Informe e-commerce

Informe sobre el comercio

electrnico en Espaa a travs
de entidades de medios de pago
Primer trimestre 2012
ndice
RESUMEN EJECUTIVO 3
EL COMERCIO ELECTRNICO EN ESPAA 3
1. EVOLUCIN GENERAL 4
2. EL COMERCIO ELECTRNICO EN ESPAA SEGMENTADO GEOGRFICAMENTE SEGN
EL ORIGEN Y EL DESTINO DE LAS TRANSACCIONES 6
2.1 TRANSACCIONES DESDE ESPAA CON EL EXTERIOR 9
2.2 TRANSACCIONES DESDE EL EXTERIOR CON ESPAA 11
2.3 TRANSACCIONES DENTRO DE ESPAA 13
comercio electrnico
Comercio electrnico a travs de entidades de medios de pago 3
RESUMEN EJECUTIVO
En el primer trimestre de 2012, el comercio electrnico en Espaa alcanz un volumen de negocio de 2.452,6 millones
de euros, lo que supone un 19,3% ms que en el mismo trimestre de 2011; con un total de 36,7 millones de operaciones.
El montante econmico generado en el primer trimestre se distribuy principalmente entre las siguientes diez ramas
de actividad: las agencias de viajes y operadores tursticos (12,7%), el transporte areo (12,0%), el marketing directo
(7,2%), el transporte terrestre de viajeros (5,4%), los juegos de azar y apuestas (4,5%), los espectculos artsticos,
deportivos y recreativos (4,1%), las prendas de vestir (3,1%), la publicidad (2,9%), y, por ltimo, los electrodomsticos,
imagen, sonido y descargas musicales (2,5%) y los hoteles y alojamientos similares (2,1%).
Comercio electrnico desde Espaa con el exterior y viceversa:
En el primer trimestre de 2012, el volumen de negocio de las transacciones con origen en Espaa y dirigidas hacia el
exterior fue de 1.083,8 millones de euros, representando el 44,2% del importe total, con 19,8 millones de operaciones.
La mayor parte del importe de dichas compras se dirigi a la Unin Europea con 980,1 millones de euros (90,4%) y en
menor medida a Estados Unidos con 48,1 millones (4,4%) y al rea C.E.M.E.A.
1
con 33,2 millones (3,1%).
El importe de las transacciones realizadas desde el exterior y dirigidas a sitios web espaoles fue de 345,2 millones
de euros, lo que supuso un 14,1% del volumen de negocio total, con 2,7 millones de operaciones. Las transacciones
procedentes de la Unin Europea representaron la mayor parte del importe del volumen de negocio (76,1%), con 262,5
millones de euros, seguidas de las procedentes del rea C.E.M.E.A (6,7%), con 23,2 millones de euros, situndose
Amrica Latina en tercer lugar con 22,5 millones de euros (6,5%).
Estas cifras situaron el saldo neto de volumen de negocio con el exterior en un balance negativo de 738,6 millones de euros.
Comercio electrnico dentro de Espaa:
La cifra de negocio del comercio electrnico generado en Espaa y dirigido a puntos de venta virtuales dentro del pas
fue de 1.023,7 millones de euros, el 41,7% del importe total, con 14,2 millones de operaciones.
EL COMERCIO ELECTRNICO EN ESPAA
En general, por comercio electrnico se entiende toda compra realizada a travs de Internet, cualquiera que sea el
medio de pago utilizado. La caracterstica bsica del comercio electrnico reside en la orden de compraventa, la cual
tiene que realizarse a travs de algn medio electrnico, con independencia del mecanismo de pago efectivo.
La metodologa que la CMT ha utilizado para el siguiente informe slo ha tenido en cuenta el comercio electrnico
hecho a travs de tarjetas bancarias de pago adscritas a las entidades de pago espaolas colaboradoras: Sermepa-
Servired, Sistema 4B, Confederacin Espaola de Cajas de Ahorro (CECA-Sistema Euro 6000). La CMT mantiene un
censo de todas las transacciones comerciales electrnicas a travs de terminales de punto de venta virtuales, cuyo pago
ha sido realizado a travs de las redes de medios de pago mencionadas anteriormente
2
.
1 C.E.M.E.A. es un acrnimo anglosajn que signica los pases de Europa Central, Oriente Medio y frica.
2 Quedan excluidos como medios de pago en este informe la transferencia bancaria, contra reembolso, u otra va de pago que no sea tarjeta bancaria.
