Analiza Pietei Romanesti A Publicitatii

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE
FACULTATEA DE MARKETING
ANALIZA PIEEI ROMNETI
A PUBLICITII
COORDONATOR TIINIFIC:
PROF. UNIV. DR. LAURENIU-DAN ANGHEL
ABSOLVENT:
BUCURETI
200
CUPRINS
Concluzii generale........................................................................................................................... 40
2
INTRODUCERE
Romnia a intrat de mai mult de un an de zile n criz economic i financiar. Aceasta a
afectat foarte multe domenii printre care i publicitatea. Prin prezenta lucrare vreau s evideniez
starea actual a pieei publicitii romneti.
n primul capitol am nceput cu diferena dintre conceptele de advertising i publicit! i
definirea publicitii. Am evideniat cele patru roluri deosebit de importante i funciile publicitii
n activitatea de mar"eting. Apoi am prezentat principalele medii de publicitate prezente i n
Romnia# presa scris$ radio%ul$ televiziunea i &nternetul$ evideniind principalele avanta'e i
dezavanta'e ale fiecrui mediu.
Al doilea capitol este dedicat n totalitate pieei publicitii din Romnia. Am nceput prin a
prezenta evoluia publicitii din cele mai vec(i timpuri i pn n prezent. )e asemenea am tratat
piaa mediilor de publicitate$ fcnd o comparaie ntre cele patru medii avute n vedere i
tratndu%le i separat pe fiecare n parte evideniind principalii 'uctori pe piaa publicitii din
Romnia.
n al treilea capitol am realizat o scurt cercetare prin care am vrut s evideniez percepia
studenilor din Academia de *tudii +conomice din ,ucureti asupra publicitii principalelor medii
de publicitate - presa scris$ radio$ televiziune i &nternet. *tudiul a avut loc n rndul studenilor din
Academia de *tudii +conomice cu vrsta cuprins ntre ./ i 01 ani. *tudiul s%a realizat pe un
eantion de 2/1 de persoane cu o eroare medie de 314. Pentru culegerea datelor am apelat la
metoda interviului face%to%face pe baz de c(estionar.
3
CAPITOLUL I: ELEMENTE INTRODUCTIVE
.. D!"#$#%!& '()*#+#,-.##
Publicitatea este elementul utilizat$ de obicei$ pentru prezentarea convingtoare a unui produs
sau serviciu ctre un consumator potenial n vederea vnzrii.
n limba englez$ e5ist dou accepiuni pentru termenul publicitate. Primul termen
publicit! - tradus greit n limba roman tot prin publicitate - poate fi definit mai precis ca
procesul prin care o organizaie sau un individ ncearc s se fac cunoscut opiniei publice$ s ocupe
un loc vizibil n spaiul public. Publicit! desemneaz informaiile difuzate de ctre media fr ca
acestea s fi fost pltite i care au rezultat cel mai adesea n urma unor evenimente. Publicit! mai
este cunoscut i ca publicitate gratuit$ concretizat n orice tip de e5punere n media a
produselor sau serviciilor unei companii
.
.
Al doilea termen advertising$ este definit de A6A
0
$ drept orice form nepersonal$
pltit$ de prezentare i promovare a ideilor$ bunurilor i serviciilor$ de ctre un sponsor identificat.
Advertising presupune plasarea publicitii n mass%media contra unor costuri$ n sc(imb$
publicit! const n oferirea de informaii ctre media de informare n sperana c acestea vor fi
apreciate ca avnd valoare de tiri i de aceea vor fi publicate fr a mai fi nevoie s fie pltite.
)iferena dintre advertising i publicit! este i mai clar n ceea ce privete costurile i gradul
de control asupra procesului de comunicare. n cazul advertising%ului$ ageniile de publicitate
pltesc pentru spaiu sau timp media$ iar canalele mediatice au obligaia de a nu modifica deloc
mesa'ele i imaginile acestora. n cazul publicit!$ att costurile ct i controlul asupra mesa'elor
sunt sczute$ canalele mediatice putnd modifica mesa'ele fr a fi acuzai de acest lucru.
7 definiie modern a publicitii reprezint o form de comunicare persuasiv pltit$ care
utilizeaz mass%media nepersonal sau alte forme de comunicare interactiv pentru a a'unge la un
public larg$ pentru a conecta un sponsor identificat cu un public int
2
.
7 definiie standard a publicitii include cinci componente de baz
8
#
1
Petre$ ).9 :icola$ 6. - &ntroducere n publicitate$ +ditura ;omunicare.ro$ ,ucureti$ 0<<8$ p. ./%0<.
2
American 6ar"eting Association =Asociaia American de 6ar"eting>.
3
?ells$ ?.9 6oriart!$ *.9 ,urnett$ @. - Advertising Principles A Practice$ B
t(
edition$ +ditura PearsonCPrentice Dall$
Epper *addle River$ 0<<F$ p. 1.
4
?ells$ ?.9 6oriart!$ *.9 ,urnett$ @. - op. cit. p. 1.
4
Figura 1.1.: Mixul de Marketing
P%/0(+,
P%/1/,#/$
P%#+!
P*&+!
.> Publicitatea este o form de comunicare pltit$ dei unele forme de publicitate$ cum
ar fi anunurile la serviciile publice$ utilizeaz spaiu i timp gratuit.
0> :u numai c mesa'ul este pltit$ dar sponsorul acestuia este cunoscut.
2> 6a'oritatea formelor de publicitate ncearc s conving sau s influeneze
consumatorul s fac ceva$ dei n unele cazuri scopul mesa'ului este pur i simplu pentru a informa
consumatorii i de a le face cunoscut e5istena produsului sau a companiei. ;u alte cuvinte$ este o
comunicare strategic bazat pe obiective$ iar aceste obiective pot fi msurate pentru a determina
dac publicitatea a fost eficient sau nu.
8> Publicitatea este destinat unui public larg de consumatori poteniali.
1> 6esa'ul este transmis prin diferite canale mass%media$ care sunt foarte nepersonale.
;eea ce nseamn c publicitatea nu este adresat unei singure persoane$ dei aceast situaie se
sc(imb odat cu apariia &nternetului i a unor media mai interactive.
.2. R/*(%#*! '()*#+#,-.## 2$ &+,#3#,&,!& 0! 1&%4!,#$5
6i5ul de mar"eting reprezint setul de instrumente
de mar"eting pe care le utilizeaz ntreprinderea pentru a%i
atinge obiectivele de mar"eting pe piaa int. )atorit
sintetizrii realizate de +ugen @. 6c;art(!$ s%a a'uns la o
accepiune n ceea ce privete structurarea mi5ului de
mar"eting$ prin gruparea tuturor instrumentelor aflate la
dispoziia ntreprinderii n 'urul a patru piloni ai activitii
de mar"eting - sau cei 8P =figura ....> - respectiv# produsul
=product>$ preul =price>$ distribuia =place>$ promovarea =promotion>
1
.
Promovarea este doar una dintre variabilele mi5ului de mar"eting$ dar una dintre cele mai
importante$ fiind greu de separat contribuia ei de cea a celorlalte elemente. Publicitatea 'oac patru
roluri deosebit de importante n activitatea de afaceri i n societate# de mar"eting$ de comunicare$
economic i social.
.2.. R/*(* 0! 1&%4!,#$5
5
,alaure$ G. =coord.> - 6ar"eting$ ediia a &&%a$ +ditura Eranus$ ,ucureti$ 0<<2$ p. 200%202.
5
Procesul unei afaceri care utilizeaz pentru a satisface nevoile i dorinele consumatorilor
prin oferirea de bunuri i servicii se numete mar"eting. )epartamentul de mar"eting sau managerul
este responsabil pentru vnzarea produselor companiei$ care pot fi bunuri =alimentare$ electronice
etc.>$ servicii =asigurri$ imobiliare etc.> sau idei =susinerea unei organizaii$ ncrederea ntr%un
candidat>. Produsele sunt$ la rndul lor$ identificate n ceea ce le privete n categorii de produse.
Hrupul de consumatori care sunt considerai a fi consumatori poteniali pentru anumite produse sau
servicii constituie piaa int.
&nstrumentele disponibile n mar"eting includ pe lng comunicarea de mar"eting sau
promovarea$ produsul$ preul$ precum i mi'loacele folosite pentru a distribui sau livra produsul
ntr%un loc de unde consumatorul s poat cumpra. *pecialitii de mar"eting sunt implicai n
crearea unui brand$ care se identific printr%un semn distinctiv al unui produs pe care%l difereniaz
de concurenii si.
.2.2. R/*(* 0! +/1($#+&%!
Publicitatea este o form de comunicare n mas. Aceasta transmite diferite informaii despre
pia pentru a conecta cumprtorii i vnztorii n pia. Acetia vor s%i fac cunoscut produsul$
dar l i transform prin crearea unei imagini care trece dincolo de faptele obiective. ;omunicarea de
mar"eting include publicitatea$ dar i multe alte te(nici de comunicare folosite n mar"eting$ cum ar
fi# promovarea vnzrilor$ relaiile publice$ evenimentele i sponsorizrile.
En efect al publicitii poart numele de loializare a consumatorului fa de o marc =brand
lo!alt!>. Acest fenomen apare atunci cnd un consumator devine fidel produsuluiCserviciului n
cauz i l folosete n mod repetat doar pe acesta. Atunci cnd un consumator devine fidel$ el este
mai puin sensibil la creterea preului$ oferind astfel firmei posibilitatea de a mri preul fr teama
de a pierde consumatorii i mrind n felul acesta profitul companiei productoare.
.2.6. R/*(* !+/$/1#+
Publicitatea tinde s se dezvolte n societile care beneficiaz de un anumit nivel al
abundenei economice$ n care oferta depete cererea. n aceste societi$ publicitatea va trece de la
rolul informaional$ la rolul de a crea o cerere pentru un anumit brand.
+5ist dou puncte de vedere cu privire la modul n care publicitatea creeaz un impact
economic. n primul rnd$ publicitatea este vzut ca un canal care a'ut consumatorii s evalueze$
6
prin intermediul preului$ precum i prin alte informaii - cum ar fi calitatea$ localizarea i renumele
produsului. Astfel$ rolul publicitii este de a oferi informaii despre raportul calitate%pre$ crend n
acest mod o economie mai raional.
n a doua perspectiv$ publicitatea este vzut ca fiind convingtoare$ astfel aceasta putnd
scdea probabilitatea ca un consumator s treac de la o marc la alta sau c(iar de la un produs la
altul$ indiferent de preul practicat. Altfel spus$ concentrndu%se pe alte atribute pozitive$
consumatorul va lua o decizie cu privire la beneficiile fr valoare$ cum ar fi elementele de atracie
emoional. Acest lucru presupune c modul de a prezenta prin imagini i emoii$ pot fi folosite
pentru a influena decizia de consum.
En rol deosebit de important al publicitii este cel 'ucat n generarea profitului. Rolul
fundamental al activitii de mar"eting este de a genera profit pentru organizaia de tip comercial. n
aceast direcie$ rolul publicitii este de a atrage ct mai muli consumatori i de a%i convinge s
cumpere ct mai mult i mai des produsulCserviciul vizat$ ceea ce conduce la obinerea de profit.
.2.7. R/*(* 8/+#&*
)e altfel$ publicitatea are i numeroase roluri sociale# aduce la cunotina consumatorului
produsele noi i mbuntite$ a'ut consumatorul s compare produsele i caracteristicile acestuia$
dar i de al ine tot timpul la curent cu noutile. Are i un rol educaional deoarece aceasta ne nv
despre noile produse i felul n care pot fi utilizate acestea. Publicitatea este una dintre multiplele
legturi ntre consumator i spaiul cultural din care acesta face parte. +a i ofer modele i l a'ut s
recunoasc situaii de via familiare$ oferindu%i astfel sentimentul apartenenei la grup i al
siguranei sociale.
Publicitatea este un fenomen social$ deoarece ea nu influeneaz doar consumatorii mrcilor
comunicate$ ci ntreaga populaie$ iar aceasta pentru c publicitatea se bazeaz pe informarea$
interesarea i convingerea oamenilor n toate circumstanele sociale i n orice moment.
.6. M!0## 0! '()*#+#,&,! '%!9!$,! 2$ R/1:$#&
7
Pentru a influena potenialii consumatori ai unui produs sau serviciu$ publicitatea trebuie
mai nti de toate s a'ung la ei. Aceasta se realizeaz n principal prin intermediul mass%media.
7rice mi'loc de publicitate$ orice canal de comunicare folosit ntr%o campanie publicitar prezint
avanta'e i dezavanta'e. *elecia mi'locului de comunicare publicitar se face n funcie de audiena
acestuia$ de msura n care grupul%int al produsului se regsete n audiena acestuia$ de tipul
produsului$ de natura mesa'ului$ de obiectivele campaniei de promovare$ de bugetul disponibil i de
costuri comparativ cu celelalte mi'loace media.
Goi prezenta n continuare principalele medii de publicitate$ prezente i n Romnia$ prin
intermediul mass%mediei# presa scris$ radio%ul$ televiziunea i &nternetul. .
.6.. P()*#+#,&,!& '%#$ #$,!%1!0#(* '%!8!# 8+%#8!
Presa scris$ indiferent c este vorba de cea cotidian sau cea periodic$ reprezint
principalul mediu de a transmite mesa'ele publicitare. Aceasta cuprinde un numr destul de mare de
suporturi$ cum ar fi cotidianele =ziarele> i periodicele =revistele>.
T#'(* 0! '%!8- D!8+%#!%!
Iiare naionale
Iiare publicate n toat ara. Acestea prezint capaciate de
impact i mare fidelitate a cititorilor.
Iiare regionale sau locale
*unt segmentate geografic$ foarte utile pentru operaiunile cu
caracter local$ de obicei$ publicitatea este mult mai ieftin dect
n ziarele naionale.
Presa gratuit
*uport de pres distribuit gratuit n cutiile de scrisori$ n locuri
publice$ instituii etc$ ntr%o anumit zon =ora$ sector>.
Reviste de specialitate
Acestea folosesc n general subiecte legate de (obb!%uri sau
interese. )e e5emplu$ aceste reviste dezvolt subiecte pentru
pescari$ pasionai de gastronomie$ 'uctori de 'ocuri pe
calculator$ astronomi amatori i muli alii. Acestea sunt un
mi'loc e5celent pentru direcionarea spre piee specifice.
Reviste generale
Acestea vizeaz un public larg. )in aceast categorie fac parte
revistele pentru femei$ revistele mondene i multe altele.
Reviste te(nice
Acestea vizeaz n mod special locurile de munc sau anumite
profesii$ dar i articole te(nice. 7fer o direcionare foarte
precis n sectorul business%to%business.
Reviste profesionale Acestea vizeaz profesioniti$ cum ar fi contabili$ avocai$
8
medici i alii. ;ele mai multe sunt publicate de ctre instituiile
profesionale i sindicate.
