UB UPAEP Sergio Zamora Rueda 6/junio/2014

Caracteristicas de las imgenes

Sabemos que las caractersticas de las imgenes aparecen formuladas en parejas opuestas, pero que
se puede establecer una amplia gama de posibilidades entre ambas. De igual manera, y aunque
seleccionemos una imagen en cada caso, las caractersticas no se dan necesariamente aisladas.
Existen varios tipos:
Iconicidad / Abstraccin
Originalidad / Redundancia
Monosemia / Polisemia
Denotacin / Connotacin
Sencillez / Complejidad

1 ICONICIDAD / ABSTRACCIN (Grados)

La iconicidad hace referencia a la semejanza de la imagen con la realidad exterior. Las imgenes
pueden acercarse ms o menos a la realidad que tratan de representar, desde la fotografa en color
como imagen o texto visual ms icnico, es decir, mas parecido a la realidad, al mayor grado de
abstraccin que puede suponer la escritura (una fotografa de un automvil frente a automvil
como manera de representar el objeto)
La iconicidad es, pues, la capacidad que posee la representacin de algo para producir en nosotros un
efecto visual similar al que nos produce la realidad representada. Mientras ms similar sea el efecto,
ms icnica ser la representacin.
Existe una escala de iconicidad que va desde el mximo grado de iconicidad, la imagen natural o un
modelo tridimensional, al mnimo, la palabra que hace referencia al objeto.
La abstraccin supone que la imagen no tiene parecido con una realidad concreta, puede ser
producto de la fantasa (imgenes surrealistas) o relaciones arbitrarias (seal de trfico: prohibido el
paso). En algunos casos la representacin no existe y la imagen se conviete en una realidad autnoma
(pintura abstracta)

2 ORIGINALIDAD / REDUNDANCIA

El concepto de redundancia, referido a las imgenes, tiene que ver con el uso de estereotipos o
modelos: determinadas concepciones que se tienen en torno a personas, forma de interpretar el
mundo, etc. (Veremos que esa es precisamente una de las funciones de la imagen publicitaria: la
estereotipadora)
En estos momentos en que las imgenes lo invaden todo, la saturacin de imgenes puede llevar a la
repeticin de esquemas, al uso de estereotipos, a la insistencia en estmulos conocidos y redundantes
que ya no llaman la atencin.
UB UPAEP Sergio Zamora Rueda 6/junio/2014
Otras imgenes sorprenden porque tienen un toque diferente (innovacin) en lo que representan o en
la forma grfica de representarlo, en el tema o en la composicin de la imagen. (Pero hay que tener en
cuenta que, en muchas ocasiones, imgenes de significado absolutamente estereotipado suelen venir
envueltos en unos planteamientos estticos sumamente novedosos)
La originalidad en el mundo de las imgenes, consiste en planteamientos estticos nuevos y sobre
todo en formas diferentes de entender la realidad. Originalidad no tiene que significar algo abstracto,
difcil de ver y entender, sino en imgenes que escapen a la estandarizacin.

3 MONOSEMIA / POLISEMIA

Hay imgenes que tienen un solo significado, son imgenes monosmicas. Las imgenes
monosmicas tienen un sentido obvio: la imagen de un automvil tiene un significado inmediato :
vehculo personal de transporte con unas determinadas caractersticas. Sin embargo, hay otro tipo de
imgenes que provocan un cierto desconcierto en la medida que pueden ofrecer varias
significaciones, son imgenes polismicas.
En la recepcin de los mensajes el espectador est influido por un contexto personal y social que
aade matices al significado original, provocando la aparicin de diferentes sentidos para idnticas
imgenes.
Los creadores de imgenes publicitarias juegan con este tipo de polisemia para conectar con
sentimientos, creencias y tendencias arraigadas en el que ser su pblico objetivo, como veremos.

4 DENOTACIN / CONNOTACIN

Las imgenes, como textos visuales que son, pueden leerse de dos maneras: denotativamente, es
decir, enumerando y describiendo cada elemento de la imagen ajustndose a lo que se ve
objetivamente; y connotativamente, tratando de leer aquello que nos sugiere, (la connotacin
supone la asociacin de la imagen con determinados sentimientos) esos otros significados subjetivos
que la imagen puede ofrecer al observador: alegra, tristeza, fro, calor