UNIDAD V: ESTRUCTURAS DE MERCADO

INTRODUCCIN
La Economa en la que se vive hoy da es producto de una combinacin de factores,
tanto macro como microeconmicos, y los tipos de mercado son, sin duda, uno de los temas
mas importantes para determinar el porque del comportamiento de la Economa actual, y la
de pocas recientes.
Este tema es de vital importancia, si consideramos que el "mercado" en general, es
uno de los elementos primarios del funcionamiento de cualquier economa.
El mercado, al ser un concepto tan amplio, se puede prestar a diferentes
interpretaciones, diferentes todas ellas, dependiendo del uso que se le de a la palabra como
tal.
DEFINICIN DE MERCADO:
Entre otras, las interpretaciones que se le pueden dar al concepto mercado son:
rea geogr!fica a la cual concurren compradores y vendedores de mercancas para
reali"ar transacciones comerciales: comprar y vender a un precio determinado.
#rupo de personas m!s o menos organi"ado en constante comunicacin para reali"ar
transacciones comerciales.
$elacin que e%iste entre oferentes y demandantes de bienes y servicios.
mbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para la fi&acin
de un precio.
'erie de transacciones que llevan a cabo los productores, intermediarios y
consumidores para llegar a la fi&acin del precio de las mercancas.
(ara los fines que se persiguen en este documento, tomaremos como definicin de
mercado los )ltimos tres aspectos, sin embargo, es necesario ampliarlo.
El mercado es un espacio en el que se da libertad a las habilidades individuales de
cada quien para ofrecer y hacer valer su producto por medio de estrategias, bien sean
publicitarias o de relacin con otros individuos* para as conseguir sustento y obtener un
me&or nivel de vida.
+s mismo ocurre a mayor escala, donde grandes compa,as luchan en un escenario
llamado oligopolio en el que buscan cautivar al )nico proveedor de rique"a que e%iste en el
mercado, el consumidor, quien esta su&eto a su ve" a las decisiones que tomen las
empresas.
Estas empresas buscan las decisiones que en concordancia con las acciones de sus
rivales, causen el mayor beneficio y el menor riesgo de perdida, lo que incluye el cuidado y
e%trema atencin que se le debe prestar al consumidor.
-on este fin trata de sesgar la imagen del comprador acerca del producto, buscando
que este valore m!s la calidad, el prestigio de la empresa productora y.o las caractersticas
locativas del lugar* con lo que se convierte esto en una guerra de mercadeo en la que se
contempla la respuesta r!pida a las acciones del otro, la astucia a la hora de aceptar una
fusin o un negocio con grandes e%pectativas* siempre mirando hacia a el progreso de la
empresa.
El mundo tal y como lo conocemos, nos presenta varios de estos modelos con los que
tenemos contacto da a da en nuestras vidas, los cereales, la crema dental, los
electrodomsticos, etc. son productos que representan la participacin y el poder refinador
de un mercado /con esto me refiero a la competitividad como mtodo de seleccin0, en el
que solo participan y se mantiene las empresas que logran encontrar y producir su producto
ba&o ciertas condiciones de calidad y de beneficio.
1gualmente, el mercado se considera como una institucin a travs de la cual operan
las fuer"as determinantes de los precios, en donde se ponen en contacto ofertantes y
oferentes, el lugar en donde se lleva a cabo la actividad econmica, sin importar de que
ndole sea esta.
FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS:
Las operaciones de los mercados est!n basadas en las siguientes funciones:
2. Establece el valor de los bienes y servicios.
3. 4rgani"a la produccin 5competencia a menor costo y a mayor calidad6.
7. 8istribuidor del producto.
9. $aciona el producto 5limita el consumo al ritmo de la produccin disponible6.
:. 'e ocupa del futuro de la economa 5ya que se genera el ahorro y la inversin para
seguir produciendo6.
TIPOS DE MERCADO:
Los mercados pueden tener diversas clasificaciones, y su divisin depende de:
rea geogrfica:
o Locales: se locali"an en un !mbito geogr!fico muy restringido: la localidad.
o $egionales: abarcan varias localidades integradas en una regin geogr!fica o
econmica. + nivel internacional estos mercados forman bloque econmicos como el
;ercado -om)n Europeo.
o <acionales: integran la totalidad de las transacciones comerciales internas que
se reali"an en un pas* tambin se le llama mercado interno.
o ;undial: El con&unto de las transacciones comerciales internacionales 5entre
pases6 forman el mercado mundial. =ambin se le llama mercado internacional o
mercado globalizado.