)irectoare i anuare
;ea mai cunoscut dintre acestea este Pagini aurii$ dar multe
sunt publicate pentru profesionitii n anumite profesii sau
pentru companiile din anumite domenii. Acestea au avanta'ul
ma'or al stabilitii i reprezint locul ideal pentru cutarea
mi'loacelor de comunicaii.
Adaptare dup ,l!t(e$ @. % +ssentials of mar"eting comunications$ 2
t(
edition$ +ditura Prentice Dall$ DarloJ$ 0<<F$ p. BB%B/.
Presa cotidian (ziarele) rmne cel mai folosit mi'loc de publicitate n ntreaga lume$
datorit numeroaselor sale avanta'e.
En prim avanta' al cotidianelor l reprezint rapiditatea cu care a'ung informaiile la
consumatori. 6esa'ele publicitare din ziare pot fi realizate foarte rapid i nserate practic de pe o zi
pe alta dac este nevoie. ;ititorii au tendina de a percepe ziarele ca fiind cel mai rapid mediu local
de pe pia. n fiecare zi ziarele conin ceva nou$ iar cu tirile a'ung i noile mesa'e publicitare
F
.
En alt avanta' important al ziarelor l reprezint fle5ibilitatea$ caracteristic dat de faptul c
grupurile%int ale campaniei pot fi atinse de mesa'e puternic focalizate$ prin folosirea de mesa'e
publicitare special proiectate pentru anumite segmente de consumatori$ ceea ce ofer oamenilor de
publicitate posibilitatea s controleze destinaia acestora. ;ei care fac publicitate pot alege dintr%o
varietate de formate$ de la anunuri color pe ntreaga pagin pn la anunuri de mic publicitate.
6a'oritatea marilor cotidiane ofer ntregul tira' la care se adaug alternative de acoperire a ntregii
piee sau ediii specializate care nu acoper dect un segment de pia limitat
B
.
;osturile pentru a transmite mesa'ele publicitare prin intermediul cotidianelor este relativ
sczut. 6esa'ele publicitare mici pot fi plasate foarte simplu i avanta'os i c(iar o campanie
publicitar destul de vast poate fi realizat cu un buget destul de mic
/
.
Anumite publicaii se bucur de un prestigiu ridicat. En factor interesant este modul n care
mesa'ele publicitare preiau prestigiul publicaiei. Iiarele de calitate i transfer imaginea ctre
produsul i serviciul cruia i se face reclam i invers.
6
*issors$ I. @.9 ,aron$ ,. R. - Advertising media planning$ F
t(
edition$ +ditura 6cHraJ%Dill$ :eJ Kor"$ 0<<0$ p. 008.
7
Russel$ L.9 Mane$ R. - 6anual de publicitate# NleppnerOs advertising procedure$ +ditura Leora$ ,ucureti$ 0<<0$ p. 22B.
8
,l!t(e$ @. % +ssentials of mar"eting comunications$ 2
t(
edition$ +ditura Prentice Dall$ DarloJ$ 0<<F$ p. B..
9
Presa cotidian prezint ns$ din perspectiva comunicrii de tip publicitar$ i anumite
dezavanta'e. Enul dintre aceste dezavanta'e l reprezint durata de via foarte scurt a ziarelor.
Acestea sunt n general efemere. Ptirile importante de astzi$ mine vor fi prea vec(i
Q
.
6aniera de prezentare a mesa'elor publicitare poate fi$ uneori$ un alt dezavanta' al
cotidianelor. )eobicei$ mesa'ele publicitare sunt prezentate grupat i$ astfel$ acestea sunt parcurse n
bloc$ fr ca cititorul s se opreasc prea mult timp asupra lor$ ceea ce le reduce considerabil din
eficien
.<
.
;alitatea slab a imprimrii$ dar i mediul static sunt dezavanta'e ma'oare ale presei
cotidiane. &lustraiile i fotografiile produsului$ nu arat tocmai bine n ziare care sunt tiprite de
obicei pe (rtie ieftin. Aceasta$ este n acelai timp i static$ lipsindu%i impactul combinaiei de
sunet i imagine pe care le ofer televiziunea i mai nou &nternetul.
Presa periodic =revistele> ofer numeroase i variate posibiliti de transmitere a mesa'elor
publicitare. *electivitatea publicului int este unul din punctele forte al revistelor. Pentru
ma'oritatea segmentelor de pe pia e5ist cte o revist care s dezvolte subiecte interesante pentru
acestea. )eoarece revistele sunt capabile s rspund segmentelor cu nevoi de interes special$ multe
dintre ele pot oferi o circulaie controlat. 6a'oritatea revistelor cu circulaie controlat sunt n
sectorul de afaceri.
En avanta' al revistelor fa de cotidiane l reprezint durata de via mai lung. :umeroase
reviste sunt pstrate i comentate o lung perioad de timp$ multe dintre ele fiind transmise mai
departe i altor cititori - cum ar fi membri ai familiei$ prieteni i alii. )e asemenea calitatea (rtiei
i a tiparului ofer posibilitatea unei e5ecuii grafice remarcabile$ spre deosebire de presa cotidian.
Avnd n vedere aceste avanta'e pe care revistele le ofer firmelor$ e5ist i cteva aspecte
negative ale acestora. )in cauza procesului de tiprire$ ma'oritatea mesa'elor publicitare din reviste
trebuie finalizate cu mult timp nainte de finalizarea revistei. Acest lucru face ca revistele s fie
infle5ibile n ceea ce privete reacia la condiiile sc(imbtoare ale pieei spre deosebire de
spontaneitatea ziarelor
..
.
.6.2. P()*#+#,&,!& '%#$ #$,!%1!0#(* %&0#/-(*(#
9
,l!t(e$ @. op. cit.$ p. B..
10
Petre$ ).9 :icola$ 6.$ op. cit.$ p. 1Q.
11
Russel$ L.9 Mane$ R.$ op. cit.$ p. 2Q..
10
Radio%ul este un mi'loc de informare personal$ avnd multe posturi i formate de difuzare.
Acesta poate fi utilizat ca mi'loc principal sau secundar de publicitate$ n funcie de nevoile i
posibilitile fiecrei companii
.0
. Acest mi'loc mediatic este folosit adesea pentru a profita de
puternicul caracter repetitiv al acestuia$ att pentru o lansare$ ct i pentru o campanie de meninere.
En lucru foarte important este faptul c radio%ul poate fi ascultat la locul de vnzare$ unde
potenialii cumprtori se ndreapt spre locurile preferate pentru cumprturi - n spaiul pieei$
supermar"et%uri - influennd$ poate$ comportamentul de cumprare al acestuia.
Radio%ul este considerat un mediu de publicitate care acoper rapid i cu regularitate o mare
parte din segmentele int poteniale$ datorit utilizrii acestuia la nivel de mas. Radio%ul este n
msur s a'ung la anumite tipuri de public foarte bune. ;u a'utorul programelor specializate$
radio%ul devine cunoscut pentru partea sonor i atraciile speciale ale unor tipuri de audient - cum
ar fi brbai$ femei$ adolesceni$ populaii etnice sau vrstnici
.2
.
Radio%ul este cel mai ieftin dintre toate mediile. ;ostul de a produce un spot radio este relativ
ieftin$ deobicei un crainic local citete mesa'ul publicitar. ;ampaniile publicitare prin radio sunt
atractive$ i de multe ori singurele accesibile$ pentru companiile cu buget de publicitate mic.
Pe lng aceste plusuri publicitatea prin intermediul radio%ului are i numeroase limite.
6esa'ul publicitar la radio are o via foarte scurt$ fiind uitat foarte repede. &mpactul mesa'elor
publicitare este relativ sczut$ datorit lipsei imaginilor. Pentru atragerea ateniei potenialilor
consumatori i pentru a fi eficient$ campania publicitar radio ar trebui s utilizeze$ numeroase
tactici de trezire a interesului sau de repetare a mesa'ului.
En alt dezavanta' al radio%ului l reprezint fragmentarea pieei de posturi radio. Apar din
ce n ce mai multe posturi care trebuie s concureze pentru un numr limitat de ore sptmnale de
ascultare$ iar impactul fiecrui post n parte tinde s scad.
.6.6. P()*#+#,&,!& '%#$ #$,!%1!0#(* ,!*!3#9#($##
Publicitatea prin intermediul televiziunii rmne unul din mediile cele mai puternice de
comunicare n mas e5istente. n ma'oritatea gospodriilor din ntreaga lume e5ist cel puin un
televizor. 7amenii privesc la televizor n timp ce mnnc$ n timp ce%i fac treburile casei sau c(iar
n timp ce se rela5eaz
.8
.
12
Russel$ L.9 Mane$ R.$ op. cit.$ p. 2<1.
13
*issors$ I. @.9 ,aron$ ,. R.$ op. cit.$ p. 02B
14
,l!t(e$ @.$ op. cit.$ p. //.
11
Leleviziunea$ ca mi'loc de transmitere a mesa'ului publicitar$ este altceva dect un ziar cu
sunet$ altceva dect un radio cu imagini. +ste o combinaie unic de elemente care contribuie la
obinerea de avanta'e certe printr%o comunicare adevrat.
.1
*poturile publicitare difuzate prin intermediul televiziunii au menirea de a prezenta un
serviciu$ un produs sau o firm ntr%un mod dinamic i atractiv.
Publicitatea televizat are un impact foarte mare asupra potenialilor consumatori datorit
ratei de accesibilitate i influenare. Acest mediu reprezint principalul canal de informare pentru
omul contemporan$ devenind astfel cel mai important mediu de difuzare a mesa'elor publicitare. ;el
mai mare buget$ din totalul alocat de ctre cele mai importante companii$ se c(eltuiete pentru
producia i difuzarea de mesa'e publicitare la televizor.
En prim avanta' al publicitii televizate l reprezint imaginea i sunetul. )emonstraiile
audiovizuale sunt una dintre cele mai bune metode de redare a unui mesa' publicitar. )atorit
acestui avanta' se poate arta produsul n timpul utilizrii$ printr%un scenariu realist.
En alt plus al televiziunii l reprezint comunicarea la scar larg a mesa'elor publicitare$
deoarece ma'oritatea posturilor de televiziune pot fi recepionate cu uurin de cea mai mare parte a
populaiei. Pe lng acest avanta' publicitatea televizat poate avea audiene foarte mari$ ceea ce
asigur atingerea unui numr foarte mare de persoane din grupurile int vizate de mesa'ul
publicitar. )atorit acestui avanta'$ televiziunea este considerat de ctre oamenii de publicitate ca
fiind un mediu foarte puternic i atractiv.
En avanta' important al televiziunii l reprezint imposibilitatea ca produsele concurente s
se regseasc n acelai spot publicitar.
.F
)e asemenea$ i televiziunea prezint cteva dezavanta'e din punct de vedere al publicitii.
En prim dezavanta' l reprezint apariia fenomenului cunoscut sub numele de zapping. Acesta
const n sc(imbarea canalelor n timpul publicitii$ ceea ce duce la reducerea audienei n timpul
difuzri publicitii. Astfel$ ma'oritatea mesa'elor publicitare pot fi evitate.
)e altfel$ publicitatea televizat poate fi foarte costisitoare. )ei aceasta a'unge la un public
larg$ prin urmare ;PL
.B
poate fi favorabil$ publicul nu este compus ntotdeauna din segmentele int
propuse. Pentru unii productori$ accesul la acest mediu este limitat - de e5emplu$ mesa'ele
publicitare pentru buturile alcoolice i igri sunt interzise o anumit perioad a zilei.
15
Pri(oanc$ ). - Leleviziune 6ar"eting ;omunicare$ +ditura Eranus$ ,ucureti$ 0<</$ p. BB.
16
6arcenac$ M. - *trategii publicitare# de la studiul de mar"eting la alegerea diferitelor media$ +ditura Polirom$ &ai$
0<<F$ p. 0F2.
17
;ost pe mie =;ost per t(ousand> - costul pentru a obine o mie de contacte ale unui grup int specific.
12
6esa'ele publicitare televizate au o via destul de scurt. ;(iar dac mesa'ele audiovizuale
au un potenial foarte mare de audien$ dac telespectatorii nu acord puin atenie$ mesa'ul se
pierde n ntregime. )e aceea mesa'ele televizate trebuie s fie simple$ scurte i directe. 6esa'ele
detaliate ne putnd fi asimilate n timpul alocat publicitii$ de regul$ foarte scurt.
.6.7. P()*#+#,&,!& '%#$ #$,!%1!0#(* I$,!%$!,(*(#
6edia interactiv se refer la sistemele de comunicare ce permit comunicare bi%direcional.
n aceast categorie intr# &nternetul$ publicitatea prin e%mail =neJslettere> i multe alte noi media.
&nternetul este unul dintre cele mai noi mi'loace de comunicare n mas$ care n ultimii ani
s%a bucurat de un succes deosebit.
Publicitatea online este o activitate de comunicare de mas prin care o organizaie transmite
n mediul virtual$ unei audiene generale sau specifice$ informaii despre ea$ produsele$ serviciile sau
mrcile sale$ contra unor costuri =spaiu i timp>.
./

Principalele forme de transmitere a mesa'elor publicitare prin intermediul &nternetului sunt#
Publicitatea prin motoare de cutare - cele mai cunoscute sunt# google$ !a(oo i
multe altele.
;ampaniile de bannere - reprezint cea mai frecvent modalitate de publicitate pe
&nternet. Acestea pot fi statice$ animate sau interactive.
Publicitatea interstiial - apar fr intervenia vizitatorului pentru a atrage atenia
asupra unui mesa' publicitar.
Megturile - sunt printre cele mai puin agresive metode de promovare$ dar i n
acelai timp unele din cele mai eficiente$ mai ales dac sunt poziionate n conte5tul potrivit.
Publicitatea prin e%mail - acest mediu se folosete cel mai des prin trimiterea de
mesa'e publicitare prin intremediul neJsletter%ului.
;ea mai important caracteristic a &nternetului este interactivitatea. Aceasta ofer
posibilitatea utilizatorilor de a primi informaii detaliate despre un anumit produs$ serviciu sau
marc$ printr%un singur clic" pe un te5t care ofer o legtur la oferta companiei. *e realizeaz
aadar o comunicare n dou sensuri$ &nternetul servete ca furnizor al unui coninut personalizat
care se ntlnete cu nevoile individului.
18
Hrossec"$ H. - 6ar"eting i comunicare pe &nternet$ +ditura Mumen$ &ai$ 0<<F$ p. 082.
13
*paiul pe &nternet este nelimitat i relativ ieftin. Aici pot fi scrise numeroase informaii
despre firm$ produse sau servicii pentru o sum relativ mic de bani. )atorit acestui lucru se pot
realiza mesa'e publicitare pentru anumite tipuri de consumatori$ cum ar fi cei care caut informaii$
cei care caut cel mai bun pre$ cei care se orienteaz dup valoare i multe alte astfel de segmente.
