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guisa de exrdio
Um dos principais objetivos de uma Tese de Doutorado refletir sobre fenmenos
e prticas, apontando caminhos e vieses que possibilitem a concepo de
resultados verificadores e conceitos tericos
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. Em se tratando de Design
2
,
observa-se que o seu entendimento uma tarefa complexa, dadas suas interfaces
interdisciplinares (cf. Almeida J unior e Nojima, 2006a). Suas definies ficam,
normalmente, muito limitadas ao exerccio de uma arte aplicada e no
elaborao de uma possvel teoria do conhecimento do Design, com uma
metodologia prpria e que tende a se consagrar como tal (cf. ibid.).
Lucy Niemeyer (2002a:29), em sua Tese, queixa-se sobre uma escassez do
estudo cientfico: ao nos debruarmos sobre a produo cientfica sobre Design
Grfico no pas, lamentamos constatar o quo insipiente ela . ainda reduzido o
resgate de sua histria, a sistematizao de dados, a anlise, a crtica. Para
Niemeyer (op.cit.), o aprofundamento das questes tericas suscitadas pelas
atividades em design ainda incipiente, assim como a integrao de teoria e
prtica em design est em processo (ibid.). Ferrara (in Lopes, 2003:56), por sua
vez, explica que o domnio de um conhecimento s se apresenta seguro se,
partindo da teoria acumulada, for possvel abstrair ou superar a observao do
objeto. Portanto, considerando o Design uma rea do conhecimento e tendo em
vista a escassez da produo cientfica sobre Design Grfico no Brasil, cabe

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Esta Tese est dissertada conforme as bases do Acordo Ortogrfico da Lngua Portuguesa,
assinado em Lisboa, em dezembro de 1990, respeitando o Decreto Presidencial n 6.583, de 29 de
setembro de 2008, que determina o uso da nova ortografia no Brasil a partir de 1 de janeiro de
2009 (cf. VOLP, 2009; Henriques, 2009; Azeredo, 2008; e Bechara, 2008). Alerta-se que para os
casos das citaes, sejam longas, fragmentos curtos de textos ou tpicos, ou de referncias de
autores da comunidade lusfona e inclusive de tradues para a lngua portuguesa, foram
resguardadas as grafias originais, anteriores ao novo Acordo, considerando as peculiaridades
ortogrficas tanto da literatura brasileira quanto da portuguesa.
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Adota-se, para esta Tese, grafar Design com inicial maiscula quando o termo estiver se
referindo ao mbito de uma rea do conhecimento, de uma teoria, de um campo do saber. O
mesmo se aplica ao termo Design Grfico, como sendo uma das partes desse mbito. Grafa-se
design com inicial minscula quando o termo estiver passando, por exemplo, acepes que
correspondam s ideias de projeto, desenho, forma/formato, configurao esttica/plstica, etc.
Todavia, em citaes, a inicial do termo respeitar a grafia original do texto da obra.
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salientar que o intuito desta Tese mergulhar numa discusso epistemolgica de
forma que colabore para a construo e delineamento de uma possvel e provvel
Teoria do Design.
Segundo Ferrara (op.cit., p.55), (...) a epistemologia de uma cincia
apresenta os passos seguros que levam a caracterizar no s um objeto cientfico,
mas sobretudo os elementos que permitem reconhec-lo. Nessa linha, a
abordagem reflexiva em questo discute um elemento que permite reconhecer, em
sua manifestao grfica, a potncia criativa, persuasiva e argumentativa do
Design: sua Retrica
3
. Tal abordagem sobre a especialidade grfica se d em
virtude da necessidade de um recorte no vasto campo de estudo que abrange o
Design seria invivel, numa Tese, a tentativa de abarcar toda uma rea do
conhecimento para anlise e reflexo. Desse modo, afirma-se que h uma Retrica
inerente natureza do Design Grfico.
Alguns estudos sobre o tema j vm sendo desenvolvidos h algum tempo.
Gui Bonsiepe (2001), por exemplo, chega a cunhar o termo audiovisualstica para
o que viria a ser uma retrica visual:
Uma caracterstica do papel do designer que desenha informao pode residir em
que sua contribuio trata de reduzir a complexidade do conhecimento, em
produzir clareza contribuindo transparncia e compreenso. Isso levado a
cabo por meio de uma judiciosa aplicao de recursos de retrica visual, ou como
prefiro chamar, audiovisualstica (Bonsiepe, 2001).

Outros autores, como Ana Cludia Gruszynski (2007), Ellen Lupton (1988 e
1999), Hanno Ehses (1988) e J . Abbott Miller (1999), tambm j dissertaram
sobre Design e Retrica, principalmente no que concerne a uma Retrica da
Tipografia. Entretanto, observa-se que, apesar de ser rica a histria da Retrica,
extremamente rara uma literatura voltada imbricao entre Retrica e Design
Grfico. Isso se torna ainda mais evidente quando se constata que h falta de

