diseo editorial

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editorial
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editorial
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1. Introduccin 3
2. Diferencias de estilos: contenidos y
estructura 3
3. Estructuracin del diseo 3
3.1 Retcula 3
3.2 Plantilla y Estilo 3
4. Elementos y su importancia 4
4.1 Textos 4
4.1.1 El titular 4
4.1.2 El cuerpo de texto. 4
4.1.3 Pies de foto. 4
4.1.4 Los subttulos, entradillas, destacados. 5
4.2 Fotografa e ilustracin. 5
5. Formato 5
5.1 Mrgenes. 5
5.1.1 Criterios para la denicin de los mrgenes. 5
5.2 Columnas. 6
6. La eleccin tipogrca 6
7. Otros elementos de diseo 7
7.1 Filetes y Capitulares. 8
8. Imgenes y tipografa 8
ndice
3
DISEO EDITORIAL
1. Introduccin
Se denomina Diseo Editorial a la maquetacin y compo-
sicin de publicaciones tales como revistas, peridicos o
libros.
Previamente a tomar decisiones de diseo es necesario
analizar las circunstancias especcas de la publicacin:
Producto: Debemos saber que tipo de contenido vamos
a maquetar, es decir, de que tipo de publicacin estamos
hablando.
El pblico o consumidor: El pblico al que va dirigida
la publicacin. No es lo mismo una revista para jvenes
aventureros, que para amas de casa. La composicin de
las pginas depende en gran medida de saber quin es el
pblico destinatario de la misma.
Medios: Cada medio, ya sea un tipo de revista o un pe-
ridico determinado, tiene sus propias caractersticas en
cuanto a formato, composicin, contenido de las pgi-
nas..., e incluso jerarqua de los elementos.
Competencia: El conocimiento o reexin de algunos
puntos de la competencia, como la respuesta del pblico
hacia su producto, pueden sernos til a la hora de valorar
nuestro trabajo.
Los factores que determinan una buena comunicacin, no
se deben separar, deben formar un conjunto coherente y
funcional.
2. Diferencias de estilos: contenidos y
estructura
Cada revista, peridico, o cualquier otra publicacin o
forma de comunicacin, tiene su propio estilo y estructura
diferentes. Estas se denen de acuerdo a las tendencias y
estilos de cada momento, las diferencias culturales, sociales,
etc.
No es lo mismo una revista de moda, que otra especializada
en Internet. Al tener un contenido totalmente distinto, sus
composiciones probablemente no tengan nada que ver.
De la misma manera, no podemos estructurar un catlogo
de precios de una tienda de muebles igual que un folleto de
ofertas de un supermercado.
Existen muchas diferencias de composicin cuando tratamos
de distintos contenidos. Cada publicacin tiene un estilo
que la diferencia del resto y por el que se gua para que toda
la publicacin sea un conjunto.Asimismo se deben tener en
cuenta otros factores que vendrn a determinar como ser
nuestra publicacin, factores como: El medio (revista, folleto,
libro...); el formato o tamao de la publicacin, que condicio-
nar posteriormente la retcula que podamos desarrollar; la
cantidad de material o contenido que deber tener esa publi-
cacin y en cuantas pginas tiene que repartirse; el soporte
o papel que se utilizar para la publicacin (no ser lo mismo
un papel grueso y satinado que un papel no y poroso); la
imagen que tenga la empresa o que quiera nuestro cliente
establecer en la publicacin; los espacios publicitarios que se
determinen, en su caso; el espacio para las traducciones si es
una publicacin multilinge; la limitacin de presupuesto que
tengamos en cuanto a la impresin; la necesidad de adapta-
cin a otros medios; el mercado...