Por ejemplo, para medios de pago como PayPal slo se computaran las transacciones PayPal vinculadas a tarjeta de crdito y no las que estn vinculadas
a una cuenta bancaria.
Informe Comercio Electrnico Primer trimestre 2012 4
A lo largo del documento, se analizar la evolucin del comercio electrnico en Espaa en trminos de volumen de
negocio y de volumen de transacciones desde distintas perspectivas, poniendo atencin especial a lo acontecido en el
primer trimestre de 2012.
El presente informe se organiza de la siguiente forma. En el primer apartado, se presentar una visin general de
la agregacin total del comercio electrnico. En el siguiente punto, se analizar el comercio electrnico en Espaa
segmentado por reas geogrcas: en un primer momento viendo la evolucin global en funcin del origen y el destino
de las operaciones y, en los tres subapartados siguientes, analizando en mayor profundidad las operaciones desde
Espaa con el exterior, desde el exterior con Espaa y dentro de Espaa.
Adems del anlisis que aqu se realiza, puede obtenerse informacin adicional en la nota metodolgica que recoge
informacin sobre la base de datos utilizada y su uso, y en el apndice estadstico, donde puede consultarse de manera
ms detallada y ampliada la informacin contenida en este Informe.
1. EVOLUCIN GENERAL
Volumen de negocio
En el primer trimestre de 2012, los ingresos del comercio electrnico en Espaa alcanzaron los 2.452,6 millones de
euros, con un aumento interanual del 19,3%. Las ramas de actividad con mayor peso en las cifras de ingresos fueron
las agencias de viajes y operadores tursticos (12,7%), el transporte areo (12,0%), el marketing directo (7,2%), el
transporte terrestre de viajeros (5,4%), los juegos de azar y apuestas (4,5%), los espectculos artsticos, deportivos y
recreativos (4,1%), las prendas de vestir (3,1%), la publicidad (2,9%), y, por ltimo, los electrodomsticos, imagen,
sonido y descargas musicales (2,5%) y los hoteles y alojamientos similares (2,1%).
1. EVOLUCIN TRIMESTRAL DEL VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO Y VARIACIN INTERANUAL (millones de euros y porcentaje)
GRFICO 1
Fuente: CMT
Volumen total de negocio Variacin interanual
2.452,6
393,3
417,2 422,6
494,7
654,9
636,8
678,1
781,8
937,6
998,8
1.021,7
1.192,9
1.414,9
1.327,3
1.248,7 1.239,2
1.435,1
1.503,1
1.574,2
1.669,9
1.835,3
1.901,4 1.911,0
2.055,4
2.322,1
2.421,8
2.401,4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
II-05 III-05 IV-05 I-06 II-06 III-06 IV-06 I-07 II-07 III-07 IV-07 I-08 II-08 III-08 IV-08 I-09 II-09 III-09 IV-09 I-10 II-10 III-10 IV-10 I-11 II-11 III-11 IV-11 I-12
83,8%
71,3%
62,4%
57,3%
66,5%
52,6%
60,4%
58,0%
43,2%
56,8%
50,7%
52,6%
50,9%
32,9%
22,2%
3,9%
1,4%
13,2%
26,1%
34,8%
27,9%
26,5%
21,4%
23,1%
26,5%
27,4%
25,7%
19,3%
Comercio electrnico a travs de entidades de medios de pago 5
2. LAS DIEZ RAMAS DE ACTIVIDAD CON MAYOR PORCENTAJE DE VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO (I-12, porcentaje)
GRFICO 2
Fuente: CMT
2,1%
2,5%
2,9%
3,1%
4,1%
4,5%
5,4%
7,2%
12,0%
12,7%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
Hoteles y alojamientos similares
Electrodomsticos, imagen, sonido y descargas musicales
Publicidad
Juegos de azar y apuestas
Espectculos artsticos, deportivos y recreativos
Prendas de vestir
Transporte terrestre de viajeros
Marketing directo
Transporte areo
Agencias de viajes y operadores tursticos
Nmero de transacciones
En el primer trimestre de 2012, la evolucin interanual del comercio electrnico medida por el nmero de operaciones
ha sido del 21,5%. En este trimestre se han contabilizado 36,7 millones de transacciones.
