InvestigarlaComunicacinhoy

Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

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MEDICINDELTIEMPODEEFECTIVIDADDELOSTUITS.INTERSYVIDA
DELAINFORMACINENLAERADELASREDESSOCIALES

SergioMenaMuoz
UniversidadNebrija
menasergio@menasergio.es

Resumen
El microblog Twitter ha supuesto una pequea gran revolucin dentro del panorama
delasredessocialesmundialesalunificarenunamismaplataformalabrevedaddelos
mensajes cortos de texto (SMS) con la globalizacin de los destinatarios propia de las
plataformas sociales. Desde su lanzamiento en 2006 su crecimiento ha sido
exponencial,llegandoasuperarlos500millonesdeusuariosensoloseisaosdevida.
Estedesarrollohaidoaumentandoconelpasardelosmesesnosoloencantidad,sino
tambin en peso comunicacional, ya que al aumentar su capacidad de llegar a mayor
nmero de personas, tambin lo ha hecho en su capacidad de influir en ellas. Con la
premisaincluidaensupreguntaparaconelusuarioQuestpasando?,anuladaen
2012, se trata de tomar el pulso de los acontecimientos que estn ocurriendo en
tiemporealenelplanetaaunqueenrealidadloquesepreguntabaesoeraQu
estspensando?LaabruptaincursindeTwitterenelpanoramadelacomunicacin
2.0 ha abierto la puerta a nuevas consideraciones a la hora de obtener datos
concernientes a la propia naturaleza de una forma de comunicacin, en este caso de
construccin multitudinaria. Una de esas consideraciones pasa por preguntarse cmo
de influyente y efectiva es la plataforma a la hora de conseguir que terceros reciban
los contenidos emitidos por los emisores de los mensajes. A priori se presume que a
medida que pasa el tiempo tras su publicacin, esa influencia y efectividad va
perdiendo fuerza, lo que denominaramos vida de un tuit. Conseguir medir ese
tiempodevidadelosmensajesyrelacionarloconsupesoenlaredsepresentacomo
unnuevoretoenlasmetodologasaplicadasalasredessociales.

Palabrasclave:Twitter,Redessociales,Medicin,Tuits,Efectividad

1.Introduccin

Alestudiarunfenmenocomunicacionalsesueleecharmanodeloslibrosdehistoria
para investigar su gnesis, su desarrollo y su maduracin, pero en el caso de Twitter,
que puso su primer grano de arena en 2006 es muy difcil medir su desarrollo en un
espaciotanreducidodetiempo,yaqueestdandosusprimerospasos.Anas,ensus
breves aos de andadura ya se ha asentado como una red social puntera, con varios
cientosdemillonesdeusuariosy,sobretodo,conunpesoyunacredibilidadquehasta
ahoraeraimpensableenlasredessociales.

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El objetivo de esta nueva forma de conversar, comentar, opinar y comunicar

enmarcadadentrodelmundodelosmicroblogsespermitirasususuariosenviaryleer
actualizacionesdeestado,cuyonombreestweetotuit.Estostuitssonmensajes
detextodehasta140caracteresquesemuestranenlapginadeperfildelautoryse
entreganaotrosusuariosconocidoscomoseguidoresquesehansuscritoaellos(AA
VV,2012a).

EnlaprimeraversindeTwitter,laplataformasecopidesugranrivalFacebook.Tras
elQuestspensando?queinquiraelsistemaalusuarioaliniciarlasesinestaba
implcitoenrealidadlacuestin"Questpasando?"(Wiley,2010:9),quefueelgran
xito del microblog participativo y compartido. Uno escribe un tuit sobre lo que ha
almorzado el pecado original de la banalidad de Twitter y al cabo de unos pocos
segundos esa informacin se ha puesto al servicio de multitud de usos distintos
(Johnson,2011:224).

El primer tuit se escribi el 21 de marzo de 2006 a las 12:02 de la maana (hora

peninsular espaola) en la cuenta del cofundador de la red, Jack Dorsey, en la que
escribijustsettingupmytwttr(solamentecreandomitwttr),talycomoserefleja
enlaFigura1.(Redondo,2010:45).

Figura1.PrimertuitenviadodelahistoriaporJackDorseyel21demarzode2006.

