1-TEORA, MEMORIZAR Y ENTENDER ESTOS

CONCEPTOS.
TEMA 1
A.Publicidad Social.
La publicidad es una forma de comunicacin informativo-persuasiva que pretende inc
idir en
los hbitos de los destinatarios. Podemos diferenciar cuatro mbitos en la publicida
d:
-Publicidad comercial, es aquella forma de comunicacin impersonal y pagada que se
difunde a
travs de medios masivos para mover a un determinado pblico a consumir o hacer algo
a
nuestro favor.
-Publicidad corporativa, es la que pretende transmitir una buena imagen de la em
presa y la
marca.
-Publicidad poltica, es la utilizada en un pas para fomentar el voto o la empleada
por los
diferentes partidos polticos para captar votantes.
-Publicidad social, es la comunicacin publicitaria que sirve a causas de inters so
cial, plantea
objetivos sociales y busca contribuir al desarrollo social, ya sea formando part
e, o no, de
programas de cambio y concienciacin social.
Toda publicidad tiene una funcin social que influye en la sociedad. No podemos en
tender lo
social de la publicidad si est fuera de su contexto social. Hay que diferenciar d
os tipos:
-Publicidad con causa: lo social en la publicidad, se utiliza un elemento social
en una publicidad
comercial. Pertenece a la responsabilidad social corporativa de las empresas. Ej
. Con la compra
de un paquete de Ausonia se donar 1 a la asociacin contra el cncer de mama.
-Publicidad de lo social: publicidad social como tal, con objetivos nicamente soc
iales. (ONGs)
-Publicidad mancomunada: Es la que est hecha por una ONG y una empresa privada a
la vez.
En funcin de la que predomine ser con causa o social.
B. Publicidad Poltica
La publicidad es una forma de comunicacin informativo-persuasiva que pretende inc
idir en
los hbitos de los destinatarios. Podemos diferenciar cuatro mbitos en la publicida
d:
-Publicidad comercial, es aquella forma de comunicacin impersonal y pagada que se
difunde a
travs de medios masivos para mover a un determinado pblico a consumir o hacer algo
a
nuestro favor.
-Publicidad corporativa, es la que pretende transmitir una buena imagen de la em
presa y la
marca.
-Publicidad social, es la comunicacin publicitaria que sirve a causas de inters so
cial, plantea
objetivos sociales y busca contribuir al desarrollo social, ya sea formando part
e, o no, de
programas de cambio y concienciacin social.
-Publicidad poltica, toda accin relativamente poltica que utiliza los medios public
itarios
habituales para conseguir votantes para determinado partido o fomentar el voto e
n general.
Se diferencia de la propaganda poltica en que esta, no emplea los medios habitual
es, estos
seran los mtines, discursos, entrega de octavillas, etc.
Segn A. Herreros la publicidad poltica privada tiene seis requisitos:
1 Tiene que ser difundida por los medios de comunicacin de masas.
2 Tiene que tener un contenido que incite a la adopcin de actitudes favorables a
una
determinada doctrina poltica o programa electoral.
3 El tiempo y el espacio utilizados en un medio de comunicacin es pagado por el p
ropio
partido.
4 La identificacin del emisor es clara y explcita.
5 La estructura formal del mensaje tiene que diferenciarse de los contenidos del
medio a
menos de que se trate de una propaganda poltica.
6 El contenido puede incluir aspectos denigratorios contra el contrario.
La publicidad poltica est considerada como un tipo de publicidad aunque no est suje
ta a la
Ley General de Publicidad, por lo que se permiten determinadas cosas que en publ
icidad
comercial no se permiten.
C Publicidad y (E) Utopa. (Baudrillard)
Baudrillard hace una reflexin sobre el consumo, Para qu consumimos? Para ser felice
s, pero
En qu consiste la felicidad?. Hay elementos asociados con la publicidad, ya que la
publicidad
muestra cosas que nos van a hacer felices, la publicidad quiere hacernos creer que

