_unidad 3>PERCEPCIÓN VISUAL.

1. clasificación de las imágenes.

2. peso visual.
3. tensión
4. equilibrio.
5. ritmo.
6. leyes de la Gestalt.
1_clasificación de las imágenes.

niveles de expresión

REPRESENTACIÓN> figuración
lo real como experiencia visual básica y predominante. el efecto realista, es
buscar la similitud con el objeto real. la FOTOGRAFÍA es el medio de
representación de la realidad visual que más se acerca al modelo natural.

ABSTRACCIÓN> complejidad
Lo que se reduce a sus componentes visuales y elementos básicos. es el nivel
primario en el desarrollo de un plan visual. útil para la exploración y el
desarrollo de opciones y soluciones visuales.
ESTRUCTURA/ RASGOS ESENCIALES_ESPECÍFICOS de lo representado.

SIMBOLISMO> iconicidad
Reducción del detalle visual al mínimo irreducible. 1 símbolo debe VERSE y
RECONOCERSE, RECORDARSE Y REPRODUCIRSE.
REPRESENTACIÓN> figuración
lo real como experiencia visual básica y predominante. el efecto realista, es buscar la similitud con el
objeto real. la FOTOGRAFÍA es el medio de representación de la realidad visual que más se acerca al
modelo natural.

sonROJO.
ABSTRACCIÓN> complejidad
Lo que se reduce a sus componentes visuales y elementos básicos. es el nivel primario en el desarrollo de
un plan visual. útil para la exploración y el desarrollo de opciones y soluciones visuales.
ESTRUCTURA/ RASGOS ESENCIALES_ESPECÍFICOS de lo representado

Robox
Guus Oosterbaan
 SIMBOLISMO> iconicidad
Reducción del detalle visual al mínimo irreducible. 1 símbolo debe VERSE y RECONOCERSE,
RECORDARSE Y REPRODUCIRSE.

knife block set voodoo. Ferm Living.

raffaele lannello (viceversa)
plástico ABS
tipología de la imagen.

NORMATIVIDAD>
Códigos y reglas. Conformidad con una convención explicita.

UNIVERSALIDAD>
carácter intemporal de ciertos signos, imágenes o figuras simbólicas.

HISTORICIDAD>
valor documental, cultural y sociológico de ciertas imágenes. Huella o
documento que subsiste a través del tiempo.

ESTÉTICA> carga connotativa

Valor dirigido a la sensibilidad sensitiva del espectador.el signo [icono, gestual,
lingüístico] presenta dos aspectos diferentes: la cualidad semántica y la
cualidad estética.
_carácter SEMÁNTICO o DENOTATIVO: remite a lo que dice[ o muestra] una
imagen.
_carácter ESTÉTICO o CONNOTATIVO: remite a todos los sentimientos que,
más o menos conscientes, se descubren en 1 imagen
NORMATIVIDAD>
Códigos y reglas. Conformidad con una convención explicita.

Tavle.
UNIVERSALIDAD>
carácter intemporal de ciertos signos, imágenes o figuras simbólicas.

Love . Joel Escalona. Kosmos Project.

HISTORICIDAD>
valor documental, cultural y sociológico de ciertas imágenes. Huella o documento que subsiste a través
del tiempo.

D&G
ESTÉTICA>
carga connotativa. Valor dirigido a la sensibilidad sensitiva del espectador. el signo [icono, gestual,
lingüístico] presenta dos aspectos diferentes: la cualidad semántica y la cualidad estética.
_carácter SEMÁNTICO o DENOTATIVO: remite a lo que dice[ o muestra] una imagen.
_carácter ESTÉTICO o CONNOTATIVO: remite a todos los sentimientos que, más o menos conscientes,
se descubren en 1 imagen

Fun. Fuga
francesc rifé
3_peso visual.

Llamamos peso a la intensidad de la fuerza gravitatoria que tira de los objetos

hacia abajo.
El peso es siempre un efecto dinámico.

