UNIVERSIDAD DE SAN MARTIN DE PORRES

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES ECONOMICAS Y

FINANCIERAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ECONOMIA



Autor: Sandoval Pisfil Enzo

Profesor: Roberto Enrquez Caldern

Asignatura: Organizacin Industrial Aplicada

Escuela: Economa

Ciclo: VI


Pimentel, mayo del 2014


INTRODUCCION
La publicidad en relacin a la calidad del producto en estos ltimos aos ha sido
gradualmente uno de las mejores estrategias para promocionar ms y nuevos
productos, como vemos estos temas estn sumergidos en la realidad de las
grandes corporaciones del mundo y uno de los mejores negocios para las
campaas publicitarias.
En este trabajo se consider como variables calidad y publicidad, la cual
analizaremos y explicaremos, con el fin de poder entender los efectos de la
publicidad de la calidad del producto.
El presente trabajo se organiza de la siguiente manera. En el primer captulo
cuenta con el marco terico de la publicidad, teniendo como puntos a la orgenes,
definicin, e importancia de dicha variable.
El captulo siguiente muestra de la misma manera, el marco terico de la calidad;
tomando como puntos de inters a la definicin e importancia y forma como
medirlos.
Y por ltimo el tercer captulo expone los efectos de la publicidad sobre la calidad
de productos, como se han comportado ambas variables en diferentes situaciones
e industrias, y ejemplificaremos en un caso.





NDICE

LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD SOBRE LA CALIDAD DEL
PRODUCTO.
Introduccin
ndice
CAPITULO I: PUBLICIDAD
1. El origen de la publicidad.
2. Concepto.
3. Medios publicitarios
4. La estrategia creativa en la publicidad
CAPTULO II: CALIDAD
1. Calidad
2. Calidad en los productos tangibles
2.1. Esquema de schnaars
2.2. Los planteamientos de band
3. Certificaciones en calidad
CAPTULO III: LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD SOBRE LA
CALIDAD DEL PRODUCTO.
1. Influencia de la publicidad en el ser humano.
2. Efectos negativos de la publicidad en los adolescentes
3. Mejoramiento de la calidad de una empresa
4. Caso: incitacin oculta al alcoholismo y al tabaquismo





DEDICATORIA


A mis padres,
por ser muy til en el proceso
de esta monografa.









CAPITULO I:
PUBLICIDAD








1. El ORIGEN DE LA PUBLICIDAD.

La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que
existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la
existencia de los mismos; la forma ms comn de publicidad era la expresin oral.
En Babilonia se encontr una tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya
desde la civilizacin egipcia, Tebas conoci pocas de gran esplendor econmico
y religioso; a esta ciudad tan prspera se le atribuyen uno de los primeros textos
publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como
el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria.
Hacia 1821 se encontr en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios
de estilo grafiti que hablan de una rica tradicin publicitaria en la que se pueden
observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
En Roma y Grecia, se inici el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba
de viva voz al pblico la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, vveres y
otros, siendo acompaados en ocasiones por msicos que daban a estos el tono
adecuado para el pregn; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta
forma de publicidad continu hasta la Edad Media.
En Francia, los dueos de las tabernas voceaban los vinos y empleaban
campanas y cuernos para atraer a la clientela; en Espaa, utilizaban tambores y
gaitas, y en Mxico los pregoneros empleaban los tambores para acompaar los
avisos.

2. CONCEPTO:
La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el
consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de
tcnicas de propaganda.

3. MEDIOS PUBLICITARIOS :
Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar
productos o servicios, comnmente se dividan en ATL o "Above the line" y BTL o
"Below the line".
Sin embargo, estos trminos resultan inefectivos en la actualidad debido a la
heterogeneidad de las actividades pero los definiremos as.

