, a Arte Nova (Art Nouveau) tambm determinou o uso
utilitarista de imagens impressas, atravs do trabalho de gravuristas como Mucha Alfons e
Gustave Klimt do fin de sicle na Europa, e mais tarde no Brasil. Tal revoluo esttica
chegou aos afiches (anncios) na poca em que a publicidade comercial comeava a atrair a

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clientela pelo poder de sugesto da imagem colorida (CHAMPIGNEULLE, 1976, p.12).
Essa associao entre publicidade, imagem feminina e imprensa seria um importante legado
para todo o sculo XX.
Na civilizao ocidental, a ordem visual se antecipou a todos os demais sentidos. A
superexposio das imagens interfere radicalmente na questo econmica do acesso e na
relao de apreciao esttica entre indivduo, sociedade e imagens. Para Coelho e Castro
(2006), a predominncia do interesse econmico sobre a vida social no sistema capitalista se
caracteriza pela degradao do ser em ter, e na sociedade do espetculo atingiu-se o imprio
do aparecer. (2006, p.141, grifos dos autores).
Como forma de expresso visual, a fotografia , para Kossoy (2001), uma representao
plstica incorporada (indissocivel) ao suporte, que apresenta um aspecto dado do real, em
determinado lugar e poca e que resulta dos procedimentos tecnolgicos que a
materializaram. No entanto, o autor tambm destaca a dupla natureza da fotografia,
observando que apesar do valor documental, iconogrfico, representativo da informao,
essas imagens no so despidas de valores estticos (KOSSOY, p. 48), portanto simblicos.
Neste sentido, a publicidade, por exemplo, tende a utilizar mais os gatilhos emotivos que
representativos em uma fotografia. Assim, a aproximao de fotografias jornalsticas da
esttica publicitria, ou do entretenimento, colocaria em xeque o contedo informacional,
tomado erroneamente no jornalismo como recorte do real. O que prejudica, principalmente, a
compreenso da mensagem por parte daqueles que desconhecem o modo de produo e
edio (seleo, melhoria, recorte) de fotografias jornalsticas. Aliado ao imenso volume de
imagens projetadas diariamente na grande imprensa, esse fenmeno causa uma hipoestesia.
Com a proliferao de imagens de mulher, o corpo exposto transformado em um corpo
padronizado, forjando tambm os esteretipos femininos a determinados papeis sociais.
Dados levantados no estudo A verdade sobre a beleza, patrocinado pela Unilever, empresa
que criou a Campanha pela real beleza, vinculada a seus produtos, incluindo a linha Dove,
mostram que para 68% das mulheres entrevistadas em dez pases, a mdia divulga um padro
de beleza que as mulheres nunca podero alcanar, e 47% percebem que apenas as mulheres
fisicamente mais atraentes so retratadas na cultura popular (ETCOFF et al, 2004, p. 27).
Sabe-se que o corpo-mdia serve publicidade na personalizao do consumo e como
smbolo do vazio perfeito, empresta autoridade s mercadorias a ele associadas e esconde do
consumidor tudo o que deveria ser necessrio saber sobre elas para se realizar uma boa
transao comercial (CAMARGO e HOFF, 2002, p.28), exercendo sobre a sociedade uma
forma de poder simblico.