consumiendo conseguiremos ser felices (Lnea invertida).
Decimos que la publicidad es eutpica porque nos muestra un mundo que no es real,
un
mundo perfecto, ideal con cosas lujosas, cuerpos perfectos, etc. Es la realidad
a la que
tenemos que aspirar y que alcanzaremos mediante el consumo. EL problema es que a
veces el
pblico no se siente identificado con el anuncio.
Adems de la publicidad eutpica podemos encontrar:
-Publicidad outpica: (lugar que no existe) Hace referencia a algo genrico, que no
podemos
localizar. Se emplea para llegar a un pblico objetivo ms amplio. Aunque no sea rea
l
percibimos el anuncio como verosmil.
-Publicidad sintpica: (lugar real) Hace referencia a algo real, algo localizable,
es ms
frecuente. Nos demuestra una realidad tan concreta que tiene un target delimitad
o.
-Publicidad antieutpica y distpica: (lugar perverso, no idealizado) Nos muestra as
pectos de la
realidad negativos, incluso muy desagradables. Si no es excesivamente desagradab
le ser
antieutpica y si lo es distpica. Suele ser publicidad social.
TEMA 2
A Paradigma de Laswell
(dibujar esquema)
Laswell utiliza este esquema, el cul, utilizamos en publicidad para averiguar y a
nalizar todos
los componentes que intervienen en la comunicacin.
1. Quin? Referido a la fuente y el emisor. Hablaremos de un Analisis de Control.
Fuente y emisor no tienen por que coincidir, la empresa ser el emisor real.
-El emisor real escoge contenidos, en funcin del receptor.
-El emisor real codifica el mensaje y escoge un lenguaje adecuado a su pblico obj
etivo.
-El emisor acta como manipulador, ya que el emisor real transforma su imagen exte
rna a
travs del emisor aparente.
-El emisor aparente, cuando aparece una persona en un anuncio actuando, o alguna

personalidad conocida, y transmite lo que el emisor real ha determinado. A veces
no aparece
ninguna persona pero el texto parece emitido por una persona concreta, se intuye
que hay un
emisor.
-Lenguajes marcados, los personajes de un anuncio habla de acuerdo a su naturale
za.
-Decoro potico, adecuacin entre los personajes, normalmente famosos, y su modo de
hablar
y comportarse. Se transmite verosimilitud.
2 Dice qu? Referido al contenido del discurso publicitario, hablamos del anlisis de

contenidos.
En publicidad se aaden a los productos una serie de valores con la finalidad de q
ue el
producto sea ms deseable para el pblico objetivo. Podemos distinguir tres tipos de

productos:
-Productos que cumplen una funcin.
-Productos que colman una ilusin.
-Productos que cumplen ambas funciones.
Tambin distinguiremos entre las motivaciones de compra:
-Motivaciones racionales: relacionadas con las caracterstica tcnicas del producto,