Above the line; medios convencionales
Anuncios en televisin: Publicidad realizada a travs de cadenas de
televisin, bien a travs de spots, patrocinios, micro espacios temticos... Es
un medio caro y de gran impacto. Slo utilizable para productos o servicios de
amplio consumo. Se han introducido nuevas frmulas como el patrocinio de
programas o recomendacin de presentadores (placement). Es sin lugar a
dudas el ATL ms poderoso.
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisin, mantiene un
pblico que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el
medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza:
existen revistas de nios, jvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un
medio ledo por personas que gustan de informacin por lo que la publicidad
puede ser ms extensa y precisa.

Below the line; medios alternativos
Product placement: Es la presentacin de marcas y productos de manera
discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte pblico, letreros
luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante,
un grito en la calle. En general se utiliza este medio (fotografas - imgenes)
ya que aumentan en un 26% la credibilidad del producto y en un 30% el
recuerdo sobre el producto ofrecido.
Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios
especficos tales como videojuegos o pelculas.
Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o
visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o psteres, etc., que
se sitan en el lugar en el que se realizar la venta. Es un refuerzo muy
importante pues es all donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan
como BTL o complemento de campaas publicitarias y promociones en
marcha.
Publicidad online o anuncios en lnea: Anuncios que estn estratgicamente
ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o pginas dedicadas. Se
pueden presentar en Banners, Google adwords, Google adSense, MicroSpot,
entre otras.
La web 2.0 incluye redes sociales, y con esto la posibilidad de que todos los
consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No
nicamente para hacer publicidad a travs de banners.

4. LA ESTRATEGIA CREATIVA EN LA PUBLICIDAD
La estrategia se define como "lo que se quiere decir" a la audiencia; sta implica
que tanto la campaa como el mensaje debern ser tolerantes, consistentes y
slidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores,
intereses, expectativas y todo aquello que implica la primaca y el juicio de la
audiencia, en el diseo de un cromo publicitario se exige un vocabulario
adecuado, excelente redaccin de textos, ptima seleccin
de colores, imgenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusin
conveniente.
Al hacer un anuncio publicitario no solamente se debe mencionar los beneficios y
caractersticas de un producto o servicio, ste debe generar inters en el auditorio
y hacer memorables los anuncios, por lo que el trabajo del equipo creativo es un
desafo o un reto para cada situacin de marketing distinta y cada campaa o
anuncio requiere un enfoque creativo distinto. No existe una frmula mgica para
crear publicidad efectiva.
Al desarrollar una estrategia creativa se deben correr riesgos creativos crear una
publicidad distinta y creativa. Son numerosos los profesionales creativos que
consideran importante que los clientes asuman ciertos riesgos si quieren
publicidad sobresaliente, que llame la atencin. Sin embargo no todas las
agencias o clientes coinciden en que el riesgo sea indispensable para la
efectividad de la publicidad.
Adems se debe contar con un personal creativo el cual tiende a ser ms
abstracto y menos estructurado, organizado o convencional para abordar un
problema, y confa ms en la intuicin que en la lgica. Debe ser personal
profesional creativo que est en condiciones de realizar su mejor trabajo y que
todos participen y cooperen en el proceso publicitario.




CAPITULO II:
CALIDAD




1. CALIDAD
La palabra calidad designa el conjunto de atributos o propiedades de un objeto
que nos permite emitir un juicio de valor acerca de l; en este sentido se habla de
la nula, poca, buena o excelente calidad de un objeto cuando se dice que algo
tiene calidad, se designa un juicio positivo con respecto a las caractersticas del
objeto.El significado del vocablo calidad en este caso pasa a ser equivalente al
significado de los trminos excelencia, perfeccin.
Keith B.Leffer nos dice que "la calidad no es ni materia ni espritu sino una tercera
entidad.
Una forma de diferenciar es la calidad el producto Puede distinguirse entre calidad
objetiva (tiene una naturaleza tcnica, es medible y verificable) y calidad percibida
(es subjetiva, es una evaluacin del consumidor). Para el marketing, la que
importa es la segunda.
Suele decirse que existe una relacin calidad-precio. Esta relacin es de doble
sentido, es decir, la calidad del producto influye en la formacin de expectativas
acerca del precio del mismo, pero a la vez, el precio utilizado como un indicador
en la formacin de la percepcin de la calidad del producto una mejora en la
calidad puede modificar la elasticidad de la demanda, y el consumidor estar
dispuesto a pagar un precio mayor o de modo inverso
El precio puede ser interpretado por el consumidor como un indicador de la calidad
del producto (nunca relacin precio-calidad). Este uso depende de la
disponibilidad de otros indicadores de la calidad, de la diversidad de precios, del
grado de conocimiento del precio por el consumidor, etc. con el fin de asegurar
estndares de calidad uniformes en los productos, se ha creado la Oficina
Internacional de Normalizacin (ISO)