Avanta'ele publicitii pe &nternet fa de publicitatea clasic =presa scris$ radio$
televiziune>
.Q
#
Posibilitatea de a cuprinde o audien int determinat$ activ9
7binerea de informaii valoroase la scurt timp de la lansarea campaniei despre
publicul int i c(iar de a genera vnzri online$ caz n care pot fi obinute instantaneu indicaii
directe privind eficiena unei campanii publicitare9
Amplasarea unui numr mare de informaii =te5t$ sunet$ video etc>9
6esa'ele publicitare pot fi vizionate ntregul an$ la orice or i din orice loc9
;apacitatea companiilor de a intra n contact direct cu clienii poteniali9
;ostul relativ mic - prin comparaie cu televiziunea$ c(eltuielile pentru un singur spot
televizat sunt ec(ivalente pentru un an de bannere online9
Publicitatea online este singura care permite un feedbac" imediat al eficenei
campaniei i modificri n timp real.
6ediile clasice aa cum sunt presa scris$ radio%ul i televiziunea sunt medii pus(. Acestea
transmit informaiile de la companie ctre client. n contrast$ &nternetul este un e5emplu de pull
media. +ste un element forte pentru clienii care doresc s caute informaii despre produsul sau
serviciul dorit - cum ar fi$ clienii proactivi i auto%selectivi =figura ..0.>.
19
Hrossec"$ H.$ op. cit.$ p. 08F
14
PRODUS
CONSUMATOR
* se afle informaii complete
pentru a lua o decizie
* atrag atenia
PUSH
Publicitate clasic#
Prin presa scris
Prin radio
Prin televiziune
PULL
Publicitate pe &nternet
Figura 1.2.: Strategii de pr!"are prin pu#$ %i pull
Adaptare dup Hrossec"$ H. - 6ar"eting i comunicare pe &nternet$ +ditura Mumen$ &ai$ 0<<F$ p. .Q/.
;a i celelalte medii de publicitate$ &nternetul are cteva aspecte negative. +5cesul
publicitii pe &nternet nu este ntotdeauna apreciat de ctre consumatori. 7amenii tind s foloseasc
paginile Jeb pentru a cauta o informaie specific$ de aceea nivelul de iritare datorat numrului
mare de mesa'e publicitare de pe o pagin Jeb =bannere$ butonae etc.> poate deveni e5trem de
enervante$ scznd impactul oricrui mesa' publicitar.
En alt dezavanta' al publicitii pe &nternet l reprezint faptul c nu e5ist nc o metod
standardizat de msurare din punct de vedere al relaiei cost%beneficiu. Riecare serviciu de
msurare$ folosete metode diferite pentru a msura o lista de pagini Jeb. Enele site%uri ncearc s%
i fac publicitate bazndu%se pe impresiile audienei$ alii pe vizite pe site =clic"%uri>$ iar alii pe
vnzrile actuale. Probabil o dat cu evoluia$ vor avea loc din ce n ce mai multe standardizri$ n
special pentru a se putea face comparaii cu mass%media clasic =presa scris$ radio$ televiziune>.
CAPITOLUL II: PIAA PUBLICITII ;N ROMNIA
15
2.. E3/*(.#& '()*#+#,-.## 2$ R/1:$#&
Publicitatea a aprut din cele mai vec(i timpuri$ sub forma strigtului mrfurilor n faa
prvliei i apoi prin lipirea de foi pe ziduri i prin afiele de teatru. Apoi au aprut anunurile n
diversele publicaii ale vremii$ licitaiile publice$ ntiinrile i anunurile de vnzri$ fiind ceea ce
astzi poart denumirea de mic publicitate.
Publicitatea intr n declin odat cu apropierea celui de Al )oilea Rzboi 6ondial cnd
activitatea firmelor este afectat de legislaia acelor vremuri. )up rzboi situaia se sc(imb$
naionalizarea unitilor comerciale provocnd monopolizarea pieei de ctre stat i absena
concurenei reale
0<
.
*c(imbarea regimului politic din decembrie .Q/Q$ care a adus libertatea de e5presie i libera
iniiativ$ a oferit condiiile dezvoltrii unei piee a publicitii fr precedent n Romnia
0.
.
Publicitatea post%decembrist se dezvolt stngaci dar rapid$ o dat din cauza repulsiei fa de tot ce
e5ista nainte$ i apoi pentru c ceea ce e5ista nainte era de mult depit. ;u a'utorul inspiraiei
internaionale capitaliste$ a brandurilor internaionale introduse n Romnia$ dar i a creativitii
romnului$ de%a lungul celor 0< de ani$ publicitatea romneasc a reuit s ating maturitatea.
7dat cu nceputul secolului al SS&%lea$ publicitatea clasic - presa scris$ radio$ televiziune
- ncepe s piard teren n faa publicitii online. Astfel$ asistm la transformarea mentalitii$ a
obiceiurilor i a deciziilor personale i corporaionale.

2.2. P#&.& 1!0##*/% 0! '()*#+#,&,! 0#$ R/1:$#&
n Romnia$ spectrul crizei intervine dup o perioad de creteri spectaculoase ale
business%ului n publicitate
00
. )up o perioad e5trem de creativ n anul 0<<F i n anul 0<<B$ pe
piaa romneasc a mass%media a nceput tendina descendent n octombrie 0<</ i s%a confruntat
complet cu criza n anul 0<<Q.
n anul 0<<Q totalul pieei mass%media din Romnia a sczut cu 2B4 =valoare net>$ atingnd
un nivel mult mai sczut fa de 0<</. Loate mediile au fost afectate de criza economic$ ns presa
scris a fost cea mai afectat$ scznd cu apro5imativ 114$ fiind urmat de televiziune cu 284$
radio cu 0/4 i de &nternet cu .Q4 fa de anul anterior.
02
200<
;reu$ A.9 Peptan +. - +lemente de analiz a datelor i mar"eting mass%media$ +ditura A*+$ ,ucureti$ 0<<8.
21
Petre$ ).9 :icola$ 6. - op. cit. p. 2B.
22
(ttp#CCJJJ.sfin.roCarticolT.8010CcrizaTfinanciaraTcaTlectieTdeTcomunicare.(tml$ februarie 0<.<.
23
(ttp#CCJJJ.mediafactboo".roCmfb%0<.<$ iunie 0<.<
16
*ursa# &nitiative database
Figura 2.2.: Cta de pia&' (n 2))* Figura 2.+.: Cta de pia&' (n 2)),
Adaptare
dup
JJJ.mediafactboo".ro
n ciuda volumului sczut$ cota de pia total net a televiziunii a crescut cu 24$ datorit
preurilor mai sczute i a inventarului mai accesibil. 6ai mult$ criza financiar a ntrit poziia
televiziunii$ de'a puternic ca surs de divertisment preferat a romnilor$ tot mai muli romni
alegnd s%i petreac timpul liber n faa televizorului.
Piaa presei scrise a fost caracterizat de scderea audienei generale$ deoarece circulaia mai
multor ziare i reviste a sczut. Enele ziare i reviste s%au a5at pe ediiile lor online$ n timp ce altele
au fost nc(ise.
Piaa radio$ care se confrunt aproape cu aceleai probleme ca i presa scris$ multe staii
locale fiind nc(ise$ unele s%au decis s nu%i mai msoare audiena radio$ n timp ce alii au ncercat
s%i mbunteasc prezena pe &nternet.
n 0<<Q$ cota de pia a publicitii online a crescut$ fiind mult mai personalizat i oferind
puternice capaciti de orientare$ nregistrnd cea mai mic scdere n volum dintre toate mediile.
Aceast cretere s%a realizat i datorit creterii numrului de utilizatori$ dar i prin faptul c
17
F#5(%& 2..: Ttalul net al -$eltuielilr -u pu.li-itatea pe
/ie-are !ediu 0!il. eur1
*Mil euro () *ursa# &nitiative database
&nternetul devine o surs de informaii mai de ncredere n comparaie cu televiziunea i presa scris$
i de asemenea$ este din ce n ce mai accesibil pentru populaia din mediul urban.
Prelucrare dup JJJ.mediafactboo".ro
;ategoria serviciilor de telefonie mobil continu s fie pe prima poziie n topul
investitorilor n publicitate$ cu o evoluie de 24 fa de anul 0<</. A doua poziie n anul 0<<Q o
reprezint categoria produselor i serviciilor medicale cu o cretere a investiiilor n publicitate de
apro5imativ .04 comparativ cu anul 0<</. ;ea mai mare cretere a investiiilor n publicitate n
anul 0<<Q fa de anul 0<</ se nregistreaz n categoria produselor lactate cu o evoluie de
apro5imativ 004 comparativ cu anul anterior.
;ategoria produselor cosmetice i a serviciilor bancare care n anul 0<</ se situau pe poziia
a doua$ respectiv a treia n topul investiiilor n publicitate au nregistrat un regres de peste 214$
cznd n anul 0<<Q pn pe locul F$ respectiv locul B. 7 cdere spectaculoas revine i categoriei
mainilor care a czut de pe locul 8 n anul 0<</$ pn pe ultimul loc$ n topul primelor .< categorii
de investitori n publicitate$ n anul 0<<Q$ nregistrnd o involuie de apro5imativ 2Q4. )e
asemenea$ i produsele de ngri'ire a prului au nregistrat o scdere ma'or a investiiilor n anul
0<<Q$ de apro5imativ 024.
;ategoria berii i a produselor de igien i%au meninut n anul 0<<Q$ apro5imativ aceleai
investiii ca i n anul 0<</$ nregistrnd un progres de doar 04$ respectiv .4. n anul 0<<Q$
categoria detergenilor de rufe$ cu o cretere a investiiilor n publicitate de apro5imativ .4$ a reuit
s intre n topul primelor .< categorii de investitori n publicitate n dauna categoriei de produse de
curare casnic.
18
URate card budget Label preluat dup JJJ.mediafactboo".ro
*ursa# presa scris i radio - Alfa ;ont 6edia ?atc($ LG - Hf" Romnia

)anone a fost brandul care a investit cel mai mult n publicitate n anul 0<<Q$ cu o cretere de
apro5imativ 1<4 comparativ cu anul anterior. ;osmote s%a pstrat pe poziia secund i n anul
0<<Q$ nregistrnd o evoluie a investiiilor n publicitate de 0<4 fa de anul 0<</. Adevrul a
nregistrat cea mai spectaculoas cretere a investiiilor$ crescnd de mai mult de 1 ori nivelul
investiiilor n publicitate pe anul 0<<Q fa de anul 0<</. Alte branduri cu creteri semnificative n
rndul investiiilor pe anul 0<<Q sunt @acobs cu o evoluie de B04$ ;oca ;ola cu o evoluie de 2Q4$
Ganis( evolund cu 224$ dar i brandul de telecomunicaii 7range care a crescut cu apro5imativ
2.4.
19
T&)!* 2..: T/' 0 +&,!5/%## 0! #$3!8,#,/%# 2$ '()*#+#,&,! <'%!8& 8+%#8-= %&0#/ ># TV?@
A$(* 200A A$(* 200B
C&,!5/%## '%/0(8!
I$3!8,#.##
<1#*. C?
C&,!5/%## '%/0(8!
I$3!8,#.##
<1#*. C?
S!%3#+## 0! ,!*!"/$#! 1/)#*- 7DE S!%3#+## 0! ,!*!"/$#! 1/)#*- 7B
C/81!,#+! 76A P%/0(8! ># 8!%3#+## 1!0#+&*! 706
B-$+# ># 8!3#+## )&$+&%! 727 L&+,&,! 660
M&>#$# 70 B!%! 62E
P%/0(8! ># 8!%3#+## 1!0#+&*! 6F P%/0(8! 0! #5#!$- 602
P%/0(8! 0! 2$5%#G#%! & '-%(*(# 67A C/81!,#+! 2DD
B!%! 6A B-$+# ># 8!3#+## )&$+&%! 2D
P%/0(8! 0! #5#!$- 2BB P%/0(8! 0! 2$5%#G#%! & '-%(*(# 2FA
L&+,&,! 2D0 D!,!%5!$.# 0! %("! 27A
P%/0(8! 0! +(%-.&%! +&8$#+- 2E7 M&>#$# 27D
*ursa# presa scris i radio - Alfa ;ont 6edia ?atc($ LG - Hf" Romnia
Label preluat dup JJJ.mediafactboo".ro URate card budget
Godafone leaderul investiiilor n publicitate pe anul 0<</$ a picat pn pe locul 8 n anul
0<<Q$ nregistrnd o scdere de apro5imativ . mil. euro$ fiind depit de principalii concureni n
domeniul serviciilor de telefonie mobil$ ;osmote i 7range$ n topul principalilor investitori n
publicitate. En alt brand care a nregistrat un regres n anul 0<<Q n comparaie cu 0<</ este :ivea$
scznd cu apro5imativ .14.
,urger i%a pstrat a opta treapt n clasamentul primelor .< investitori n publicitate$ poziie
nregistrat i n anul 0<</$ acesta nregistrnd o cretere de F mil. euro - n rndul investiiilor pe
anul 0<<Q =apro5imativ B 4>.
2.2.. A$&*#9& '#!.!# '%!8!# 8+%#8!
Ma sfritul anului 0<<Q$ principalele grupuri de pres scris au fost#
Publimedia &nternational
08
cuprinde ziarele# Iiarul Rinanciar$ Hndul i Prosport i
revistele# ,usiness 6agazin$ ProLv 6agazin$ Lime 7ut$ Promotor$ ;e se ntmpl doctoreV$ L(e
7ne.
&ntact 6edia Hroup
01
cuprinde ziarele# Rinanciarul$ Hazeta *porturilor$ @urnalul
:aional i revistele# ,,; Hood Rood$ ,,; Hood Domes$ ,,; Lop Hear$ ;onfidenial$ ;ultura$
24
(ttp#CCJJJ.publimedia.ro
25
(ttp#CCJJJ.intactmediagroup.ro
20
T&)!* 2.2.: T/' 0 )%&$0(%# #$3!8,#,/%# 2$ '()*#+#,&,! <'%!8& 8+%#8-= %&0#/ ># TV?@
A$(* 200A A$(* 200B
B%&$0(%#
I$3!8,#.##
<1#*. C?
B%&$0(%#
I$3!8,#.##
<1#*. C?
V/0&"/$! F D&$/$! B7
C/81/,! 76 C/81/,! D
G&%$#!% 67 O%&$5! FF
D&$/$! 60 V/0&"/$! F0
O%&$5! 2D H&+/)8 2B
N#3!& 00 A0!3-%(* AF
H&+/)8 DE N#3!& AE
B(%5!% D6 B(%5!% DB
Z&'' F6 C/+& C/*& D7
M#*4& F V&$#8I FE
*ursa# Alfa;ont 6edia?atc(
Figura 2.2.: Cta de pia&' a "eniturilr din pu.li-itate
pentru grupurile !edia (n anul 2)), 0/'r' .artere1
Relicia$ H(impele$ *ptmna Rinanciar.
Ringier
0F
cuprinde ziarele# +venimentul Iilei$ Mibertatea$ Mibertatea de )uminic i
revistele# ,olero$ ,ravo$ Mumea Remeilor$ Mibertatea pentru Remei$ LG 6ania$ LG *atelit$ Enica$
,ravo Hirl.