Tipo de prodc!o ofrecido:
o 8e mercancas: -uando en el mercado se ofrecen bienes producidos
especficamente para venderlos* por e&emplo, mercado del cal"ado, de ropa, del caf,
etctera.
o 8e servicios : 'on aquellos en que no se ofrecen bienes producidos sino
servicios* el m!s importante es el mercado de traba&o.
Tie"po de for"aci#$ de% precio:
o 8e oferta instant!nea: En este tipo de mercado el precio se establece
r!pidamente y est! determinado por el precio de reserva 5)ltimo precio al cual vendera
el productor6.
o 8e corto pla"o: En este mercado el precio no se establece r!pidamente y se
encuentra determinado en gran parte por los costos de produccin. La empresa puede
variar la proporcin en que emplea sus recursos pero no todos. En este tipo de mercado
tambin se incluye el de mediano pla"o con las mismas caractersticas que el de
periodo corto.
o 8e largo pla"o : El precio se establece lentamente y est! determinado en buena
medida por los costos de produccin es un periodo lo bastante largo para que la
empresa cambie la proporcin en que utili"a sus recursos productivos 5puede incluso
variar todos6.
De acerdo co$ %a co"pe!e$cia &e 'e e'!a(%ece e$ e% "ercado:
o 8e competencia perfecta : Es aquel en el que no se ofrece venta&a alguna a los
productores, en donde todos los mecanismos referentes al mercado no se ocupan en
un productor especfico, sino en todos. Es igualmente aquel mercado en el cual, dadas
las condiciones de apertura, el libre flu&o de las mercancas llega a un punto m!%imo.
En la competencia perfecta el precio se fi&a cuando la oferta y la demanda son las
mismas* el punto donde coinciden la oferta y la demanda se conoce como precio de equilibrio
o 8e competencia imperfecta: En la medida en que determinado mercado no
cumpla con las caractersticas de la competencia perfecta, se ale&ar! de ella o bien ser!
un mercado con mayor o menor imperfeccin y con mayor o menor competencia.
(ara efectos de este documento, utili"aremos la clasificacin dependiendo de la
competencia que se establece en el mercado, al ser este el tema que nos ocupa.
LA COMPETENCIA PERFECTA
El mercado de -ompetencia (erfecta estudia los mecanismos por los que se
determinan la cantidad y el precio de equilibrio en un mercado. El an!lisis de las
elasticidades de la oferta y la demanda es el n)cleo de este mercado.
El mercado de -ompetencia (erfecta estudia las condiciones necesarias para que
todos los mercados estn simult!neamente en equilibrio. En ella se afirma que: "Todos los
bienes son complementarios de otros o sustituibles por otros en mayor o menor grado.
8ebido a la interdependencia general e%istente, cualquier despla"amiento fortuito del
punto de equilibrio en el mercado de un bien provocar! despla"amientos en los mercados de
otros bienes, stos en los de otros y as sucesivamente. Estas variaciones de precios pueden
producir a su ve" un efecto retroactivo sobre el mercado original.
>inalmente, si no e%iste intromisin e%terna que lo dificulte, ese proceso conducir! al
equilibrio en todos los mercados de bienes y factores
Los estudios encaminados a determinar la posibilidad de e%istencia de tal Equilibrio
#eneral, de su unicidad o multiplicidad, y su estabilidad, han alcan"ado en los )ltimos
decenios un alto grado de sofisticacin matem!tica. ?na situacin de Equilibrio #eneral go"a
de muchas virtudes: se consigue en ella la ma%imi"acin de la utilidad de todos los
consumidores y de los beneficios de todas las empresas* al estar tambin en equilibrio los
mercados de factores, las rentas percibidas por las familias igualan a los precios de los
bienes y servicios* los factores y recursos productivos se destinan a su uso m!s eficiente,
aqul en que su rendimiento es m!s alto.
Defi$ici#$
El mercado -ompetencia (erfecta se define como el mercado en el que e%iste un gran
n)mero de compradores y vendedores de una mercanca, adem!s de que se ofrecen
productos similares, igualmente e%iste libertad absoluta para los compradores y vendedores
y no hay control sobre los precios ni reglamento para fi&arlos.
