Propuestas para

dinamizar el comercio
en la Pobla de Vallbona
Plan de accin comercial
Principales objetivos:
Identificar posibles carencias del SISTEMA
COMERCIAL.
Posicionar el municipio como CIUDAD o LUGAR
COMERCIAL
Tratar de retener un porcentaje del gasto que los
residentes realizan en el comercio del municipio
Atraer a un mayor gasto a los residentes en el
REA DEL CAMP DEL TURIA

Plan de accin comercial
Principales objetivos:
Potenciar la implantacin de TECNOLOGA,
comercio sostenible adecuado a las tendencias
del mercado
Fomentar la profesionalizacin y cooperacin del
sector para consecucin de un comercio ms
competitivo y moderno.

Lneas de actuacin
Desarrollo
MARCA
COMERCIAL
CAMPAAS
DE
PROMOCIN
RECONOCIMI-
ENTO DE LA
LABOR
COMERCIAL
Lnea 1
Incorporacin de la MARCA COMERCIAL, basada en la proyeccin de
una IMAGEN y estrategia de comunicacin para retener al residente en
el casco urbano y reforzar su atractivo comercial

Desarrollo imagen corporativa
Manual identidad corporativa
Campaas de comunicacin de la imagen corporativa
Directorio comercial
Portal del comercio
Redes sociales
Sealizacin de la zona comercial

1. Desarrollo imagen corporativa
Justificacin de la actuacin

Es muy Interesante que toda oferta comercial pueda estar
agrupada bajo una MARCA COMERCIAL DEL MUNICIPIO.
Una imagen de marca comercial, bien usada y planificada en
distintos servicios de comunicacin mejora la capacidad de
ATRACCIN COMERCIAL DEL MUNICIPIO.
La imagen corporativa es un ELEMENTO ESENCIAL PARA
POSICIONAR EL COMERCIO EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
1. Desarrollo imagen corporativa
Actuaciones propuestas

Remodelacin DEL LOGOTIPO
Creacin de UN ESLOGAN, fcil de reconocer y recordar,
agradable al odo, con connotaciones positivas, distintas a las de
otros municipios.
1. Desarrollo imagen corporativa
1. Manual de Identidad Corporativa
Justificacin de la actuacin

Unificacin de los CRITERIOS DE UTILIZACIN de la imagen
corporativa
POTENCIAR LA PRESENCIA del comercio de La Pobla en los actos y
eventos en los que participa.
Hacer un USO ADECUADO DE LA IMAGEN CORPORATIVA


Actuaciones propuestas

Descripcin de los COLORES CORPORATIVOS
Descripcin de la UBICACIN de la imagen segn los soportes de
comunicacin en los que se utilice.
TIPO DE FUENTE ha utilizar en los comunicados que se realice.
DISEO DE ELEMENTOS donde aparecer la imagen corporativa,
como tarjetas de visita, cartas, bolsas, soportes publicitarios y
etiquetasentre otros.
1.de Identidad Corporativa
1. Manual de Identidad
Corporativa
1. Campaas de comunicacin de
imagen corporativa
Justificacin de la actuacin

FIDELIZAR a los clientes actuales.
ATRAER NUEVOS clientes.
TRANSMITIR LOS VALORES con los que se quiere identificar la nueva
marca comercial.
MINIMIZAR EL IMPACTO de las acciones de marketing y campaas
de comunicacin que realizan otros municipios que constituyen
una competencia comercial

1. Campaas de comunicacin de
imagen corporativa
Acciones propuestas

La imagen corporativa DEBE DIFUNDIRSE tanto en establecimientos comerciales
como en las zonas comerciales de la poblacin, por ejemplo:
VALLAS PUBLICITARIAS, BANDEROLAS, PANELES INFORMATIVOS, BOLSAS,
PAPEL DE REGALO, PLANOS DE LA CIUDAD, AGENDA CULTURAL, AUTOBS
MUNICIPAL

Difusin en MEDIOS DE COMUNICACIN: PRENSA, RADIO, TV,



1. Campaas de comunicacin de
imagen corporativa
1. Campaas de comunicacin de
imagen corporativa
1. Directorio comercial
Justificacin de la actuacin

Necesidad de una COMUNICACIN FLUIDA Y CONSTANTE con el cliente y
potencial para posicionarse entre sus alternativas comerciales.

Un directorio constituye una HERRAMIENTA DE COMUNICACIN conjunta
hacia los consumidores que da a conocer los servicios implantados en su
municipio






1. Directorio comercial
Acciones propuestas
Creacin de una GUA COMERCIAL con contenido grfico y planos de
situacin de los establecimientos que aparecen en l. La gua adems debe
dar a conocer la oferta comercial y los servicios aadidos que atraen a los
consumidores.
Colocarlos en los lugares pblicos: Ayuntamiento, Centro Social..
Pensamos que la gua DEBERA INCORPORAR:
Imagen de la marca, Directorio de Comercios, restaurantes., Horarios de
apertura de los comercios, Agenda de eventos, Gua de buenas prcticas
comerciales, Entrevistas a comerciantes, hosteleros, personajes
emblemticos, comercios con alguna innovacin comercial.

1. Directorio comercial
Ejemplos de trpticos con planos de lugares comerciales
1. Directorio comercial
Ejemplo portada de
gua comercial

La Asociacin de Comerciantes de Ibi (ACI) publica anualmente una revista que contiene un directorio de
comercios, as como informacin til para los residentes en Ibi. Con la finalidad de que sea leda la asociacin
promovi un concurso por radio en las que se hacan preguntas referentes al contenido de la revista, as como
encontrar cuantos Zoomi haba a lo largo de la revista.