perteneciente al contenido informativo.
-Motivaciones irracionales: tiene que ver con los atributos que se aaden al produ
cto. Se
persuade.
3 A quin? Referido al destinatario, hablamos del anlisis de audiencias. La publicid
ad va
destinada a determinados pblicos objetivos, pero no son los nicos que reciben el m
ensaje.
-El receptor de los medios de comunicacin de masas, es extenso, annimo y
heterogneo, as que cuando se hace un anuncio publicitario, se crea un receptor
implcito de forma que el emisor pueda descubrir las caractersticas del pblico
objetivo.
-La eficacia del mensaje depender de nuestro pblico objetivo.
-Adecuacin del mensaje, hablar de manera que el pblico objetivo espera que lo
hagas.
-Principales factores de la recepcin: Atencin, comprensin y aceptacin.
4 En qu canal? Hablamos del anlisis de medios.
El medio es tan importante que condiciona el mensaje, los contenidos y la forma.
Existen dos
tipos de medios que se diferencian en funcin del contacto con el emisor:
-Individual: Publicidad exterior, en el punto de venta.
-Multitudinales: Tv, radio, prensa, etc.
5 Con qu efectos? Anlisis de efectos.
-Efectos econmicos, son los que interesa al anunciante, demanda, efectos en la co
mpetencia,
precios, etc.
-Efectos socioculturales, refuerzos y plasmacin de determinadas ideologas, visione
s, valores
sociales, etc.
Los efectos de la publicidad sobre el consumo no se pueden medir, se pueden medi
r otras
cosas como el recuerdo de la marca.
B.Funciones del lenguaje y publicidad
A cada uno de los sistemas de comunicacin de Jakobson le corresponde una determin
ada
funcin del lenguaje:
Universo: Funcin referencial, conjunto de ideas, referencias a las que aludimos c
uando
hablamos de algo. La funcin referencial es la que nos remite al elemento al que e
stamos
hablando o nos estamos refiriendo.
Sistema: Funcin metalingstica, conjunto de cdigos, en esta funcin se utiliza el lengu
aje
para explicar el lenguaje.
Emisor: Funcin emotiva, tiene que ver la intencionalidad comunicativa del emisor.
En un
anuncio publicitario el emisor va a expresar unos sentimientos.
Mensaje: Funcin potica, como est construido el lenguaje, nos dice que manera elabor
amos
el mensaje, la forma esttica la decoracin de un anuncio, el diseo, etc. Son element
os
gracias a los cuales se llega a llamar la atencin del pblico.
Canal: Funcin ftica, es la que llama la atencin sobre el propio mensaje o el canal.
Hace que
el receptor preste ms atencin y recuerde mejor el mensaje.
Receptor: Funcin conativa, es lo que queremos conseguir del receptor y lo que con
sigues de
l, en publicidad se pretende mover a consumir determinados productos o a realizar
diferentes
acciones.
En publicidad siempre encontraremos, con mayor o menor peso, la funcin referencia
l, la
funcin conativa y la funcin potica. Eso no quiere decir que las otras no aparezcan
nunca, es
ms, pueden ser muy importantes en ciertas ocasiones. La funcin que resalta por enc
ima de
las dems se denomina la funcin de relevancia.
C. Funcin adherente, fuerza vampiro
Una de las claves para que un buen anuncio sea efectivo es que llame la atencin d
e su pblico
objetivo, de esta forma podremos persuadir.
Esto guarda relacin con la funcin adherente, que consiste en despertar inters, aten
cin y
deseo para que el destinatario guarde en la memoria el anuncio y consigamos nues
tro
objetivo.
Por otro lado, hay que ser cuidadoso con esta funcin, ya que, puede ocurrir lo qu
e
denominamos la fuerza vampiro, que consiste en que el propio anuncio arrebata el

protagonismo a la marca o al producto de tal forma, que olvidamos lo que el anun
cio nos
quiere vender e incluso podemos llegar a confundir la marca.
Por ejemplo, la campaa de Airtel de Hola, soy Edu Feliz Navidad tuvo mucha repercus
in
pero la gente olvidaba que era de Airtel, se pensaba que era de Telefnica.
TEMA 3
A Mensajes Pninou
Pninou divide los mensajes publicitarios en:
-M1, mensaje de pertenencia al gnero: sirve para identificar que estamos ante un
texto
publicitario. Son aquellos elementos que nos dicen que estamos ante un anuncio.
Es necesario
sealar que estamos ante un mensaje publicitario.
-M2, el mensaje de referencia al emisor: Hasta los 89 se refera a la agencia que
haca el
anuncio. Tena una doble funcin, ya que las empresas se publicitaban a travs de las
campaas que realizaban a sus anunciantes. Ahora ya no existe, las aencias cuelgan
los
anuncios en sus web.
-M3, el mensaje lingstico: Invita a que el anuncio sea entendido o se refuerce su
comprensin. Relacionada con el M1, ya que el mensaje lingstico ayuda a que identifi
quemos
un manifiesto como publicitario. En publicidad nos encontramos con:
<Sobresignificacin del mensaje: un mismo mensaje puede significar varias cosas, y
esas cosas
pueden estar relacionadas.
<Diferente cdigo formal: un cdigo diferente, una diferente tipografa.
Las funciones del M3 son informar e instruir acerca del producto, focalizar el s
entido icnico,
etc.
-M4, el mensaje icnico: El cdigo lingstico es bastante cerrado, pero el icnico no. Su