Co$dicio$e' de% Mercado Perfec!o
(ara el establecimiento del mercado -ompetencia (erfecta, es decir, el ";ercado
(erfecto", es necesario que se cumplan con una serie de condiciones, sin las cuales no sera
posible, ni el establecimiento, ni el funcionamiento correcto de los mecanismos que dan paso
al ;ercado (erfecto.
Las condiciones con las que debe cumplir todo ;ercado (erfecto son:
o @omogeneidad del (roducto
o ;ovilidad de recursos sin restricciones
o Liquidacin total de productos
o #ran n)mero de vendedores y compradores
o Libre concurrencia
o 1nformacin y racionalidad de los agentes.
+ continuacin veremos m!s a fondos las caractersticas de estas condiciones.
)o"oge$eidad de% Prodc!o
(ara que haya libre competencia es necesario que el consumidor sea indiferente a
comprar el producto de una empresa o de otra, por tanto los productos tienen que ser
e%actamente iguales* slo as se har! realidad que si una empresa pusiera el precio por
encima del establecido por el mercado, los consumidores de&aran de comprarlo.
La homogeneidad debe incluir todas las condiciones de venta tales como garantas o
financiacin. En la realidad, las empresas tratan de diferenciar sus productos mediante
campa,as publicitarias, envases llamativos o peque,os cambios en el dise,o o la
composicin. Es m!s, una de las principales virtudes de la libre competencia es
precisamente el esfuer"o que obliga a todas las empresas por me&orar continuamente sus
productos tratando de diferenciarse por su mayor calidad o menor precio.
Mo*i%idad de recr'o' 'i$ re'!riccio$e'
En un ;ercado (erfecto, todos los agentes productores, es decir, los fabricantes,
deber!n tener total libertad para operar en todos los aspectos que el proceso de produccin
les e%i&a.
Es decir, deben tener total libertad de escoger, desde insumos, distribuidores, hasta el
momento en el que el producto ya est terminado.
Las empresas deben estar en capacidad de entrar o salir de cualquier industria, los recursos
deben poder movili"arse sin ning)n problema entre usos alternativos y los bienes y servicios
deben ser vendibles donde quiera que el precio sea m!s alto.
Li&idaci#$ !o!a% de prodc!o'
En el ;ercado (erfecto, el cumplimiento a la perfeccin del ciclo econmico supone la
liquidacin total de las mercancas, sin de&ar lugar a remanentes, para permitir que los
espacios sean de nuevo ocupados por las nuevas mercancas.
+s, los fabricantes no gastan recursos o tiempo en planear soluciones a lo que
significa liquidar o colocar sus remanentes de mercancas.
+ra$ $,"ero de *e$dedore' - co"pradore'
(ara que ning)n agente econmico pueda e&ercer influencia alguna sobre el precio,
debe e%istir un gran n)mero de ellos y cada uno debe actuar de manera independiente.
+dem!s, el mayor comprador o el mayor vendedor debe proporcionar solo una
peque,a parte de las cantidades totales compradas y vendidas.
Li(re co$crre$cia
<ing)n agente puede influir en el mercado. El n)mero de compradores y vendedores
es muy alto y las cantidades producidas o demandadas por cada uno de ellos son tan
peque,as en relacin con el total que su influencia sobre los precios es inapreciable.
<ing)n fabricante individual ni ning)n comprador de un determinado producto puede
influir sobre el precio.
(ara que haya libre concurrencia es imprescindible la libertad de entrada y salida en
las industrias, es decir, que no haya barreras que impidan a una empresa dedicarse a
producir cualquier cosa. 5-ualquier empresario que lo desee puede destinar su capital a la
fabricacin de un producto determinado6.
I$for"aci#$ - racio$a%idad de %o' age$!e'
En los mercados de libre competencia los agentes econmicos conocen los precios de
todos los productos y factores, sus caractersticas y la e%istencia de posibles sustitutos.
En el momento de decidir entre diferentes alternativas, los consumidores elegir!n
aquellas que ma%imicen su utilidad y los productores las que ma%imicen sus beneficios.
