GNERO - PROPAGANDA

A propaganda um gnero textual que se faz presente em inmeros lugares

e das mais variadas maneiras. Podem ser classificadas como propagandas
ideolgicas, poltica, social, de produtos, de promoes e muitas outras. Elas
podem ser em forma de cartazes, de banners, de mdia televisiva, de udio, de
panfletos, de etiquetas, etc.
Seu objetivo persuadir os indivduos e inculcar-lhes ideologicamente as
vantagens e principalmente a necessidade de consumir o produto anunciado. Para
alcanar este objetivo, utilizam todos os meios disponveis existentes na
lnguaportuguesa, unindo discursos verbais com visuais para causar um maior
impacto noconsumidor. A linguagem utilizada pode variar de acordo com o pblico
alvo, precisa ser direta, clara e enxuta, marcada pelo uso da funo apelativa,
trocadilhos, jogos de palavras, metforas e da ambiguidade.

A propaganda um gnero presente praticamente em
todos os meios de comunicao. Ela impe valores, mitos e
ideais. Obedece aos desejos do pblico e deve primar pela
informao e por apelos, a fim de persuadir o destinatrio. Tem
por misso integrar o esforo promocional, operando no sentido
de atingir o subconsciente do consumidor com a penetrao do
apelo, influenciando na sua deciso de compra.
considerada uma das mais eficientes formas de
comunicao de massa. A propaganda atua sobre as defesas
psquicas do homem para, mesmo contra sua vontade, despertar
nele o desejo de possuir cada vez mais bens de conforto
material, fazendo com que novas idias sejam aceitas e
costumes diferentes se popularizem. A propaganda funciona
como uma forma de comunicao que, ao transmitir informaes,
induz a outros comportamentos, cumprindo, ainda, um papel de
ativadora da economia atravs do aumento do consumo.
Carvalho (1997) afirma que a propaganda organizada de
forma diversa. Salienta tambm a autora que a linguagem
publicitria tem a funo de tornar familiar o produto que est
vendendo e, ao mesmo tempo, valoriz-lo, a fim de destac-lo
dos demais. A propaganda manipula smbolos para fazer a
mediao entre objetos e pessoas.
A funo persuasiva na linguagem publicitria para
Carvalho (1997, p.19) consiste em tentar mudar atitude do
receptor. Para isso, ao elaborar o texto o publicitrio leva em
conta o receptor ideal da mensagem, ou seja, o pblico para o
qual a mensagem est sendo criada.
O vocabulrio escolhido no registro referente a seus
usos. Tomando por base o vazio interior de cada ser humano, a
mensagem faz ver que falta algo para completar a pessoa:
prestgio, amor, sucesso, lazer, vitria. Para completar esse
vazio, utiliza palavras adequadas, que despertam o desejo de ser
feliz, natural de cada ser.
Por meio das palavras, o receptor descobre o que lhe
faltava, embora logo aps a compra sinta a frustrao de
permanecer insatisfeito.
Os diversos recursos empregados nas propagandas tm o
poder de influenciar e de orientar as percepes e os
pensamentos, conciliando o princpio do prazer e da realidade,
apontando o que deve ser usado ou comprado.