En el peso influye:
_El tamaño
_La forma
_La textura
_El color
_El aislamiento
_La posición
_La profundidad espacial
_El interés intrínseco
_El ángulo inferior izquierdo
_El tamaño. a igualdad de otros factores, el
objeto mayor será el mas pesado.

Clock (industrial facility) AZEdesign.

_La forma. un elemento regular tiene más + peso
peso que otro que no lo sea. ! + ligereza!

feek.
_La textura. un elemento con textura pesa + ligereza
más que uno liso. + peso!
!

set of cafe furniture (kaman tung)

 _El color.
los colores cálidos son más pesados que los fríos.
los colores claros son mas pesados que los oscuros.
Los colores saturados son más pesados que los desaturados.

Design Architecture.
_El aislamiento. una figura aislada pesa
mas que una figura rodeada de otras.
_La posición. los elementos de la parte superior de una
imagen, poseen mayor ligereza visual, mientras que los +ligereza!
elementos que coloquemos en la parte inferior, nos
transmitirán mayor peso visual; (la parte inferior de una +peso!
figura siempre pesará más porque esta nos da garantía de
estabilidad), los elementos que se sitúan en la parte
derecha, poseen mayor peso visual, y nos transmiten una +ligereza! +peso!
sensación de avance. En cambio los que se encuentran en la
parte izquierda, nos proporcionan una sensación de ligereza.

Aeris. lluís codina

 _La profundidad espacial. las vistas que llevan
la mirada a un espacio lejano tienen un gran
poder contrapesante. Cuanto mayor sea la
profundidad a que llegue una zona del campo
visual mayor será su peso.

Thesurfacestore. Susanne Philippson

 _El interés intrínseco. una zona de una
pintura pude atraer la atención del observador,
bien por el tema representado, o bien por su
complejidad formal, su grado de complicación
u otra peculiaridad. En la percepción pueden
influir también los deseos y temores del
observador.

Marcel Wanders.
_El ángulo inferior izquierdo. El ojo del
espectador favorece esta zona. Cuando el
elemento más importante aparece en esta
ubicación, la composición es nivelada y de
tensión mínima. Esto es debido a que la zona
inferior-izquierda soporta más el peso que la
superior-derecha.
3_tensión.

La tensión plástica es uno de los procesos para infundir movimiento a una imagen estática.
las tensiones se generan por varios factores:

La proporción: Toda proporción que se perciba como una deformación de una forma más
simple producirá tensiones dirigidas al restablecimiento del esquema original en aquellas
partes o puntos donde la deformación sea mayor.
La orientación oblicua: Es una dirección dinámica y todas los objetos y formas que se
representen oblicuamente ganarán tensión. La oblicua se aparta de las orientaciones
básicas vertical-horizontal, produciendo tensiones al restablecer estas orientaciones.
Siempre que la desviación sea pequeña, (inferior a 15º) actuarán los mecanismos
perceptivos de nivelación.

A Playful Meeting Between Wall and Floor. Carat.Arihiro Miyake.

Addi Design Group.
Las diagonales regulares, aquellas que coinciden con el armazón estructural son más
dinámicas, porque a la tensión inherentes de la dirección añaden la estabilidad de su
privilegiada ubicación.

Emeg
Las diagonales regulares, aquellas que coinciden con el armazón estructural son más
dinámicas, porque a la tensión inherentes de la dirección añaden la estabilidad de su
privilegiada ubicación.

quique toledano
El conocimiento aprendido por parte del espectador de la orientación natural del objeto
representado, toda desviación de esa posición genera tensión.

Lila Jang

El twist (Numen & ForUse)

las formas irregulares y discontinuas son más tensas que las regulares y continuas.

naruse inokuma architects Filippo Ghezzani

Las formas incompletas producen tensión para restablecer su totalidad.

kokon furniture(jurgen bey). Denis Guidone.

Las formas escorzadas producen mas tensión que las representadas proyectivamente.

my socks (myvinilo) Roca & Mariscal Beijing 2008

La representación no normativa de una forma es más tensa que la representación
convencional.