3. Estructuracin del diseo
3.1 Retcula
Todo trabajo de diseo editorial se debe regir por una estruc-
tura previamente estudiada. Esto permite obtener claridad,
legibilidad y funcionalidad a la composicin, adems de
facilitar el trabajo creativo. La retcula resuelve los problemas
planteados a la hora de disear un catlogo, una revista, o
cualquier otra publicacin. Consiste en dividir el espacio en
mdulos (o rectngulos), que sirven de gua para la ubicacin
de los elementos. La nalidad de la retcula es intentar esta-
blecer orden donde hay caos; hacer que el receptor encuen-
tre el material en el lugar esperado y que el diseador piense
de forma constructiva y estructurada
El diseador debe encontrar un equilibrio entre la retcula
diseada y el material (texto o ilustraciones). En caso de que
ste no se adapte a esa estructura establecida, tendremos
que modicar la retcula, antes que intentar forzar el con-
tenido. Las ventajas que aporta una retcula bien diseada
las podemos resumir en tres: repetibilidad, composicin y
comunicacin.
3.2 Plantilla y Estilo
Por otro lado, tanto las revistas como los peridicos y los li-
bros, deben disearse con arreglo a un patrn nico, creando
de esta forma una sensacin de unidad. Por ejemplo, en un
catlogo esa sensacin de unidad es manifestada por medio
de columnas o similitud de tamaos en sus elementos. Por
otro lado, las revistas combinan ms el texto y las imgenes
4
de diferentes tamaos. An siendo publicaciones con dife-
rencia de contenido, todas utilizan un mtodo comn, una
plantilla o maqueta para todas sus pginas. La plantilla no es
ms que un instrumento para medir y organizar los espacios
y los elementos de la composicin de una forma coherente y
equilibrada. Por lo general la plantilla se crea a doble pgina,
tal como se ve la revista abierta.
Las decisiones de diseo previas son:
Formato.
Mrgenes.
Nmero de columnas en cada pgina y dimensiones de las
mismas.
Tamao del medianil. El medianil es la distancia entre
columnas.
Color que se le aplica a los titulares y a otros elementos
de la publicacin.
Tipografas, cuerpos (tamaos) e interlineados utilizados
en toda la publicacin.
El estilo de la portada, secciones, encabezados, pagina-
cin...
La forma de presentar las imgenes y otros elementos
ornamentales.
Si se observan dos nmeros de una misma revista, se
comprueba que ambas tienen la misma estructuracin,
aspectos comunes como los que hemos sealado u otros
diferentes, es decir existe una unidad entre ellas. Cada
informacin o cada elemento de una pgina necesita un
tratamiento especco, por tanto, hay que tener en cuenta
todos los aspectos (imgenes, texto, tipo de informacin),
porque de ellos depender la maqueta. Cuanto ms varia-
da es la informacin, ms exible ha de ser la estructura.
4. Elementos y su importancia
Antes de empezar a disear debemos plantearnos una serie
de preguntas como: qu debemos comunicar? o lo que
es lo mismo, cul es el objetivo de nuestro diseo?, qu
elementos son los ms adecuados?... Una vez tenemos esto
claro, tendremos que decidir cmo desarrollar la composi-
cin, y en denitiva cmo lanzar el mensaje.
Comenzar haciendo unos bosquejos (bocetos) para ir ana-
lizando los resultados que pueden dar diferentes composi-
ciones ayuda a aclarar las ideas y a tomar decisiones.
4.1 Textos
Titulares, subttulos, bloques de texto y pies de foto.
4.1.1 El titular
Es un elemento lingstico muy importante de la composi-
cin, ya que tiene la misin de llamar la atencin e introdu-
cir al resto del contenido. El titular puede ser largo, corto,
ms o menos grande, no hay leyes sobre este tema, pero s
algunas recomendaciones que parten de estudios realiza-
dos.
Algunos autores recomiendan las frases y las palabras
cortas, que los titulares estn compuestos de maysculas
y minsculas, que sea tipografa con serifa para su mejor
legibilidad, que el texto no est en negativo, o que no se
utilicen elementos de puntuacin en los titulares cortos...