Adevrul Dolding
0B
cuprinde ziarele# Adevrul$ Adevrul de sear$ ;lic"W i revistele#
7NW$ )ilema Gec(e$ )ilemateca$ Roreign Polic! Romnia$ Rorbes Romnia.
6edien Dolding
0/
cuprinde ziarul# Romnia Miber i revistele# ;minul$ ;asa mea$
)omus$ Planul ;asei 6ele$ Etil$ Revista de Enelte i +c(ipamente.
*anoma Dearst Romnia
0Q
cuprinde revistele# ;osmopolitan$ Remeia$ Remeia de azi$
RD6$ :ational Heograp(ic$ Lraveler$ ;asa i Hradina$ Gilla )esign.
+dipresse A*
2<
cuprinde revistele# Avanta'e$ +lle$ GivaW$ Auto ,ild$ @o!$ Popcorn$
,ab!$ +lle man$ Povestea mea A ntmplri adevrate$ Moo"W$ +lle 6aria'.
Realitatea%;aavencu Hroup
2.
cuprinde revistele# Academia ;aavencu$ 08 RE:$
6one! +5press.
Dubert ,urda 6edia
20
cuprinde revistele# &oana$ *ecretele ,uctriei$ Mocuina mea$
Hrdina mea de vis$ ,urda *t!le$ Practic n buctrie$ ;asa Mu5$ )raga mea pentru copii.
;onform unui studiu realizat de
,RAL
22
$ n perioada ianuarie 0<<Q - ianuarie
0<.<$ n ceea ce privete cotidianele naionale
Mibertatea este leader cu peste . mil de cititori
pe ediie$ fiind urmat de ;ancan i ;lic"W. n
ceea ce privete revistele pentru femei$
conform aceluiai studiu$ Practic n ,uctrie
este pe primul loc cu apro5imativ B/1.<<< de
cititori pe ediie fiind urmat de Mibertatea
pentru Remei i ;lic" de )uminic. n topul
revistelor de brbai cu cei mai muli cititori
26
(ttp#CCJJJ.ringier.ro
27
(ttp#CCJJJ.adevarul.ro
28
(ttp#CCJJJ.medien(olding.ro
29
(ttp#CCJJJ.sanoma(earst.ro
30
(ttp#CCJJJ.edipresse.ro
31
(ttp#CCJJJ.gruprc.ro
32
(ttp#CCJJJ.burda.ro
33
,iroul Romn de Audit al Lira'elor
21
URate card budget
Prelucrat dup JJJ.mediafactboo".ro
sunt ProLv 6agazin cu apro5imativ 2F1.<<< cititori pe ediie urmat de Rebus =Rlacra> i
Promotor.
28
Primele .< publicaii cu cel mai mare rate card cu venituri din publicitate n anul 0<<Q sunt
n cea mai mare parte ziare =de sport$ de calitate$
tabloide i locale>$ publicaii financiare$ reviste de
femei i g(iduri gratuite ale oraului. Meaderul
acestui clasament este ziarul de sport Hazeta
*porturilor$ urmat de Iiarul Rinanciar i g(idul
08 RE:.
7pinia mea este c tendina descendent$ datorat de criza economic$ va continua s
afecteze piaa publicitii n presa scris. )e asemenea cred c tot mai multe grupuri de pres vor
renuna n viitorul apropiat la varianta printat a ziarelor i revistelor n dauna unei variante online a
acestora$ fiind mult mai ieftin.
2.2.2. A$&*#9& '#!.!# %&0#/
n anul 0<<Q i n primul trimestru al anului 0<.< erau peste F<< de licene radio emise$ n
scdere fa de anul 0<</ cnd erau mai mult de B<< de licene radio emise. ;onform ;:A$ primii
.< proprietari de licene radio n 0<<Q =pn n aprilie 0<.<> sunt
21
#
*,* ,roadcasting 6edia cu Niss Rm i 6agic Rm - /F licene
Radio SS& cu Radio 0. i Gibe Rm - 12 licene
)inamic Audio%*erv cu Radio Gocea *peranei - 8. licene
Patriar(ia Romn cu Radio Lrinitas - 2F licene
Realitatea 6edia cu Radio Realitatea Rm$ Radio Huerilla$ Radio Alp(a - 2F licene
34
35
22
T&)!* 2.6.: T/' 0 3!$#,(%# 0#$
'()*#+#,&,! '%!8& 8+%#8- 2$ &$(* 200B@
T#,*(%#
V!$#,(%# ,/,&*!
<1#*. C?
G&9!,& S'/%,(%#*/% A.7
Z#&%(* F#$&$+#&% F.6
27 FUN 7.A
H(%$&*(* N&.#/$&* 7.7
L#)!%,&,!& 7.6
P%/S'/%, 7.
C/81/'/*#,&$ 6.D
Z#&%(* 0! V%&$+!& 6.0
P%/T3 M&5&9#$ 2.A
C&$+&$ 2.D
Pro Lv cu Radio &nfo Pro i Radio Pro Rm - 28 licene
Hrupul 6edia ;amina =H6;> cu Radio Romantic Rm i Radio IE - 22 licene
*ocietatea Romn de Radiodifuziune cu Radio Romnia =&nternaional$ Regional>$
Antena *atelor$ Radio 2 :et - 0. licene
6inisat Lelecom cu Radio 6inisat - .Q licene
7n Air *tudio cu Radio &ts! ,its! - .1 licene
Radio Lransilvania M,6 cu Radio Lransilvania - .1 licene
*taiile radio cu cele mai mari cote
de pia ale veniturilor din publicitate n
anul 0<<Q sunt Niss R6$ urmat de +uropa
R6$ Radio 0. i Radio IE. Lopul
primelor 2 este la fel ca i n anul 0<</$ cu
nou venita Radio IE$ care a urcat direct
pe a patra poziie.
;ele mai mari c(eltuieli pentru publicitatea la radio$ n topul pe categorii n anul 0<<Q$ au
fost realizate de magazine$ centre comerciale i supermar"et%uri devansnd leaderul din anul 0<</
cu o cretere de 8.4.
*taii
Radio
Actualiti
Antena
*atelor
+uropa
R6
&nfoPro
6agi
c R6
Niss
R6
Pro
R6
Radio
0.
Radio
IE
Altele
Erban ..01B 0.B ..00< .Q1 0.< ..28
1
12
<
B<1 QBB 0.02<
,ucureti 0.0 8B ..F Q B8 0<F .<
F
./Q 012 8.<

n 0<<Q$ Radio Iu este leaderul n ,ucureti cu 012.<<< asculttoriCzi$ n timp ce Niss R6
conduce staiile radio din zona urban cu ..281.<<< asculttoriCzi.
n opinia mea radio%ul este folosit adesea de romni pentru a se rela5a$ pentru a afla
informaii e5acte despre starea vremii sau din domeniul economic. )e asemenea la fel ca i presa
scris$ ma'oritatea posturilor radio au ptruns i n mediul online. &nternetul ar putea reinventa total
radio%ul$ ducnd la creteri importante ale audienei.
2.2.6. A$&*#9& '#!.!# ,!*!3#9#($##
23
T&)!* 2.7.: T/' 7 +/,& 0! '#&.- & 3!$#,(%#*/%
0#$ '()*#+#,&,! *& %&0#/ 2$ &$(* 200B
P/8,(%# TV C/,& 0! P#&.- <J?
K#88 FM 62J
E(%/'& FM BJ
R&0#/ 2 7J
R&0#/ ZU 7J
Ma sfritul anului 0<<Q numrul canalelor LG au crescut de la 88 de canale n anul 0<</$
pn la 10 de canale n anul 0<<Q. Principalele grupuri de televiziune din Romnia sunt
2F
#
6edia Pro &nternational cu canalele# Pro LG$ Acas LG$ Pro ;inema$ *port.ro i
6LG Romnia.
&ntact 6edia Hroup cu canalele# Antena .$ Antena 0$ Antena 2$ +uforia$ Hsp LG.
*,* ,roadcasting cu canalele# Prima LG i Niss LG.
*ocietatea Romn de Leleviziune =*RLG> cu canalele# LGR .$ LGR 0$ LGR
;ultural.
Realitatea 6edia cu canalele# Realitatea LG$ L(e 6one! ;(annel$ Romantica$
;ine*tar.
Meaderul audienelor n anul 0<<Q a fost Pro LG cu un rating de 0$Q4$ fiind urmat de Antena .
cu un rating de 0$04 i Realitatea LG cu .$04
2B
.
n anul 0<<Q$ publicitatea la LG a
reuit s strng apro5imativ F14 din totalul
veniturilor din publicitate$ a'ungnd la valoarea
de 000 milioane de euro. Posturile din cadrul
grupului 6edia Pro au strns principalele
venituri ale publicitii LG n anul 0<<Q$
acumulnd 124 din totalul pieei$ fiind vorba
de apro5imativ ../ milioane de euro. Lrustul
&ntact a reuit s atrag 084 din totalul pieei
de publicitate LG$ fiind urmat la o distan
considerabil de *,* ,roadcasting i *RLG cu
apro5imativ F4 din totalul pieei
2/
.
n opinia mea$ televiziunea$ c(iar dac a fost puternic afectat de criz$ va rmne n
continuare mediul cel mai preferat de romni. +u cred c televiziunea va migra uor spre &nternet sau
spre telefonia mobil$ tinerii prefernd de'a s urmreasc canalele LG cu a'utorul &nternetului i
c(iar de pe telefonul mobil.
36
37
38
24
Figura 2.3.: Cta de pia&' a "eniturilr din pu.li-itate
pentru grupurile de tele"i4iune (n anul 2)),
Figura 2.5.: Cta de pia&' a regiilr de
pu.li-itate dup' "i4itatrii uni-i
Figura 2.6.: Cta de pia&' a regiilr de
pu.li-itate dup' nu!'rul de a/i%'ri
Prelucrare dup JJJ.mone!.ro
Label preluat dup JJJ.mone!.ro
2.2.7. A$&*#9& '#!.!# I$,!%$!,(*(#
n anul 0<<Q e5istau apro5imativ 8./.<<< domenii online
2Q
. ;onform clasamentului regiilor
de vnzri de publicitate online din Romnia n anul 0<.<
8<
primele locuri sunt#
Arbo &nteractive reprezint ..< site%uri care adun 0Q.. mil. de vizitatori unici i o cot de
pia de .Q4.
)igitalAds figureaz cu 82 de site%uri$ 00$1 mil. de vizitatori unici i .8$B4 cot de pia.
Ad+volution are ... site%uri$ 0<$/ mil. de vizitatori unici i o cot de pia de .2$F4.
R1 S%6edia reprezint 88 de site%uri care totalizeaz .0$F mil. de vizitatori unici i are o
cot de pia de /$04.
Apropo 6edia apare cu 28 site%uri$ Q$Q mil. de vizitatori unici i o cot de pia de
F$14.
39
40
(ttp#CCJJJ.mone!.roCmedia%comunicareCpiata%de%publicitate%online%in%0<.<%clasamentul%regiilor%de%vanzari.(tml$
aprilie 0<.<
25
T&)!* 2.E.: C*&8&1!$,(* %!5##*/% /$*#$! K +/$"/%1 /"!%,!*/% '()*#+! 2$ &$(* 200
N(1! R!5#!
N%.
8#,!-(%#
V#9#,&,/%#
($#+# <1#*.?
C/,& 0!
'#&.- <J?
N%. &"#>-%#
<1#*.?
C/,& 0!
'#&.- <J?
A%)/ I$,!%&+,#3!
0 2B. B.0J 2.DDB
7D.7
D#5#,&*A08 76 22.E 7.DJ 667 E.D
A0E3/*(,#/$ 20.A 6.FJ 200 6.7
FE L-M!0#& 77 2.F A.2J 6B 2.7
A'%/'/ M!0#& 67 B.B F.EJ AA .E
S'*!$0#0 I$,!%&+, F2 B.E F.2J 2 2.
M!0#&+&"! 2 A.6 E.7J BD6 F.F
I$,!%$!, C/%' E F.A 7.EJ DD .6
IBU P%/ TV 6 E.A 6.AJ 02 .A
I$"/%1 M!0#& 60 7.D 6.J E 0.B
;onform *AL& septembrie 0<<Q (i1.com a devenit site%ul numrul . n Romnia din punct
de vedere al utilizatorilor unici lunar$ aflndu%se la o distan considerabil de poziia a doua
trilulilu.ro.
8.

Principalele categorii de investitori n publicitatea online n anul 0<<Q au fost
80
#
;ategoria produselor i serviciilor de telecomunicaii9
;ategoria produselor i serviciilor financiare9
;ategoria automobilelor.
n opinia mea &nternetul din Romnia este unul dintre mediile care au progresat cel mai mult
n ultimii ani. )e asemenea &nternetul a atras i continu s atrag numeroase posturi de radio i
publicaii scrise$ iar mai nou i posturi LG. &nternetul va fi probabil singurul mediu care va nregistra
creteri ale veniturilor din publicitate$ n ciuda crizei$ n anul 0<.< i n anii care vor urma.
41
42
26
CAPITOLUL III: PERCEPIA STUDENILOR DIN ASE BUCURETI=
FA DE PRINCIPALELE MEDII DE PUBLICITATE K PRESA SCRIS=
RADIO= TELEVIZIUNE I INTERNET
Prin dezvoltarea mediilor de transmitere n mas a mesa'elor - presa scris$ radio$ televiziune
i &nternet - publicitatea s%a dezvoltat foarte mult n ultimii ani. Pentru a afla percepia studenilor
din Academia de *tudii +conomice din ,ucureti fa de mediile tradiionale de publicitate =presa
scris$ radio$ televiziune i &nternet>$ am realizat o cercetare cantitativ.
Potrivit metodologiei cercetrii =ane5a .>$ scopul cercetrii este de a surprinde percepia
consumatorilor tineri$ cu vrsta cuprins ntre ./ i 01 ani$ studeni ai Academiei de *tudii
+conomice din ,ucureti$ fa de principalele medii de publicitate % presa scris$ radio$ televiziune i
&nternet. *tudiul a urmrit urmtoarele obiectivele principale#
&dentificarea mi'loacelor media preferate de populaia int9
Analizarea canalelor media alese# presa scris$ radio$ televiziune i &nternet9
+valuarea eficienei i a calitii publicitii prin mediile alese$ n vederea
ac(iziionrii unui produs9
Atitudinea populaiei int fa de publicitate i calitatea acesteia9
+valuarea publicitii din punctul de vedere al populaiei int9
&dentificarea elementelor care pot segmenta piaa.
;ercetarea s%a realizat n 6unicipiul ,ucureti$ n cadrul Academiei de *tudii +conomice$ n
urmtoarele locuri#
n cldirea 6i(ai +minescu$ cercetarea s%a realizat la eta'ul .$ lng lifturi9
n cldirea &on Angelescu$ cercetarea s%a realizat la eta'ul .$ la intrarea n biblioteca
Gictor *lvescu9
n cldirea Girgil 6adgearu$ cercetarea s%a realizat la parter$ lng scar.