Duplex. Constance Guisset. doshilevien.

Otros recursos para producir tensión en la imagen o en la composición es el contraste
cromático . especialmente el que se produce entre colores cálidos y fríos.

ArmadaQuadrat.
Adam Goodrum.
las sinestesias, o relaciones que se establecen entre elementos visuales y otros sentidos
fundamentalmente el tacto o el oído tambien aportan tensión a la imagen.

Ak-Lh. Ennezero (Canevese Giuseppe).

4_equilibrio.

Cada forma o figura representada se comporta como un peso. un peso visual

que ejerce una fuerza óptica.
Los elementos de nuestra composición pueden ser imaginados como los pesos
de una balanza. Una composición se encuentra en equilibrio si los pesos de los
elementos se compensan entre sí.

Equilibrio = sensación de estabilidad

Las dos vertientes de equilibrio, estático y dinámico, atienden a la simetría
y a la asimetría de las imágenes respectivamente.

el equilibrio estático es aquel en el que se

observa simetría. Es decir, que se encuentra
equilibrio estático en una imagen cuando los
elementos o partes de la misma están
colocados simétricamente. Volviendo al hecho
de imaginar un eje en el centro de la imagen,
sería aquella en la que las dos partes que
quedan a sus lados sean iguales.

El equilibrio dinámico es aquel en el que

no se observa simetría, en una imagen se da
este tipo de equilibrio cuando no tiene
distribución simétrica. En otras palabras, que
es cuando se pone un eje imaginario en el
centro de una imagen y las dos partes que
quedan a sus lados no son iguales, ya sea en
cuanto a la forma, al tamaño, al color etc…
el equilibrio estático es aquel en el que se observa simetría. Es decir, que se
encuentra equilibrio estático en una imagen cuando los elementos o partes de la misma
están colocados simétricamente. Volviendo al hecho de imaginar un eje en el centro de
la imagen, sería aquella en la que las dos partes que quedan a sus lados sean iguales.

Jeth Koh croissant-chair.

El equilibrio dinámico es aquel en el que no se observa simetría, en una imagen se da
este tipo de equilibrio cuando no tiene distribución simétrica. En otras palabras, que es
cuando se pone un eje imaginario en el centro de una imagen y las dos partes que
quedan a sus lados no son iguales, ya sea en cuanto a la forma, al tamaño, al color etc…

ego tandem tom raffield

Thomas Sauvage
5_ritmo.

El ritmo es uno de los fenómenos peor definidos, tiende a confundirse el fenómeno en sí

con sus propios efectos. En las artes temporales como la danza o la música, el ritmo es un
fenómeno enjuiciable en términos de duración. Para entender el ritmo en las artes
espaciales como la pintura o la fotografía solo hace falta cambiar la noción de duración
temporal por extensión espacial.

El ritmo es la conjunción de dos

componentes básicos: Estructura y
periodicidad.
La estructura es la manifestación en el
espacio y el tiempo a través de sus
proporciones de sus elementos sensibles.
Y la periodicidad la cadencia que
determina la alternancia regulada de esos
elementos.
La estructura del ritmo esta constituida por los elementos sensibles y por los
intervalos:

ELEMENTOS SENSIBLES : intensidad y de cualidad:

_intensidad: fuertes y débiles.

_variación cualitativa : color, forma, textura, dirección…

INTERVALOS: número y duración.

El otro componente del ritmo es la periodicidad la cual regula la presencia en la imagen

de los elementos estructurales e implica fundamentalmente repetición. La cadencia no
es otra cosa que la “marca” del ritmo, las recurrencias periódicas o acentuaciones que
sostienen el ritmo.

La principal función plástica del ritmo en la imagen fija es dinamizar la composición.