2. CALIDAD EN LOS PRODUCTOS TANGIBLES
2.1. ESQUEMA DE SCHNAARS
En primer lugar veremos el esquema que, basndose en los trabajos de muchos
otros autores, elabor Steven P. Schnaars.
CUATRO PUNTOS DE VISTA OCHO DIMENSIONES
Algunas personas consideran
que un producto de calidad es el
que funciona eficazmente.
Fiabilidad.
Durabilidad.
Algunas personas consideran
que un producto de calidad es el
que tiene un diseo excelente.

Conformidad con las especificaciones.
Funcionalidad (performance).

Algunas personas consideran
que un producto de calidad es el
que logra un nivel superior de
satisfaccin de las necesidades y
deseos de los consumidores o
clientes

Caractersticas externas.
Capacidad para prestar un servicio.
Algunas personas consideran
que un producto de calidad es el
que alcanza el ms alto nivel
posible de excelencia
alcanzable

Aspectos estticos.
Calidad percibida.
Los cuatro puntos de vista del esquema de Schnaars se corresponden con:
Eficacia funcional: este enfoque se centra definir el nivel de calidad en funcin
de la capacidad del producto para cumplir, con la mxima eficacia posible, las
funciones para las que ha sido diseado.
Diseo excelente: se considera que el producto, para ser considerado de
calidad, no slo debe funcionar eficazmente y poseer la capacidad de prestar la
funcin para la que se disea, sino que, adems, debe poseer ciertas
caractersticas externas y cumplir ciertos aspectos estticos.
Satisfaccin de las necesidades: un producto puede tener un diseo excelente
y funcionar con total eficacia, pero si no responde con precisin a las
necesidades y deseos de los consumidores, usuarios o clientes, no puede ser
considerado de calidad.
Excelencia alcanzable: se refiere a la negociacin que tiene que realizar la
empresa entre ofrecer un producto que alcance los ms altos niveles de calidad
posible y un producto que llegue a los consumidores, usuarios o clientes al precio
ms asequible posible; el punto justo entre uno y otro se define como la
excelencia alcanzable y determina la calidad del producto.
En la actualidad, en el mbito exclusivamente tcnico, las empresas de avanzada
se inclinan por adoptar un punto de vista mltiple, que incluye una mezcla de los
cuatro puntos de vista y las ocho dimensiones sealados en el esquema de
Schnaars.
Ese enfoque conduce a definir la calidad tcnica integral de un producto o
servicio en funcin de que cumpla satisfactoriamente todos los elementos del
esquema. Es decir:
Fiabilidad.
Durabilidad.
Conformidad con las especificaciones.
Funcionalidad (performance).
Caractersticas externas.
Capacidad para prestar un servicio.
Aspectos estticos.
Calidad percibida.
Excelencia alcanzable
Ahora bien, para definir la calidad de un producto es necesario establecer
parmetros claros y precisos para cada una de las dimensiones sealadas. Por
ejemplo, no basta decir que el producto debe ser duradero, sino que es
necesario establecer una duracin-meta estando sujeto a un uso regular.
Fiabilidad debe ser definida en trminos del nmero mximo aceptable de
roturas o desperfectos del producto en uso durante un determinado perodo de
tiempo. Y as para todas las dems dimensiones.

