16/Jul/03 00h00 - Atualizado em 25/Out/12 01h55

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Criando uma Identidade Visual
Neste tutorial aprenderemos a trabalhar com algo cotidiano e que voc v todos os dias: Identidades
Visuais. Voc j parou pra pensar algum dia em como foi produzida a Identidade Visual de uma
empresa como a Nike por exemplo?
primordial para o sucesso de uma empresa o estabelecimento de uma Identidade Visual forte,
reconhecido pelo mercado! H uma definio da qual gosto muito e que infelizmente desconheo o
autor que diz o seguinte: Marcas vencedoras no apresentam somente benefcios funcionais. Seu
objetivo criar tambm benefcios emocionais que levam a sua fidelizao.
Pois bem, estamos falando de marcasMas o que ser essa tal de Marca? Bem, seguindo David
Ogilvy: Marca a soma intangvel dos atributos de um produto; seu nome; embalagem e preo; sua
histria; reputao e maneira como ele promovido. A marca tambm definida pelas impresses
dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua prpria experincia pessoal.
Bem, aps esta breve introduo j podemos perceber o peso de uma Identidade Visual. Agora
provavelmente voc deve estar se perguntando: como que se comea a criar uma Identidade
Visual? Evidentemente com o nome da empresa!
Identidade Visual
Criao de um nome primeiro passo para o sucesso de uma empresa!
Pode-se dizer que esta uma das tarefas mais importantes para o sucesso de uma empresa. Estima-
se que no Brasil, a cada ano surgem 80 MIL novas marcas! Isso mesmo: 80 mil, sendo que apenas
30% chegam a sobreviver por mais de um ano. Como se no bastasse, deve-se ainda registrar um
domnio na Web para que os clientes acessem o site da empresa.
O grande problema que no inicio de 2001 98% das palavras do dicionrio Websters j haviam sido
registradas! Para consultar nomes de empresas voc pode consultar o INPI (www.inpi.gov.br) e para
domnios na Internet, deve-se consultar o site http://registro.br.
H vrias formas de se obter um nome para uma empresa, mas acredito que a mais adequada a
que veremos a seguir:
Primeiramente devemos obter alguns dados da futura empresa para que o nome seja o mais
adequado e fiel possvel! Em uma agncia de Publicidade estes dados so obtidos pelo pessoal de
Atendimento que apresenta o Briefing, que nada mais do que uma apresentao detalhada sobre a
empresa. Como isso no o nosso caso, faremos um Briefing baseado em uma empresa fictcia!
Coletaremos os seguintes dados:
Misso: qual ser a misso da empresa?
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Voc quer sugerir algo para ns?

Produtos/Servios: quais sero os produtos/servios oferecidos pela empresa?
Posicionamento: qual o posicionamento da empresa? uma empresa Nacional? Possui recursos
prprios?
Diferencial: existe um diferencial oferecido pela empresa? Qual este diferencial?
Objetivos e estratgias de marketing: a empresa pretende ser lder no mercado atuante? Quer
estabelecer relaes sociais?
Pblico: Definio do seu pblico-alvo! Extremamente importante conhecermos o P.A pois ser o
consumidor da marca!
Conceitos: quais sero os conceitos passados para os clientes da empresa?
Baseados nestas informaes, podemos comear a pensar em algum nome: uma tcnica bastante
utilizada e eficiente conhecida como Brainstorming, que basicamente funciona da seguinte
forma: aps ler as informaes acima, pegamos um pedao de papel e uma caneta e comeamos a
anotar as idias que vem cabea por mais absurdas que estas idias possam ser.
Ao final, deve-se fazer uma seleo das idias e selecionar um ou duas que mais agradam! Para
praticar, vamos criar um empresa fictcia: esta empresa do ramo de cosmticos (mercado de
esttica), um dos segmentos que mais cresce em nosso pas atualmente!
Detalhamento da empresa
A empresa nacional e foi criada em 2003. Possui uma linha completa de cremes, xampus, perfumes,
maquiagens, ou seja, cosmticos e linha de Higiene pessoal em geral. O pblico-alvo so crianas de
1-12 anos (linha infantil) e homens e mulheres acima de 21 anos. A misso da empresa de fabricar
produtos com qualidade que satisfaam os desejos e expectativas do consumidor.
Ela quer passar a idia de uma empresa preocupada com o bem-estar de seus clientes, uma
empresa moderna e preocupada com o meio-ambiente (patrocinando projetos de recuperao de
espcies com risco de extino), algo que a diferencia das demais e que deve estar presente nas
peas publicitrias!
Muito bem, de acordo com as informaes que possumos j podemos criar alguns nomes: vamos
supor que voc fez o processo de Brainstorming e inventou 10 nomes para a empresa, sendo que
no final selecionamos dois deles: Bela Flora e Natu Flora.