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O controle do imaginrio garante uma implicao nas condutas individuais e coletivas,
canalizando energias, influenciando escolhas coletivas em diferentes situaes. No so as
aces efectivamente guiadas por estas representaes; no modelam elas os
comportamentos; no mobilizam elas as energias; no legitimam elas as violncias?
(BACZKO, 1985, p. 298). O imaginrio social e as tcnicas do seu uso so produzidos
espontaneamente, confundindo-se com os mitos e os ritos. Exercer um poder simblico no
consiste meramente em acrescentar o ilusrio a uma potencia real, mas sim em duplicar e reforara
dominao efetiva pela apropriao dos smbolos e garantir a obedincia pela conjugao das relaes
de sentido e poderio (BACZKO, 1985, p. 298).
Na era digital, a obsesso pela visibilidade permite que tudo seja publicado, postado na
internet, a fim de legitimar socialmente uma obra, no caso da arte, um fato ou imagem, no
caso da vida cotidiana, possibilitando assim que uma mesma imagem ou conjunto de imagens
sobre determinado assunto ou personagem figurem exaustivamente entre as mdias. Isso
ocorre porque o avano tecnolgico permite que o processo de produo digital acelere o
modo de conceber e apreciar imagens.
Assim, os veculos impressos (jornais e revistas) cada vez mais se aproximam de uma
linguagem prpria da publicidade, e apresentam em seus suportes visuais impressos, fontes
constantes de exposio da imagem corporal feminina. Tal aproximao da publicidade, ao
longo da evoluo capitalista dos meios impressos, atribuir significados distintos e novas
linguagens ao fotojornalismo.
A imprensa, preocupada em no perder espao para as novas mdias, adiantou-se trazendo a
informao visual espetacular para suas pginas, em uma tentativa de manter o nmero de
leitores. No entanto, o que ocorreu foi uma saturao de imagens escandalizadoras, pois os
jornais no perderam espao. Ao contrrio, cresceram em consonncia com a convergncia
miditica, de acordo com o relatrio da Associao Mundial de Jornais e Editores de Notcias
(WAN-IFRA), em 2012. Os jornais tm mais leitores que nunca graas difuso de seus
contedos em edies impressas e em meios digitais. (ANJ, 30/08/2012).
O modo de ver o mundo determinante na concepo de visibilidade. Dietmar Kamper revela
que, na civilizao do olhar, a visibilidade passa a ser o critrio para a existncia social. A
imagem como representao de si, ou do outro, surge como manifestao da presena do ser
no mundo, na tentativa de recri-lo ou restaur-lo contra seu esvaecimento, reafirmar sua
individualidade. As reflexes sobre a presena do corpo humano e a reproduo de sua
imagem nos meios de comunicao podem gerar inmeras discusses. O corpo objeto
constante das divagaes na civilizao do olhar, construda a partir de uma forma de

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FIGURA 1 Detalhe da capa da Folha de S. Paulo de 18/02/2012
FONTE - FOLHA DE S. PAULO, 18/02/2012, p. 1.

organizao social, hbitos, necessidades e, sobretudo, da interveno do olhar. Assim, a
visibilidade atesta a existncia miditica do sujeito.
As discusses sobre a exibio e da invisibilidade corporal podem ser baseadas em
representaes opostas de presena e ausncia para a afirmao de discursos tambm opostos.
Neste sentido, a construo dos olhares para corpos perfeitos, ou a invisibilidade de algumas
mulheres so aes reforadas por determinados retratos. Como o imaginrio dos ocidentais
para com o corpo da mulher islmica, encoberto por tecidos religiosos, que na mdia
caracterizado por discursos orientalistas, incluindo a retrica sobre a opresso da mulher e
sobre a liberdade individual (KLEIN e MAZER, 2011).
Nos jornais brasileiros, o corpo feminino exposto constitui um esquema simblico positivo de
valorao (FIG. 1), estabelecendo tambm valores para o corpo escondido. Na cobertura das
guerras, por exemplo, as imagens de mulheres islmicas representam majoritariamente a
fragilidade feminina sob o domnio religioso. No cotidiano brasileiro, o corpo feminino, e
exclusivamente este, exposto exaustivamente, sempre no sentido decorativo, limitando as

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percepes sobre o indivduo mulher. At mesmo a definio de corpo feminino limitada.
Apenas os corpos eleitos figuram nas pginas dos jornais.