2.2. LOS PLANTEAMIENTOS DE BAND
El segundo enfoque que veremos es el de Band. Para este autor, existen por lo
menos cuatro formas prcticas y gestionables de concebir (y definir) la calidad.
Calidad basada en el producto
La calidad se sustenta exclusivamente en los aspectos tcnicos y asume que
todas sus caractersticas pueden ser medidas; se basa, principalmente, en que los
productos son de calidad porque tienen ms de algo (un elemento o atributo
extra).
Calidad basada en los procesos
Este enfoque se centra casi exclusivamente en definir la calidad como
conformidad con las especificaciones; por ejemplo, el enfoque cero defectos.
Calidad basada en el valor
Una descripcin de este enfoque se podra resumir diciendo que un producto
tiene mayor valor y, en consecuencia, ms calidad, cuando satisface las
necesidades de los consumidores a un precio (o coste) inferior al de las ofertas de
la competencia.
Calidad basada en el consumidor
Este enfoque considera que el mejor crtico y nico juez de la calidad de un
producto es el consumidor. Las percepciones de los consumidores respecto a lo
bien (o no) que un producto satisface sus deseos y necesidades constituyen el
punto de referencia para la evaluacin de la calidad (la calidad se logra como
resultado del uso, no de la produccin).
3. Certificaciones en calidad
Dependiendo de lo que quieras certificar, la faceta empresarial que desees
potenciar, el sector en el que trabajes o el mbito del mercado en que te muevas,
debers optar por un certificado u otro. As, pueden distinguirse los certificados de
sistemas de gestin de calidad, los que certifican a las personas que se dedican al
mbito de la gestin de la calidad dentro de la empresa o las certificaciones
especficas de cada sector. Entre estas normas cabra mencionarse las del
automvil (TS 16949) o la del sector aeronutico (EN 9100). Finalmente, cabra
destacar la certificacin de productos concretos.
Los mencionados hasta ahora son los tradicionales. No obstante, el mundo de la
certificacin se ha ido adaptando al mercado y abrindose a otros sectores ajenos
hasta el momento. Tal es el caso de certificados de sistemas de I+D+i, de
seguridad de la informacin, del pequeo comercio, de gestin forestal sostenible,
de mecanismos de desarrollo limpio o de eco diseo, entre otros.
Te resumimos las caractersticas de los certificados ms habituales:

Certificacin de productos
Norma: Familia de normas ISO 9001
Qu certifica: Que los productos y servicios a los que se les concede son
objeto de controles y evaluaciones de calidad establecidos en los sistemas
de certificacin. Tiempo para conseguir el certificado: Media de 1 ao.
Vigencia: Media de 5 aos.
Ventajas: La concesin de la Marca N. Seguridad para el cliente.
Seguridad de que se est trabajando conforme a unas pautas y normas
exigidas.
Entidad certificadora: Existen varias, aunque la marca lder en el
mercado espaol es la Marca N de AENOR.
Gestin medioambiental
Norma: Familia ISO 14001
Qu certifica: Que la empresa se preocupa por la proteccin ambiental y la
prevencin de la contaminacin. Tiempo para conseguir el certificado: Unos
6 meses.
Ventajas: Beneficios econmicos directos derivados del ahorro en el
consumo de energa, combustible.
Vigencia: Tres aos, con auditoras anuales.
Entidades certificadoras: Cerca de 20 entidades acreditadas.