Para utilizarmos como exemplo durante este tutorial, assumiremos que ao apresentarmos as duas
propostas para o cliente, definiu-se que o nome da empresa ser Bela Flora!
Como Registrar a marca
Se quisermos registrar a marca Bela Flora, ns devemos entrar em contato com o INPI Instituto
nacional de Propriedade Industrial. Uma marca pode ser de acordo com o INPI um nome, smbolo
ou figura utilizada para identificar a empresa, produtos ou servios, entidades. As marcas podem ser
do tipo: Produto ou servios, Certificao, Coletivas, Figurativas, Nominativas e Mistas (combinao
de logotipo e smbolo). Este ser o caso deste tutorial: desenvolveremos o logotipo e o smbolo da
empresa!
Aps concedido o registro da marca, ele vlido por 10 anos contados a partir da data da expedio
do certificado, podendo ser prorrogado por perodos iguais (10 anos) indefinidamente.
Diferenciando Marca de Produto curiosidade
Outro ponto bastante importante e que deve ficar claro na hora de criarmos uma Identidade Visual a
diferenciao de Marca e Produto. bastante comum ouvirmos pessoas dizendo: Preciso comprar
um Bom-Bril ao invs de simplesmente dizer: Preciso comprar uma esponja de ao. Aps alguns
anos de propaganda e divulgao do produto as pessoas passam a incorporar a marca ao produto

1. Criando a Identidade Visual
Muito bem, j temos o nome da empresa (Bela Flora) e tambm o Briefing, faltando apenas criar toda
a Identidade Visual da empresa. A Identidade Visual ser a forma como a empresa ser
representada, atravs de sua Marca: papelaria, crachs, uniformes, carros adesivados Neste
tutorial criaremos um Manual de Identidade Visual da empresa Bela Flora.
Este tutorial indica como deve ser aplicada a Identidade Visual da empresa que dever seguir todas
as definies contidas no manual! Veja abaixo os Itens que desenvolveremos:
Elementos bsicos: Smbolo, Logotipo, Marca, cores padro, logotipia, regras de uso, aplicaes da
marca
Assinaturas: slogan
Papelaria: Papel de carta, carto de visita, envelopes, etiquetas, formulrios, memorandos, folhetos,
pastas e folder
Complementos: Uniforme, Crachs, Camisetas de brinde e canetas
Antes simplesmente criarmos o manual no CorelDRAW, por exemplo, devemos ler e reler o Briefing,
analisando-o cuidadosamente para que possamos criar uma Identidade Visual de acordo com o que
nos foi passado! Alm disso, devemos analisar a Identidade dos concorrentes que ser discutido a
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Analisando a concorrncia o que teremos de diferencial?
Embora muitas pessoas no dem a devida importncia, a anlise da concorrncia extremamente
importante! Atravs dela percebemos como o mercado enxerga a postura de uma determinada
marca, como foi desenvolvida sua I.V e se ela bem aceita! Alm disso, podemos encontrar qual ser
o diferencial e procurarmos expressar este na Identidade Visual da empresa!
No caso deste tutorial, j vimos que a empresa tem uma preocupao muito grande com o meio-
ambiente e isto nos servir como diferencial na hora de criarmos toda a sua Identidade Visual! Agora
comearemos a ver a parte prtica deste tutorial, ou seja, a criao do manual!!
2. Botando a mo, ou mouse, na massa Parte prtica
Depois de definirmos um nome, analisarmos o Briefing e analisarmos a concorrncia (entre outros
fatores), finalmente chegou a hora de passarmos toda a criao para a parte prtica. Eu aconselho
que voc pegue um pedao de papel e um lpis e faa alguns rascunhos antes de passar tudo para o
computador. Vamos comear criando a Logomarca para depois criarmos todo o manual de Identidade
Visual que ser obviamente baseado nela.
Logotipo: em logotipo definiremos qual ser a logotipia (a grafia da Marca). Neste tutorial
utilizaremos a fonte Foxhop por parecer algo natural:
Smbolo: definiremos qual ser o smbolo utilizado na marca: uma flor colorida, que tem relao
direta com o conceito da empresa e dos produtos pois lembra algo natural, belo e cheiroso.
Logomarca: conjunto de logotipo mais smbolo:
3. Criando o Manual de Identidade Visual
Agora que j temos a logomarca criada, podemos comear a criao do manual de Identidade Visual
que dir ao cliente como a logomarca deve ser empregada ou seja, ele um manual com as regras
de utilizao do logotipo. O Manual de Identidade Visual que criaremos neste tutorial possui os
seguintes captulos:
Elementos Bsicos
- Logotipo
- Smbolo
- Verso Horizontal
- Verso Central
- Limites
- Reduo
- Alfabeto Padro
- Usos Proibidos
- Grade
Assinatura
- Assinatura com Slogan verso Horizontal
- Assinatura com Slogan verso Central
Papelaria
- Carto de visitas
- Papel de Carta
- Envelope Ofcio
- Envelope Saco
- Etiquetas
- Memorandum
- Formulrios
- Pastas
- Folder
Complementos
- Crach
- Uniformes e brindes
Agora comearemos a criar este manual, sendo que no teremos um limite de custo para a criao
dele para que possamos utilizar a nossa criatividade ao mximo nas peas a serem criadas!