Es cierto que todos estos puntos facilitan la lectura, la
atencin, y mejoran el diseo en general, pero todo depen-
de de como se traten los elementos y su composicin. Lo
importante es que consiga llamar la atencin, transmitir un
mensaje rpido, y si es capaz de conseguirlo con una frase
larga, ser igualmente efectivo que un anuncio con un titular
corto. Lo lgico es que el tamao del titular sea mayor que
el resto de texto que exista en la composicin, sin olvidar
que an teniendo diferentes tamaos deben estar equilibra-
dos.
4.1.2 El cuerpo de texto.
Es normalmente el elemento al que menos se le presta
atencin, bien porque resulta pesado, aburrido, o porque
en algunas ocasiones, con la imagen (infografa, ilustracin...)
y el titular ya parece que se han desarrollado los elementos
fundamentales. La cuestin es tener siempre presente que
aunque el tanto por ciento de personas que lean el texto
sea bajo, el cuerpo de texto puede ser nuestro mejor ven-
dedor, por lo que deberemos cuidarlo. Debemos prestarle
una atencin especial al bloque de texto, hacerlo lo ms
legible y claro posible, procurar que no sea pesado o denso.
Visualmente ese bloque de texto debe invitar al receptor.
4.1.3 Pies de foto.
Tiene como misin dar informacin sobre las fotografas,
y normalmente es preciso y no muy denso. Aunque pueda
parecer de poca importancia, es uno de los elementos que
ms se leen, por lo que debemos aportar una informacin
suplementaria a la imagen. Normalmente al pie de foto se le
aplica un cuerpo pequeo.
5
4.1.4 Los subttulos, entradillas, destacados.
Adelantan, extractan o resumen en pocas palabras el conte-
nido del bloque de texto.
4.2 Fotografa e ilustracin.
Fotografas, ilustraciones y espacios en blanco.
Son por lo general los elementos que ms llaman la aten-
cin y es la parte de la composicin que ms resalta. La
presencia de una imagen abre al diseador un abanico de
posibilidades mucho ms amplio, ya que son elementos que:
- Proporcionan informacin.
- Ensean el producto tal como es.
- Hacen la comunicacin ms real y creble.
- Sugieren, expresan sensaciones, estimulan...
La fotografa aporta realismo y constituye en la mayora de
los casos un modelo de la realidad y debe tener fuerza y un
sentido especco y claro. En la composicin de una revista
o peridico, nos explica o aclara de forma visual, una situa-
cin o noticia. A su vez, las fotografas pueden ser clasica-
das por su impacto o llamada de atencin. Por ejemplo, si
se quiere representar la seguridad de un coche familiar con
la imagen de una o varias personas, puede que la presencia
de un nio pequeo sea ms ecaz e impactante que la de
un adulto.
La ilustracin es otra forma de transmitir una idea, un
concepto. Puede ser tan ecaz como la fotografa y de
igual manera representar sensaciones. Dependiendo de la
composicin o estructura que tenga la ilustracin, reejar
sensaciones diferentes.
Las rectas pueden expresan fuerza, denicin, direccio-
nalidad... Por otro lado las lneas horizontales reejan
calma y serenidad, y las lneas verticales majestuosidad,
superioridad...
Las curvas pueden expresar movimiento, belleza, exibi-
lidad...
Hay que tener en cuenta que la ilustracin dentro de un di-
seo no es una parte independiente, sino un elemento que
forma parte de una composicin, es decir de un todo. El
objetivo de una ilustracin es llamar la atencin, comunicar
un mensaje o ambas cosas.
Espacios en blanco. Tienen ms importancia de lo que
parece. Los espacios es blanco transmiten claridad, libertad,
espacio, y ayudan en muchos casos a equilibrar la composi-
cin.