En el primer trimestre de 2012, los electrodomsticos, imagen, sonido y descargas musicales, con el 10,6%, lideraron
la lista de las diez ramas de actividad ms relevantes en trminos de transacciones, seguidos del marketing directo
(7,8%), de las agencias de viajes y operadores tursticos (6,2%), de los juegos de azar y apuestas (6,1%), y del
transporte terrestre de viajeros (5,2%). Continuaron la lista la publicidad (5,0%), el transporte areo (4,6%) y los
espectculos artsticos, deportivos y creativos (4,4%). En ltimo lugar se situaron las prendas de vestir (3,1%) junto
con los telfonos pblicos y tarjetas telefnicas (2,9%).
3. EVOLUCIN TRIMESTRAL DEL NMERO DE TRANSACCIONES DEL COMERCIO ELECTRNICO Y VARIACIN INTERANUAL (millones de transacciones
y porcentaje)
GRFICO 3
Fuente: CMT
Nmero de operaciones Variacin interanual
36,7
4,1
4,6 4,9
6,2
7,0
7,8 7,7
8,4
10,2
11,7 11,7
13,1
15,1
16,8
17,1
17,2
15,1
18,5 18,6
22,1
23,5 23,8
24,2
28,5
30,2
31,3
32,6
36,9
79,7%
71,1%
58,0%
75,7%
72,4%
67,7%
58,7%
34,9%
46,0%
50,4%
51,5%
56,1%
47,3%
43,9%
46,0%
31,7%
0,0%
9,6%
8,5%
28,3%
56,2%
28,7%
30,4%
29,0%
28,2%
31,9%
34,7%
29,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
36
38
I-05 II-05 III-05 IV-05 I-06 II-06 III-06 IV-06 I-07 II-07 III-07 IV-07 I-08 II-08 III-08 IV-08 I-09 II-09 III-09 IV-09 I-10 II-10 III-10 IV-10 I-11 II-11 III-11 IV-11 I-12
21,5%
Informe Comercio Electrnico Primer trimestre 2012 6
4. LAS DIEZ RAMAS DE ACTIVIDAD CON MAYOR PORCENTAJE DE TRANSACCIONES DEL COMERCIO ELECTRNICO (I-12, porcentaje)
GRFICO 4
Fuente: CMT
2,9%
3,1%
4,4%
4,6%
5,0%
5,2%
6,1%
6,2%
7,8%
10,6%
Agencias de viajes y operadores tursticos
0% 2% 4% 6% 8% 10%
Telfonos pblicos y tarjetas telefnicas
Prendas de vestir
Espectculos artsticos, deportivos y recreativos
Transporte areo
Publicidad
Transporte terrestre de viajeros
Juegos de azar y apuestas
Marketing directo
Electrodomsticos, imagen, sonido y descargas musicales
2. EL COMERCIO ELECTRNICO EN ESPAA SEGMENTADO GEOGRFICAMENTE
SEGN EL ORIGEN Y EL DESTINO DE LAS TRANSACCIONES
Volumen de negocio
Durante el primer trimestre de 2012, las transacciones de comercio electrnico dentro de Espaa supusieron un
41,7% del volumen de negocio total, mientras que las transacciones desde el exterior con Espaa y desde Espaa con
el exterior han representado, respectivamente, un 14,1% y un 44,2% del volumen de negocio total.
En este primer trimestre, se obtuvo un aumento en el volumen de negocio para las tres reas geogrcas respecto al
primer trimestre del ao 2011. De este modo, las variaciones interanuales del volumen de negocio de las operaciones
desde el exterior con Espaa y desde Espaa con el exterior crecieron un 10,7% y 17,1% respectivamente. A destacar
el volumen de negocio dentro de Espaa que mostr un crecimiento del 25,2% interanual.
Si comparamos lo que se compra desde el extranjero en sitios webs de Espaa con lo que compramos fuera, tendremos
el saldo neto de volumen de negocio. En este trimestre, el dcit alcanz la cifra de 738,6 millones de euros.