;uchas veces la informacin puede ser un bien escaso y de alto costo. 8ebido al costo de
adquirir m!s informacin llega un momento en que renunciamos a seguir investigando
aunque ello pueda tener como consecuencia una decisin de compra incorrecta.
(ero para que la decisin sea la correcta, adem!s de informacin se necesita
racionalidad, es decir, capacidad para anali"arla y valorarla. Los agentes deben poder
adoptar decisiones que satisfagan sus preferencias. La teora econmica, en principio,
considera que los gustos y preferencias est!n dados, son transitivos e invariables a corto
pla"o.
CONDICIONES DE OFERTA. DEMANDA / E0UILI1RIO EN COMPETENCIA
PERFECTA:
La de"a$da i$di*ida% de $ ar!2c%o:
P3 A B C : 9 7 3 2 D
d3 D 2 3 7 9 : C B A

(%
A
q%
D A
;atem!ticamente se puede e%presar de la siguiente forma d% E A / (%
La de"a$da de% "ercado para $ ar!2c%o:
P3 &4 &5 03
A D D D
9 9 9 A
D A A 2C
(% (% (%
03
A A A
d4 d5 D3 6 d4 7 d5
8 8 8
9 8 : &4 9 8 : &5 9 : 4;
D3 6 4; < 5P
'i hay 2DDD individuos con idntico comportamiento en relacin a la demanda del
bien F la curva de demanda para el mercado se puede e%presar de la siguiente manera:
8% E A.DDD / 2DDD(%
La curva de demanda del mercado para el artculo F se modificar! cuando cambien
las curvas de demanda individuales 5a menos que los cambios se neutralicen
recprocamente6 y se modificar! con el tiempo a medida que el n)mero de consumidores
de F cambie en el mercado.
La ofer!a de% prodc!o i$di*ida% de $ ar!2c%o:
P3 C : 9 7 3
O3 A
D
C
D
9
D
3
D
D
(%
C o%
:
9
7
3
2
D 3D 9D CD AD q%
'i hay 2DD productores idnticos la oferta de mercado ser!: 4% E 09DDD G 3DDD(%.
En un mercado de competencia perfecta puede observarse en la curva de -osto
;arginal 5-;g6 cuanto producir! y vender! la empresa a diferentes precios, la curva de
oferta a corto plazo de la empresa la determina la parte ascendente de su curva de -osto
;arginal por encima de su curva de -osto Hariable (romedio. 'i los precios de los
factores permanecen constantes, la curva de la oferta a corto pla"o de la industria
o% E 09D G 3D(%
5mercado6 se obtiene sumando en forma hori"ontal las curvas de -;g a corto pla"o de
todas las empresas que integran la industria.
-;g E o I -;g E 4
(2
(3
D q3 q2 J3 J2
E;($E'+ ;E$-+84
E&i%i(rio de %a E"pre'a e$ e% Mercado Co"pe!e$cia Perfec!a
'i representamos, la curva de la oferta dentro del ;ercado -ompetencia (erfecta, nos
podemos dar cuenta de que esta curva en el largo pla"o, no es sino la representacin de
esta misma curva en el corto pla"o, solo que en este caso, con una interseccin con la curva
de la demanda.
Este punto de equilibrio, al cual podemos llamar de equilibrio para la empresa, no es
sino el refle&o del momento en el que las empresas obtienen una ganancia normal 5ganancia
igual a cero6, pero que tienen esperan"a que empiece a producir utilidades al llegar a un
punto especfico del proceso econmico, siendo que finalmente se logra, con el pasar del
tiempo.
Las causas de que algunas empresas se "a&usten" al precio pactado y otras no, tendr!
que estar relacionado invariablemente con las condiciones ba&os las cuales estas industrias
adquieren insumos o factores de produccin , esto lleva a las empresas o productores a
obedecer a una condicin constante : " si una industria puede e%pandirse sin hacer
incrementar los precios de los factores de produccin que utili"a, entonces ser! una industria
de costos constantes, con la esperan"a de aumentar sus ingresos en un tiempo
determinado."
