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Brief de Medios

Campaa externa
1. Anlisis de la actividad de la competencia
La campaa se va desarrollar en un contexto competitivo entre las
universidades postulantes a la acreditacin del CONEAU.
Las universidades que actualmente estn postulando para la acreditacin del
CONEAU son:
Universidad San Ignacio de Loyola, facultad de Psicologa.
Universidad Ricardo Palma, facultad de Psicologa
Universidad Ricardo Palma, facultad de Psicologa
Donde su pblico objetivo son los estudiantes de edades entre 16 a 25 aprox.
de dichas universidades mencionadas.
Las diferentes universidades postulantes a la acreditacin, utilizan como medio
de difusin las redes sociales, pagina web y como material interno: afiches,
murales, banners, etc.
Las 8 carreras que solo han sido acreditadas por el CONEAU son:
Ciencias Martimos Navales Escuela Naval del Per
Ciencias de la educacin: Primaria Universidad de Piura
Educacin Primaria Universidad Cesar Vallejo
Enfermera Universidad Catlica Los ngeles de Chimbote
Ingeniera Industrial Universidad Nacional Hermilio Valdizn
Ingeniera de Sistemas Universidad Nacional Hermilio Valdizan
Obstetricia Universidad Catlica Los ngeles de Chimbote
Las universidades mencionadas fueron acreditadas en aos anteriores por el
CONEAU, actualmente no se han encontrado ningn tipo de informacin
acerca de la publicidad que utilizaron en los diferentes medios para la difusin
de su lograda acreditacin.








Datos
Actualmente la Universidad San Martin de Porres se encuentra en proceso de
acreditacin por parte de la CONEAU, LA Facultad de Ciencias de la
Comunicacin, Turismo y Psicologa.

2. Descripcin de objetivos

El pblico objetivo para la campaa externa son todas las personas
relacionadas con nuestro pblico primario y secundario. Entre ellas destacando
a las otras facultades de la Universidad San Martn, Familiares de los
estudiantes, profesores y todo el personal administrativo y logstico de la
universidad, padres de familia, egresados de los colegios, postulantes.

Al ser un P.O. tan grande las edades y niveles socioeconmicos van desde el
NSE C hasta el B. En cuanto a rango de edades podemos decir que es desde
los 16 aos hasta los 45.

Si bien es muy amplio el rango, debemos de recordar que fue un requerimiento
del cliente trabajar con todos los pblicos que involucren a la FCCTP.

Objetivo a alcanzar:

Medir el impacto que genera la realizacin de la campaa en
nuestro pblico externo.
Monitorear la frecuencia de nuestra publicidad en cuanto a las
veces que queremos que nuestro pblico objetivo perciba
nuestros mensajes.
Crear recordacin en la memoria de nuestro pblico objetivo, con
la realizacin de nuestra campaa.

3. Recomendacin de medios
Primario: Padres de familia, egresados de los colegios, postulantes. Ya que es
un grupo ms amplio y de diferentes edades llegar a ellos es una manera ms
compleja, se ha analizado que los medios ms utilizados por parte de este








grupo son: Publicidad exterior (vallas, paletas, paraderos), revistas, peridicos,
pginas web de la universidad, radio.
Los medios menos utilizados dependiendo del grupo pueden ser, las redes
sociales paginas, pginas web de la universidad o los medios de prensa.
Secundarios: los alumnos de la universidad
Mapeo de Elementos:
Radio 20
Spot 30
Facebook : Formato Social Ads
Peridicos: 1 pgina
Revistas: 1 pgina
Los factores que hemos utilizado para rechazar ciertos medios han sido las
encuestas que fueron practicadas y nos arrojaron que existen ciertos medios
que no son los ms adecuados para esta campaa.
Campaa Externa:
Piezas Formato Presupuesto
Radio 20 $ 11,421.61
On - Line Facebook
Youtube
Google Display
$688.25
Prensa Revistas, Peridicos $25,578.12
Televisin Afiches, merchandising $20,629.69
58,317.67











4. Recomendacin del periodo de actividades

Descripcin de etapas e intensidades de campaas indicadores el
presupuesto a utilizar en cada una de ellas.

Se ha decidido que los dos primeros meses se va realizar toda la
campaa en redes sociales debido al alcance y costo cero que esta
tiene.

Los prximos seis meses utilizaremos un mix entre piezas grficas y
publicidad exterior y prensa en diferentes puntos de la ciudad.

Por ltimo el spot de radio cuenta con 30 ser rotativo y se emitir una
cantidad determinada de ellos cada dos meses en Radio San Borja por
el costo 0 debido al convenio que posee con la universidad.


5. Recomendacin de soportes
Prensa
- Somos: Hemos recomendado esta revista por el tiraje y el alcance que tiene, al
ser un suplemento de El Comercio nos da la facilidad de que todas las
personas que compran este peridico los fines de sbados y revisen la revista
vean el anuncio. Otro aspecto que se ha tomado en cuenta para elegir este
medio es el pblico objetivo, el pblico B son los consumidores de los
productos del grupo Comercio.
- Diario Correo: Hemos elegido este medio por el tono de las publicaciones y el
estilo periodstico que poseen.
- Diario Ojo: Debido al tono y estilo ms gil del diario fue escogido.