5. Formato
El formato es el tamao de la publicacin. Hay ocasiones
en las que el formato puede ser elegido por el diseador, lo
que le d muchas posibilidades a la hora de componer. La
limitaciones las marca el uso que se va a dar la publicacin, su
posible archivo, envo por correo, presupuesto... Pero en oca-
siones esto no sucede, y el espacio o formato est predeni-
do, lo que obliga al diseador a adaptarse a dicho formato. De
cualquier forma, la composicin o ubicacin de los elementos,
deber hacerse en coherencia con el formato.
5.1 Mrgenes.
Cuando hemos tomado la decisin sobre el formato del
trabajo que vamos a realizar, una de las primeras cosas que
deberemos establecer son los mrgenes que ste tendr. El
formato de trabajo y otros aspectos tales como el tipo de
trabajo que realicemos, el pblico al que nos dirijamos, el
grosor de la publicacin o el soporte o papel del mismo, se-
rn algunas de las caractersticas a tener en cuenta a la hora
de establecer los mrgenes del diseo. Cuando trabajamos
en un diseo editorial, lo normal es que tengamos una
representacin de la doble pgina (izquierda y derecha),
sindonos ms sencillo poder tener una idea ms clara del
aspecto que tendr esa publicacin cuando est en manos
del destinatario.
Los nombres de los mrgenes que nos encontramos en una
publicacin son: el margen superior o de cabeza, el margen
inferior o de pie, el margen interior o de lomo y el margen
exterior o de corte. Una vez denidos los cuatro mrgenes
obtendremos el espacio de mancha, es decir la zona de
impresin o la zona en la que estarn los contenidos de
nuestra publicacin. Entre una mancha y otra se crear
una zona de medianil, compuesta por la suma de los dos
mrgenes interiores y que deber estar en funcin del resto
de los mrgenes as como del grosor que tenga la publica-
cin, ya que a mayor grosor ms se dicultar la apertura de
las pginas y la mancha deber quedar fuera de la zona de
pliegue.
5.1.1 Criterios para la denicin de los mrgenes.
En principio no hay criterios estrictos y cuando comen-
cemos a trabajar en ellos deberemos considerar algunos
aspectos o particularidades de nuestra publicacin. Por
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ejemplo, no ser lo mismo que estemos trabajando en una edi-
cin de lujo en la que suele haber una concesin de espacio de
mrgenes superior a la que podemos tener en una publicacin
peridica o revista normal, en las que el espacio de mrgen es
ms ajustado.
Si estamos trabajando en un soporte de bajo gramaje (un papel
no), ser conveniente que los mrgenes sean simtricos para
que las manchetas coincidan y no existan transparencias inde-
seadas. El contenido ser otro de los factores que deberemos
valorar, ya que si ste es demasiado extenso puede ser conve-
niente que consideremos una zona de mrgenes menor para
que la publicacin no se extienda en exceso y poder generar
otros blancos adems de los mrgenes.
Una proporcin que normalmente se utiliza a la hora de estable-
cer los mrgenes de los libros es darle un determinado espacio
al margen de cabecera, el 0,75 de ste se le aplica al margen
interior o de lomo, el doble del interior al exterior y el doble del
margen de cabeza al de pie.
Estas proporciones deben ser siempre tenidas en cuenta y eva-
luadas junto con otros aspectos de la publicacin as como de la
idea que tenga el diseador sobre su trabajo. Es recomendable
es no utilizar los cuatro mrgenes iguales, ya que esto crea un
aspecto excesivamente montono y carece de tensin compo-
sitiva, que es uno de los elementos que crea inters visual en
el espectador. Es recomendable tener en cuenta al menos que
normalmente los mrgenes menores son los laterales y que el
margen inferior suele ser mayor que el superior.
