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O QUE BOM APARECE, O QUE APARECE BOM \ PEDRO
BISMARCK
Pedro Levi Bismarck
O que bom aparece, o que
aparece bom
La revolucin no ser televisada II
bem conhecida uma certa campanha da Coca-Cola dos anos 50 que fazia passar
subliminarmente uma mensagem que repetia o refrescante apelo: beba coca-cola!. O
tempo de exposio do slogan era to curto que apenas o inconsciente estava apto a
capt-lo, o que induzia (ao que parece) um desejo impetuoso de consumo do refrigerante.
Aps a descoberta e o habitual pnico gerado nos Estados Unidos, sobretudo com a
latente ameaa comunista e o medo de propaganda poltica, instalou-se a discusso sobre
o poder e a efectividade da chamada publicidade subliminar. O que facto que,
subliminar ou no, somos todos os dias conduzidos por um sem m de aparatos
publicitrios, que nos seduzem com determinado tipo de estilos e modos-de-vida. Est
mais que estudado que o nvel de luz, a temperatura amena, a msica ambiente, a
organizao das prateleiras dos grandes hipermercados, nada tem de fortuito, tendo
apenas um e um s objectivo: o consumo.
No muito diferente o modo como funciona o aparato meditico, os chamados media,
a quem est incumbida a tarefa diria de nos informarem acerca do estado do mundo. Da
mesma maneira que o aparato ambiental do hipermercado nos conduz distraidamente
em direco ao sugestivo namoro com os produtos que se querem vender, tambm o
aparato meditico nos conduz pacientemente em direco realidade como produto
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1 of 2 28-06-2014 20:49
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pronto a consumir. No h grande diferena entre eles, ambos so aparatos silenciosos,
mas altamente indutores de comportamentos: os primeiros criam as condies de
ambientao de um espao-para-o-consumo, orientando-nos para a compra de
determinados produtos; os segundos criam as condies de recepo do mundo, onde se
montam narrativas de acontecimentos, fabricando e induzindo determinadas concepes e
juzos acerca da realidade.
A iluso, essa, dupla: por um lado, os seus curtos instantes noticiosos apresentam-nos o
mundo de um golpe s, como totalidade acabada, dando-nos a iluso que, de facto,
camos a saber alguma coisa sobre o que quer que seja; por outro lado, ao garantir a sua
pretensa objectividade e neutralidade, d-nos a iluso que estamos sempre perante a
verdade. Isto : o mundo aquilo que o aparato meditico disser que ele . Na verso
de Guy Debord: o que bom aparece, o que aparece bom.
isso que o documentrio The revolution will not be televised mostra acerca do Golpe
de Estado que tentou depor Hugo Chvez em 2002. Um golpe que se jogou entre o real
(as ruas, a populao de Caracas manifestando-se a favor do presidente Chvez) e o
virtual (a televiso e as suas cadeias privadas que procuravam legitimar a todo o custo o
Golpe, manipulando as imagens das ruas de Caracas, como estando furiosamente a favor
dos golpistas). O momento to absurdo como terrvel dessa fabricao quando, o recm-
instalado presidente, Pedro Carmona assegura a um canal de televiso privado e CNN
que a situao est tranquila, quando ele prprio j est em fuga e fora do palcio
presidencial, entretanto recuperado pelos militares que se aperceberam da manipulao
de que foram alvo.
O problema que aqui se levanta, no se relaciona apenas com o poder fabricador dos
aparatos mediticos na luta eterna pelo controlo do controlo, mas a precariedade com
que construmos as nossas opinies e juzos acerca de realidades que desconhecemos
absolutamente (apesar de algumas delas estarem bem prximas). E, sobretudo, o modo
como somos conduzidos pelos aparatos mediticos a formular opinies ditas
maioritrias e consensuais, aceitando-as como verdades nicas (o exemplo da populao
de Caracas, que assistindo ao desenrolar dos eventos pelas televises privadas cou
convencida que o Golpe de Estado era legitimado pela adeso popular, quando era
precisamente o contrrio).
O que no pode deixar de ser reconhecido que os media, em quem depositamos tanta
conana, no so mais que hipermercados da informao: colocam nossa disposio
um conjunto pr-denido de opinies prontas-a-consumir acriticamente, formando essa
pantanosa superfcie do senso comum, que move as multides e as arrasta para o
territrio sem m da manipulao e da demagogia. E isso, mais do que tudo, que torna
to opaco e to estril o fundo da actual discusso poltica e que nos impede, a todo o
momento, de vislumbrar qualquer outro horizonte. que, como dizia Debord, o
espectculo o sol que no tem poente no imprio da passividade moderna. Recobre
toda a superfcie do mundo e banha-se indenidamente na sua prpria glria.
(continua)
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Parte 1: La revolucin no ser televisada I: Chvez e os aparatos mediticos
Labels: essays
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