Elxitodeestaredsocialradicaendoselementos:suconceptoesmuysencilloysus
mensajeslleganconmuchafuerzaalosintegrantesdelamisma."Cuandounopiensa
encuntosmillonesdepersonasdetodoelmundoestnsubiendomensajesaTwitter,
siguiendo las cuentas y las ideas de otros tantos millones de usuarios as como
respondiendo a sus conversaciones, entonces se puede ver el significado que se
esconde detrs de su nombre. (Fitton, 2010: 20) Twitter se ha convertido en una
especiede"pulsodelplaneta",yaquereflejadeunvistazoqupiensalahumanidado
de qu tratan sus conversaciones, ya sean disquisiciones revolucionarias como
frivolidadesvarias. Anas, algunasvoces indican que lograr elxito gracias a Twitter
puede no ser tan fcil, puesto que como asegura Jan (2012) aunque a toda la
humanidad le diera por tuitear, tampoco tendra un impacto tan significativo en el
trficodeinternetcomolotienenlosvdeos.

El secreto radica en que se trata de una red social que exige a sus usuarios actualizar
constantemente sus mensajes para obtener la atencin del pblico. En Twitter hay
queaportarvalorparaobteneratencinacambio,yhayquehacerlodemodoregular
para poder construir una comunidad poderosa (Orihuela, 2011: 10), lo cual implica
quesenecesitaserconstantes,disciplinadosyseguirunaestrategiaparapodertener
unacomunidaddeseguidoresfielesquehaganefectivoslosenvosdemensajes.

Arturo Lpez Valerio, ejecutivo de la empresaNumericit, asegura queaunque Twitter
tiene menos seguidores que Facebook, hace ms ruido por lo espontneo de sus
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mensajes y porque muchos famosos, deportistas, artistas y polticos estn suscritos y

utilizanelmicroblogcomosualtavozoficial(AA.VV.2012c).Aestefenmeno,hayque
aadirle que tambin se ha consolidado como una herramienta ms para los
profesionales de la comunicacin. "Twitter se ha convertido en la red favorita de los
periodistas para usos profesionales. El principal uso que hacen de la red es la
distribucin de contenidos, seguida de la investigacin de tendencias y "viralizar" las
informacionesdelmedioenelquetrabajan"(Cobo,2012:112113).

Twitter llega cada da a ms usuarios y los interconecta con mayor fuerza; toda una
masa crtica por conquistar que se deja seducir por mensajes de 140 caracteres a los
quehayquesaberdarcontenido,contexto,profundidad,presentacin,formayestilo
paraconseguirelobjetivodecualquieraccincomunicativa:queelreceptorentienda
claramente el mensaje. A esto hay que aadir un aadido, comn en los ltimos
tiempos de competencia descarnada: que el mensaje llegue a cuantos ms usuarios,
mejor.

Cumplir esas premisas sirven de base para medir la efectividad del mensaje, en este
casodeltuit,quesevaloraconlarelacinobtenidaentrelosresultadosobtenidosel
nmero de usuarios que han ledo y/o retuiteado el mensaje el objeto los 140
caracteres(Cohen,1996:107),olasaccionesconducentesalograrlosfines,objetivos
ymetasdeseadas(RibesyLpez,1985),queenestecasoycomoyasehaindicado,es
conseguir que el mensaje se esparza lo ms posible por entre las conexiones de los
usuariosdeTwitter.

Pero no basta con mandar mensajes sin ton ni son. Existen ciertas estrategias para
conseguir una mayor efectividad en el envo de mensajes. Segn Tommasi (2012) el
mejormomentodelasemanaparamandaruntuitaunapersonaenconcreto(quesea
unmensajedirectoDMoqueeltuitestreferenciadoconelnombredelusuarioala
vista precedido de un signo arroba) es el domingo a las 22:55 (hora peninsular
espaola).Porsuparte,Moreno(2012),indicaquelamejorhoraparamandaruntuit
esentrelas13:00ylas15:00deundadelasemanaentreellunesyeljueves.

La duda surge a la hora de analizar cunto tiempo permanecen esos mensajes en el

orbedelintersdelosdestinatariosprimariosylosdemsmiembrosdelaredsocial.
Una vez recibidos, la llegada de nuevos mensajes los van apartando a partes menos
visibles de la pantalla, con lo que la efectividad de la que antes se hablaba se va
perdiendo a medida que va pasando el tiempo. Segn el diario La Nueva Espaa
tomandocomofuentelawebPortalticunenlacetieneuna"vidamedia"de2,8horas
en esta red (AA.VV., 2012d), lo cual nos sirve de base para preguntarnos si esta
afirmacinesciertaysisehaseguidoalgnmtodoparahacertalafirmacin.

