Anda di halaman 1dari 9

TUGAS AKHIR SEMESTER

MATA KULIAH HUKUM DAN KODE ETIK KOMUNIKASI


ANALISIS PELANGGARAN IKLAN NUTRILON ROYAL 3 (edisi Life Starts Here)
DENGAN KAJIAN BERDASARKAN HUKUM DAN KODE ETIK KOMUNIKASI







Dibuat Oleh :
Nama : Lukman Prabowo
NIM : 1271510115
No. Absen :
Kelas : PV
Periode : 0313
Dosen Pengampu: Dr. Hadiono Afdjani, M.M, M.Si

DAFTAR ISI


DAFTAR ISI 1

SINOPSIS IKLAN NUTRILON ROYAL 3 2

PELANGGARAN IKLAN NUTRILON ROYAL 3 3
Adegan yang menjadi dasar pengkajian atas pelanggaran KUHP,
UU Penyiaran dan Etika Periklanan

KAITAN DENGAN DELIK KOMUNIKASI dan KUHP 5
- Delik Komunikasi
- Kajian atas pelanggaran KUHP, UU Penyiaran dan Etika Periklanan

KESIMPULAN 8







SINOPSIS IKLAN NUTRILON ROYAL 3 (edisi Life Start Here)


Dari permuculannya iklan Nutrilon Royal 3 sudah memperlihatkan iklan yang secara
semiotika adalah iklan yang cukup baik, dengan tidak menanpilkan produk didalam iklan
tersebut. Iklan pertama di tanyangkan sekitar tahun pertengahan 2010 dengan type iklan yang
berbeda dengan iklan-iklan para pesaingnya. Iklan ini dibuat dengan menampilkan perjalan
anak-anak yang sedang berimajinasi tentang hidup mereka di masa yang akan datang. Iklan
pertamanya ber Tag Line Life is an Advanture yang melambangkan hidup adalah
pertualangan. Iklan yang selanjutnya ber Tag Line Life Starts Here yang melambangkan
hidup berawal dari sini. Iklan yang ber Tag Line Life Starts Here ini di tampilkan di
televise sekitar akhir 2012 dan masih bertahan sampai sekarang. Iklan ini menampilkan setiap
adegan dengan memberikan imajinasi seorang anak dengan berbagai karakter yang berbeda
dan dengan cita-cita yang berbeda. Iklan ini seakan-akan mengajak kita untuk menghayal
akan apa yang akan kita capai nanti dengan setting latar yang berbeda-beda di setiap adegan
membuat kita melihat iklan ini dengan terpotong-potong dan tidak saling berkaitan. Di satu
pihak iklan ini mejadi iklan yang inspiratif akan tetapi ada beberapa adegan yang ditampilkan
yang layak untuk dijadikan pertimbangan perusahan dalam menanyangkan iklan tersebut.
Penjelasan dengan adanya pelanggaran akan dibahas pada BAB II.







PELANGGARAN IKLAN NUTRILON ROYAL 3
Adegan yang menjadi dasar pengkajian atas pelanggaran KUHP

Laporan ini saya buat berdasarkan adanya beberapa adegan yang seharusnya tidak di
tampilkan di dalam iklan tersebut. Hal-hal yang menimbulkan pelanggaran KUHP tentang
periklanan akan saya paparkan pada beberapa bagian dan nantinya saya akan jelaskan kenapa
adegan tersebut menjadi bermasalah dan menjadi pembahasan tetang pelanggaran adegan
berdasarkan KUHP.

1. Adegan seorang anak kecil yang menginjak-injak meja pengadilan


Adegan ini sangat tidak mendidik, karena adegan ini menampilkan pemberontakan
terhadap hukum dan lembaga-lembaga terkait. Ini merupakan sebuah hal yang tidak
selayaknya dilakukan oleh sesorang dalam mendidik anak, karena dapat menimbulkan
pemikiran anak bahwa hukum dan lembaga-lembaga terkait adalah hal yang tidak perlu di
hormati. Anak tersebut berdiri diatas meja dan sambil memegang palu dapat dilihat
betapa memberontak anak tersebut dan menggambarkan ketidakpercayaan terhadap
hukum dan lembaga-lembaga terkait.