3
Nesta Tese, adota-se grafar Retrica com inicial maiscula quando o termo se referir ao
objeto de pesquisa voltado ao delineamento e/ou consolidao de uma teoria prpria, que
inclusive resguarda todo um arcabouo histrico dentro da Cultura e da Filosofia ocidentais. O
termo tambm grafado com inicial maiscula quando Retrica so incorporadas
especificidades, sejam, por exemplo, filosficas, estticas, culturais ou lingusticas, tais como:
Retrica Aristotlica, Retrica Perelmaniana, Retrica da Imagem, Retrica do Design, Retrica
do Design Grfico. O termo grafado com inicial minscula quando se referir a uma ideia de
qualidade, de ferramental persuasivo, de instrumento para anlise, como em retrica judicial,
prosa retrica, arte retrica, tcnica retrica, atividade retrica, figura de retrica, qualidade
retrica. Todavia, em citaes, a inicial do termo respeitar a grafia original do texto da obra.
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estudos mais aprofundados que considerem o engajamento de tal imbricao a
uma teoria prpria do Design.
Leandro Konder (2002:264) comenta que a prxis, atividade projetiva,
teleolgica, antecipadora de objetivos, fundada sobre opes, necessita da teoria.
E nada lhe assegura que ela venha a ter, no nvel de que carece, a teoria pela qual
anseia. Essa colocao ampara o que ocorre com a prtica do Design, ou do
fazer design. Nesta Tese, sustenta-se que, para qualquer produto do Design
Grfico, h a manifestao de sua Retrica. Porm, haveria necessidade do
reconhecimento de uma Retrica precisa para o desenvolvimento de uma
composio grfica? A resposta no! A Retrica j se faz presente,
independentemente da sua compreenso. Assim como ningum precisa saber a
frmula da gua para lavar as mos e o relmpago surgiu antes de qualquer livro
de Fsica, Retrica e Design Grfico sempre andaram juntos, mesmo perante o
desconhecimento do designer. Assim, tomando as palavras de Konder, a prxis do
Design baseia-se em atividades projetivas para finalidades especficas que, de
certa forma, antecipam-se a arcabouos conceituais, a um corpus terico. No
entanto, tal prxis carece de uma teoria que d fundamentos ao Design,
circunscrevendo-o ao status de rea do conhecimento, de campo do saber. Como
destaca Santaella (1993:20), o sonho de toda teoria iluminar o real. , portanto,
uma prxis que solicita ser iluminada.
Na viso de Hollis (2005:4), o design grfico constitui uma espcie de
linguagem, de gramtica
4
imprecisa e vocabulrio em contnua expanso.

4
Desde a institucionalizao da Bauhaus [1919-1933], h uma busca em sistematizar os
elementos definidores dos processos de comunicao visual. Por exemplo, Lupton e Phillips
(2008:8) comentam que Wassily Kandinsky propunha a criao de um dicionrio de elementos
e de uma gramtica visual universal em seu livro didtico Ponto e linha sobre plano. Segundo
Kandinsky (2005:74), os progressos obtidos por um trabalho metdico levaro ao
estabelecimento de um dicionrio dos elementos e conduziro, num desenvolvimento ulterior, a
uma sintaxe e, finalmente, a um tratado da composio que ultrapassar os limites das distintas
artes e ser vlido para a arte em geral. A partir desses estudos, elementos como ponto, linha,
plano, direo, tom, cor, textura, dimenso, escala, movimento (cf. Kandinsky, op.cit.; Arnheim,
2005; e Dondis, 2003) e, mais recentemente, transparncia (cf. Lupton e Phillips, op.cit.) vm
sendo tomados como substncias bsicas constituintes de tudo aquilo que visualmente percebido.
Diante disso, ao se buscar a estruturao de uma teoria prpria do Design, tais elementos tambm
so caucionados, sobretudo, para a elaborao de uma gramtica cujo propsito seria balizar uma
sintaxe destinada ao Design. Contudo, apesar de ser um objeto pertinente pesquisa, o propsito
desta Tese no a busca e o enquadramento dessa sintaxe. O termo gramtica, empregado por
Hollis (2005:4), vem apenas sinalizar a tcita necessidade do Design na busca de suas regras para
galgar seu status terico-metodolgico de rea do conhecimento.

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Infere-se ento que h uma Retrica peculiar a essa linguagem, alm de ser
elemento constituinte dessa gramtica imprecisa. Desse modo, explorar os
conceitos da Retrica e do Design, buscando a aproximao de suas interfaces
para uma teoria do Design, torna-se uma tarefa pertinente.
Para Konder (op.cit., p.266), a abrangncia que permite o sujeito da
prxis aproveitar a riqueza de um quadro de referncias mais amplo, alargar o
campo do pensvel, enriquecer o espao das comparaes e fazer escolhas mais
bem fundamentadas. Pretende-se neste estudo justamente tal abrangncia,
mergulhada numa discusso epistemolgica que permita evidenciar e elucidar
como uma Retrica do Design Grfico se manifesta e quais seriam suas
implicaes e alcance para uma possvel Teoria do Design; pois, ainda segundo
Konder (op.cit.), a abrangncia que viabiliza o esforo de uma rejeio efetiva
s explicaes unilaterais e simplistas, abrindo caminho para as indagaes
relativas ao novo (...). Assim, vem luz a necessidade da abordagem reflexiva
entre Retrica e Design Grfico que, nesta Tese, apresenta caminhos que no se
fecham, mas que se ramificam para mais indagaes, corroborando para a
abrangncia exigida pela construo de uma teoria...

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