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1.1Hiptesisdetrabajo

Por todo lo anteriormente indicado, enunciamos la siguiente hiptesis de trabajo con

laintencindedemostrarlaenparte,ensutotalidadonohacerlodeningunamanera:
La recogida cuantitativa de datos durante el tiempo transcurrido entre el
momentoenquesepublicauntuitylos60minutossiguienteseslabasepara
medirsuefectividad

A pesar de que se afirma que la efectividad media de un tuit dura unos 170 minutos,
entendemosaprioriquesetratadeunamedidadetiempomuyelevadadentrodeuna
redsocialtandinmicayactualizadacomoTwitter.Porello,sehatomadolareferencia
delos60minutoscomomedidamsacordeconelritmodecadenciademensajesdel
microblog.

1.2Objetivos

Portodoello,enlamedidaenquesetratardedarrespuestaalahiptesispropuesta,
seharbasndonosenunaseriedeobjetivos:

1. Contabilizarcuntosclicksrecibeuntuitentreelmomentoenquesepublicay
cuatrohorasdespus
2. Sentar las bases de un modelo metodolgico que mida la efectividad y el
intersdelostuits.

Conreferenciaaestosobjetivos,sehadeindicarquesehadecididolimitareltiempo
deanlisisa240minutosdelmomentodepublicacindeltuitporquedeestamanera
se sobrepasa de forma holgada la medida de 170 minutos que se indicaba
anteriormenteparaasdarmayorvisindereferenciaalobservarlasconclusiones.

Con todo ello, recogiendo los datos indicados y analizando las variables elegidas, se
elaborarunametodologasobreculeselimpacto,lavidaylaefectividaddelabase
decontenidodeTwitter:sustuits.

1.3mbitodelestudio

La efectividad de un tuit, la misin comunicativa que tiene por s mismo (lanzar un

mensajede140caracteresalosseguidoresdelaredsocial),pierdevaloramedidaque
vanpasandolosminutosdesdequesepublicaenTwitter.Estaduracindelavidade
untuitsemidepormediodetresfactores:

Elnmerodeseguidoresdelacuentadeorigen.
Las veces que ha sido pulsado el contenido asociado al tuit y el intervalo
utilizado.
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Las veces que el tuit ha sido retuiteado a otros usuarios de la red y en qu

intervalo.

Enelprimercasosedaporhechoqueeltuithasidohechovisibleenlascuentasdelos
seguidores, pero eso no significa que hayan sido consultados, bien porque el usuario
noexisterealmente(soncuentastroll)oporquenoestabaconectadoenelmomento
delapublicacinyelaadidodenuevostuitsloharelegadoaunpuestosinvisibilidad
enlalneadetiempos.Portanto,noesuncriteriofiablealahorademedirladuracin
ylaefectividaddelostuits.

En el segundo y tercer caso es condicin sine qua non que los tuits lleven insertados
enlaces de metadatos con contenidos externos de internet. De esta forma las
herramientas medidoras de audiencias s pueden obtener datos de comportamiento
delecturayretuitsdelosmensajesparapodermedirsuefectividad,haciendohincapi
en que a menor consulta del tuit (incluido se retuiteo), menor efectividad ya que el
mensajenollegaalosusuarios.

He aqu los tres pilares bsicos, los elementos que proveen de datos al anlisis para
fijarunmododeevaluarlapertinenciadelimpactobuscadoporTwitter.

Dichoesto,elmbitodeestudiodeestainvestigacinsehacircunscritoa500tuitsque
sehanpublicadoenlacuenta@menasergio(400seguidores)entreel18demayoyel
29dejuliode2012.Todoellosvieronlaluzenlaredenunintervalodetiempoquefue
de las 10 de la maana a las 20:00h (todos en hora peninsular espaola) de lunes a
vierneslaborales.Enellosseincluyunanoticiadeldapublicadaendiversaspginas
webdeinformacinconelfindepoderdarmayorcontenidoalostuitsyatraerasla
atencindeunacantidadmayordeusuarios.

2.Metodologa

Unavezidentificadosyaisladoslostuitobjetodeestudiosehahechounseguimiento
delosmismosatravsdedosherramientasinformticasdemedicindeaudienciasen
internet,laswebsbit.lyygoogle.es/analytics.

Cadaunodelostuitshageneradounadireccindeinternetindependiente(oURL),lo
que ha facilitado el seguimiento y la obtencin de datos de audiencia. Cada URL ha
sidoanalizadoporlasdoswebsrecurrentesque,asuvez,hanutilizadosusparmetros
de posicionamiento en la red y sus algoritmos de rastreo para ofrecer un informe de
audiencia.