interpretacin implica determinado conocimientos extratexutales por parte del rece
ptor.
Funciones del mensaje icnico:
<Representacin y demostracin del producto.
<Expresin del mensaje de connotacin.
<Funciones de la imagen.
<Representacin, analoga.
<Significacin, la imagen figura la realidad a travs de la retrica visual.
-M5, MENSAJE DE INFERENCIA.
Sus funciones son creacin del valor y creacin de empata entre producto y el destina
tario.
Mensaje no expreso, ( implcito y virtual) que deriva de otros. Es la interpretacin
que
hacemos a partir de la imagen y el mensaje.
La comprensin depende del receptor. Depende de la capacidad de induccin del recept
or. La
capacidad de induccin est condicionada por su nivel cultural, social, etc. Si no l
o entiende la
culpa es del anunciante.
El M5 tiene una amplificacin de la significacin debido a valores connotativos y a
la pluralidad
de sentidos. Estos son los tipos de connotacin:
1Metalingstica, alteracin de los cdigos (hipercaracterizacin ortogrfica)
2Potica, retrica.
3 Emotivo-evaluativa, se muestra una actitud.
4Conativo-apelativa, apelacin al consumidor.
5Ftica, llamar la atencin.
6 Mensaje implcito condensado, es un recurso literario con el que se dice mucho e
n poco
espacio. Referido a las frases hechas.
7 Intertextualidad, introduce los cdigos reconocibles por muchas personas, pues p
or s solo
tiene ya significado, el cual suma al sumando.
B Hipercaracterizacin ortogrfica
El lenguaje de la publicidad es una lengua de vanguardia, avanzada, moderna. Asu
me las
caractersticas y los cdigos de cualquier otro cdigo lingstico.
La hipercaracterizacin ortogrfica es un buen ejemplo de ello, ya que, consiste en
la
alteracin de la grafa de una forma para que llegue a ostentar caractersticas del si
stema
ortogrfico de la lengua. Este recurso se emplea mucho en las marcas de las empres
as. Por
ejemplo, Bar Pepes, Filomatic.
C Relacin imagen/texto desde el punto de vista del
significado
En los anuncios distinguimos:
-El componente grfico, el texto.
-El componente icnico, que puede estar tanto codificado como no codificado.
En publicidad algunos autores defienden que el texto es ms importante que la imag
en y otros
los contrario. La interrelacin entre texto e imagen tiene varias funciones:
1Pluralidad de sentidos. Las relaciones imagen/texto pueden dar a un anuncio dis
tintas
connotaciones.
2Monosemizacin, al relacionar el texto con la imagen solo es vlido uno de los sign
ificados.
3El texto ancla el sentido del texto, con el texto damos uno de los significacin
que se quiere
anclando uno de los que tiene el texto.
Existen dos tipos de relaciones imagen/texto:
-Desde el punto de vista formal, como nos lo dicen.
-Desde el punto de vista del significado.
Anclaje. Cuando uno de los dos componentes monosemiza al otro:
-Puede ser que el texto ancle la imagen.
-Tambin puede ser que la imagen ancle el texto por vaguedad.
Se dar un anclaje semntico cuando haya una ambigedad en el texto, es decir cuando h
ay
varios significados posibles.
Se dar un anclaje cuando el texto no sea claro, haya vaguedad y muchos referentes
.
Transcontextualizacion. Se rompen las expectativas del receptor. El texto nos ha
ce pesar en un
significado, el cual, la imagen saca de contexto y lo cambia.
Disonancia isotpica. Hay que entender primero isotopa, que es el campo de signific
acin que
se configura por la coherencia de los trminos que aparecen en el texto.
TEMA 4
A Componentes grficos del anuncio publicitario.
El texto en un anuncio es de vital importancia, tanto como para informar como pa
ra persuadir.
Los componentes grficos del anuncio publicitario son:
-Encabezamiento o titular, es lo que se lee primero, resume lo que dice el texto
, nos invita a
leer el texto ya que debe llamar la atencin. (funcin adherente)
-Cuerpo textual, la funcin del cuerpo textual es absolutamente diferene, se trata
de dar
informacin. Tambin intenta persuadir y hace uso de la retrica. Edifica sobre el int
ers ya
despertado en el titular. Convence de la veracidad del mensaje y conduce el pote
ncial
consumidor hacia algn tipo de accin concreta.
-Rbrica o cierre: Es la parte del texto que aparece abajo a la derecha, generalme
nte, junto a
un smbolo o marca. Suele aparecer el claim (frase publicitaria), que son eslganes
que
perduran en las campaas de la marca. Es ms estable que el encabezamiento.
B Eslogan
Unos de los objetivos de los mensajes publicitarios son, la eficacia y la caract
erizacin de los
smbolos. Es importante que el eslogan se memorice, que se quede en las mentes de
las
personas, la eficacia consiste en la brevedad y en la fcil memorizacin. Segn Garrid
o Lora:
El eslogan es la expresin lingstica econmica, significativa, brillante, perdurable, e
xclusiva y
eficiente de una estrategia comunicacin empresarial, poltica o institucional. Por e
jemplo: El
frotar se va a acabar.
Las caractersticas del eslogan que favorecen el recuerdo son:
1Brevedad, un eslogan se evocar mejor cuanto menor sea el nmero de palabras que lo

