RESPONSABILIDADE SOCIAL NA

PUBLICIDADE E PROPAGANDA




Curso: Publicidade e Propaganda (Comunicao Social)
Srie: 1 Ano
Acadmico: Alisson Lus Lima Rochinski
R.A.: 00166331




UMUARAMA, 2014

UNIVERSIDADE PARANAENSE UNIPAR
RECONHECIDA PELA PORTARIA MEC N. 1580, DE 09/11/93 D.O.U. 10/11/93
MANTENEDORA: ASSOCIAO PARANAENSE DE ENSINO E CULTURA APEC

CAMPUS III UMUARAMA
Quando falamos em publicidade e propaganda devemos liga-la
informao, o ato de informar ou expor ideias de forma persuasiva se torna seu
conceito base. Com o desenvolvimento do comrcio e da concorrncia isso se
coloca mais em prtica quando uma marca tem o objetivo de ser tornar a
preferida entre seu pblico alvo e para tal necessrio ter um diferencial. A
publicidade se faz presente neste quesito, posicionar uma marca e impor uma
ideologia da mesma a diferenciando.
Antes de colocar uma ideia de uma marca na prtica imprescindvel
voltar um pouco e analisar a potencialidade da publicidade e da propaganda no
meio social devido aos seus resultados, sejam eles positivos, sejam eles
negativos. Quando criada uma pea para mostrar o diferencial de uma
marca, os valores criados e impostos nela devem coincidir com sua realidade
devido a maneira que ela induz um pblico a manter ou mudar sua forma de
pensar e agir, trabalhando assim com certa responsabilidade social.
Falar em publicidade e propaganda e esquecer de seu lado persuasivo
invivel, lembrando que tal atua com o propsito de na maioria das vezes criar
solues ou alternativas para questes fisiolgicas e psicolgicas. Cada
pessoa tem suas caractersticas, gostos, formas de pensar e de agir ou seja,
todos temos um conjunto de ideias, afirmamos assim que cada pessoa tem
seus desejos latentes, explanar tais desejos a funo do publicitrio e para
isso usamos esse lado psicolgico. Toda vez que tratamos desse lado
devemos ter uma certa delicadeza lembrando que resultados tambm podem
ser negativos e alguns at irreversveis.
A maior questo para tudo isso , como persuadir de forma sincera?
Talvez o termo persuaso no combine bem com sinceridade, mas partindo de
um lado tico cabe as agncias praticar uma comunicao verdadeira e justa,
iniciando por seus valores e deixando um pouco de lado apenas a teoria. Uma
tarefa muito difcil devido um modelo j estabelecido onde pessoas compram
estilo de vida, emoes e status mais que roupa, comida ou qualquer produto,
afinal voc o que voc consome. Transformar esse resultado negativo em
algo melhor atravs de responsabilidade social uma questo decisiva para
uma agncia encurtar esse caminho entre discurso e prtica.
Referncias
GASTALDO, E. Publicidade e sociedade: uma perspectiva antropolgica.
Porto Alegre: Sulina, 2013.
THOMPSON, S. Social responsibility in advertising. Disponvel em:
<http://smallbusiness.chron.com/social-responsibility-advertising-52880.html>.
Acesso em: 28 mar. 2014
CONAR. Responsabilidade social. Disponvel em: <http://www.conar.org.br/3-
responsabilidade-social.pdf>. Acesso em: 28 mar. 2014
SAMPAIO, E. Responsabilidade social na publicidade. Disponvel em:
<http://edusampaio.com/2012/01/11/publicidade-e-responsabilidade-social/>.
Acesso em: 29 mar. 2014