Cadatuithageneradotresunidadesdemedicin:lasvecesquehasidoguardadopor
algn usuario, las veces que ha sido retuiteado y las veces que su contenido ha sido
consultado (ya sea de forma directa como por medio de un retuiteo), tal y como se
puedeverenelGrficoI.Delamismaforma,sehaconocidoelpasdeorigendecada
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unodeesosclicksylacadenciadeconsulta,divididaenintervalosdediez(10)minutos
comenzandoenelminutocero(0)yterminandoenel240.

La base de un modelo de medicin de la efectividad de los tuits est compuesta por

dos elementos: la recopilacin de datos y el espacio temporal. La frmula es, a
mayoresvaloresdedatosenmenostiempo,mayorefectividaddeltuit.Portanto,que
existandatossobreuntuitsignificaquesiguesiendoconsultadoporalgnusuariodel
microblog y, por ende, que est vivo y que cumple su objetivo. Cuando no se
recopila ningn dato sobre un tuit, se considera que ste ya no cumple su funcin y
queestmuerto.

3.Resultados

Unavezrecopiladostodoslosdatosalhaberterminadoeltiempodeanlisis,lastablas
arrojan,entreotros,lossiguientesresultados:

Eltuitmsvecesguardadoporlosusuarioscorrespondeconuntuitpublicadoel19de
junio y que corresponde con una noticia de la web lainformacion.com, que fue
grabado 6 veces. La noticia en cuestin se titula Posiblemente, el peor jefe del
mundo: diez comunicados internos al borde del esclavismo (Medina, 2012) y fue 4
vecesretuiteaday714vecesconsultada.

El mensaje ms veces retuiteado coincide con el ms consultado en todo el tiempo

acotado. Se trata de una noticia publicada el 25 de junio de 2012 en la web vinilo.fm
cuyo titular reza Sebastian Vettel ser piloto de Ferrari en 2014 (Blanco, 2012). Tal
bombazoinformativocaptlaatencindelosusuarios816vecesyfuecompartidoen
11ocasiones.

Tabla1.Vecesquelos50tuitsmsrelevanteshansidoguardados,retuiteadosy
consultados
Vecesguardado Vecescompartido Clicks
http://bit.ly/MqFbDc 6 4 714
http://bit.ly/MIBzgx 1 0 91
http://bit.ly/KNoPGA 2 7 73
http://bit.ly/LzsQOf 1 0 44
http://bit.ly/M6PfW6 2 0 270
http://bit.ly/LsavCS 1 0 243
http://bit.ly/KzRtPS 2 0 221
http://bit.ly/M0aJl4 1 0 23
http://bit.ly/KNq3jf 1 0 264
http://bit.ly/Kkkg55 1 0 66
http://bit.ly/MLBwjR 0 0 34
http://bit.ly/Lk3x6g 2 0 29
http://bit.ly/PrgElL 2 0 202
http://bit.ly/NihVMD 2 1 611
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http://bit.ly/Ndlq76 1 0 720
http://bit.ly/LYWQoP 1 0 136
http://bit.ly/LiatRp 1 0 29
http://bit.ly/Lyx7D2 1 0 204
http://bit.ly/NMgYNN 1 0 19
http://bit.ly/LGkZOR 1 0 98
http://bit.ly/KCwPh4 1 0 34
http://bit.ly/LL1E3S 1 0 109
http://bit.ly/NqlBfi 1 0 23
http://bit.ly/LnktZB 1 0 33
http://bit.ly/NXwS9m 1 0 45
http://bit.ly/LDrjs2 1 0 311
http://bit.ly/M8HSfZ 1 0 140
http://bit.ly/MLC8pS 1 1 459
http://bit.ly/KkkGZj 1 0 36
http://bit.ly/Mjlumo 1 0 86
http://bit.ly/NrwqKw 1 0 52
http://bit.ly/KxOu4C 1 0 80
http://bit.ly/Mvh3S1 1 0 110
http://bit.ly/Lu0oRh 1 0 207
http://bit.ly/OeKmfW 1 0 214
http://bit.ly/LGkZOR 1 0 107
http://bit.ly/KCwPh4 0 0 23
http://bit.ly/LL1E3S 1 0 77
http://bit.ly/NqlBfi 1 0 54
http://bit.ly/KCSUaq 1 0 33
http://bit.ly/MSRsmn 1 0 63
http://bit.ly/LBwP2i 1 0 78
http://bit.ly/LPhHdR 1 1 216
http://bit.ly/MSNOsC 1 0 111
http://bit.ly/MT1k1w 1 0 40
http://bit.ly/MmoMFx 1 0 51
http://bit.ly/LofGm9 1 11 816
http://bit.ly/Loc1EY 1 0 20
http://bit.ly/NvC4vd 1 1 211
http://bit.ly/QynvKT 1 0 36