Certificacin de personas
Norma: ISO 17024
Qu certifica: La experiencia, la formacin y las cualidades para ejercer
como tcnico, auditor o gestor de calidad. Tiempo para conseguir el
certificado: Unos 3 meses.
Vigencia: Tres aos para los auditores y cinco aos para gestores con las
correspondientes revalidaciones.
Ventajas: Reconocimiento pblico de la profesionalidad para las funciones
de certificacin. Incentivo en la bsqueda de empleo. Reconocimiento en el
mercado europeo.
Entidad certificadora: Asociacin Espaola de Calidad.
Gestin de la calidad
Norma: ISO 9001:2001
Qu certifica: La gestin de una determinada empresa, independientemente
de que el producto resultante sea o no de calidad.
Tiempo para conseguir el certificado: Una vez realizado el trabajo de la
consultora y supervisado el cumplimiento de la Norma por la certificadora,
el tiempo de espera para obtener el certificado es de entre cinco y siete
das.
Vigencia: Tres aos, si la certificadora est acreditada por ENAC, y
seguimientos anuales. Precio: Depende del tipo de empresa. El precio de
BSI es de 720 euros por auditor/da en gestin de calidad, adems de
gastos de desplazamiento y otros.
Ventajas: Prestigio de cara a los clientes. Entidad certificadora: La
consultada para este reportaje ha sido BSI Management Systems
Sello de calidad en Internet IQ
Norma: Autorregulacin
Qu certifica: Que la pgina web respeta en sus contenidos la legalidad,
accesibilidad, flexibilidad, proteccin de menores o seguridad.
Tiempo para obtener la certificacin: Aproximadamente una semana
Vigencia: 1 ao, salvo que se surja algn conflicto en la pgina.
Ventajas: Sello de calidad autorizado por los consejos audiovisuales y
Red.es, elemento visible identificador a travs del sello, garanta de que la
pgina web es supervisada por un tercero independiente y neutral.
Entidad certificadora: EQA (certifica pginas generalistas. Hay otras para
pginas temticas o sectoriales).
Calidad turstica Q
Norma: Las propias dictadas y revisadas por el sector a travs del Instituto
para la Calidad Turstica Espaola (ICTE). Muchas de estas normas llevan
camino de convertirse en UNE, como la Norma UNE 182001 de los Hoteles.
Qu certifica: Conjunto de productos tursticos que cumplen con unos
niveles de calidad. Tiempo de certificacin: Aproximadamente, entre nueve
y 12 meses.
Precio: Depende de la actividad y complejidad de la empresa. Contar con
la adhesin al sistema en concepto de apertura de expediente, implantacin
en la empresa de tcnicas y herramientas de calidad; auditoras externas y
mantenimiento de la marca de calidad.
Ventajas: Confianza para el cliente en la calidad de los servicios y la
profesionalidad de los trabajadores. Mejora en la gestin empresarial;
aumento de la formacin del personal, utilizacin de la Q.
Entidad certificadora: ICTE

Entidades acreditadoras
Norma: EN 450001/17000
Qu certifica: Que la empresa est cualificada para llevar a cabo las
certificaciones pertinentes.
Tiempo estimado de certificacin: Plazo mnimo entre 5 y 6 meses
Vigencia: Media de 3 aos.
Ventajas: Reconocimiento de la competencia tcnica de los evaluadores y,
para los clientes, el apoyo de una informacin tcnicamente fiable. Un valor
aadido a los trabajos de evaluacin.
Entidad certificadora: ENAC tiene esta potestad nacional en exclusiva.
I+D+i
Norma: Se rigen por el Real Decreto 1.432/2003.
Lo que certifica: Que un proyecto determinado aporta una innovacin
tecnolgica o de investigacin y desarrollo dentro de 32 disciplinas
tecnolgicas tan variadas como pueden ser la ptica, la energa o la
tecnologa textil.
Tiempo estimado de la certificacin: Depende de la complejidad del
proyecto.
Vigencia: No caduca.
Ventajas: Fundamentalmente son de tipo fiscal.
Marca: La propias de las certificadoras.

Empresa familiarmente responsable
Norma: Las redactadas por la Fundacin Ms Familia.
Mnimo: escrupulosa aplicacin del estatuto de los trabajadores y el
convenio colectivo.
Lo que certifica: Que la empresa cuenta con una buena poltica de
conciliacin.
Tiempo estimado de certificacin: De tres meses a ms de un ao,
dependiendo del tamao de la empresa y su estado social.
Vigencia: Mnimo de tres aos. Los concedidos a las empresas
pequeas tienen mayor duracin.
Ventajas: Buena reputacin, retencin de talentos entre los empleados y
simpata emocional de los clientes.
Marca: EFR (Empresa Familiarmente Responsable).
Entidad emisora: Fundacin Ms Familia.