Comercio electrnico a travs de entidades de medios de pago 7
5. VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO SEGMENTADO GEOGRFICAMENTE (I-12, porcentaje)
GRFICO 5
Fuente: CMT
Desde Espaa con el exterior
44,2%
Desde el exterior con Espaa
14,1%
Dentro de Espaa
41,7%
6. EVOLUCIN TRIMESTRAL DEL VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO SEGMENTADO GEOGRFICAMENTE (millones de euros)
GRFICO 6
Fuente: CMT
Desde Espaa con el exterior Desde el exterior con Espaa Dentro de Espaa
I-05 II-05 III-05 IV-05 I-06 II-06 III-06 IV-06 I-07 II-07 III-07 IV-07 I-08 II-08 III-08 IV-08 I-09 II-09 III-09 IV-09 I-10 II-10 III-10 IV-10 I-11 II-11 III-11 I-12 IV-11
182,7
215,7
227,3
220,1
257,5
352,0
367,0
397,6
435,5
468,2
489,6
512,0
569,0
624,1
569,2
581,8
614,7
646,6
678,3
722,0
778,7
822,1
839,3
875,0
925,6
1.011,1
1.019,9
1.042,6
1.083,8
44,2 62,0 68,8 71,3
87,2 87,3 83,5 77,85
109,5
135,9
149,1
137,8
180,6
227,5
225,2
146,9
173,2
172,7
174,3
155,6
176,0
209,3
233,0
220,3
312,0
335,3
348,9
296,2
345,2
87,6
115,6
121,2
131,2
150,0
197,5 204,4 202,6
236,9
333,6
360,2
371,9
443,3
563,3
532,9
520,1
451,4
615,8
650,6
696,7
715,2
803,9
829,1
815,7 817,9
975,8
1.053,1
1.062,6
1.023,7
0
200
400
600
800
1.000
1.200
Informe Comercio Electrnico Primer trimestre 2012 8
Nmero de transacciones
Respecto al nmero de transacciones realizadas durante el primer trimestre de 2012, siguen la misma distribucin
geogrca contemplada en el volumen de negocio: el mayor peso correspondi a las transacciones desde Espaa con el
exterior, que representaron el 53,9% del volumen total; en segundo lugar, el comercio dentro de Espaa, con un 38,8%
y, en tercero, las transacciones desde el exterior con Espaa, con un 7,3%.
Respecto al comportamiento del volumen total de transacciones en comparacin con el mismo trimestre del ao
anterior, slo dos de los tres segmentos registraron una variacin ascendente. En concreto, las operaciones desde
Espaa con el exterior crecieron un 24,9% y las operaciones dentro de Espaa aumentaron un 22,9%. Mientras que
las operaciones desde el exterior con Espaa cayeron un 3,5%.
7. NMERO DE TRANSACCIONES DEL COMERCIO ELECTRNICO SEGMENTADO GEOGRFICAMENTE (I-12, porcentaje)
GRFICO 7
Fuente: CMT
Desde Espaa con el exterior
53,9%
Desde el exterior con Espaa
7,3%
Dentro de Espaa
38,8%
8. EVOLUCIN TRIMESTRAL DE LAS TRANSACCIONES DE COMERCIO ELECTRNICO SEGMENTADO GEOGRFICAMENTE (millones de transacciones)
GRFICO 8
Fuente: CMT
Desde Espaa con el exterior Desde el exterior con Espaa Dentro de Espaa
0
5
10
15
20
25
30
35
40
I-05 II-05 III-05 IV-05 I-06 II-06 III-06 IV-06 I-07 II-07 III-07 IV-07 I-08 II-08 III-08 IV-08 I-09 II-09 III-09 IV-09 I-10 II-10 III-10 IV-10 I-11 II-11 III-11 I-12 IV-11
Comercio electrnico a travs de entidades de medios de pago 9
2.1. TRANSACCIONES DESDE ESPAA CON EL EXTERIOR
El volumen de negocio de las transacciones con origen en Espaa y dirigidas hacia el exterior fue de 1.083,8 millones
de euros, representando el 44,2% del total, con un aumento interanual del 17,1%.
La Unin Europea, como viene ocurriendo en los pasados trimestres, fue el destino preferido para realizar compras en
el extranjero. El volumen de negocio alcanz la cifra de 980,1 millones de euros, lo que represent un 90,4% del total.
Los Estados Unidos, igual que en los ltimos trimestres, fue el segundo destino elegido por los consumidores espaoles,
con un volumen de negocio de 48,1 millones de euros y el 4,4% del importe total.
Los pases pertenecientes al rea C.E.M.E.A. (pases de Europa Central, Oriente Medio y frica, entre los que se
incluyen Suiza, Rusia, Sudfrica, Turqua y Arabia Saudita) recibieron un total de 33,2 millones de euros, lo que
supuso un 3,1% del total del volumen de negocio generado desde Espaa.
Los mercados de Asia Pacco y Amrica Latina recibieron el 1,3% y el 0,3% del total del gasto realizado desde
Espaa, con un total de 17,6 millones de euros (14,5 y 3,1 millones respectivamente).