En lo concerniente al tiempo de consulta y retuiteo de los mensajes, el tuit que tuvo

mayoresconsultasenlos240minutosdevidaacotadosenestainvestigacinfueel
correspondiente a la noticia sobre Vettel que se acaba de mencionar. En los diez
minutosconsiguientesasupublicacinfueconsultada202veces,140enlossiguientes
diezminutos,90enlossiguientesdiez,62enlossiguientes,51y53enlosdostramos
siguientes y 49 veces en el tramo siguiente, el correspondiente a los 70 minutos
despusdeserpublicado.Apartirdelminuto100lasvecesqueesconsultadabajade
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50 (23 en concreto en el primer tramo), y fue decreciendo hasta el punto final del
acotamientotemporal.

Delos500tuits,el100%obtuvovisitasdurantelosprimeros10minutosdevida.En
el siguiente corte temporal ya hubo 30 tuits que no recibieron ninguna visita. La cifra
aumentaenelsiguientetramo(71tuits)ycasisedoblaenlossiguientesdiezminutos
(136tuits).Paraeltramode50minutosyahay232tuitssinvisitas,locualsignificacasi
el 50% de todos ellos y en el ltimo (240 minutos) tan solo 12 tuits recibieron algn
click.

Observando el grfico de resultados (Figura 2), podemos observar que existen varios
puntosdeinflexinenlastrayectoriasdelasvidasdetodoslosmensajes.Lacadaen
cascada del nmero de tuits que reciben clicks en los primeros 20 minutos es la ms
acusada de todas en el espacio temporal acotado. A partir del minuto 20 existe una
dispersin de accesos a los tuits que siguen una clara tendencia bajista no muy
pronunciadaperoconelementosquemuestranunrecorridodiferente.Todoellohasta
elminuto60,claveenestainvestigacin,yaqueapartirdeesemomentosevequelos
tuits no reciben muchos clicks, pero siguen suscitando el inters (reducido) de los
usuarios. Siguen, por tanto, estando vivos, aunque un 80% menos que cuando se
publicaron.

A partir de ese momento siguen una estela cuasi plana hasta el minuto 120, en que
algunostuitrecibendenuevociertogradodeatencinparavolveracontinuacinala
senda bajista. Se podra decir que los tuits van murindose poco a poco, de forma
continua. En el minuto 220, de hecho, los tuits analizados casi no tienen ningn click,
aunquevuelvenaresucitardurantelossiguientes40minutosaunqueconnivelesde
intersmuybajo.

Figura2.Grficadeclicksenelespacioacotadodetiempo

Comosepuedeverenlafigura,elpuntodepartidadelnmerodetuitsesotrofactor
importantealahoradeevaluarlaefectividaddelostuits.Partiendodelabasedeque
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elprimertramode10minutoseselmsimportante,elnivelmximodeclickssetoma
como el nivel mximo de influencia y, por tanto, de efectividad. A partir de ah
podemos evaluar en cada tramo lineal temporal el porcentaje de cada de la
efectividaddelcontenido.Tambinpodemosdeterminarquepordebajodeun5%de
clicks con respecto a su nivel mximo el tuit ya no est vivo y ha dejado de ser
efectivodeltodo.

4.Conclusiones

Unavezvistoslosdatosrecabadospormediodelmtodopropuesto,podemosindicar
si se han cumplido los objetivos marcados al inicio de la investigacin, as como si se
cumpleenalgngradolahiptesissugerida.

As,antelahiptesisdetrabajoplanteadaaliniciodeesteartculocuyoenunciadoera
La recogida cuantitativa de datos durante el tiempo transcurrido entre el momento
en que se publica un tuit y los 60 minutos siguientes es la base para medir su
efectividad, podemos decir que se cumple de forma completa, ya que como se ha
visto por un lado, esta recogida cuantitativa de datos es imprescindible para realizar
cualquiertipodevaloracincualitativaposterior

Lafaltadeintersdeuntuitpasadosesos60100minutossignificaquenohacenms
que ocupar espacio de memoria en un servidor, lo cual le otorga la extraa cualidad
paradjica de poder pasar de ser efectivo a intil en cuestin de minutos. El acto de
guardarsuimprontaesnecesarioalosojosdelosarchivos,peronodesdeelpuntode
vista del hecho comunicacional inmediato, cualidad natural de las redes sociales. Por
tanto,Twitterseencaminaaconvertirseenunenormesacodeinformacincaducade
extraordinario inters documental a expensas de ver limitada su capacidad de
dinamizarelpresente,apesardeestarpensadaparaelsegundopunto.