Pentru culegerea datelor s%a fost folosit metoda interviului face%to%face pe baz de
c(estionar =ane5a 0>. )atele au fost culese n timpul sptmnii$ de luni pn vineri$ n intervalul
orar .0
<<
%.F
<<
$ n perioada <2%.8 mai 0<.<. *%a utilizat metoda de eantionare simpl pasul mecanic$
27
Figura +.1.: 7nul de #tudiu
al re#pndentului
Figura +.2.: Sexul re#pndentului
Figura +.+.: Mediul de pr"enien&' al
re#pndentului
Figura +.2.: Fre-"en&a de -itire a prin-ipalelr !edii de pu.li-itate
fiind c(estionate persoanele cele mai apropiate de zonele menionate$ la un interval de .< minute.
6rimea eantionului a fost de 2/1 de respondeni cu o eroare medie de 314$ iar nivelul de
ncredere cu care se crediteaz intervalele de ncredere este de Q14.
Pentru interpretarea rezultatelor cercetrii s%au utilizat doar rspunsurile respondenilor
anc(etei pilot$ n numr de Q< de subieci. Prelucrarea$ analiza i interpretarea datelor s%a realizat cu
a'utorul calculatorului$ utiliznd programul de analiz statistico%matematic *P**. *%a analizat
fiecare variabil n parte$ calculndu%se distribuia de frecvene i procentele fiecrei variabile.
n urma anc(etei realizate$ dup se5ul respondentului$ ma'oritatea subiecilor sunt
reprezentanii se5ului frumos cu apro5imativ F<4$ fa de brbai cu 8<4$ iar dup mediul de
provenien al respondenilor$ ma'oritatea respondenilor provin din mediul urban apro5imativ FQ4$
comparativ cu doar 2.4 cei care provin din mediul rural. )up anii de studiu apro5imativ F<4 din
numrul respondenilor au fost studenii din primul ciclu$ anul 2 acumulnd apro5imativ 084$ urmat
de anul 0 cu 0<4 i anul . cu .F4$ iar studeni din al doilea ciclu$ cel de masterat$ sunt apro5imativ
2<4$ reprezentnd apro5imativ ./4 anul . i .0 4 anul 0. *tudenii de la doctorat au fost cei mai
puini reprezentnd o zecime din numrul total al respondenilor =.<4>.
Loate persoanele c(estionate citesc cel puin o
dat pe sptmn publicaiile scrise. ;ei mai muli
dintre respondeni$ apro5imativ 8B$14 citesc presa
scris =ziare i reviste> o dat pe sptmn$ iar o
treime dintre subieci o citesc zilnic. Radio%ul este
ascultat zilnic de apro5imativ 814 dintre respondeni$
fiind urmai de cei care l ascult cel puin o dat pe
sptmn cu 0<4 i la o distan mic de cei ce%l
folosesc de 0%2 ori pe sptmn. :u mai puin de 14 nu ascult deloc radio%ul. n ceea ce privete
28
Figura +.3.: 7nali4a pre#ei #-ri#e
CI!*,(#!*# +( '%!8& 8+%#8- A)/$&1!$,! '%!8& 8+%#8-
U*,#1& +#,#%! & '%!8!# 8+%#8!
L/+(* 0! +#,#%! & '%!8!#
8+%#8!
televiziunea$ ma'oritatea respondenilor stau n faa televizoarelor zilnic$ acumulnd un procent de
apro5imativ FB4. n sfrit$ &nternetul este utilizat de cel puin 0%2 ori pe sptmn de toate
persoanele intervievate$ peste dou treimi navignd zilnic pe &nternet.
Analiznd presa scris$ cei mai muli dintre respondeni au rspuns c ultima dat au citit
presa scris n ziua anterioar =ziua n care se realizeaz interviul fiind e5clus>$ reprezentnd 8<4
dintre subieci$ fiind urmai de cei care au citit ultima dat o publicaie scris n urm cu .%8
sptmni =284> i cei care au citit publicaiile scrise n ultimele B zile =0F4>.
Persoanele intervievate prefer s citeasc presa scris acas$ reprezentnd 804 dintre
respondeni$ urmate de persoanele care citesc ziarele sau revistele n mi'loacele de transport n
comun =0F4> sau la restaurant =.84>.
6a'oritatea subiecilor$ apro5imativ BB4$ nu dein n familia lor niciun abonament al unei
publicaii scrise$ n timp ce persoanele care au totui cel puin un abonament n familia lor sunt
apro5imativ .F4 dintre respondeni.
Apro5imativ 'umtate dintre respondeni c(eltuiesc lunar ma5im .< lei pentru ziare i reviste
=8Q4>$ fiind urmai la scurt distan de cei care pltesc lunar .<%2< lei pentru ac(iziionarea
publicaiilor scrise =8<4>.
;ele mai preferate ziare n
rndul respondenilor au fost
Mibertatea =0Q4>$ Hazeta
*porturilor =084> i ;lic"W =.F4>$
n timp ce revistele preferate au
fost revistele pentru femei =0B4>$
revistele cu maini 02 =4> i
revistele pentru divertisment
=.BJ?.
Prin analiza radio%ului$ putem concluziona c cei mai muli respondeni au ascultat radio%ul
n ziua precedent =ziua n care se realizeaz interviul fiind e5clus>$ adunnd 2/4 dintre subiecii
intervievai. Ma mic distan sunt respondenii care au ascultat radio%ul n ultimele B zile$ urmai de
cei care au ascultat un post de radio n ultima lun =024> i de cei care nu au mai ascultat un post de
radio de mai bine de o lun =Q4>.
;ei mai muli dintre respondeni ascult cel mai des radio%ul n timp ce se deplaseaz spre
facultate sau spre locul de munc =0F4>$ fiind urmai la scurt distan de cei care ascult radio%ul n
29
Figura +.5.: 7nali4a radi8ului
Figura +.6.: 7nali4a tele"i4iunii
mi'loacele de transport n comun =084> i cei care%l ascult n timp ce se deplaseaz cu maina. ;ei
care ascult radio%ul acas sau la locul de munc se mpart n mod egal$ revenindu%le doar cte .84.
6a'oritatea subiecilor ascult radio%ul de pe telefonul mobil$ reprezentnd F<4 din total.
Acetia sunt urmai de cei care ascult radio%ul la un aparat radio =084> i cei care%l ascult de pe
&nternet =.F4>.
;ele mai preferate posturi de radio ale respondenilor au fost Niss Rm =004>$ Radio IE
=.Q4> i Radio 0. =./4>.
Rcnd
analiza
televiziunii$
ma'oritatea subiecilor intervievai au rspuns c n ziua precedent au desc(is televizioarele pentru
a viziona posturile preferate =ziua n care se realizeaz interviul fiind e5clus>$ reprezentnd
apro5imativ F84 din total. Acetia sunt urmai de cei care au vizionat cel puin un post LG n
ultimele B zile =2<4> i de cei care nu au mai desc(is televizoarele de mai bine de o sptmn
=Q4>.
6a'oritatea respondenilor i urmresc posturile preferate acas stnd n faa televizoarelor$
strngnd /Q4 dintre respondeni$ n timp ce doar o zecime urmresc posturile preferate pe &nternet
=..4>. Posturile LG preferate ale respondenilor au fost Pro Lv =0Q4>$ Antena . =084> i Realitatea
Lv =.Q4>.
Ermrind analiza
&nternetului$ se poate
observa c ma'oritatea
respondenilor au rspuns
c au navigat ultima dat pe
&nternet n ziua precedent =ziua n care se realizeaz interviul fiind e5clus>$ acumulnd
30
Figura +.*.: 7nali4a Internetului
Figura +.,.: Rlul pu.li-it'&ii (n pr-e#ul de a-$i4i&ie
F/&%,! #1'/%,&$,
M I1'/%,&$,
F/&%,! $!#1'/%,&$,
M N!#1'/%,&$,
N#+# #1'/%,&$,N
N#+# $!#1'/%,&$,
EEJ 20J
2EJ
apro5imativ B04. Acetia sunt urmai de cei care au navigat pe &nternet n ultimele B zile =084> i
cei care nu au mai navigat pe &nternet de mai bine de o sptmn =84>.
;ei mai muli dintre respondeni navig(eaz pe &nternet de acas$ reprezentnd 8/4 din
total$ urmai la mare distan de cei care navig(eaz pe &nternet de pe calculatorul de la locul de
munc =0F4>. ;ei care navig(eaz pe &nternet de la facultate sunt .04 dintre respondeni$ iar cei
care folosesc &nternetul de la prieteni sau de la un &nternet cafe strngnd doar F4$ respectiv /4 din
totalul subiecilor intervievai.
Respondenii intervievai consider c rolul publicitii n procesul de ac(iziie este foarte
important$ 114 rspunznd cu foarte important i important. Ma polul opus$ 014 cred c rolul
publicitii nu este prea important$ iar 0<4 au rmas indifereni.
;onform scalei diferenialei semantice$ media aprecierilor este de 2$10$ ceea ce indic o
imagine relativ important fa de rolul publicitii n procesul de ac(iziie$ avnd urmtoarele
aprecieri ale studenilor#
Label 2... Hradul de apreciere al rolului publicitii n procesul de ac(iziie
*ubiecii intervievai consider c pentru ai convinge s cumpere un produs sau serviciu
publicitatea ar trebui s aib n primul rnd o muzic atrgtoare =124> sau s induc o dispoziie
31
A'%!+#!%#
A"#%1&.##
F/&%,! #1'/%,&$, I1'/%,&$, N#+#N$#+# N!#1'/%,&$, F/&%,! $!#1'/%,&$,
E 7 6 2
R/*(* '()*#+#,-.## 2$
'%/+!8(* 0! &+I#9#.#!
26 2D A A 7
Figura +.1).: Metde de per#ua#iune
2BJ
76J
6FJ
7J
26J
62J
67J
7EJ
22J
E6J
2BJ
6FJ
62J
7AJ
26J
2FJ
72J
66J
S- &0(+- 0&,! ,!I$#+! ># >,##$.#"#+! 0!8'%! '%/0(8(*N
8!%3#+#(* '%/1/3&,
S- #$0(+- / 0#8'/9#.#! 8("*!,!&8+- '/9#,#3-
S- '%!9#$,! +%:1'!#! 0#$ 3#&.& 0! 9# +( 9#
S- &#)- / 1(9#+- &,%-5-,/&%!
S- '%!9#$,! 1-%,(%##*! &*,/% '!%8/&$!
S- &#)- ($ '!%8/$&G-8#1)/* <3!0!,-? 2$ +!$,%(* !#
A+/%0 ,/,&*
M A+/%0
D!9&+/%0 ,/,&*
M D!9&+/%0
N#+# &+/%0N
N#+# 0!9&+/%0
sufleteasc pozitiv =814>. )e asemenea acetia i manifest dezaprobarea$ cnd vine vorba de
faptul c publicitatea ar trebui s aduc date te(nice i tiinifice despre produsul sau serviciul
promovat =824>$ dar i cnd publicitatea prezint crmpeie din viaa de zi cu zi =2F4>. ;ei mai
muli respondeni i%au manifestat indiferena fa de publicitatea care ar putea s prezinte mrturiile
altor persoane =8/4> sau fa de cele care prezint crmpeie din viaa de zi cu zi =804>. Prerile
respondenilor fa de publicitatea care ar putea avea un persona'%vedet n centrul ei au fost
mprite apro5imativ egal$ 284 manifestndu%i acordul$ 284 dezacordul$ respectiv 224
indiferena.
Propunndu%se un set de F propoziii afirmative s%a cerut fiecrui respondent s precizeze
gradul n care accept aceste afirmaii. Pentru aceasta s%a utilizat scala lui Mi"ert$ iar distribuia
opiniilor celor Q< de subieci intervievai a fost urmtoarea#
A'%!+#!%#
A"#%1&.##
A+/%0
,/,&*
A+/%0 N#+#N$#+# D!9&+/%0
D!9&+/%0
,/,&*
M2 M 0 - -2
S- &0(+- 0&,! ,!I$#+! ># >,##$.#"#+! 0!8'%! 2 B 2 26 E
32
'%/0(8(*N8!%3#+#(* '%/1/3&,
S- #$0(+- / 0#8'/9#.#! 8("*!,!&8+- '/9#,#3- 2B 2 26 D B
S- '%!9#$,! +%:1'!#! 0#$ 3#&.& 0! 9# +( 9# B 6A 2
S- &#)- / 1(9#+- &,%-5-,/&%! 62 F 60 A 7
S- '%!9#$,! 1-%,(%##*! &*,/% '!%8/&$! A F 76 7 D
S- &#)- ($ '!%8/$&G-8#1)/* <3!0!,-? 2$ +!$,%(* !# 6 B 2B A
Label 2.0.# Aprecierea studenilor fa de cele F afirmaii
*%a calculat o medie a acestor aprecieri$ pornind de la nota X0 =acord total> n ordine
descresctoare pn la %0 =dezacord total>. n urma scorurilor obinute pentru fiecare afirmaie s%a
obinut urmtoarea ierar(ie# studenii prefer ca publicitatea s aib o muzic atrgtoare$
bucurndu%se de un scor de <$B.$ urmat de publicitatea care s induc o dispoziie sufleteasc
pozitiv cu scorul <$2/. Pe locul al treilea i al patrulea este publicitatea care are n centrul ei o
vedet =<$<1>$ respectiv publicitatea care prezint mrturiile altor persoane =<$<8>. Ma polul opus
ultimele dou poziii$ cu scoruri negative$ sunt acupate de afirmaiile conform crora publicitatea
aduce date te(nice i tiinifice despre produsulCserviciul promovat =%<$..> i publicitatea care
prezint crmpeie din viaa de zi cu zi =%<$.2>.
Pentru a afla prerea general a respondenilor despre publicitatea din Romnia s%a utilizat
scala difereniala semantic cu cinci trepte.
A'%!+#!%#
A,%#)(,!
A+/%0 ,/,&* A+/%0 N#+#N$#+# D!9&+/%0 D!9&+/%0 ,/,&*
E 7 6 2
C&*#,&,! )($- 2 2F D 2A D
C%!&,#3-N#$/3&,/&%! 0 27 20 27 2
P!%8(&8#3- <+/$3#$5-,/&%!? D A 72 7 B
I$,!%!8&$,- F 0 2F 66 E
E0(+&,#3- B 6 6D 20
Label 2.2.# Aprecierea studenilor privind publicitatea din Romnia
Pentru evaluarea acestor aprecieri am calculat media acestora$ pornind de la nota 1 atribuit
pe scal$ reprezentnd acord total descrescnd pn la nota .$ reprezentnd dezacord total.
;alculnd aprecierile medii$ a rezultat c studenii consider publicitatea din Romnia$ cu o
apreciere uor indiferent$ fiind de calitate bun avnd cel mai mare scor 2$</$ urmat de cea
persuasiv cu scorul 2$<<. Pe a treia poziie cu o apreciere relativ indiferent este reprezentat de
publicitatea creativCinovatoare cu scorul 0$Q1$ fiind urmat pe a patra poziie de cea considerat
interesant =0$18>. Pe a cincea poziie cu un uor dezacord se afl publicitatea educativ avnd
cel mai mic scor 0$8/.