3. Fotojornalismo e a Fotografia Ilustrativa na Imprensa
A partir de estudos sobre a fotografia utilitarista (publicidade e jornalismo), consideramos que
grande parte da fotografia nos jornais hoje ilustrativa, principalmente quando aplicada a
assuntos no factuais, e se aproxima de uma esttica da fotografia aplicada moda e
publicidade.
Em geral, a publicidade trabalha com as imagens clichs a fim de estabelecer com o receptor
as referncias pea, campanha ou ao produto (BAEZA, 2001; TOSCANI, 2005). Em
alguns casos, o fotojornalismo pode ser aplicado na publicidade ou a fotografia no jornal pode
conter uma esttica publicitria. Pepe Baeza (2001) revela que a hibridizao de estticas
pode produzir resultados interessantes. Oliviero Toscani, responsvel pelas campanhas
publicitrias da marca Benetton, combinava a esttica de fotografias jornalsticas extradas de
seu contexto com outras de criao original, realizando trabalhos polmicos.
Para Baeza (2001), a catarse que Toscani promovia quebrava as barreiras dos gneros de
expresso em uma padronizao comunicativa facilmente reconhecvel. Uma maneira de
apresentar reflexo superficialidade e alienao, habitualmente propensas na leitura
publicitria. H que considerar, alm disso, que as melhores agncias de fotojornalismo, de
documentarismo ou de criao fotogrfica artstica so contratadas cada vez mais por, por
muito dinheiro, pelas agncias publicitrias.
Segundo Toscani, a publicidade a ltima ideologia conquistadora. Ela: "no vende produtos,
mas um modo de vida" (TOSCANI, 2005, p.163). Intencional, a estratgia visual muitas
vezes se baseia na no diferenciao entre os estilos de fotografia aplicada e jornalstica. Jorge
Pedro Sousa define as fotografias jornalsticas como aquelas que possuem valor jornalstico e
que so usadas para transmitir informao til em conjunto com o texto que lhes est
associado (2000). Em alguns veculos, como nas revistas semanais, chega a ser difcil
distinguir os contedos editoriais dos publicitrios. Apesar de criativa, a sada se afasta
bastante dos critrios de notcia estabelecidos para o jornalismo (SOUSA, 2000). A imagem,
no entanto, serve ao propsito de chocar e chamar a ateno do leitor. Causa preocupao no
apenas a quantidade de vezes que o corpo e a imagem da feminilidade so usados nas
publicaes, mas tambm os sentidos que essas imagens despertam. Essa opo de retratar

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apenas certo grupo de mulheres acaba por determinar a invisibilidade de outros, como o de
mulheres negras e indgenas, idosas e obesas.
Apesar disso, sabemos que impossvel ter acesso direto ao real e que a prpria arte uma
maneira mimtica
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de representao. Neste caso, as fotografias ilustrativas nas capas das
revistas acabam por assumir o espao de criao artstica. A escolha das cores da capa, as
fotografias editadas, a prpria criao do dcor para o ensaio fotogrfico (BARTHES, 1979),
so formas de produzir as fotografias utilitaristas de maneira industrial e artstica, como
observaram os tericos da Escola de Frankfurt. Para Adorno e Horheimer, a padronizao e
a repetio atingem todos os aspectos da produo cultural e artstica. (COELHO e
CASTRO, 2006). Assim, notamos que a fotografia publicada junto notcia, de carter
informativo-ilustrativo, tem mais signos visuais apropriados da publicidade, portanto da arte,
da metfora, ou da dramatizao, que do fato jornalstico.
Partindo de uma perspectiva crtica do fotojornalismo nas ltimas dcadas, Persichetti (2006)
apresenta dois tipos de profissionais: os fotojornalistas, que trazem informao via imagem, e
os fotgrafos na imprensa, que preocupados somente com a esttica, no assumem a
responsabilidade em informar. No sumiu a foto da imprensa, mas sumiu o conceito de informar
por imagem (...). A fotografia que vai na capa do jornal no a mais informativa ou importante; a
mais bonita. (PERSICHETTI, 2006, p.185).
Assim, com o declnio da capacidade noticiosa no fotojornalismo, Baeza (2001) define a
fotografia de imprensa como o grupo de imagens publicadas nos jornais e revistas,
diferenciando o fotojornalismo das imagens com fins persuasivos, mais especificamente,
das fotografias publicitrias. Segundo o autor, o fotojornalismo vincula informao,
atualidade e notcia. Recorre a feitos de relevncia, em uma perspectiva social, poltica e
econmica. A fotoilustrao cumpriria, para Baeza, a funo clssica ilustrativa de descrever,
explicar e detalhar assuntos originados em um texto prvio, por meio de retrica visual, como
a metfora, e dos smbolos. Ligada ao desenvolvimento dos novos modelos de imprensa, mais
envolvidos com o jornalismo de servio, mercadolgico e de entretenimento, a fotoilustrao
estaria, segundo Baeza, disposio de novos usos da comunicao:
O fotojornalismo, em seus melhores registros, oferece a difuso pblica das provas
necessrias para que o corpo social corrija tudo aquilo que lhe causa dano. Mas o
fotojornalismo s pode cumprir essa tarefa se estiver em sintonia com o resto das
mensagens de imprensa, e a anlise desta relao permite distinguir os fatores que a
esto afetando de modo especfico (BAEZA, 2001, p.57).