Cuando ya tenemos denida la mancha comenzamos a dis-
tribuir espacios y a crear bloques que simulen los diferentes
contenidos que tendr nuestra pgina. De esta forma podremos
generar de una forma rpida bocetos de cmo puede ser la
distribucin y el aspecto de la publicacin. El tamao de los
ttulo y subttulos si es que los hay, as como la extensin que
stos deben tener, la distribucin de la mancha en diferentes
columnas de diversos anchos, la separacin que tendrn las
columnas, las alineaciones que aplicaremos a stas, la dimen-
sin de las imgenes, el uir de los diferentes contenidos o los
blancos internos que tendr esa mancha, sern elementos con
los que podremos trabajar visualmente para hacernos una idea
ms cercana del aspecto que tendr y decidirnos por la maque-
ta ms idnea.
5.2 Columnas.
1. Maquetacin a una columna. Suele emplearse para libros,
mostrando slo texto, una imagen acompaada de texto, o
slo imagen.
2. Maquetacin a dos columnas. Ofrece ms posibilidades
para combinar textos e imagenes.
3. Maquetacin a tres columnas. Aumenta las posibilidades
para la combinacin de imagenes y textos de diferentes
tamaos.
4. Maquetacin a cuatro o ms columnas. Se suele utilizar
en peridicos y revistas, ya que facilita la composicin cuan-
do se trata de mucho texto. En cualquier caso hay que tener
en cuenta el tamao de las columnas, ya que condicionar
el tamao de la tipografa.
La anchura de las columnas debe estar en relacin con el
tipo y el tamao utilizado en la publicacin. Las ilustraciones
y los ttulos pueden ocupar anchos de una, dos, tres o cua-
tro columnas, dependiendo del nfasis que queramos darle
a cada elemento. Debemos buscar un equilibrio en el esta-
blecimiento de los bloques de texto para que ni la columna
sea tan estrecha como para que la vista se agote cambiando
contnuamente de columna y el contenido resulte entrecor-
tado. Ni tan extenso como para que nos perdamos en unas
lneas largas e interminables. Tendremos que considerar
el bloque en su conjunto, horizontal y verticalmente, as
como con el resto de los elementos de la pgina y pginas
sucesivas. Que el uir del contenido entre las diferentes
columnas permitan una mejor lectura, pero que la estructu-
ra tenga una cierta exibilidad como para introducir ciertos
elementos (imgenes, otros bloques de textos, blancos...)
que rompan la monotona y creen inters visual.
6. La eleccin tipogrca
Debemos considerar la tipografa no slo como el contene-
dor de la informacin, sino como un elemento que aporta
ms informacin visual al diseo general, por lo que nuestra
eleccin tipogrca debe estar en sintona con el tema y
el estilo de la publicacin en que estemos trabajando. La
utilizacin de muchos tipos en un trabajo slo har que el
resultado sea ms catico. Para textos con muchas jerar-
quas es recomendable elegir un tipo que contenga varie-
dades en cuerpos y estilos, que nos permitir una mayor
exibilidad en nuestro trabajo. Como en un trabajo editorial
la presencia tipogrca es amplia el diseador debe facilitar
la lectura teniendo en cuenta la legibilidad tipogrca. Para
textos extensos se deben utilizar caracteres bien proporcio-
nados y legibles, con regularidad en los tipos. Si queremos
aportar una tipografa ms original o arriesgada, pero con
7
poca legibilidad, deberemos hacer un uso racional de ella,
aplicndola en textos poco extensos Cuando seleccione-
mos este tipo de letra deberemos evaluar que est acorde
con el contenido general o el estilo de la publicacin ya que
las tipografas decorativas o con una fuerte personalidad
caracterizan excesivamente el diseo.
Con respecto al cuerpo tipogrco con el que trabajare-
mos, debe buscarse una armona entre ese tamao, junto
con el interlineado y la longitud de las lneas de las colum-
nas. Cuando estamos hablando de un bloque de texto nos
decantaremos por un cuerpo entre 8 y 11 puntos, depen-
diendo de la letra elegida y el destinatario.