33
Pentru afirmaia care scoate n eviden calitatea publicitii n Romnia$ 804 dintre
respondeni sunt de acord$ n timp ce 2Q4 i%au manifestat dezacordul. Pentru afirmaia care
consider publicitatea a fi creativ i%au dat acordul 2/4 dintre respondeni$ iar 8<4 dintre acetia
i%au manifestat dezacordul. Pentru sintagma care consider c publicitatea este convingtoare$
ma'oritatea respondenilor i%au artat indiferena =8B4>$ n timp ce 0/4 i%au dat acceptul$ iar 014
au dezaprobat afirmaia. Afirmaiile care arat c publicitatea este interesant sau educativ$
ma'oritatea respondenilor au dezaprobat aceste atribute$ reprezentnd 124$ respectiv F8 4 din total.
Etiliznd o scal difereniala semantic cu cinci trepte au rezultat urmtoarele opinii ale
studenilor#
A'%!+#!%#
M!0##
F/&%,! !"#+#!$,- E"#+#!$,- N#+#N$#+# N!!"#+#!$,- T/,&* $!!"#+#!$,-
E 7 6 2
P%!8& 8+%#8- B 26 2A B
R&0#/ 7 6 2E F 62
T!*!3#9#($! B E 6 2E 0
I$,!%$!, 6A 7 2E 0 6
Label 2.8.# Aprecierea studenilor
privind eficiena mediilor de publicitate
Analiznd aceste opinii ale
studenilor aprecierile medii sunt#
pentru presa scris 2$<2$ pentru radio
34
Figura +.11.: P'rerea re#pnden&ilr de#pre pu.li-itatea din R!9nia
A+/%0 ,/,&*
M A+/%0
D!9&+/%0 ,/,&*
M D!9&+/%0
N#+# &+/%0N
N#+# 0!9&+/%0
C&*#,&,! )($-
C%!&,#3-NI$/3&,/&%!
P!%8(&8#3- <+/$3#$5-,/&%!?
I$,!%!8&$,-
E0(+&,#3-
72J
6AJ
2AJ
AJ
27J 2J
BJ
22J
7DJ
2BJ
70J
6BJ
2EJ
E6J
F7J
Figura +.12.: E/i-ien&a !ediilr de pu.li-itate (n
pr-e#ul de a-$i4i&ie
F/&%,! !"#+#!$,-
M E"#+#!$,-
T/,&* $!!"#+#!$,-
M N!!"#+#!$,-
N#+# !"#+#!$,-
N#+# $!!"#+#!$,-
P%!8& 8+%#8-
R&0#/
T!*!3#9#($!
I$,!%$!,
E6J
7J
2AJ
7J
66J
BJ
6AJ
EAJ
2FJ
2AJ
67J
2AJ
0$28$ pentru televiziune 2$80$ iar pentru &nternet 2$/0. Ermrind aceste scoruri rezult c &nternetul
se bucur de o aprecere relativ eficient$ urmat de televiziune avnd o apreciere relativ indiferent$
iar la polul opus radio%ul$ avnd cel mai mic scor obinut dintre toate mediile pe care le%am avut n
vedere$ a avut o apreciere uor neeficient.
*ubiecii intervievai consider &nternetul ca fiind cel mai eficient mediu de publicitate n
procesul de ac(iziie$ adunnd apro5imativ 1/4 dintre respondeni$ urmat de televiziune =2/4> i
presa scris =224>. Acetia consider radio%ul cel mai neeficient mediu de publicitate n procesul de
ac(iziie strngnd 124 dintre respondeni$ urmat de presa scris cu 8.4 din total.
Privind calitatea publicitii din Romnia din punct de vedere al realizrii acestora opiniile
studenilor sunt urmtoarele#
A'%!+#!%#
M!0##
F/&%,! '%/"!8#/$#8,! P%/"!8#/$#8,! N#+#N$#+# N!'%/"!8#/$#8,! T/,&* $!'%/"!8#/$#8,!
E 7 6 2
P%!8& 8+%#8- 7 A D 2F E
R&0#/ 2 2B F 62
T!*!3#9#($! 22 F 2E B A
I$,!%$!, 6A 20 2 A 6
Label 2.1.# Aprecierea studenilor privind calitatea publicitii din Romnia
Avnd o scal difereniala semantic am calculat scorurile medii$ notnd foarte
profesioniste cu 1$ pn la nota . nsemnnd total neprofesioniste. ;u un scor mediu de 2$Q.$
&nternetul este pe prima poziie n rndul preferinelor studenilor reprezentnd o apreciere relativ
profesionist. Pe poziia a doua se afl televiziunea cu scorul de 2$0B reprezentnd o apreciere uor
indiferent$ fiind urmat de presa scris cu o apreciere relativ indiferent =0$//>. Pe ultima poziie n
rndul aprecierilor studenilor se gsete radio%ul$ avnd cel mai mic scor mediu =0$0B>$
reprezentnd o apreciere uor neprofesionist.
6a'oritatea respondenilor
au considerat &nternetul$ ca avnd
calitatea cea mai profesionist$
strngnd apro5imativ F14 din
total$ urmat de televiziune cu
804. Ma polul opus$ avnd cea
mai neprofesionist calitate a
publicitii din punct de vedere al
35
Figura +.12.: Calitatea pu.li-it'&ii din R!9nia din
pun-t de "edere al reali4'rii a-e#tra
F/&%,! '%/"!8#/$#8,!
M P%/"!8#/$#8,!
T/,&* $!'%/"!8#/$#8,!
M N!'%/"!8#/$#8,!
N#+# '%/"!8#/$#8,!N
N#+# '%/"!8#/$#8,!
P%!8& 8+%#8-
R&0#/
T!*!3#9#($!
I$,!%$!,
E7J
7EJ
60J
2J
6FJ
7J
72J
FEJ
BJ
62J
2AJ
26J
F#5(%& 6.7.: :n-rederea a-rdat' pu.li-it'&ii (n general
F/&%,! 1(*,-
M M(*,-
F/&%,! '(.#$-
M P(.#$-
N#+# 1(*,-N
N#+# '(.#$-
P%!8& 8+%#8-
R&0#/
T!*!3#9#($!
I$,!%$!,
72J
6J
67J
F7J
EBJ
62J
72J
2J
2FJ
2AJ
27J
27J
realizrii$ se gsete radio%ul care a adunat 184 dintre respondeni$ urmat de presa scris cu
apro5imativ 814.
Aprecierile formulate de subieci asupra ncrederii acordate mediilor publicitare$ s%au
distribuit pe o scal cu cinci trepte dup cum urmeaz n urmtorul tabel#
A'%!+#!%#
M!0##
F/&%,! 1(*,- M(*,- N#+#N$#+# P(.#$- F/&%,! '(.#$-
E 7 6 2
P%!8& 8+%#8- 2 2F 26 A
R&0#/ 2E 7 2
T!*!3#9#($! 6 A 2 26 E
I$,!%$!, 76 E 2 E F
Label 2.F.# Aprecierea studenilor privind ncrederea acordat mediilor de publicitate
n ceea ce privete opinia studenilor fa de ncrederea acordat mediilor publicitare am
calculat media aprecierilor. Rezultatele obinute n urma calculelor efectuate artau c &nternetul
deine cea mai important ncredere n rndul studenilor =2$Q2>$ urmat de presa scris =2$..>$
televiziune =0$Q<> i radio =0$80>.
6a'oritatea respondenilor
acord cea mai mult ncredere
publicitii pe &nternet$ apro5imativ
F84 din total. Ma polul opus
situndu%se publicitatea la radio cu cea
mai puin ncredere n rndul
respondenilor$ acumulnd 1Q4 din
totalul subiecilor. Publicitatea n presa
scris urmeaz &nternetului n topul
ncrederii n rndul respondenilor cu 804 din total. Publicitatea la televizor se situeaz pe poziia a
treia n rndul preferinelor respondenilor$ acumulnd la rndul ei 284 din total$ dar n acelai timp
situndu%se pe locul al doilea n topul nencrederii n rndul respondenilor$ strngnd 804 din total.
;onform scalei lui Mi"ert$ distribuia opiniilor studenilor a fost urmtoarea#
Label 2.B.# Atitudinea studenilor fa de publicitatea tradiional
36
A'%!+#!%#
A"#%1&.##
A+/%0 ,/,&* A+/%0 I$0#"!%!$.- D!9&+/%0 D!9&+/%0 ,/,&*
M2 M 0 - -2
P()*#+#,&,!& 21# '*&+! 7 B 22 6A D
Figura +.15.: Cli-k pe .annerele pu.li-itare
Figura +.16.: P'rerea re#pnden&ilr /a&' de pu.li-itatea -u
#nr #au -are #e de#/'%ar' pe (ntreaga pagin' de Internet
A+/%0 ,/,&*
M A+/%0
D!9&+/%0 ,/,&*
M A+/%0
N#+# &+/%0N
N#+# 0!9&+/%0
I$,!%!8&$,-
P*-+(,-
E$!%3&$,-
2FJ
2DJ
2FJ
EEJ
E2J
F0J
22J
AJ
7J
Figura +.13.: 7titudinea /a&' de pu.li-itatea tradi&inal'
EJ 27J FJ
A+/%0 ,/,&*
M A+/%0
D!9&+/%0 ,/,&*
M D!9&+/%0
I$0#"!%!$.-
Rspunznd la afirmaia publicitatea mi place$ atitudinea studenilor este de un uor
dezacord$ avnd scorul mediu %<$F..
6a'oritatea subiecilor
au rspuns c nu le este plcut
publicitatea tradiional$ adu%
nnd F.4 dintre respondeni$
084 rmnnd indifereni i
doar .14 au rspuns c le plac
publicitatea tradiional.
;ei mai muli dintre
subiecii c(estionai au
rspuns c se ntmpl s dea
clic" zilnic pe bannerele
publicitare de .%2 ori$
reprezentnd 824 din total$
urmai la mic distan de cei
care nu au dat niciodat clic"
pe un banner publicitar =204>.
Aprecierile studenilor privind publicitatea cu sonor sau care se desfoar peste ntreaga
pagin de &nternet au fost urmtoarele#
A'%!+#!%#
A,%#)(,!
A+/%0 ,/,&* A+/%0 N#+#N$#+# D!9&+/%0 D!9&+/%0 ,/,&*
E 7 6 2
I$,!%!8&$,- A 2 26 2F 2
P*-+(,- E 27 62 A
E$!%3&$,- 2B 2E 26 B 7
Label 2./.# Atitudinea studenilor fa de publicitatea cu sonor sau care se desfoar pe ntreaga pagin de &nternet
)upa media aprecierilor fiecrui atribut$ studenii consider c publicitatea cu sonor sau care
se desfoar pe ntreaga pagin de &nternet este enervant avnd media aprecierilor 2$B2$ fiind
urmat de cei care o consider
interesant =0$11> i cei care o
consider plcut =0$8B>.
+lementele publicitare din
mediul online care conin sunete sau
sunt prezentate ntr%o form agresiv
37
=desfurate pe ntregul ecran> sunt percepute de mai mult de 'umtate din respondeni ca fiind
enervante =F<4>$ neplcute =114> i neinteresante =104>.
;i!itele -er-et'rii
Lrebuie menionat c cercetarea se limiteaz doar la studenii cu vrsta cuprins ntre ./ i
01 ani din cadrul unei singure arii teritoriale$ Academia de *tudii +conomice din 6unicipiul
,ucureti$ iar rezultatele obinute nu au o reprezentativitate foarte mare.
Cn-lu4iile -er-et'rii
;ei mai muli dintre studeni sunt de acord cu faptul c publicitatea are un rol important n
procesul de ac(iziie.
Respondenii i%ar dori ca publicitatea s aib o muzic atrgtoare sau s induc o
dispoziie sufleteasc pozitiv.
6a'oritatea respondenilor i%au manifestat acordul c publicitatea din Romnia are o
calitate bun i este creativ$ dar n acelai timp respondenii au spus c publicitatea este
needucativ i neinteresant.
Publicitatea pe &nternet este considerat de studeni ca fiind cea mai eficient n procesul de
ac(iziie i n acelai timp consider c publicitatea la LG este cea mai profesionist$ din punct de
vedere a realizrii acesteia.
*tudenii acord o ncredere sporit publicitii pe &nternet$ la polul opus aflndu%se
publicitatea la radio cu o ncredere foarte sczut n rndul studenilor.
;ei mai muli dintre respondeni dau clic" pe bannerele publicitare online cel puin o dat pe
zi.
;onsumatorii tind s refuze mesa'ele publicitare dac au sentimentul c acestea sunt
inoportune. n acest conte5t subiecii au o reacie negativ fa de mesa'ele care le ntrerup atenia.
Percepia asupra mesa'elor poate fi redus prin mesa'e relevante i care le furnizeaz valoare.
;ercetarea ne arat c percepia studenilor fa de mesa'ele publicitare difuzate prin mediile
de publicitate tradiional este mai degrab negativ. )ac de mai multe ori un student asociaz
reaciile negative ale grupului din care face parte cnd primete un mesa' publicitar$ este mai mare
38
probabilitatea c el s%i nsueasc respectiva atitudine negativ. Atitudinea negativ fa de aceste
mesa'e implic oamenii de mar"eting n a face mesa'ele publicitare i mai atractive n rndul
publicului tnr$ crearea strategiilor de comunicare de acest gen impunnd ns colaborarea cu
agenii specializate.
39
CONCLUZII GENERALE
n societatea modern a devenit tot mai frecvent necesitatea oamenilor de a fi ntotdeauna
informai$ ceea ce tinde permanent ca oamenii s fie la curent cu noutile de zi cu zi. Presa scris$
radio%ul$ televiziunea i &nternetul pot satisface aceast dorin de curiozitate i necesitate de
informaii.
Rirmele trebuie s%i informeze clienii n legtur cu avanta'ele pe care le ofer$ dar i s
atrag noi clieni. Pentru aceasta este important ca firmele s foloseasc instrumentele necesare de
promovare n mas ale publicitii i s le utilizeze n mod corespunztor. Publicitatea este o bun
metod de a informa sau a convinge$ cu scopul de a crea o anumit preferin pentru un anumit
produs sau de a%i motiva pe consumatori s cumpere un produs i nu altul.
Presa scris este unul din primele medii de informare aprute n lume i n Romnia. Acesta
este unul din principalele medii de transmitere a mesa'elor publicitare. Presa cotidian este
caracterizat de rapiditatea cu care mesa'ele publicitare a'ung ctre consumatori$ n acelai timp
oferind posibilitatea de a folosi mesa'e proiectate doar pentru anumite segmente de consumatori.
Presa periodic se caracterizeaz printr%o selectivitate a publicului int$ dar i o durat de via mult
mai lung$ acestea putnd fi pstrate o perioad mai lung de timp$ putnd fi mprumutate i altor
cititori.