Si evaluamos el volumen de negocio de comercio electrnico desde Espaa con el exterior de forma agregada y
lo distribuimos por ramas de actividad, obtenemos como resultado que de las diez ramas que obtienen un mayor
porcentaje del volumen total, el transporte areo est a la cabeza (11,3%), seguido de los juegos de azar y apuestas
(8,8%), el marketing directo (6,2%), las agencias de viajes y operadores tursticos (5,2%) y las prendas de vestir
(4,5%). A continuacin est los ordenadores y programas informticos (3,2%), la publicidad (3,1%), otro comercio
especializado en alimentacin (2,9%), los electrodomsticos, imagen, sonido y descargas musicales (2,8%) y, en la
parte inferior del ranking se situaron, los hoteles y alojamientos similares (1,7%).
9. EVOLUCIN TRIMESTRAL DEL VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO DESDE ESPAA CON EL EXTERIOR POR REAS GEOGRFICAS
(millones de euros)
GRFICO 9
Fuente: CMT
Unin Europea Estados Unidos Amrica Latina Asia Pacco C.E.M.E.A. Resto
0
200
400
600
800
1000
I-05 II-05 III-05 IV-05 I-06 II-06 III-06 IV-06 I-07 II-07 III-07 IV-07 I-08 II-08 III-08 IV-08 I-09 II-09 III-09 IV-09 I-10 II-10 III-10 IV-10 I-11 II-11 III-11 I-12 IV-11
Informe Comercio Electrnico Primer trimestre 2012 10
10. VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO DESDE ESPAA CON EL EXTERIOR POR REAS GEOGRFICAS (I-12, porcentaje)
GRFICO 10
Fuente: CMT
Unin Europea
90,4%
Estados Unidos
4,4%
Amrica Latina
0,3%
Asia Pacco
1,3%
C.E.M.E.A.
3,1%
Resto
0,4%
11. LAS DIEZ RAMAS DE ACTIVIDAD CON MAYOR PORCENTAJE DE VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO DESDE ESPAA CON EL
EXTERIOR (I-12, porcentaje)
GRFICO 11
Fuente: CMT
1,7%
2,8%
2,9%
3,1%
3,2%
4,5%
5,2%
6,2%
8,8%
11,3%
Electrodomsticos, imagen, sonido y descargas musicales
Agencias de viajes y operadores tursticos
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
Hoteles y alojamientos similares
Otro comercio especializado en alimentacin
Publicidad
Ordenadores y programas informticos
Prendas de vestir
Marketing directo
Juegos de azar y apuestas
Transporte areo
Comercio electrnico a travs de entidades de medios de pago 11
2.2. TRANSACCIONES DESDE EL EXTERIOR CON ESPAA
En el primer trimestre de 2012, el importe de las transacciones desde el exterior con Espaa fue de 345,2 millones de
euros, lo que supuso el 14,1% del total, registrando un incremento interanual del 10,7%.
La Unin Europea fue el rea geogrca que compr, de forma electrnica, ms bienes de Espaa. En particular, los
pases de la Unin Europea (UE-27) gastaron un total de 262,5 millones de euros en nuestro pas a travs del comercio
electrnico, lo que represent un 76,1% del total.
El rea C.E.M.E.A. ostent el segundo puesto por gasto total realizado va electrnica en nuestro pas con 23,2 millones
de euros, un 6,7% del total.
Los ingresos procedentes de Amrica Latina, con 22,5 millones de euros, supusieron el 6,5% del total de ingresos
procedentes del exterior.
La cuarta regin por generacin de ingresos para el comercio electrnico espaol fueron los Estados Unidos que este
trimestre alcanzaron la cifra de 17,9 millones de euros, un 5,2% del total.
La quinta regin por generacin de ingresos para el comercio electrnico espaol fue el rea Asia Pacco. La cifra de
gasto total realizado va electrnica en nuestro pas fue de 13,3 millones de euros y el 3,9% del volumen de negocio total.
Respecto a las ramas de actividad ms favorecidas en trminos de volumen de negocio, el sector turstico (que
comprende las agencias de viaje y operadores tursticos, el transporte areo y los hoteles y alojamientos similares)
supuso el 56,9% de los ingresos. En orden de importancia por ingresos, le siguieron el marketing directo (6,1%), la
publicidad (4,6%) y los espectculos artsticos, deportivos y recreativos (3,5%). Cerraron la lista de ramas de actividad
ms importantes la Administracin Pblica, impuestos y Seguridad Social (2,9%), los servicios inmobiliarios (2,3%),
las actividades cinematogrcas y de vdeo (2,1%) y la educacin (1,6%).