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A obra de Plato nos proporciona a reflexo sobre a realidade a partir da mimese, dando subsdios para a
reflexo da questo do duplo, sobre o real e a reproduo da qual nenhuma obra de arte pode escapar.

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Como alguns estudiosos da dcada de 1970 questionaram os critrios de noticiabilidade de
textos jornalsticos, pesquisadores da fotografia buscam entender por que, na Sociedade do
Espetculo (DEBORD, 1997), algumas imagens so ponderadas como noticiosas.
A pretenso de orientar a sociedade e interpret-la est atrelada origem publicista do
jornalismo. Desde que a burguesia passou a fazer uso dos espaos, ento baratos do jornal -
no sculo XVII, para fazer jornalismo bastavam uma prensa, tipos moveis, papel e tinta
(LAGE, 2001, p. 11) - a opo ideolgica faz parte dos discursos propagados na imprensa. No
entanto, com as transformaes industriais e culturais do sculo XIX, o modo de produo
jornalstico passou por uma reformulao estilstica, dando origem a uma imprensa
sensacionalista e, aos olhos do leitor, supostamente mais objetiva.
O jornalismo um vetor de discusso que pode levar transformao da sociedade. Assim,
medida que um jornal determinado a manter em sua linha editorial representaes femininas
especificamente ilustrativas, a noo de representao vai depender do imaginrio coletivo,
do repertrio cultural de quem produz a simulao fotogrfica e de um cdigo comum para a
interpretao da mensagem.
Debord denunciou a falsa conscincia e a alienao generalizada, presentes em uma cultura
espetacular. A sociedade se espetaculariza porque tudo se torna imagem e esta, transforma-se
num dispositivo de controle, pois, segundo Debord, corresponde abstrao generalizada da
sociedade atual: O espetculo, como tendncia a fazer ver o mundo que j no se pode tocar
diretamente, serve-se da viso como sendo o sentido privilegiado da pessoa humana
(DBORD, 1997, p.18).
Na sociedade do espetculo, quase tudo convertido para a explorao da imagem.
Submetida a determinadas representaes, a mulher ocupa na imprensa, desde a revoluo
dos meios de produo de imagens, sentidos estereotipados. Assim, jornais da grande
imprensa se utilizam de imagens ilustrativas, reforando alguns esteretipos femininos e
limitando a percepo de outras interpretaes e representaes. Observa-se que os
esteretipos de gnero, presentes na grande imprensa, compreendem mais amplamente
invisibilidade feminina no noticirio, uma presena marginal reduzida a um grupo restrito de
mulheres, alm da sobre-valncia das funes e papeis masculinos em todo o tipo de atividade
social. Mas a imagem no recebe sozinha toda carga informacional deturpada, direcionada.
As legendas, ttulos e textos reforam esses esteretipos.
A imprensa atua como mediadora da espetacularizao individual e promotora de
subjetividades. A materialidade corporal inscrita na mdia impressa facilita a explorao
mercantil da imagem feminina. Observa-se que algumas aplicaes da imagem da mulher no

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contexto do jornal dirio reforam as construes simblicas de gnero e sexualidade e
mantm a subordinao feminina (BOURDIEU, 1998). O corpo feminino estereotipado
reificado, uma forma de violncia simblica.
As mulheres so sub-representadas na imprensa, mesmo nas fotografias jornalsticas. Exceto
na editoria de cultura e variedades, pois esse tipo de caderno agrupa assuntos leves
(HEDLER, 2011), que concentram o maior nmero de fotografias com mulheres em sua
composio. A sub-representao no se d apenas em quantidade, mas em formas e sentidos.
Esse fenmeno resultado da dicotomia vivida pela mulher nas esferas pblica e privada
(PERROT, 2007), que marcou historicamente a presena marginal da mulher na sociedade,
das diferenas econmicas, mas tambm de influncias simblicas do imaginrio dominante
(masculino).
Conclui-se que mesmo em uma cultura visual, a visibilidade no garantida a todos. Ao
contrrio, so escondidas possibilidades de viso, determinadas ideologicamente. Observa-se,
porm, que as condies de representao apenas mudam quando os sujeitos mudam, ou
quando suas condies sociais, materiais e simblicas so transformadas.

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