Radio%ul este considerat mediul de publicitate care acoper o mare parte din populaia int
fiind utilizat la nivel de mas. Radio%ul este folosit adestea n campaniile de lansare profitndu%se de
caracterul repetitiv al acestuia. 7 caracteristic foarte important a acestuia o reprezint faptul c
poate fi ascultat la locul de vnzare putnd sc(imba c(iar i comportamentul de cumprare al
consumatorilor.
Leleviziunea este accesibil unei game variate de persoane - de diferite vrste$ din mediul
rural sau urban - avnd un impact e5traordinar asupra audienei prin mi5ul audio%vizual. )e
asemenea televiziunea poate avea audiene mari i c(iar foarte mari$ asigurnd un numr mare de
persoane din grupul int vizat de mesa'ul publicitar$ ns apariia fenomenului de zapping$ reduce
semnificativ audiena n timpul publicitii.
40
&nternetul este unul din cele mai noi mi'loace de comunicare n mas$ care n ultimii ani s%a
bucurat de o vast dezvoltare att intensiv$ ct i e5tensiv. ;ea mai important caracteristic a
acestuia o reprezint interactivitatea$ cu a'utorul creia se poate primi un feedbac" foarte rapid din
partea utilizatorului. &nternetul are un impact e5traordinar mai ales asupra tinerilor.
&mpactul crizei economice$ care apas asupra Romniei din octombrie 0<</$ a afectat
ntreaga pia a publicitii din Romnia$ care a suferit scderi ma'ore n ceea ce privete c(eltuielile
cu publicitatea$ afectnd toate mediile de publicitate$ ns &nternetul a fost cel mai puin afectat.
*e preconizez c publicitatea va suferi i n anul 0<.< i va nregistra reduceri semnificative
pentru toate mediile de publicitate$ singurul mediu care pare s%i revin dup aceast perioad
dificil este cel online$ nregistrnd n primul trimestru din anul 0<.<$ creteri fa de anul
precedent.
n opinia mea$ toate mi'loacele de comunicare n mas$ ar trebui s informeze corect
consumatorii i ar fi indicat s ating un numr ct mai mare de oameni. ;el mai puternic impact
asupra oamenilor$ dintre toate mi'loacele de comunicare n mas$ l are televiziunea. Aceasta$ din
punctul meu de vedere$ ar putea fi cel mai bun canal de educare a populaiei. +u cred c &nternetul
va tinde spre monopolizarea ateniei generaiei tinere i spre atragerea tuturor claselor sociale.
41
ANELA : M!,/0/*/5#& C!%+!,-%##
S+/'(* +!%+!,-%## - Percepia consumatorilor tineri =./%01 ani>$ studeni n Academia de
*tudii +conomice din ,ucureti$ fa de principalele medii de publicitate - presa scris =cotidiane$
reviste>$ televiziune$ radio i &nternet.
P/'(*&.#& .#$,- - ;ercetarea a avut loc n rndul studenilor din Academia de *tudii
+conomice din ,ucureti cu vrsta cuprins ntre ./%01 ani.
O)#!+,#3!*! +!%+!,-%##:
identificarea principalelor mi'loace media preferate de populaia int
analiza canalelor media
evaluarea eficienei i a calitii publicitii
atitudinea fa de publicitate i calitatea acesteia
evaluarea publicitii din punct de vedere al populaiei int
identificarea elementelor care pot segmenta piaa
D!"#$#%!& 3&%#&)#*!*/% +!%+!,-%##
:r.
crt.
)enumirea
variabilei
)efinirea conceptual )efinirea operaional
.
Rrecven
presa scris
)eterminarea frecvenei folosirii de ctre
respondent a presei scrise =cotidiane$
reviste>.
% zilnic
% 8%1 ore pe sptmn
% 0%2 ore pe sptmn
% . dat pe sptmn
% nu folosesc
0
Rrecven
televiziune
respondent a televizorului.
% zilnic
% 8%1 ore pe sptmn
% 0%2 ore pe sptmn
% . dat pe sptmn
% nu folosesc
2
Rrecven
radio
respondent a radio%ului.
% zilnic
% 8%1 ore pe sptmn
% 0%2 ore pe sptmn
% . dat pe sptmn
% nu folosesc
42
8
Rrecven
&nternet
respondent a &nternetului.
% zilnic
% 8%1 ore pe sptmn
% 0%2 ore pe sptmn
% . dat pe sptmn
% nu folosesc
1
Iiar sau
revist
preferat
&dentificarea ziarelor sau revistelor pe
care le prefer respondenii.
% numirea ziarului sau revistei
preferate
F Eltima citire
)eterminarea momentului n care
respondentul a citit ultima dat un ziar
sau o revist.
% &eri
% n ultimele B zile
% n urm cu .%8 sptmni
% 6ai mult de o lun
B
Mocul de citire
al presei
)eterminarea locului unde respondentul
obinuiete s citeasc presa scris
=cotidiane$ sptmnare$ lunare$ reviste>.
% acas
% la rude$ prieteni$ cunotine
% n mi'loace de transport n
comun
% la restaurant$ cafenea$ fast%
food
% la locul de munc
% facultate
% n alt parte
/
Abonamente
pres
)eterminarea ac(iziionrii a cel puin
unui abonament la o publicaie de pres
scris =cotidiane$ sptmnare$ lunare$
reviste> n familia respondentului.
% da
% nu
% :u tiuCnu pot s precizez
Q
;(eltuieli cu
presa
)eterminarea c(eltuielilor personale
fcute de respondent pentru ac(izii%
onarea publicaiilor de pres scris
=cotidiane$ sptmnare$ lunare$ reviste>$
inclusiv abonamente$ n ultima lun.
% sub .< lei
% .<%2< lei
% 2.%1< lei
% peste 1< lei
.< Iiare )eterminarea ziarelor citite de obicei.
% Mibertatea
% ;lic"W
% ;ancan
% +venimentul Iilei
% Adevrul
% @urnalul :aional
% Romnia Miber
% Iiarul Rinanciar
% Hazeta *porturilor
% Pro *port
% Altul
% :iciunul
.. Reviste )eterminarea tipurilor de reviste citite de % Reviste pentru brbai
43
obicei.
% Reviste pentru femei
% Reviste din domeniul artei$
ar(itecturii i design%ului
% Reviste de business
% Reviste pentru divertisment
% Reviste cu maini
% Reviste din domeniul calcu%
latoarelor i telecomunicaii%
lor
% Reviste de turism
% Alta
% :iciuna
.0 Radio preferat &dentificarea postului de radio preferat.
:umirea postului de radio
preferat
.2
Eltima
ascultare
respondentul a ascultat ultima dat un
post de radio.
% &eri
% n ultimele B zile
% 6ai mult de o lun
.8
Moc ascultare
radio
obinuiete s asculte radio%ul.
% Acas
% n mi'loace de transport n
comun
% Ma locul de munc
% n main
% n drum spre facultate sau
locul de munc
% n alt parte
.1
6i'loc
ascultare radio
)eterminarea mi'locului prin care
respondentul prefer s asculte radio%ul.
% )e la un aparat radio
% )e la telefonul mobil
% )e pe &nternet
% Alt mi'loc
.F Radio
&dentificarea posturilor de radio ascultate
de obicei de ctre respondent.
% Radio Romnia Actualiti
% Radio +uropa R6
% Radio Pro R6
% Radio 0.
% Radio IE
% Radio Huerilla
% 6agic R6
% Gibe R6
% 7ne R6
% Altul
% :iciunul
.B LG preferat &dentificarea postului LG preferat. :umirea postului LG preferat
./ Eltima
vizionare
respondentul a vizionat ultima dat un
% &eri
% n ultimele B zile
44
post LG.
% 6ai mult de o lun
.Q
Moc vizionare
LG
obinuiete s vizioneze posturile LG.
% Acas
% Ma rude$ prieteni$ cunotine
% Pe &nternet
% n ora =restaurant$ teras>
% n alt parte
0< LG
&dentificarea posturilor de televiziune
urmrite de obicei de ctre respondent.
% LGR.
% Pro LG
% Antena.
% Prima LG
% Realitatea LG
% Acas LG
% 6LG - Romnia
% ,. LG
% :aional LG
% Nanal )
% Altul
% :iciunul
0.
Eltima
navigare pe
&nternet
respondentul a navigat ultima dat pe
&nternet.
% &eri
% n ultimele B zile
% 6ai mult de o lun
00
Moc de
navigare pe
&nternet
obinuiete s navig(eze pe &nternet.
% Acas
% Ma rude$ prieteni$ cunotine
% Ma facultate
% Ma locul de munc
% Ma &nternet cafe
% n alt parte
02
Rolul
publicitii
&dentificarea rolului publicitii n
procesul de ac(iziie a unui produsC
serviciu de ctre respondent.
% foarte important
% important
% niciCnici
% neimportant
% foarte neimportant
08 Afirmaia .
)eterminarea modului n care datele
te(nice i tiinifice despre produsulC
serviciul promovat l poate convinge pe
consumator s cumpere produsul.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
01 Afirmaia 0
)eterminarea modului n care dispoziia
sufleteasc pozitiv l poate convinge pe
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
0F Afirmaia 2 )eterminarea modului n care o
publicitate care prezint crmpeie din
viaa de zi cu ziCmodul de via l poate
% acord total
% acord
% niciCnici
45
convinge pe consumator s cumpere
produsul.
% dezacord
% dezacord total
0B Afirmaia 8
)eterminarea modului n care o
publicitate care are o muzic atrgtoare
l poate convinge pe consumator s
cumpere produsul.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
0/ Afirmaia 1
publicitate care prezint mrturiile altor
persoane l poate convinge pe
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
0Q Afirmaia F
publicitate care are n centrul ei un
persona'%simbol =vedet> l poate
convinge pe consumator s cumpere
produsul.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
2< Atribut .
Prerea general a consumatorului
despre publicitatea din Romnia este o
publicitate de calitate bun.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
2. Atribut 0
publicitate creativCinovatoare.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
20 Atribut 2
publicitate persuasiv.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
22 Atribut 8
publicitate interesant.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
28 Atribut 1
publicitate educativ.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
21 Hrad de
eficien pres
)eterminarea gradului de eficien al
publicitii din presa scris =cotidiane$
reviste>.
% foarte eficient
% eficient
% niciCnici
% neeficient
46
% foarte neeficient
2F
Hrad de
eficien LG
publicitii la televizor.
% foarte eficient
% eficient
% niciCnici
% neeficient
% foarte neeficient
2B
Hrad de
eficien radio
publicitii la radio.
% foarte eficient
% eficient
% niciCnici
% neeficient
% foarte neeficient
2/
Hrad de
eficien al
&nternetului
publicitii pe &nternet.
% foarte eficient
% eficient
% niciCnici
% neeficient
% foarte neeficient
2Q
;alitate
publicitate
pres
)eterminarea calitii publicitii din
Romnia pentru publicitatea n presa
scris =cotidiane$ reviste>.
% foarte profesionist
% profesionist
% niciCnici
% neprofesionist
% foarte neprofesionist
8<
;alitate
publicitate LG
Romnia pentru publicitatea la televizor.
% profesionist
% niciCnici
% neprofesionist
8.
;alitate
publicitate
radio
Romnia pentru publicitatea la radio.
% profesionist
% niciCnici
% neprofesionist
80
;alitate
publicitate
&nternet
Romnia pentru publicitatea pe &nternet.
% profesionist
% niciCnici
% neprofesionist
82
ncredere
pres
)eterminarea ncrederii acordat
publicitii n general de ctre persoanele
intervievate fa de publicitatea din presa
scris =cotidiane$ reviste>.
% foarte mult
% mult
% niciCnici
% puin
% foarte puin
88 ncredere LG
intervievate fa de publicitatea la
televizor.
% foarte mult
% mult
% niciCnici
% puin
% foarte puin
47
81
ncredere
radio
intervievate fa de publicitatea la radio.
% foarte mult
% mult
% niciCnici
% puin
% foarte puin
8F
ncredere
&nternet
intervievate fa de publicitatea pe
&nternet.
% foarte mult
% mult
% niciCnici
% puin
% foarte puin
8B
Afeciune fa
de publicitate
)eterminarea afeciunii consumatorilor
fa de publicitatea tradiional =LG$
radio$ pres scris$ &nternet>.
% acord total
% acord
% indiferen
% dezacord
% dezacord total
8/
Rrecven
clic"
)eterminarea frecvenei navigrii$ ntr%o
zi$ pe bannerele publicitare ntlnite pe
paginile Jeb.
% :iciodat
% .%2 ori
% 8%F ori
% 6ai mult de F ori
% :u tiu
8Q Atribut .
)eterminarea modului n care
publicitatea cu sonor sau cea care se
desfoar pe ntreaga pagin de &nternet
este interesant.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
1< Atribut 0
este placut.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
1. Atribut 2
este enervant.
% acord total
% acord
% niciCnici
% dezacord
% dezacord total
10
*e5ul
respondentului
&dentificarea se5ului respondentului.
% ,rbtesc
% Remeiesc
12 Anul de studiu &dentificarea anului de studiu al
respondentului.
% Anul &$ licent
% Anul &&$ licent
% Anul &&&$ licent
% Anul &$ masterat
% Anul &&$ masterat
48
% )octorat
18
6ediul de
provenien
&dentificarea mediului de provenien al
respondentului.
% Erban
% Rural
D!"#$#%!& +//%0/$&,!*/% 8'&.#&*!= ,!1'/%&*! ># 1/0&*! &*! +!%+!,-%##
;ercetarea s%a realizat n cadrul Academiei de *tudii +conomice din ,ucureti$ n cldirile#
6i(ai +minescu$ &on Angelescu i Girgil 6adgearu.
n cldirea 6i(ai +minescu$ cercetarea s%a realizat la eta'ul .$ lng lifturi9
n cldirea &on Angelescu$ cercetarea s%a realizat la eta'ul .$ la intrarea n
biblioteca Gictor *lvescu.
n cldirea Girgil 6adgearu$ cercetarea s%a realizat la parter$ lng scar.
Pentru culegerea datelor s%a folosit c(estionarul.
;ercetarea a avut loc n perioada <2%.8 mai 0<.<.
)atele au fost culese n timpul sptmnii de luni pn vineri n intervalul orar .0
<<
- .F
<<
.
Pentru sonda' s%a c(estionat persoana cea mai apropiat de zona menionat la fiecare .<
minute.
D!"#$#%!& 8(%8!*/% 0! #$"/%1&.##
a. ;olectivitatea cercetat =baza de eantionare> - colectivitatea cercetat este reprezentat de
studenii Academiei de *tudii +conomice din ,ucureti.
b. Enitatea de sonda' - persoana care rspunde la ntrebrile din c(estionar este reprezentat
de studenii Academiei de *tudii +conomice din ,ucureti.
E>&$,#/$&%!
6rimea i structura eantionului
82
43
;toiu$ &. =coord.> - ;ercetri de mar"eting$ +ditura Eranus$ ,ucureti$ 0<<0$ p. 8BB.