A partir de la eleccin del cuerpo de texto, deberemos de-
terminar el interlineado que debe facilitar al lector el salto
de una linea a otra sin distracciones ni confusiones, para
ello lo normal es que el interlineado sea unos puntos mayor
que el tamao tipogrco que estemos utlizando (un 20%
ms del tamao del tipo) , indicndose de la siguiente for-
ma: 8/10 o 10/12, que indica un cuerpo 8 con un interlineado
de 10 o un cuerpo 10 con un interlineado de 12.
Para denir el ancho de columna hay que tener en cuenta
que el nmero mximo de caracteres por lnea para no di-
cultar la lectura es aproximadamente de sesenta a setenta
caracteres.
Otros factores que pueden ser modicados son el Kern
o espaciado entre pares de letras y, sobre todo, el Track
o espaciado entre palabras que tradicionalmente ha sido
utilizado por los tipgrafos para alterar la densidad visual
del texto. Para romper la monotona tipogrca o la textura
que creamos mediante el texto y aplicado a ciertos detalles,
podremos jugar con el interletraje de una determinada frase
o un elemento tipogrco (un titular, numeracin, nombre
de captulo...) haciendo que sea mayor o menor. Cuando
forzamos un interletraje aumentndolo podremos conseguir
un aspecto de mayor ligereza y elegancia, que puede acre-
centarse si el tipo utilizado tiene un grosor no, creando un
efecto delicado. Cuando forzamos el interletraje en sentido
negativo la textura tipogrca puede convertirse casi en
una masa de color, que utilizado con moderacin y siempre
teniendo en cuenta la legibilidad, podr crearnos una sensa-
cin de continuidad y de urgencia.
En algunos elementos tales como titulares o capitulares,
podemos optar por soluciones ms creativas como la utiliza-
cin de elementos superpuestos para dar un aspecto visual
de diferentes planos en el mismo diseo o transparencias.
Siempre manteniendo una cierta legibilidad.
7. Otros elementos de diseo
Cuando ya tenemos creada la retcula, deberemos asegu-
rarnos que hemos incluido en ella toda la informacin que
necesitamos, aunque tambin nos puede ocurrir que la
retcula tenga una informacin excesiva, lo que la conver-
tir en confusa. Debemos decidir sobre ciertos elemen-
tos que vendrn a completar la publicacin que estamos
desarrollando tales como: titulares, subttulos, secciones,
paginacin, utilizacin de capitulares, dimensiones y estilos
de las imgenes podrn estar contorneadas y entrar en
los bloques de texto o mantendrn su proporcin original?,
todos estos detalles debern estar en consonancia con el
tipo de publicacin que estemos realizando.
No debemos olvidarnos del sangrado o espacio de seguri-
dad que nos permitir que aquellas imgenes o color que
se encuentre junto al borde no queden una franja blanca
alrededor. A mayor calidad de impresin, menor espacio de
sangrado, pero hay que ser generoso para mayor seguridad
(0,25 - 0,5 cm.).
Mediante la colocacin de los diferentes elementos siem-
pre ajustados a la retcula se consigue una marcada lnea,
que podremos cortar en algunos momentos con ciertos
recursos que rompan la monotona y ayuden a la lectura.
Uno de estos recursos es la utilizacin de textos destaca-
dos, es decir un texto que se extrae del propio artculo o
texto general y se destaca mediante la tipografa o algn
otro recurso. Normalmente el texto destacado debe ser
una frase que resulte un tanto provocativa, para que el
lector se sienta atrado por el resto del contenido y suele
superar la anchura de la columna invadiendo incluso las
columnas colindantes. Las columnas debern ser entonces
de un ancho suciente como para que admitan esa invasin
del objeto. Es recomendable que le habilitemos un espacio
reservado que le proporcione un cierto aire y permita una
mejor lectura.
Esta medida tambin deberemos seguirla en todos los
elementos que contorneemos. Es normal que utilicemos
pequeos subttulos que dividan y estructuren el contenido
textual, principalmente en la edicin de pginas de revistas
o peridicos. La funcin de estos es realizar una pausa en la
lectura adems de introducir nuevos temas.