componen.
2Concisin, decir lo mximo posible con las mnimas palabras predominan las palabras ll
enas
que aportan mayor significado cuanto menor sea el nmero de palabras que lo compon
en.
3Originalidad, la creatividad es la frase para que quede fijado en la memoria.
4 Capacidad de atraccin, se puede reforzar la memoria si se provocan efectos emoc
ionales.
Convencer y conmover son las funciones retricas del eslogan publicitario. Segn el
contenido
semntico, el eslogan puede ser:
1Informativo, acerca del producto.
2Prometedores.
3Selectivo, dan a elegir.
4Intrigantes.
5Laudatorios, los que ensalzan el producto
6Imperativos, rdenes para el destinatario.
(poner ejemplos en cada una)
C Economa del lenguaje
TEMA 5
A RETRICA CLSICA,PARTES
La retrica es una tcnica que nace en la Antigua Grecia. Desde sus orgenes ha estado

relacionada con la poltica, pero lo que es cierto es que la retrica forma parte de
todos los
mbitos, incluso del da a da aunque no nos demos cuenta.
Tambin est muy ligada a la publicidad a causa de la finalidad persuasiva y tambin
gracias a la utilizacin de las mismas herramientas, las figuras retricas. Fue la p
ublicidad
quin revivi la retrica y hizo que viviera una nueva etapa de oro.
Partes de la Retrica Clsica:
La retrica clsica cuenta con las siguientes partes:
1. Inventio: El hallazgo de ideas y argumentos.
2. Dispositio: La distribucin en el orden de los mismos, es decir, la organizacin
de esas
ideas.
3. Elocutio: La acomodacin de las palabras y las oraciones a la materia objeto de