Encuantoalosobjetivospropuestos,sehaaveriguadocuntosclicksharecibidocada
uno de los 500 tuits seleccionados entre el momento en que se publicaron y cuatro
horasdespus.

Laimportanciaquesubyaceeslaobtencindedatosporpartedelosresponsablesde
la plataforma. Ms all del uso comunicacional de las redes sociales en general y de
Twitter en particular, a los creadores de estas plataformas les mueve el beneficio
econmico y la manera de hacer caja con ellas es a travs de segmentar espacios
publicitarios.Yaseestndandolosprimeroscasosderedesquevendenalasagencias
de medios datos de los perfiles de sus usuarios para que stos afinen el mensaje al
pblicoobjetivoconcreto.

Elhechoderecopilarlosdatosdelosclicksdelostuitsestudiados,ordenarlos,darles
un valor de 100% en su cspide de audiencia y mostrar la evolucin de su audiencia
durantelossiguientes240minutoseslametodologaquehemosseguidoypuestoen
marcha en este estudio para demostrar cmo se puede evaluar la efectividad de la
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naturaleza de los tuits de Twitter. Esta recopilacin se puede ampliar en funcin del
inters que tengamos sobre el perfil de la audiencia de esos tuits, algo que en este
casonoesnuestroobjetivo.

Por todo ello, y como resumen, hemos de indicar que la suma del trabajo realizado
parallegaracumplirconlosobjetivosantesmencionadoshanpropiciadolaresolucin
del cuarto: la creacin de un mtodo de anlisis cuantitativo y cualitativo de la vida
efectivadelostuitsdeTwitter.

Twitteresunaherramientadealtainmediatezquepodrahacerbuenoaqueleslogan
delaextintaCNN+queindicabaqueestpasando,loestsviendo,soloqueeneste
caso se puede ver, or o leer desde una fuente, desde miles o desde las que
proporcionan terceras personas. Esa inmediatez est condenando a los tuits a tener
unavidamuyefmera,peroporotroladoestcreandounfondodocumentalinmenso
muyinteresanteparacomprenderlaactualidad,aunqueseacontiempodepormedio.
Este hecho, en un periodo de revolucin de las estructuras de la informacin, tiene
que considerarse para que las acciones que se hagan desde cualquier usuario (ya sea
un medio, una institucin o un particular) sean tiles y efectivas y el retorno de la
inversinrealizadaseafavorableparaelemisor.

5.Referenciasbibliogrficas

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P

g
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n
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1
8
4

MEASURINGTHETIMEOFTWEETSEFFECTIVENESS
InterestandInformationLifeinSocialMediaEra

Abstract
ThemicroblogTwitterhasbecomeagreatrevolutioninthesmallpanoramaofglobal
SocialMediaafteruniteonasingleplatformthebrevityofshorttextmessages(SMS)
withtheglobalizationofthesocialplatformsrecipients.Sinceitslaunchin2006ithas
grown exponentially, reaching more than 500 million users in only six years. This
development has been increasing over the months not only in quantity but also in
communication weight as to increase their ability to reach more people, so has their
ability to influence them. With the premise contained in your question for the user
"What's going on?", canceled in 2012, it comes to taking the pulse of events taking
place in real time on the planet but really is wondering or was "What are you
thinking?" The sudden incursion of Twitter in the Communication 2.0 World has
opened the door to new considerations in obtaining data concerning the nature of a
formofcommunication,inthiscasemassiveconstruction.Oneofthoseconsiderations
passes wonder how influential and effective platform is when others get receive the
content broadcast by the issuers of the messages. A priori it is assumed that as time
passesafteritspublication,thisinfluenceislosingstrengthandeffectiveness,whatwe
would call "life" of a tweet. Getting that lifetime measureof the messages and relate
to their weight in the network is presented as a new challenge in the methodologies
appliedtosocialnetworks.

Keywords:Twitter,SocialMedia,Measure,Tweets,Effectiveness