2. Adegan Berciuman yang dialkukan Balita Perempuan dan Balita Laki-Laki


Adegan bercimuan ini sangatlah memalukan karena menapilkan hal cabul yang
dilakukan oleh balita, secara agamapun ini tidak diperbolehkan karena tidak mendidik
dan sangat pornografi. Padahal kita tahu ini adalah iklan yang ditujukan untuk para ibu
yang mempunyai anak balita, tetapi adegan seperti ini seharusnya tidak ditampilkan,
karena nantinya kan timpul persepsi yang berbeda terhadap pemikiran iklan yang sudah
baik secara adegannya dari awal. Dengan meng close up adegan ini seakan-akan
pembuat ingin mengajarkan terhadap anak-anak bersikap untuk cabul padahal itu
sangat tidak dianjurkan dan sangat bertentangan dari segi etika, agama dan hukum.

Adegan-adegan tersebut saya ambil dari cuplikan iklan yang saya dapat dari internet dan
berdasarkan adegan tersebut dapat saya berikan laporan bahwa, iklan tersebut melakukan
pelanggaran atas KUHP dan Kode Etik Periklanan. Nantinya saat akan bahas di BAB III
dengan kajian berdasarkan Delik Komunikasi dan KUHP.







Kaitan Dengan Pelanggaran KUHP, UU Penyiaran Dan Etika Periklanan
Berdasarkan Delik Komunikasi

Delik komunikasi yang saya pakai disini adalah :

Delik Laporan Biasa
Disini saya mengambil delik laporan biasa karena disini saya berharap adanya
penanganan khusus dari penegak hukum di Negara khususnya KPI untuk dapat mengambil
keputusan akan tindakan pelanggaran yang dilakukan oleh sebuah iklan dari susu formula
Nutrilon Royal 3.
Dari dua adegan yang saya ambil merupakan sebuah bukti pelanggaran iklan yang
dilakukan oleh pihak Nutrilon Royal. Keduanya itu akan tekait dengan hukum-hukum yang
berlaku di KUHP. Pada dasarnya pelanggaran yang dilakukan oleh pihak Nutrilon merupakan
pelanggaran kode etik periklanan dan juga mempunyai unsur pidana.

Kajian Pelanggaran berdasarkan KUHP dan KPI serta pelanggaran Etika periklanan :

1. Adegan seorang anak kecil yang menginjak-injak meja pengadilan
Dalam adegan ini sudah melanggar hukum pidana, tidak sesuai dengan UU KPI, dan
melanggar kode etik periklanan:

a. Pasal 207 KUHP
Barang siapa dengan sengaja di muka umum dengan lisan atau tulisan menghina
suatu penguasa atau badan umum yang ada di Indonesia, diancam dengan pidana
penjara paling lama satu tahun enam bulan atau pidana denda paling banyak empat
ribu lima ratus rupiah.
Dalam adegan ini terlihat penghinaan yang ditampilkan dengan cara seorang anak
kecil menginjak-injak meja pengadilan, ini merupakan penghinaan yang dapat
mengakibatkan kebencian dan dapat menimbulkan sikap antipasti oleh para penonton.
Pembuat iklan dapat dipidana karena menggunakan anak kecil sebagi alat kekerasan.
b. UU No. 32 Penyiaran (Pasal 4 ayat 1)
Penyiaran sebagai kegiatan komunikasi massa mempunyai fungsi sebagai media
informasi, pendidikan, hiburan yang sehat, kontrol dan perekat sosial.
Dalam adegan ini terlihat tidak adanya unsur mendidik dalam iklan tersebut, malah
terbalik dari sebuah unsur mendidik yaitu unsur memberi hasutan terhadap anak
dibawah umur untuk tidak menghormati lembaga hukum dan sudah melanggar Pasal
207 KUHP.
c. Berdasarkan Kode etik periklanan
Iklan ini sudah melanggar etika yang seharusnya dipatuhi oleh setiap insan
periklanan, dalam hal ini ada beberapa hal yang melanggar etika periklanan :
- Kekerasan yang ditampilkan seorang anak dengan menampilkan adegan
penginjakan meja pengadilan sambil membawa palu.
- Khalayak anak, dalam hal ini iklan ini sangat menonjolkan hamper smua adegan
hanya anak dibawah umur tanpa ada seorang dewasa satupun.

