Las reglas bsicas que regulan el mercado de los materiales y productos reciclados no difie-

ren mucho de las que lo hacen en otros mercados de bienes y servicios.Los productos han
de ser competitivos,es decir que sean de calidad,a un precio razonable y cada da ms inno-
vadores.El mercado del reciclaje an presenta encara un fuerte dficit,la demanda de estos
productos, es decir que el problema no es reciclar sino consumir reciclado.
En la vertiente de la oferta encontramos un primer obstculo, generalmente relacionado
con aspectos de calidad de producto. Otras veces no es la calidad sino la imagen de cali-
dad, que est daada por la asociacin de producto y residuo. Un instrumento interesante
para superar esta mala imagen es el marketing ambiental.Este instrumento,est dando fru-
tos claros en determinadas marcas de ropa,convirtindose hasta en uno de los pilares clave
de la estrategia empresarial. Los resultados de esta iniciativa, poco implantada en nuestro
pas,muestran que puede ser una de las principales oportunidades para competir en el mer-
cado de los productos reciclados y evitar tener que competir a bajo precio.
Desde un punto de vista ambiental, el desarrollo del mercado de productos reciclados es
muy importante para dar respuesta a la creciente cantidad de materiales recuperados de
los residuos procedentes de una gestin orientada desde los entes pblicos claramente
hacia la prevencin y reciclaje. El reciclaje permite ser ms eficientes con el uso de recur-
sos y por tanto es un pilar clave del campo de la gestin de los residuos y polticas de desa-
rrollo sostenible de los prximos aos.
La demanda de los productos reciclados puede ser una demanda directa. Es decir que el
cliente busca claramente un producto con contenido reciclado.Generalmente los consumi-
dores piden productos,independientemente del origen de los materiales que lo componen.
En Catalunya, concretamente desde el Centre Catal del Reciclatge de la Junta de Residus
del Departament de Medi Ambient,se est realizando un papel clave de soporte a este sec-
tor, sobre todo un soporte orientado a la creacin de los mercados de materiales y pro-
ductos reciclados. Las principales lneas de actuacin,compre reciclado, diseo para el
reciclaje, asesoramiento tcnico, muestras de productos reciclados ayudan a minimizar el
riesgo por parte de los empresarios y consumidores hacia estos productos,y ayudan a dar
a conocer las posibilidades de estos materiales y generar una buena imagen sobre todo en
las fases iniciales de la creacin de este nuevo mercado.
fundaci ambiental f rum
(
el mercado de los productos reciclados
Carles Prats i Cot.Centre Catal del Reciclatge
Artculo publicado en Mn empresarial - enero de 2001
A causa de la aparicin de nuevos flujos de materiales procedentes de la fuerte pauta con-
sumista de nuestra sociedad, el reciclaje puede ofrecer una respuesta clara y crear una
industria potente que imite los modelos de los sistemas biolgicos dedicados al reciclaje,
que ayuden a cerrar el ciclo de vida de los materiales procedentes del sector productor y
consumidor.
El sector del reciclaje se encuentra pus frente a un gran reto, que requerir de un fuerte
componente de innovacin, imaginacin, de calidad ambiental de producto y proceso as
como de tecnologa y know how de los materiales reciclados. Como consumidores, el
reto es apostar por una demanda ambientalmente correcta de materiales y productos sin
tener que prescindir de productos que cumplan con nuestras perspectivas como usuarios
y consumidores.
fundaci ambiental f rum
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