CAPITULO III:
LOS EFECTOS DE LA
PUBLICIDAD SOBRE LA
CALIDAD DEL PRODUCTO.












1. INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL SER HUMANO
A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un
modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando determinada
compaa fabricante de x producto decide lanzarse al mercado, su idea bsica
como empresa fabricante es la de vender su mercanca, sin embargo para el
publicista es ms fcil venderle al pblico un estilo de vida en vez de unos simples
pantalones.
A la hora de ver cualquier reclamen publicitario en cualquier medio ya sea en una
revista, una valla o en televisin podemos observar que al patrocinar un
desodorante corporal, no nos estn vendiendo el desodorante en s, sino que nos
venden la aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno a lastimarnos, el
sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas; en este sentido la publicidad influye
mucho en nosotros los seres humanos por que quien no desea ser joven
eternamente, ser sexy, invencible y mientras tengamos miedos, inseguridades y
deseos de una vida distinta la publicidad tendr un camino infinito de posibles
sueos para vendernos.

2. EFECTOS NEGATIVOS DE LA PUBLICIDAD SOBRE LA CALIDAD EN LOS
PRODUCTOS EN LOS ADOLESCENTES
los efectos de la publicidad sobre la calidad en los jvenes de hoy en da, y se
llega a la conclusin de que los valores que se transmiten a travs de los anuncios
publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de
irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida. Los estereotipos que
se muestran en los spots televisivos se cien a perfiles artificiales y lejanos a la
vida real, bajo la ley de la esttica ideal, presentando ideas superficiales sobre el
colectivo juvenil. La fuerte presin que ejerce la publicidad sobre los menores,y
dejan de lado algunas empresas sobre la calidad , que es una activo valioso en la
empresa, por ello se convierte en perjudicial en la medida en que stos reciben
mensajes irreales que perciben como naturales, lo que puede producir una
acusada insatisfaccin al entrar en la edad adulta.
3. MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD DE UNA EMPRESA
El Mejoramiento de la Calidad, es el proceso para alcanzar niveles de
performance sin precedente.
La productividad es la razn entre la produccin obtenida por un sistema
productivo y los recursos utilizados para obtener dicha produccin. Tambin puede
ser definida como la relacin entre los resultados y el tiempo utilizado para
obtenerlos: cuanto menor sea el tiempo que lleve obtener el resultado deseado,
ms productivo es el sistema. En realidad la productividad debe ser definida como
el indicador de eficiencia que relaciona la cantidad de producto utilizado con la
cantidad de produccin obtenida.
En el mbito de desarrollo profesional se le llama productividad (P) al ndice
econmico que relaciona la produccin con los recursos empleados para obtener
dicha produccin, expresado matemticamente como: P = produccin/recursos
PASOS PARA LA MEJORA DE LA CALIDAD

Probar la necesidad de mejoramiento.
Identificar los proyectos concretos de mejoramiento.
Organizar para la conduccin de los proyectos.
Organizar para el diagnstico o descubrimiento de las causas.
Diagnosticar las causas.
Proveer las soluciones.
Probar que la solucin es efectiva bajo condiciones de operacin.
Proveer un sistema de control para mantener lo ganado.








GRAFICA N1: Pasos para mejor la calidad en una empresa.