invencin, es decir, les damos forma y aparece la utilizacin de las figuras retricas
.
4. Memoria: La retencin en la mente de las ideas, las palabras y la ordenacin de l
as
mismas.
5. Pronuntiatio (actio): Regulacin de la voz, de los gestos y entonacin adecuada.
B (Poeticidad Y Publicidad En Juan Ramn Jimnez):
Hay un paralelismo entre la publicidad y la poesa, ya que ambos utilizan la retric
a.
Para Vzquez las relaciones entre la poeticidad y la publicidad son:
. Estrategia y construccin textual comunes: algo discutible, aunque s es cierto qu
e
ambas quieren llamar la atencin y lo que utilizan para conseguirlo es la retrica.
. Uso de tropos y figuras: Fijar, densificar (est relacionado con la economa del l
enguaje,
es decir, en menos decimos ms), y proyectar universos significativos. Los tropos
y figuras
tambin se utilizan para recordar, para crear un texto memorizable y recordable, d
e lo que
se encargan la fijacin y la proyeccin.
. Importancia del plano formal: Es ms importante el cmo se dice algo que el qu se d
ice,
y no solo lingsticamente, sino tambin visualmente.
. Relevancia del contexto pragmtico: La pragmtica son todos los elementop
extralingsticos que sirven para entender cualquier mensaje lingstico. Por tanto, el
contexto pragmtico nos determina la poeticidad o la no poeticidad del texto. Tambin
sirve para desentraar el simbolismo que puede haber en un anuncio publicitario.
. Discursos de uso repetido (Lausberg): Un tipo de texto que por sus caracterstic
as se
convierte en un instrumento social para mantener y perpetuar el orden social.
. Se mueven en las fronteras del lenguaje, los lmites de lo lgico, lo intuitivo, e
tc.: Tanto
en publicidad como en literatura forzamos el lenguaje, aunque la literatura tien
e poco de
racional, pues es totalmente intuitiva e irracional.
. Diferente relevancia de la funcin potica: La funcin potica tiene una intencionalid
ad
esttica, para crear belleza, mientras que en publicidad se utiliza para persuadir
, porque es
til.
. Antagonismo: Afirma que publicidad tiene una funcin venal (tiene como objetivo
ganar
dinero) y la poesa una funcin de gratuidad (no tiene por objetivo ganar dinero), l
o que
resulta bastante discutible, pues los escritores no escriban gratuitamente.
Tambin seala el antagonismo entre la intencionalidad esttica y la intencionalidad
persuasiva de la que anteriormente ya hemos hablado.
TEMA 6
A GNEROS DE LA RETRICA.
La retrica es una tcnica que nace en la Antigua Grecia. Esta tcnica tiene tres tipo
s de
discursos segn la finalidad a la hora de convencer a nuestro receptor:
-Demostrativo o epidictico: es un discurso elogio o censura, es un gnero epidctico
. Tiene
como finalidad diferenciar lo bonito de lo feo. Los discursos se construyen en p
resente. Se
suele emplear en productos en los que predomina el diseo.
-Deliberativo: es de exhortacin o disuasin. Trata de diferenciar lo provechoso, til
, de lo
nocivo. Su tiempo propio es el futuro.
-Forense: tiene dos formas, la acusacin y la defensa. Los discursos se construyen
en pasado.
Intenta discernir entre lo justo y lo injusto
El deliberativo es el que ms se utiliza en publicidad, ya que en la mayora predomi
na el
beneficio del producto. Pero en publicidad social tambin tiene gran peso el foren
se, se habla
de cosas que han pasado y las juzgamos.
B Grado 0, Base e Invariante
En retrica utilizamos un lenguaje distinto al lenguaje ordinario. Utilizamos un l
enguaje
figurado, esto supone una desviacin de lo que llamamos el grado 0. El grado 0 no
equivale al
lenguaje ordinario en realidad, ya que, por pequea que sea, siempre habr una desvi
acin.
El grado 0 es el nivel mnimo de desviacin del lenguaje, carente de artificios y si
n
sobreentendidos. Existen diferentes tipos:
-Grado 0 absoluto: solo aparecen los semas (unidad mnima de significado que difer
encia dos
elementos que son muy parecidos) esenciales. Esto es imposible de conseguir.
-Grado 0 prctico: Aparecen los semas esenciales y una serie de semas mnimos.
-Grado 0 en una posicin determinada: lo que el receptor espera en una posicin est
determinado por su conocimiento en relacin al cdigo, el universo semntico general,
el
universo semntico en particular y el contexto.
En un texto desviado podemos distinguir dos partes:
1 La base, que es la parte que no ha sido modificada y persiste en el grado 0.
2 La que s ha sufrido las desviaciones retricas.
Para restituir el grado 0 nos apoyaremos en el invariante, que es un enunciado f
igurado que
an guarda relacin con el grado 0.
ANLISIS RETRICO PASOS
1 Tratar de ver que es lo que llama la atencin a primera vista en la frase.
2 Una vez veamos la desviacin o desviaciones, debemos mirar si atae al plano de la