2. Adegan Berciuman yang dialkukan Balita Perempuan dan Balita Laki-Laki
Dalam adegan ini sudah melanggar hukum pidana, tidak sesuai dengan UU KPI, dan
melanggar kode etik periklanan:

a. UU Pornografi Pasal 11
Setiap orang dilarang melibatkan anak dalam kegiatan dan/atau sebagai objek
sebagaimana dimaksud dalam Pasal 4, Pasal 5, Pasal 6, Pasal 8, Pasal 9, atau Pasal
10.
Dalam pasal 4,5,6,8,9 dan 10 secara garis besar menunjukan prilaku yang seksual.
Sehingga dalam adegan ini pembuat iklan melibatkan anak dalam kegiatan yang
mengandung pornografi. Oleh karena itu pembuat iklan dapat dijerat UU Pornografi
tersebut.
b. UU No. 32 Penyiaran (Pasal 4 ayat 1)
Penyiaran sebagai kegiatan komunikasi massa mempunyai fungsi sebagai media
informasi, pendidikan, hiburan yang sehat, kontrol dan perekat sosial.
Dalam adegan ini terlihat tidak adanya kesan mendidik dan bukan merupakan iklan
sehat, karena yang dipertontonkan adalah tindakan seksual, yaitu bercumbu
(berciuman). Kesalahan yang besar bagi pembuat iklan membuat adegan seperti ini,
karena ini sangat memalukan bagi pihak prusahaan itu sendiri. Anak merupakan
subyek yang tidak mengerti apapun tentang apa yang mereka lakukan, akan tetapi
pembuat iklan tersebut seharusnya tidak memberikan adegan tersebut kepada anak-
anak dibawah umur.
c. Berdasarkan Kode etik periklanan
Iklan ini sudah melanggar etika yang seharusnya dipatuhi oleh setiap insan
periklanan, dalam hal ini ada beberapa hal yang melanggar etika periklanan :
- Pornografi yang ditampilkan sudah melanggar kode etik periklanan, apalagi ini
dilakukan oleh anak dibawah umur dan dikonsumsi oleh public.
- Khalayak anak, dalam hal ini iklan ini sangat menonjolkan hamper smua adegan
hanya anak dibawah umur tanpa ada seorang dewasa satupun.


























KESIMPULAN

Dari pembahasan iklan yang saya buat diatas, maka dapat saya ambil kesimpulan
yaitu, delik komunikasi ini saya buat untuk ditujukan terhadap pembuat iklan Nutrilon
Royal 3, dikarekan dua adegan yang ada didalam iklan tersebut melanggar KUHP, UU KPI
dan Kode Etik Periklan. Pembuatan iklan tersebut tidak berdasarkan etika periklanan, ada dua
adegan yang menjadi poko pembahasan saya diatas ; Adegan seorang anak naik keatas meja
pengadilan dan adegan dua balita yang bercumbu di dalam air dan di close up. Dua adegan
tersebut telah melanggar KUHP diantaranya Pasal 27, UU Pornografi Pasal 11, UU no. 32
Penyiaran (pasal 4 ayat (1)), serta Etika periklanan.
Dalam hal ini yang bertanggung jawab adalah pembuat iklan, karena semua adegan
yang terbahas diatas merupakan sebagian dari sekenario dari pembuat iklan tersebut. Hal-hal
yang dapat dilakukan untuk memperbaiki iklan tersebut adalah melakukan sensoring terhadap
adegan yang menimbulkan masalah serta melakukan permintaan maaf terhadap public karena
telah menampilkan sebuah iklan yang tidka mendidik. Dalam hal ini juga para bintang iklan
dibebaskan dari tuntutan pelanggaran, karena semua masih dibawah umur, akan tetapi
pembuat film melakukan pelanggaran atas mengeksploitasi anak dibawah umur.
Delik laporan ini disampaikan kepada KPI yang nantinya memberikan tindak
penegasan terhadap yang bersangkutan diatas untuk melakuakn perbaikan terhadap iklan
tersebut.