4. CASO: INCITACIN OCULTA AL ALCOHOLISMO Y AL TABAQUISMO
Queremos trasladar el peligro de la induccin al alcoholismo y al tabaquismo por
parte de la publicidad, ya que creemos que ambas drogas son las ms
consumidas por la sociedad y que estn expuestas de un modo ms constante
hacia los jvenes.
La publicidad de productos como el alcohol conduce al incremento del consumo y,
por tanto, al riesgo potencial de crear adiccin. Las noticias recientes sobre la
nueva ley de publicidad en Espaa que prohbe, y con razn, la publicidad en
televisin de bebidas alcohlicas.
Los peligros para la salud del abuso crnico de bebidas alcohlicas son de sobra
conocidos.
La publicidad de bebidas alcohlicas slo en Estados Unidos super los mil
millones de dlares en 1986. La nica finalidad es incrementar las ventas, pero al
mismo tiempo se incita a conductas compulsivas y patolgicas, a una autentica
adiccin, con peligrosas consecuencias comportamentales, como impotencia
sexual, desajustes de pareja, ruina de la familia, prdida de empleo, etc.
En la cultura occidental la publicidad comercial utiliza todos los procedimientos a
su alcance para crear el mayor nmero posible de consumidores de alcohol.
Incluso recurre a procedimientos como las tcnicas subliminales que estn
prohibidas por la ley.
Un procedimiento bastante extendido en los anuncios de bebidas alcohlicas,
consiste en asociar el alcohol con la madurez, con lo que se est sugiriendo a los
menores, que cuanto antes empiecen a beber, ms pronto sern adultos. Otro
mito alimentado por la publicidad y las industrias de alcohol insiste en relacionar el
fuerte consumo de alcohol con la masculinidad.
Este y otros mitos son deliberadamente mantenidos por la propaganda. La
autntica realidad es que el consumo de alcohol de forma abusiva es enemigo de
la virilidad y del impulso sexual.
La presencia de motivos sexuales, en los anuncios de bebidas alcohlicas, es tan
habitual, que constituye un tpico. Sin embargo, cualquier bebedor excesivo sabe
que el camino del abuso del alcohol, conduce inevitablemente a la impotencia.
El tabaco es una droga institucionalizada, que junto con el alcohol, son las de
mayor consumo a nivel mundial. El tabaco es considerado como una droga cada
vez por sectores ms amplios de la sociedad.
Los peligros del abuso del tabaco son de sobra conocidos, siendo el cncer de
pulmn el de mayor incidencia.
Como la industria del alcohol, el mercado del tabaco es uno de los ms agresivos
de la publicidad, aunque sus efectos sobre la salud son demoledores. Las
multinacionales del tabaco ignoran deliberadamente todos estos peligros y tratan
de incrementar sus ingresos econmicos mediante una propaganda reprobable.
La idea de que la palabra cncer, hbilmente disimulada donde nadie esperaba
verla, pueda promover la venta de los cigarrillos de la marca anunciadora, a
primera vista resulta, por lo menos, extraa. Todos conocen que el consumo de
tabaco puede conducir al fumador a la enfermedad ms temible: el cncer. Sin
embargo, lo que el anunciante consigue, en el mbito inconsciente, es que los que
contemplen el anuncio, pierdan el miedo a la enfermedad y sigan fumando. El
mecanismo que aqu funciona es el mismo que opera en los anuncios de bebidas
alcohlicas, donde abundan los signos camuflados de la muerte. Se trata de
sugerir lo valiente que es, quien a pesar de los riesgos que conlleva el abuso del
alcohol o del tabaco sigue consumindolos.
























CONCLUSIONES

La publicidad es una tcnica mediante la cual se intenta comunicar un
mensaje a un determinado conjunto de personas con el fin de persuadirlas
en una direccin: La del comunicador.
La calidad cada vez forma una parte ms fundamental en el desarrollo de
cualquier compaa y como tal debemos ser conscientes de asumir los
costes derivados de esta, ya que al final del proceso la rentabilidad hablara
por si misma aportando una serie de beneficios muchas veces apreciables
y en otras ocasiones ocultos en el aprovechamiento del ciclo corporativo
(no desechar materiales, no perder horas en recuperar daos, imagen
corporativa, etc...).
La publicidad sobre la calidad de los productos es un tema muy esencial ,
como camuflan y arreglan sus condiciones de los productos para ser
atractivo a los clientes , como tambin resaltan mediante certificados de
calidad la cual respaldan a la marca , y hace tener la confiabilidad de
comprar el producto y crear la sensacin que es til en nuestras vidas.












BIBLIOGRAFIA
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Per. Editorial Soluciones grficas S.A.C. 108.
GARCA MARZANO, Oscar y MARTN, Flor. Publicidad y Marketing 3ra
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Diversidad - Caos. 1ra Edicin. Editorial Grupo Editorial Patria.
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