12. EVOLUCIN TRIMESTRAL DEL VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO DESDE EL EXTERIOR CON ESPAA POR REAS GEOGRFICAS
(millones de euros)
GRFICO 12
Fuente: CMT
Unin Europea Estados Unidos Amrica Latina Asia Pacco C.E.M.E.A. Resto
0
40
80
120
160
200
240
280
320
360
I-05 II-05 III-05 IV-05 I-06 II-06 III-06 IV-06 I-07 II-07 III-07 IV-07 I-08 II-08 III-08 IV-08 I-09 II-09 III-09 IV-09 I-10 II-10 III-10 IV-10 I-11 II-11 III-11 IV-11 I-12
Informe Comercio Electrnico Primer trimestre 2012 12
13. DISTRIBUCIN DEL VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO DESDE EL EXTERIOR CON ESPAA POR REAS GEOGRFICAS (I-12, porcentaje)
GRFICO 13
Fuente: CMT
Unin Europea
76,1%
Estados Unidos
5,2%
Amrica Latina
6,5%
Asia Pacco
3,9%
C.E.M.E.A.
6,7%
Resto
1,7%
14. LAS DIEZ RAMAS DE ACTIVIDAD CON MAYOR PORCENTAJE DE VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO DESDE EL EXTERIOR CON
ESPAA (I-12, porcentaje)
GRFICO 14
Fuente: CMT
1,6%
2,1%
2,3%
2,9%
3,5%
4,6%
6,1%
8,2%
15,9%
32,8%
Servicios inmobiliarios
Administracin pblica, impuestos y seg. social
Hoteles y alojamientos similares
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Educacin
Espectculos artsticos, deportivos y recreativos
Actividades cinematogrcas y de vdeo
Publicidad
Marketing directo
Transporte areo
Agencias de viajes y operadores tursticos
Comercio electrnico a travs de entidades de medios de pago 13
2.3. TRANSACCIONES DENTRO DE ESPAA
Los ingresos del comercio electrnico a travs de las entidades de medio de pago que se realizaron dentro de Espaa
durante el primer trimestre de 2012alcanzaron la cifra de 1.023,7 millones de euros, el 41,7% del total del volumen
de negocio y un 25,2% ms que en el mismo periodo del ao precedente.
El sector turstico, considerado como la agregacin de las agencias de viaje y operadores tursticos, el transporte
terrestre de viajeros y el transporte areo (14%, 11,9% y 11,5% respectivamente), constituy el 37,4% de los ingresos
del comercio electrnico dentro de Espaa. Tambin resultaron relevantes el marketing directo (8,6%), los espectculos
artsticos, deportivos y recreativos (7,4%), la Administracin Pblica, impuestos y Seguridad Social (3,5%) y los
electrodomsticos, imagen, sonido y descargas musicales (2,9%). Cerraron la lista los hipermercados, supermercados
y tiendas de alimentacin (2,4%), las prendas de vestir (2,2%) y, por ltimo, la publicidad (2,1%).
15. LAS DIEZ RAMAS DE ACTIVIDAD CON MAYOR PORCENTAJE DE VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO DENTRO DE ESPAA (I-12, porcentaje)
GRFICO 15
Fuente: CMT
2,1%
2,2%
2,4%
2,9%
3,5%
7,4%
8,6%
11,5%
11,9%
14,0%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
Hipermercados, supermercados y tiendas de alimentacin
Publicidad
Electrodomsticos, imagen, sonido y descargas musicales
Prendas de vestir
Administracin pblica, impuestos y seg. social
Espectculos artsticos, deportivos y recreativos
Marketing directo
Transporte areo
Transporte terrestre de viajeros
Agencias de viajes y operadores tursticos
16. EVOLUCIN TRIMESTRAL DE LAS RAMAS DE ACTIVIDAD MS SIGNIFICATIVAS POR VOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRNICO DENTRO
DE ESPAA (millones de euros)
GRFICO 16
Fuente: CMT
Agencias de viajes y operadores tursticos
Transporte terrestre de viajeros
Transporte areo
Marketing directo
Espectculos artsticos, deportivos y recreativos
Administracin pblica, impuestos y seg. social
I-05 II-05 III-05 IV-05 I-06 II-06 III-06 IV-06 I-07 II-07 III-07 IV-07 I-08 II-08 III-08 IV-08 I-09 II-09 III-09 IV-09 I-10 II-10 III-10 IV-10 I-11 II-11 III-11 IV-11 I-12
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
160
170
180
190
200