E&i%i(rio:
P3 D3 O3
C 3DD
D
ADD
D
: 7DD
D
CDD
D
9 9DD
D
9DD
D
7 :DD
D
3DD
D
3 CDD D
E&i%i(rio
D
(%
4%
E
9
8%
9DDD J%
;atem!ticamente:
8% E 4%
ADDD / 2DDD(% E 09DDD G 3DDD(%
ADDD G 9DDD E 3DDD(% G 2DDD(%
23DDD E 7DDD(%
(% E 23DDD E 9 (recio de Equilibrio
7DDD
'i sustituimos el valor del precio de equilibrio en cualquiera de las ecuaciones de 8% u
4% obtenemos el valor de la cantidad de equilibrio.
8% E ADDD / 2DDD596
8% E ADDD / 9DDD
8% E 9DDD unid. de F
Racio$a"ie$!o a !ra*=' de% Precio E&i%i(rio
En el mercado -ompetencia (erfecta, el precio no solo sirve como el punto de
contacto en la actividad comercial, sino que adem!s ser! el encargado de racionar las
cantidades.
'i consideramos que la oferta y los costos de produccin no est!n necesariamente
ligados, entonces el precio que surge del contacto de la curva de la demanda y la curva de la
oferta evitar! la produccin desmedida de un producto cuya demanda est perfectamente
satisfecha por los productores, y ello se logra gracias al precio, que igualmente separa la
oferta de los bienes entre todos los demandantes reales y los demandantes potenciales.
E0UILI1RIO EN EL PERIODO DE MERCADO:
El periodo de mercado, o el muy corto pla"o, se refiere al periodo en que la oferta de
la mercanca esta completamente fi&a, por lo que el precio del mercado en esas
condiciones depende del comportamiento de la demanda
(
(3

83
(2
82
J2 J
Ejercicio: @ay 2DDDD individuos idnticos en el mercado del artculo F, cada
uno con una funcin de la demanda dada por d3 6 45 >5P3 - 4999 productores idnticos
del artculo F cada uno con una funcin dada por o3 6 59P3. Encuentre:
a. Las funciones de demanda y oferta del mercado para el artculo F.
b. Las tablas de demanda y oferta del mercado para los precios de D a C.
c. El punto de equilibrio gr!ficamente y matem!ticamente.
d. Los nuevos precio y cantidades de equilibrio si la demanda es ahora 8%2
E 29DDDD / 3DDDD(% por efecto de incremento del ingreso de los consumidores.
e. Los nuevos precio y cantidades de equilibrio si la oferta es ahora 4%2 E
9DDDD G 3DDDD(% por efecto de me&oras tecnolgicas de produccin.
f. Los nuevos precio y cantidades de equilibrio si se dan de manera
simultanea lo se,alado en d y e.
Efec!o' de %o' ca"(io' e$ %a de"a$da de% "ercado 'o(re %a e"pre'a:
C4
1?
A
M
N
C5
IMg5
P5
P4
04
05 0
COSTOS. IN+RESOS
CMg
P5
P4
1
0 05 04
P
O
D5
D4
CPT
IMg4
A?N
MERCADO EMPRESA
-uando hay una e%pansin de la demanda 5de 82 a 836 por efecto de los
factores determinantes en el mercado se opera un incremento del precio 5de (2 a (36
lo que estimula un incremento en las cantidades producidas y a vender 5de J2 a J36
en el mercado y un incremento en el beneficio de la empresa 5del !rea sombreada (2+
K;-2 se pasa al !rea sombreada (3LK<-36.
Efec!o' de %o' ca"(io' de %o' co'!o' de %a e"pre'a e$ %a ofer!a de "ercado:
-uando se produce un cambio en la estructura de costos de la empresa, en
este caso un aumento, las curvas de costo se despla"an hacia arriba y a la derecha 5de
-;g2 y -(=2 a -;g3 y -(=36, lo que trae como consecuencia la disminucin de las
cantidades producidas y ofrecidas en el mercado 5de J2 a J36 y un incremento de
precio 5de (2 a (36 por la subsecuente contraccin de la 4ferta 5de 42 a 436,
refle&!ndose directamente en los beneficios obtenidos por la empresa 5que pasan del
!rea (2+;-2 al !rea (3L<-3, siendo esta )ltima menor6.
04
MERCADO
EMPRESA
P4
P4
P5
C4
C5
M
N
A
1
A?N
1?
04 05 05
D
O5
O4
CMg4
CPT4
CMg5
CPT5
0 0
IMg5
IMg4
P5
P
COSTOS. IN+RESOS