expresin (como se dice) o al plano del contenido (significado). De este modo irem
os
desechando opciones.
3 A continuacin, debemos averiguar qu operacin es la que hay (Adicin, supresin,
permutacin, sustitucin).
4 Una vez veamos qu operacin hay tenemos que ver si se opera en unidades iguales o

menores que una palabra (Metaplasmos, Metasememas) o mayores (Metataxias).
5 Una vez sepamos el tipo de desviacin deberamos concretar, en caso del Metaplasmo
el
nivel al que pertenece (infralingstico, elemental, complejo) y en el caso de los m
etasememas
si nos encontramos ante un pun (diologa, anfibologa) o un tropos (metonimia, metfor
a).
6 Una vez hecho esto deberemos conocer ya el nombre de la figura y podremos expl
icarla. Si el
nombre de la figura no nos sale, intentar explicar la desviacin lo mejor posible.

7 Por ltimo, debemos intentar explicar si es posible, la intencin del recurso retri
co
empleado en la frase.
EJEMPLO.
Para que l consiga sus pequeos grandes logros de todos los das
-Vemos juntos dos adjetivos antepuestos a un sustantivo.
-Esa desviacin es del plano de la expresin.
-Es tanto una adicin(se aade un adjetivo) como una permutacin ( los adjetivos se
anteponen al sustantivo).
-La operacin afecta a una unidad mayor a la palabra, por lo tanto metataxia.
Las figuras que aparecen en esta frase son: la tmesis, que consiste en separar d
os unidades
gramaticales, con otra entre medio. Grandes est escrito entre pequeos y logros, de
esta
forma resalta mucho ms la palabra grandes, ya que al anteceder pequeos no la esper
amos.
La otra figura retrica utilizada sera el epteto, que consiste en la anteposicin de u
n adjetivo
a un sustantivo. En este caso tanto pequeos como grandes, aparecen delante de log
ros.
Las dos figuras pertenecen a las metataxias, pero la primera es por adicin y la s
egunda por
permutacin.
ANALISIS ANUNCIO ESQUEMA
COMENTARLO TODO PERO CENTRARSE EN LO MS
IMPORTANTE.
1 Anunciante, descripcin anuncio, mbitos de la publicidad.
-Pblica/Privada.
-Comercial, Corporativa, Poltica, Social.
2 Eutopa
Outopa, Sintopa, Antieutopa(Distopa)
3 Anlisis elementos comunicacin
-Anlisis de control (emisor real, emisor aparente, lenguajes marcados,
decoro potico)
-Anlisis de contenidos (productos que cumplen una funcin, que cumplen
una ilusin, ambas)
-Anlisis de audiencias (Destinatario, receptor, pblico objetivo)
-Anlisis de medios (Medios convencionales, Tv, radio, prensa Medios n.
convencionales)
4 Funciones del lenguaje.
-Siempre, Referencial, Potica, Conativa.
-Otras: Emotiva, Ftica, Metalingstica.
-Funcin de relevancia, la que predomina en el anuncio.
5 Relacin Imagen/texto punto de vista formal.
-Iconizacin del texto ( Estructura presentante, ruptura de la linealidad,
mot valise, caligramas, metgrafos, configuracin icnica del texto)
6 Relacin imagen/texto punto de vista del significado.
-Anclaje (texto ancla imagen, imagen ancla el texto-> referencial,
semntico).
-Transcontextualizacin
-Disonancia Isotpica.
7 Anlisis retrico.
-Metaplasmos
-Metataxias
-Metasememas