1. Directorio comercial
1. Portal del comercio
Justificacin de la actuacin

La PGINA WEB representa hoy un ESCAPARATE de la oferta comercial de un
municipio.
La implantacin de la informacin dentro de la web pretende:
Dar a conocer la actividad comercial y los servicios tanto a los consumidores, como
a los visitantes
Ofrecer una informacin completa y til del usuario, a la vez que atractiva.
1. Portal del comercio
Acciones propuestas

El PORTAL O PGINA WEB debera contener como elementos clave:
DIRECTORIO COMERCIAL, permitiendo la consulta por orden alfabtico y por
sectores.
Centro comercial virtual o COMPRA ONLINE
AGENDA DE EVENTOS

1. Portal del comercio
http://www.comerciohuesca.com/contactacomercio.php?art=96&com=748
1. Portal del comercio
http://asociacioncomerciantesdepetrer.es/index.php?option=com_content&view=article&id=406&Itemid=68
1. Promocin en Redes sociales
Justificacin de la actuacin

Las redes sociales se presentan como una NUEVA HERRAMIENTA de difusin
que consigue mejorar la posicin competitiva del comercio y de la
poblacin, con la consiguiente captacin de un segmento de POBLACIN
JOVEN
1. Promocin en Redes sociales
Acciones propuestas

Creacin de un ESPACIO EN REDES SOCIALES diversas

Introduccin DIARIA EN FACEBOOK, TWITTER de contenidos relacionados con
cada una de las empresas y semanalmente entrada en sus blogs,
incorporando informacin sobre sus paginas web
1. Sealizacin de la zona comercial
Justificacin de la actuacin

LOCALIZAR por parte del usuario las zonas donde se desarrolla la actividad
comercial
INFORMAR AL RESIDENTE Y VISITANTE en su recorrido por la ciudad, tanto de su
ubicacin concreta como de la oferta comercial, de restauracin y ocio
existente.
INFORMAR DE LAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DEL COMERCIO, tales
como ferias, rebajas
1. Sealizacin de la zona comercial
Acciones propuestas

Localizar los ejes y las zonas comerciales con colocacin DE SEALES FIJAS
COMO BANDEROLAS, SEALES.

Incorporacin de MAPAS MUNICIPALES con sealizaciones de carcter
comercial.
Implantarlo en las paradas de autobs de La Pobla. (urbanizaciones)
Parques.
Panel al lado de la polica
1. Sealizacin de la zona comercial
1. Sealizacin de la zona
comercial
Lnea 2
Campaas de promocin en fechas de consumo importante para el
comercio y promocin del comercio local

Acciones de promocin comercial
Acciones de animacin comercial
Reconocimiento a la labor destacada del comercio minorista

2. Acciones de promocin comercial
Justificacin de la actuacin

FIDELIZAR CLIENTES HABITUALES, evitando la fuga del gasto a otras
poblaciones

ATRAER NUEVOS CONSUMIDORES tanto locales como del rea de influencia
comercial
2. Acciones de promocin comercial
CENTRADAS EN PRECIO:
Ultimo jueves de mes la ruta
del descuento (acordar de
cuanto va a ser el
descuento)
2X1.
Regalos por compra.
Cheque regalo.
Rascas.
Cheque regalo transporte.
Tarjetas de fidelizacin.
Canjeo de puntos.

CENTRADAS EN EVENTOS DEL
MUNICIPIO:
fiestas locales
actividades culturales
da de la madre (bolsas de
compra plegables)
semana de la primavera
actividades deportivas (carrera
popular prximo junio-julio)

Acciones propuestas

Campaas promocionales temticas:

2. Acciones de promocin
comercial
2. Acciones de promocin comercial
2. Acciones de promocin comercial
2. Acciones de promocin comercial
2. Acciones de promocin comercial
2. Acciones de animacin comercial
Justificacin de la actuacin

INCREMENTAR LA PRESENCIA DEL COMERCIO en las actividades ldicas
Promover la visita de personas al municipio
Complementar la oferta de ocio local
Incrementar el tiempo de permanencia de los clientes en sus compras

2. Acciones de animacin comercial
Acciones propuestas
ACCIONES COMERCIALES: Galas del comercio, talleres, jornadas de temtica
comercial, concurso de escaparatismo, pasarelas de moda,

ACCIONES RELACIONADAS CON LA CULTURA: espectculos relacionados con
teatro, conciertos , cuentacuentos.

AMPLIAR EL HORARIO DE AUTUBS MUNICIPAL: acceso al municipio por las
tardes.
2. Acciones de animacin comercial
Lnea 3
Reconocimiento a la labor del comercio
minorista
Justificacin de la actuacin

Necesidad de CONCIENCIACIN DE LA IMPORTANCIA de la gestin del negocio en
aspectos de merchandising, escaparatismo, comunicacin con el
cliente,publicidad

RECONOCIMIENTO A LA LABOR DE LOS EMPRESARIOS mas dinmicos y con ideas
innovadoras, premiados por su papel de dinamizador de la actividad comercial y de
la ciudad.
3.Reconocimiento a la labor del
comercio minorista
Acciones propuestas
El reconocimiento puede realizarse a:

Acciones de merchandising
Gestin medioambiental
Acciones innovadoras
Acciones de escaparatismo
Negocios emprendedores

3.Reconocimiento a la labor del
comercio minorista
Gracias por vuestra atencin