49
n Y
0
0
> . =
p p t
$ unde#
n - mrimea eantionului9
t - coeficientul care corespunde probabilitii cu care se garanteaz rezultatele =se gseste n
tabelele statistice ale repartiiei *tudent>9
p - proporia componentelor din eantion care posed caracteristica cercetat =deoarece$ de
obicei$ valoarea lui p nu se cunoate$ ea se consider egal cu <$1$ pentru a face ca dispersia s
aib valoarea ma5im posibil>9
- eroarea limit acceptabil.
Q1 4 YZ t Y.$QF.
p Y <$1
[\ Y 3 1 4
n Y 2/8$.F ]2/1
n Y 2/1 persoane
6etoda de eantionare
*%a utilizat metoda aleatoare de eantionare simpl pasul mecanic. ;ercetarea s%a realizat n
cadrul Academiei de *tudii +conomice din ,ucureti$ s%a c(estionat fiecare persoan care a trecut
prin zona menionat$ la fiecare .< minute.
50
ANELA 2: CI!8,#/$&%
CI!8,#/$&% $%. OO
,un ziuaW :umele meu este *tan ;tlin i realizez un studiu despre percepia
consumatorilor tineri =cu vrsta cuprins ntre ./ i 01 ani>$ studeni ai Academiei de *tudii
+conomice din ,ucureti$ fa de principalele medii de publicitate - presa scris =cotidiane$ reviste>$
televiziune$ radio i &nternet.
)atele i informaiile furnizate de dumneavoastr sunt strict confideniale i vor fi utilizate
e5clusiv n scopul analizei statistice.
)urata completrii c(estionarului este de .< minute.
)ata completrii c(estionarului# TT C TT C 0<.<
.. ;e vrsta avei =ani mplinii>V
*ub ./ ani =*L7P ;D+*L&7:AR>
./%01 ani
Peste 0F ani =*L7P ;D+*L&7:AR>
0. Mucrai n domeniul cercetatV
Publicitate =*L7P ;D+*L&7:AR>
6ass%media =*L7P ;D+*L&7:AR>
Altul
2. Ai mai participat n ultimele 2 luni la o cercetare n acest domeniuV
)a =*L7P ;D+*L&7:AR>
:u
51
8. ;t de des folosii urmtoarele mi'loace mass%media$ n generalV
=dac toate rspunsurile pentru cele 8 medii sunt ^:u folosesc este *L7P ;D+*L&7:AR>
1. Avei un ziar sau o revist preferatV ;are este aceastaV
TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT
F. ;nd ai citit ultima dat un ziar sau o revist$ cu e5cepia zilei de astziV
&eri
n ultimele B zile
n urm cu .%8 sptmni
6ai mult de o lun
B. Pentru cei care au citit un ziar sau o revist n ultima lun$ v rog s%mi spunei unde
obinuii s citii presa scris =ziare$ reviste>V Rspuns multiplu
Acas
Ma rude$ prieteni$ cunotine
n mi'loace de transport n comun
Ma cafenea$ restaurant$ fast%food
Ma locul de munc
Racultate
n alt parte# TTTTTTTTTT
/. n familia dumneavoastr avei mcar un abonament la vreo publicaie scrisV
)a
:u
:u tiuCnu pot s precizez
52
Presa scris
=cotidiane$ reviste)
Leleviziune Radio &nternet
Iilnic
8%1 oreCsptmn
0%2 oreCsptmn
. datCsptmn
:u folosesc
Q. )umneavoastr personal ct ai c(eltuit pe ziare$ reviste =inclusiv abonamente>$ n ultima
lunV
*ub .< lei
.<%2< lei
2.%1< lei
Peste 1< lei
.<. a. ;e ziare citii de obicei =rspuns multiplu>V - ma5im 2 variante
Mibertatea
;lic"W
;ancan
+venimentul Iilei
Adevrul
@urnalul :aional
Romnia Miber
Iiarul Rinanciar
Hazeta *porturilor
Pro *port
AltulTTTTTTTTTTT
:iciunul
.<. b. ;e tipuri de reviste citii de obicei =rspuns multiplu>V - ma5im 2 variante
Reviste pentru brbai
Reviste pentru femei
Reviste din domeniul artei$ ar(itecturii i design%ului
Reviste de business
Reviste pentru divertisment
Reviste cu maini
Reviste din domeniul calculatoarelor i telecomunicaiilor
Reviste de turism
AltaTTTTTTTTTTT
:iciuna
... Avei un post de radio preferatV ;are este acestaV
TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT
.0. ;nd ai ascultat ultima dat un post de radio$ cu e5cepia zilei de astziV
&eri
n ultimele B zile
n urm cu .%8 sptmni
53
6ai mult de o lun
.2. Pentru cei care au ascultat un post de radio n ultima lun$ v rog s%mi spunei unde
ascultai cel mai des posturile preferate de radioV
Acas
n mi'loace de transport n comun
Ma locul de munc
n main
n drum spre facultate sau locul de munc
.8. Prin ce mi'loc obinuii s ascultai radio%ulV
)e la un aparat radio
)e la telefonul mobil
)e pe &nternet
Alt mi'loc TTTTTTTTTT
.1. ;e posturi de radio ascultai de obicei =rspuns multiplu>V - ma5im 2 posturi
Radio Romnia Actualiti
Radio +uropa R6
Radio Pro R6
Radio 0.
Radio IE
Radio Huerilla
6agic R6
Gibe R6
7ne R6
Altul# TTTTTTTTTT
:iciunul
.F. Avei un post de televiziune preferatV ;are este acestaV
TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT
.B. ;nd ai vizionat ultima dat un post de televiziuneV
&eri
n ultimele B zile
n urm cu .%8 sptmni
54
6ai mult de o lun
./. Pentru cei care au vizionat un post de televiziune n ultima lun$ v rog s%mi spunei
unde vizionai cel mai des posturile preferate de televiziuneV
Acas
Pe &nternet
n ora =restaurant$ teras etc.>
.Q. ;e posturi LG urmrii de obicei =rspuns multiplu>V - ma5im 2 posturi
LGR.
Pro LG
Antena.
Prima LG
Realitatea LG
Acas LG
6LG - Romnia
,. LG
:aional LG
Nanal )
Altul# TTTTTTTTTT
:iciunul
0<. ;nd ai folosit &nternetul ultima dat$ cu e5cepia zilei de astziV
&eri
n ultimele B zile
n urm cu .%8 sptmni
6ai mult de o lun
0.. Pentru cei care au folosit &nternetul n ultima lun$ v rog s%mi spunei unde ai navigat
cel mai des pe &nternetV
Acas
Ma facultate
Ma locul de munc
Ma &nternet cafe
n alt parte TTTTTTTTTTTT
55
00. )e regul$ ce rol 'oac publicitatea n ac(iziionarea unui produsCserviciuV
Roarte
important
&mportant :iciCnici :eimportant Roarte
neimportant
Rolul publicitii n
procesul de ac(iziie
02. Pentru a v convinge s cumprai un produsCserviciu$ publicitatea pentru acesta ar
trebui#
08. ;are este prerea dumneavoastr general despre publicitatea din RomniaV
01. ;are din urmtoarele medii de publicitate le considerai mai eficiente =care v conving s
ac(iziionai produsul dorit> n procesul dumneavoastr de ac(iziieV
Roarte
eficient
+ficient :iciCnici :eeficient
Lotal
neeficient
Presa scris =cotidiane$ reviste>
Leleviziune
Radio
&nternet
56
Acor
d
total
Acor
d
:iciC
nici
)ezaco
rd
)ezaco
rd total
* aduc date te(nice i tiinifice despre produsulC
serviciul promovat
* induc o dispoziie sufleteasc pozitiv
* prezinte crmpeie din via de zi cu ziCmodul de via
* aib o muzic atrgtoare
* prezinte mrturiile altor persoane
* aib un persona'%simbol =vedet> n centrul ei
Acord total Acord :iciCnici )ezacord )ezacord total
;alitate bun
;reativC&novatoare
Persuasiv =convingtoare>
&nteresant
+ducativ
0F. ;um evaluai calitatea publicitii din Romnia$ din punct de vedere al realizrii acestora$
n fiecare dintre urmtoarele medii de publicitate#
Roarte
profesioniste
Profesioniste :iciCnici :eprofesioniste
Lotal
neprofesioniste
Presa scris =ziare$ reviste>
Leleviziune
Radio
&nternet
0B. ;t ncredere acordai publicitii$ n generalV
Roarte mult 6ult :iciCnici Puin Roarte puin
Presa 8cris =cotidiane$ reviste>
Leleviziune
Radio
&nternet
0/. Hndindu%v la publicitatea tradiional =presa scris$ LG$ radio$ internet>$ n care dintre
situaiile de mai 'os v ncadrai#
Acord total Acord &ndiferen )ezacord )ezacord total
Publicitatea mi place
0Q. )e cte ori pe zi se ntmpl s dai clic" pe un banner publicitar ntlnit pe site%urile pe
care navigaiV
:iciodat
.%2 ori
8%F ori
6ai mult de F ori
:u tiu
2<. Publicitatea cu sonor sau care se desfoar peste ntreaga pagin de &nternet ai putea
spune c este#
Acord total Acord :ici C nici )ezacord )ezacord total
&nteresant
Plcut
+nervant
57
D&,! 8/+#/-0!1/5%&"#+!
2.. ;are este se5ul respondentuluiV =nu se ntreab>
,rbtesc
Remeiesc
20. n ce an de studiu sunteiV
Anul &$ licen
Anul &&$ licen
Anul &&&$ licen
Anul &$ masterat
Anul &&$ masterat
)octorat
22. ;are este mediul dumneavoastr de provenienV
Erban
Rural
<' !ul&u!e#- pentru ti!pul %i a!a.ilitatea a-rdat'===
58
BIBLIOGRAFIE
_.`
A6+R+&:$ P.9
,AR;IKN$ ).
Manual de !arketing #trategi- %i pera&inal, Editura Teora,
Bucureti, 2002.
_0`
A:HD+M$ M. ).9
:&*L7R+A:E$ P.
Ele!ente de !arketing (n Internet, Editura ASE, Bucureti, 2000.
_2` AR)+M+A:$ A.
Pe aripile Internetului, Revista Biz, nr. !", 2# $artie % # aprilie
200, p. 0&'0!.
_8`
,AMAER+$ G.
=;77R).>
Marketing, edi(ia a ))'a, Editura *ranus, Bucureti, 200".
_1`
,+RLRA:)$ @. ;.
=;77R).>
O intrdu-ere (n pre#a #-ri#' %i "r.it', edi(ia a ))'a, Editura
Poliro$, )ai, 200.
_F` ,MKLD+$ @.
E##ential# / !arketing -!uni-atin#, "
t+
edition, Editura Prentice
,all, ,arlo-, 200&.
_B` ,E)A;&A$ +. A.
Pu.li-itatea prin !a##8!edia: 7"anta>e %i de4a"anta>e, Tri.una
Econo$ic, nr.!, $artie 200/, p. &&'&0.
_/`
,ER:*$ ;. A.9
,E*D$ R. R.
Marketing Re#ear-$, #
t+
edition, Editura Pearson1Prentice ,all,
*pper Saddle River, 200&.
_Q`
;aL7&E$ &.
=;77R).>
Cer-et'ri de !arketing, Editura *ranus, Bucureti, 2002.
_.<` ;7M&,A,A$ ).
Internet ? pu.li-itatea ideal'=@, Revista )n2or$atica Econo$ic,
nr., 2002, p. 20'".
_..`
;R+bE$ A.9
P+PLA: +.
Ele!ente de anali4' a datelr %i !arketing !a##8!edia, Editura
ASE, Bucureti, 2003.
_.0` RAR,+K$ A. ).
Pu.li-itatea E/i-ient': n&iuni /unda!entale, Editura 4iculescu,
Bucureti, 200#.
_.2` HR7**+;N$ H. Marketing %i -!uni-are pe Internet, Editura 5u$en, )ai, 200&.
_.8` @+RN&:*$ R.
Cu! #' #t'pane%ti re-la!a la per/e-&ie, edi(ia a )6'a, Editura
Rentrop 7 Straton, Bucureti, 2000.
_.1` N7LM+R$ PD.
Manage!entul !arketingului, edi(ia a 6'a, Editura Teora,
Bucureti, 200/.
_.F` N7LM+R$ PD.
Prin-ipiile !arketingului, edi(ia a )6'a, Editura Teora, Bucureti,
200/.
_.B` 6AR;+:A;$ M. Strategii pu.li-itare: de la #tudiul de !arketing la alegerea
59
di/eritelr !edia, Editura Poliro$, )ai, 200&.
_./`
P+LR+$ ).9
:&;7MA$ 6.
Intrdu-ere (n pu.li-itate, Editura 8o$unicare.ro, Bucureti, 2003.
_.Q` P7P+*;E$ &. ;.
C!uni-are (n !arketing, edi(ia a ))'a, revzut i adu9it,
Editura *ranus, Bucureti, 200".
_0<` PR&D7A:;a$ ).
Tele"i4iune Marketing C!uni-are, Editura *ranus, Bucureti,
200/.
_0.`
RE**+M$ L.9
MA:+$ R.
Manual de pu.li-itate: AleppnerB# ad"erti#ing pr-edure, Editura
Teora, Bucureti, 2002.
_00` *a:)EM+*;E$ M.
Creati"itateC pe .ani pu&ini@, Revista Biz, nr. /, /'" $ai 200!,
p. #2.
_02`
*&**7R*$ I. @.9
,AR7:$ ,. R.
7d"erti#ing !edia planning, &
t+
edition, Editura :c;ra-',ill, 4e-
<or=, 2002.
_08` G&+IE&:a$ G.
Marketingul nline, Tri.una Econo$ic, nr. 2, 0 ianuarie 2000,
p. &#'&0.
_01`
?+MM*$ ?.9
67R&ARLK$ *.9
,ER:+LL$ @.
7d"erti#ing Prin-iple# D Pra-ti-e, 0
t+
edition, Editura
Pearson1Prentice ,all, *pper Saddle River, 200&.
_0F` K+*D&:$ L. 7d"erti#ingC Editura T+o$son, 5ondon, 200&.
_0B` UUU
C"er StrE: Tp 3) in"e#titri (n pu.li-itate, Revista Biz, nr. 00,
/'" $artie 200!, p. &'".
_0/` UUU FFF.ade"arul.r
_0Q` UUU FFF..urda.r
_2<` UUU FFF.edipre##e.r
_2.` UUU FFF.grupr-.r
_20` UUU FFF.inta-t!ediagrup.r
_22` UUU FFF.!edia/a-t.k.r
_28` UUU FFF.!edien$lding.r
_21` UUU FFF.!neE.r
_2F` UUU FFF.pu.li!edia.r
_2B` UUU FFF.ringier.r
_2/` UUU FFF.#an!a$ear#t.r
_2Q` UUU FFF.#/in.r
60
61

Analiza Pietei Romanesti A Publicitatii

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Analiza Pietei Romanesti A Publicitatii

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

Anda mungkin juga menyukai