Ampliando la red de oportunidades

Cuauhtmoc Mvita E.

Hace poco ms de un ao, en un intercambio breve de ideas con Rigoberto Ypiz
Valenzuela y Ral Ruiz Castillo, presidente del Consejo de Administracin y Director General,
respectivamente, de la empresa Comunicacin Sonorense, S.A. de C.V., tuve la oportunidad de
visualizar su proyecto comunicacional. Se gestaba el nacimiento del peridico La Verdad.
No se trataba tan solo de instalar una rotativa y equipar una sala de redaccin para editar un
peridico; haba algo ms: identificar las reas de oportunidad en las que se poda incursionar para
diversificar y posicionar el proyecto. Creo que desde entonces se han dado pasos muy importantes
en esa direccin al decidir participar en la produccin televisiva.
Este avance me hace recordar, por su visin, el esfuerzo y el espritu de trabajo que
conlleva, a Bill Gates, el magnate de MICROSOFT, a quien cada vez que se le pregunta acerca de
su xito acostumbra decir -segn Sennett, citado por Bauman en Modernidad lquida- que l
prefiere posicionarse dentro de una red de posibilidades en vez de paralizarse en un trabajo en
particular.
Para el citado empresario es esencial que si para evitar el estancamiento hay que destruir
aunque no es este el caso- lo que se ha hecho, segn las exigencias del momento inmediato, hay
que hacerlo. Por eso no desarroll apegos o compromisos duraderos con nada, incluyendo sus
propias creaciones. Inclusive no sinti miedo de tomar un camino errado, ya que ningn camino lo
llevara en la misma direccin durante mucho tiempo. Corri riesgos y se encumbr de manera
exitosa.
Por su parte, David Schwartz, en La magia de pensar en grande, subraya que para
emprender un proyecto hay que creer en ste, dado que el xito se relaciona con los pensamientos,
as, si se piensa en metas pequeas seguramente se alcanzarn metas pequeas, pero si se piensa
en grande las posibilidades de xito sern mayores.
En este sentido la produccin televisiva adquiere gran relevancia. Por cierto, segn el
Informe 2012 de la Fundacin Sociedad Abierta (Open Society Fundations), el consumo de medios
de comunicacin tradicionales en Mxico, en particular la televisin, se ha incrementado en
comparacin al tiempo dedicado a otros medios como Internet, aunque se observa que este ltimo
medio un nmero cada vez mayor de mexicanos ha empezado a utilizarlo. En los ltimos cinco aos
la proporcin de usuarios de Internet ha aumentado del 26 al 52 por ciento de la poblacin total. Ese
aumento ha sido ms representativo entre los jvenes de 16 a 25 aos de edad.
Sin embargo, actualmente la televisin mantiene su supremaca. De esta manera el
consumo de medios se concentra bsicamente en la televisin abierta (66.50%), la televisin de
paga (22.50%), en escuchar radio (20%), uso de Internet (9%), lectura de peridicos (7%), lectura de
libros (4.50%), lectura de revistas (2.50%) y el cine (1%).
En este orden, si la televisin es el medio de comunicacin que ms se consume por los
usuarios Cules son sus preferencias en la programacin televisiva? El Instituto Brasileiro de
Opinin Pblica y Estadstica (IBOPE-AGB Mxico), identifica los noticiarios (49.50%), telenovelas
(39.20%), pelculas mexicanas (24.40%), deportes (24.30%) y las pelculas extranjeras (22.50%).
Sustentado en lo anterior, creo que es vlido preguntarse cules son las preferencias de la
audiencia de la regin del Mayo a la que se pretende atraer.
No obstante, en tanto se avanza y se enriquecen los aprendizajes, bueno es recordar el
declogo del xito de Trump:
Se concienzudo no esperando que la casualidad gue tus pasos. Genera tu momento y
mantenlo en movimiento. Mantente enfocado. Mira la solucin, no el problema. Visualiza la
oportunidad. Aprende todo lo que puedas sobre lo que ests haciendo. Se afortunado. Tienes que
verte a ti mismo victorioso. Se inteligente. Nunca te rindas, pues solo los perdedores abandonan en
tanto que los grandes siguen adelante.
Felicidades y xito.

(El autor es periodista, y doctor en Administracin y Planeacin)