Vamos comear criando uma capa para o nosso Manual:
Devemos colocar tambm uma introduo:
Agora vamos comear a criar tudo o que foi definido dentro do captulo Elementos Bsicos:
Logotipo: vamos criar uma pgina no manual que define o logotipo:
Smbolo: vamos criar uma pgina que define o smbolo:
Agora devemos indicar no manual quais so as cores (em CMYK) utilizadas no smbolo:
Verso Horizontal: devemos definir a verso horizontal da logomarca:
Verso central: definio da verso central da logomarca:
Limite: devemos definir um limite de espao entre a logomarca e outros objetos:
Reduo: definio do limite de reduo da logomarca da empresa para garantir uma visibilidade
aceita:
Alfabeto (logotipia): aqui indicamos ao cliente qual ser a logotipia padro da logomarca:
Usos proibidos: definio de alguns usos proibidos da logomarca:
Grade: criao de uma grade para vermos propores, tamanhos
Caso voc j tenha criado um slogan para a Logomarca, importante coloc-lo junto com a
Logomarca na grade indicando ao cliente sua exata localizao:
Com isto, terminamos o captulo Elementos Bsicos e podemos partir para o prximo! Vamos l!?
4. Assinaturas
Como de praxe, devemos comear o captulo com uma introduo explicando o que o cliente
encontrar nele e inclusive dando algumas dicas de utilizao da(s) assinatura(s):
Aps a introduo do captulo, voc j pode comear a apresentar as pginas seguintes. Eu criei uma
pgina que mostra ao cliente a assinatura juntamente com o Slogan em suas duas verses: Central e
Horizontal.
Perceba na imagem acima que estou mostrando ao cliente a assinatura com slogan em duas verses:
Positiva (colorida) e monocromtica. Fiz isso nas verses central e horizontal!
Agora que acabamos este curto captulo, podemos passar para o prximo que ao contrrio deste
bem longo
5. Papelaria
Mais uma vez devemos comear o captulo com a introduo:
Agora construiremos um carto de visita para o cliente. Lembre-se de que voc deve especificar tudo:
fonte, tamanho, tamanho do papel, gramatura
Veja um zoom do carto:
O prximo passo neste captulo ser criar o papel de carta da empresa. Lembre-se que, assim como
no carto, voc deve especificar todas as suas caractersticas:
Voc deve tambm criar um envelope ofcio para a empresa contendo sua representao visual:
No se esquea que alm do ofcio existe o envelope do tipo saco e que tambm deve conter a
identidade da empresa:
Um item de papelaria que bastante importante mas muita gente acaba se esquecendo: etiquetas!
Continuando a confeco da papelaria da empresa, vamos definir como ser o memorandum:
Vamos l, j estamos quase acabado Agora precisamos definir como sero os formulrios da
empresa:
Agora vem uma das partes mais interessantes e gostosas de se desenvolver na papelaria: Pastas!
Veja:
Logo depois de definirmos a pasta, daremos alguns exemplos de construo de folders para a
empresa:
Com isso, encerramos o captulo papelaria, restando apenas o ltimo captulo: Complementos.
6. Complementos
Como o prprio nome j diz, neste captulo apenas adicionaremos alguns itens que complementaro
o manual e a identidade visual da empresa em questo.
Mais uma vez, colocamos a introduo:
O primeiro complemento que faremos ser o crach bastante simples por sinal:
Em segundo lugar definiremos o uniforme dos funcionrios que trabalharo na empresa:
E finalmente, para finalizarmos o Manual, colocaremos alguns exemplos de brindes, indispensveis
para a empresa:
Pronto! Acabamos de produzir nosso primeiro Manual de Identidade Visual Fcil no mesmo?!
Apesar de bastante trabalhoso e longo, um trabalho muito gostoso de desenvolver e que nos exige
MUITA ateno!
A seguir, confira algumas dicas:
1. Divida o manual em captulos, isso organiza o trabalho e facilita muito a vida do cliente.
2. Procure atribuir uma cor para cada captulo, o visual ficar mais bonito desde que aplica
corretamente e sem exageros e ajuda na identificao de cada um
3. Procure definir uma formatao e respeit-la durante toda a confeco do Manual
4. Cobre um preo digno pelo seu trabalho! H diversas pessoas que cobram um preo muito abaixo
do cobrado por outros profissionais do mercado, desvalorizando assim o trabalho dos demais!
Autor: afascina
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