La imagen puede estar segmentada en distintos subespacios, donde pueden existir
direcciones y/o tensiones … todo ello aportará un dinamismo a la imagen. Sin embargo
es el ritmo el que activa la estructura espacial y aporta esa temporalidad basada en
la acción simultánea de diversos agentes plásticos.
_ELEMENTOS SENSIBLES : intensidad y de cualidad.

strap-red
Q-Couch .Frederik Van Heereveld
(polypropylene EPP). nl architects
_INTERVALOS: número y duración.

Pause. Giuseppe Bavuso

aziz sariyer
Según la cadencia de los elementos sensibles podemos definir distintas clases de
ritmo:

_Uniforme: cuando una figura se repite a intervalos regulares y conservando su tamaño

se genera un ritmo uniforme.

_Alterno: si se repite mas de una figura se da lugar a un ritmo alterno.

_Decreciente: cuando una figura va reduciendo sus dimensiones o el espacio entre cada
modulo se genera un ritmo decreciente.

_Creciente: inversamente al decreciente

Ritmo uniforme Ritmo alterno Ritmo creciente Ritmo decreciente

_UNIFORME: intervalos regulares y mismo tamaño.

lámpara castlegatelights.
_ALTERNO: repetición de mas de una figura.

mod esse. pyramidbook-Fittingfitting.

_DECRECIENTE: reducción de tamaño o espacio entre formas.

Fabulous Furniture Lancashire. PricklyChairs.

_CRECIENTE: inversamente al decreciente.

Alaspurpura.com.
6_leyes de la gestalt.

Todas las percepciones comienzan por los ojos.

Tenemos una mayor capacidad de recuerdo de las imágenes que de las
palabras.

La percepción está condicionada por el aprendizaje o conocimiento previo que

tengamos de los objetos.
La percepción permite al organismo extraer las formas de representación:

reconocimiento signos> ideas o imágenes ( cerebro )> desciframiento

COMUNICACIÓN VISUAL

Gestalt

PERCEPCIÓN=construcción de imágenes reconocibles a partir de un

conjunto de elementos correctamente separados
La psicología de la Gestalt corriente de la psicología moderna
(Alemania s. XX).

Traducción: forma/ figura/ configuración/ estructura/ creación

MENTE

canales sensoriales (percepción) memoria (pensamiento/ inteligencia)

ciertas leyes

Configura los elementos!

El todo es más que la suma de sus partes !

ATRACCIÓN / AGRUPAMIENTO

PROXIMIDAD
La cercanía de los distintos elementos nos hace
tender a agruparlos. los puntos armonizan y por
tanto se atraen, cuanto más próximos están, más
fuerte es su atracción.

Kolja Clemens papelesdelos70.com

SEMEJANZA
Cuando los elementos son parecidos o iguales
tendemos a agruparlos. Los opuestos se repelen
y los semejantes se atraen (similitud).

rek. Reinier de Jong Bookcase (architects lava)

CONTINUIDAD
Nuestra percepción crea continuidad significativa.

alaspurpura.com Max Lipsey

CIERRE
Nuestra percepción tiende a cerrar las formas
para crear figuras conocida.

studio Hundredstensunits
PERCEPCIÓN FONDO/FIGURA
Percibimos los elementos separados del
fondo, aunque también podemos tener
la percepción contraria, percibir el fondo
como figura (habitual en los juegos de
negativo y positivo).

Co2 by jorge varela

 PERCEPCIÓN DEL CONTORNO
El contorno es lo que nos hace distinguir
o separar la figura del fondo. Está
marcado por un cambio de color o de
saturación del mismo.

Llotllov Pablo Crespo Pita (sofa+lampara)

 BUENA CONTINUIDAD Y DIRECCIÓN
Nuestro sistema visual tiende a
funcionar de forma que las líneas eviten
cambios bruscos de dirección. En los
puntos donde se cruza con otros
segmentos se unifica con el que
continúa en la misma dirección.

Gauthier Poulain Baita Design

 PREGNANCIA
Cualidad de las formas visuales de
captar la atención del observador por:
simplicidad / equilibrio estructural.
Reduciendo el nivel de ambigüedad.

Daniele Lago Maria Yasko