Dependiendo de que tipo de publicacin se trate otros
elementos de la maqueta tendrn mayor o menor importan-
cia. No es igualmente importante la numeracin o foliado en
8
una novela, en la que la lectura es ordenada y progresiva,
que la numeracin de una gua, un peridico o una revista,
en la que podemos hacer una bsqueda especca de un
determinado contenido o lectura. Por lo que la colocacin
de este tipo de elementos debe ser ms evidente y clara.
7.1 Filetes y Capitulares.
Filete: Lneas que sirven para delimitar recuadros, cuadros,
ilustraciones o fotografas o para separar diferentes partes
del texto.
Es normal que utilicemos una serie de elementos orna-
mentales que dotarn al diseo de atractivo y aligerarn la
estructura de la maqueta o la refozar, tales como letes,
diferentes lneas, encuadres, diferentes elementos geom-
tricos... Estos elementos deben ser utilizados con sentido
para reforzar la estructura del contenido y cumplir nuestro
objetivo.
Los letes pueden utilizarse en las publicaciones con nes
diversos, pueden tener una funcin ms ornamental o funcio-
nal o una combinacin de ambas. Pueden estar dividiendo y
estructurando el espacio textual o blanco, tambin pueden
ser utilizados para destacar cierta informacin de diseo
general, como base o colofn de ciertos textos o con una
funcin de direccionalidad. Si nos decantamos por este re-
curso grco, podremos utilizar una gama amplia de distintos
grosores, estilos o colores que nos proprociona cualquier
programa de diseo. Aunque la gran variedad de opciones
no nos deben hacer perder el estilo que queramos seguir en
nuestro diseo, por ejemplo, la utilizacin de letes demasia-
dos gruesos con caracteres nos puede hacer que nuestro
trabajo se eche a perder y que la composicin resulte torpe.
Las lneas deben establecer una relacin con la tipografa
utilizada en la pgina as como con el diseo general. Escoger
un tipo de lnea para nuestro diseo es siempre una deci-
sin que debe ser analizada y justicada conceptualmente,
tanto en cuanto a la intencionalidad como al tipo o estilo de
la misma. Una lnea dura y slida, implicar un carcter ms
armativo que una delicada lnea de 0,5 puntos.
Otro elemento que normalmente podemos encontrar en los
trabajos editoriales es la utilizacin de capitulares, o iniciales
muy grandes, que tienen como funcin indicar el comienzo
de un captulo y centrar la atencin en el inicio del texto o
simplemente con una intencin decorativa. Lo normal es que
la lnea base de la capitular caiga una o ms lneas bajo la
lnea base de la primera lnea del prrafo.
8. Imgenes y tipografa
Mediante la fotografa o las ilustraciones conseguiremos
establecer una serie de puntos de atencin que aportarn
color, texturas, dinamismo.. y que ser uno de los elementos
de ms inmediata comunicacin.
La ilustracin puede ser ms ecaz cuando se trata de
transmitir ideas, mientras que la fotografa es ms literal. En
la maquetacin de textos e imgenes podemos seguir una
pauta rgida que nos ajuste tanto un elemento como el otro
a la retcula base.
Otra posibilidad que se ha generalizado desde que el
diseador utiliza herramientas informticas es la de que
las imgenes rompan la estructura rgida establecida por
la retcula y las imgenes se inserten dentro de los propios
bloques de textos de una forma ms libre, giradas, contor-
neadas o atravesando diversos bloques de texto y siendo
contorneadas por las propias lneas de los prrafos en los
que se inserta.
El contorneo debe ser en este caso lo sucientemente
amplio como para que deje suciente aire o espacio de
reserva entre la imagen y las lneas que estn alrededor, asi-
mismo como cualquier otro elemento que se contornee las
columnas deben ser sucientemente anchas como para que
lo permitan y no queden espacios de la columna/s demasia-
do/s pequeo/s.