Radio:
- Studio 92: Se escogi este medio debido a la gran acogida que tiene esta radio
en nuestro pblico objetivo.
- Oxigeno: Esta radio a pesar de ser dirigida un target ms adulto, los
jvenes siempre la eligen entre sus 5 favoritas.






Campaa: Acreditacin CONEAU
Visual de Medios Sugerido (Televisin )
Spot 30"
COSTO X TOTAL
AVISO L M M J V S D SPOTS
2 90 Central 30" $1,300.00 22:00 - 23:00
1 1 1 1 1
4 13.4
53.6 $5,200.00
4 Esto es Guerra 30" $950.00 18:30 - 20:00
2 1 2 1 2
6 14.1
84.6 $5,700.00
9
Atv Noticias 30" $1,320.00 23:00 - 23-30
1 1 1
3 13.9
41.7 $3,960.00
$3,570.00 $14,860.00
RATING GRPS INVERSIN US$ PROGRAMA HORA
SEMANA TIPO
TOTAL
Cliente: Oficina de Acreditaciones USMP
CANAL SEG







- La zona: Otro sector de nuestro P.O. est muy vinculado al estilo musical de
esta radio es por esto que fue considerada.
- Capital: Esta Radio de corte informativa es importante para cubrir otros pblicos
que buscan noticias en la radio.
- Nueva Q FM: Del mismo modo es otro pblico el que escucha esta radio por
eso fue tomada en cuenta.
- San Borja: Al tener una alianza estratgica con esta radio el costo de los avisos
seria gratis y lo tomamos como u extra para nuestra difusin.


6. Elaboracion del calendario de avisos
Radio:
Pauta:












Campaa: Acreditacin CONEAU
Visual de Medios Sugerido (Televisin )
Spot 30"
COSTO X TOTAL
AVISO L M M J V S D SPOTS
2 90 Central 30" $1,300.00 22:00 - 23:00
1 1 1 1 1
4 13.4
53.6 $5,200.00
4 Esto es Guerra 30" $950.00 18:30 - 20:00
2 1 2 1 2
6 14.1
84.6 $5,700.00
9
Atv Noticias 30" $1,320.00 23:00 - 23-30
1 1 1
3 13.9
41.7 $3,960.00
$3,570.00 $14,860.00
Desgloce: Monto Neto 14860
17.65% 2622.79
Sub Total 17482.79
18% 3146.9
Sub. Total 20629.69
TOTAL
Cliente: Oficina de Acreditaciones USMP
CANAL SEG RATING GRPS INVERSIN US$ PROGRAMA HORA
SEMANA TIPO



Cronograma:

Televisin
Pauta:






Medio Hora
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Rotativos
Rotativos
Rotativos
Rotativos
Rotativos
Rotativos
INVERSION US$
TOTAL US$
CAMPAA
$11,421.61
CRONOGRAMA
Noviembre
Studio 92
Oxigeno
La zona
Capital
Nueva Q FM
San Borja


PRENSA
tamao
Costo US$
L M M J V S D L M M
Total Total US$
aviso x Anuncio 1 7 8 9 5 6 7 8 9 10 Anuncios Inversin
Somos pg complet a Full $ 11,393.09 1 1 $11,393.09
Correo pg completa Full $ 4,688.93 1 1 1 1 4 $ 4,688.93
Ojo 6x6 Full $ 2,142.86 1 1 1 1 3 $6,428.57
Lect or a: Fuent e KM R 8 $22,510.59
Cliente: Oficina de Acreditaciones FCCTP
Campaa / Motivo: Acreditacin CONEAU
Visual de Medios Sugerido (Prensa), Diarios / revistas
2DA ETAPA
Diario / Revista Color



Cronograma:



Prensa
Pauta:





Desglose: Monto bruto
$ 22510.59

15%
$ 3376.59

Sub total
$19,134.00

IGV 18% $3444.12

Total $25,578.12




Medio Programa Hora
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
90 Central Rotativos
Esto es Guerra Rotativos
Rotativos
Atv Noticias
INVERSION US$
TOTAL US$
CAMPAA
$20,629.69
CRONOGRAMA
Noviembre
Canal 2
Canal 4
Canal 9


Campaa: Acreditacin CONEAU
Visual de Medios Sugerido (Digital )
Clics
Estimados
1,761,905 4,309 0.24% 0.07 0.17 $500.00
Impresiones Estimadas
0.17
CTREstimado CPC US$ CPM US$ Inversin Neta US$
Cliente: Oficina de Acreditaciones USMP
Site Canales Formato Segmentacin
$100.00
Periodo
Facebook
RON
Social Ads
Hombres y Mujeres 16 a 26 aos
595,238 476 0.08% 0.21
1 semana
$200.00 1 semana
Google Banners: 728x90, 300x250 500,000 500 0.10% 0.20 0.20
TOTAL
1 semana
Youtube TrueView: Instream 666,667 3,333 0.50% 0.03 0.15 $200.00



Cronograma:



Digital
Pauta:








Medio Hora
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Pgina Completa
Pgina Completa
6x6
INVERSION US$
TOTAL US$
CAMPAA
$25,578.12
CRONOGRAMA
Noviembre
Somos
Correo
Ojo





Cronograma:


Medio Formato
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Social Ads
Banners: 728x90
300x250
Instream
INVERSION US$
TOTAL US$
CAMPAA
$688,25
CRONOGRAMA
Noviembre
Facebook
Google
Youtube