INTEGRANTES: BAVARESCO CASTRO, JOS IGNACIO GIMENEZ ALVARADO, ARNALDO JOS GRATEROL MONTAA, ALIRIO JESUS
Introduccin Estudiar las tendencias del mercado es importante porque permite que las empresas se preparen para cambios que podran afectar su modelo de negocios, pero tambin para aprovechar nuevas oportunidades. Una revisin cuidadosa de las principales tendencias de mercado ha permitido la identificacin de ocho grandes grupos que incluyen a la mayora de ellas. Se encuentran por un lado las que se asocian con el macro-entorno: las crisis del entorno, inters por las mayoras, preocupacin por el medio ambiente; las asociadas al cambio tecnolgico: aumento de la conectividad, movilidad de las comunicaciones; y las tendencias asociadas a los cambios sociales: la salud y ejercicio fsico, humanizacin del mercado y cambios en la familia. Las tendencias globales de mercado relacionadas con la movilidad de las comunicaciones y la crisis del entorno son las ms identificadas con el mercado venezolano, mientras que la preocupacin por el medio ambiente, cambios en la familia y humanizacin del mercado se consideraron menos presentes en el pas. La economa en la que se vive hoy da es producto de una combinacin de factores, tanto macro como microeconmicos, y los tipos de mercado son, sin duda, uno de los temas ms importantes para determinar el porqu del comportamiento de la Economa actual, y la de pocas recientes. Este tema es de vital importancia, si consideramos que el "mercado" en general, es uno de los elementos primarios del funcionamiento de cualquier economa. La globalizacin, por la va de la internacionalizacin de las economas y los acuerdos multilaterales, son condiciones que generan un mbito de negocios, en el que las fusiones, reestructuraciones, nacimientos, quiebras, alianzas y auge de las franquicias, presionan la bsqueda de mayor competitividad a travs de la ampliacin de los mercados, el incremento en las ventas y el acceso a nuevos clientes locales, regionales, nacionales e internacionales.
DEFINICIN DE MERCADOS Mercado, en economa, es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y vendedores. En contraposicin con una simple venta, el mercado implica el comercio formal y regulado, donde existe cierta competencia entre los participantes. El mercado es, tambin, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institucin u organizacin social a travs de la cual los ofertantes (productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relacin comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales
TIPOS Y EJEMPLOS DE LOS MERCADOS. MERCADOS SEGN EL AMBITO GEOGRFICO. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las empresas tienen identificado geogrficamente su mercado, en: MERCADO INTERNACIONAL: Es aquel que se encuentra en uno o ms pases en el extranjero. Ejemplo: Tiendas zara, Mac Donalds MERCADO NACIONAL: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambio de bienes y servicios. Ejemplo: Ferretera EPA, alimentos polar, farmatado. MERCADO REGIONAL: Es una zona geogrfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los lmites polticos, abarca un estado o regin Ejemplo: supermercado central madeirense, Farmacia Fin de Siglo. MERCADO LOCAL: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un rea metropolitana. Ejemplo: Tijerazo, perfumera Aurora. SEGN LA COMPETENCIA ESTABLECIDA Para Ricardo Romero, autor del libro Marketing", existen cuatro tipos de mercado segn la competencia establecida: 1-Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos caractersticas principales: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales y 2) los compradores y vendedores son tan numerosos que ningn comprador ni vendedor puede influir en el precio del mercado, los compradores y vendedores estn dispuestos a comprar o a vender libremente entre ellos productos que son homogneos o iguales por tanto, se
dice que son precio-aceptantes, por ejemplo: el mercado de madera, el cobre, productos agrcolas. 2-Mercado Monopolista: Es aquel en el que slo hay una empresa en la industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otra .La causa fundamental del monopolio son las barreras a la entrada; es decir, que otras empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que ejerce el monopolio. Las barreras a la entrada tienen tres orgenes: 1) Un recurso clave (por ejemplo, la materia prima) es propiedad de una nica empresa, 2) Las autoridades conceden el derecho exclusivo a una nica empresa para producir un bien o un servicio y 3) los costos de produccin hacen que un nico productor sea ms eficiente que todo el resto de productores. Ejemplo: PDVSA, CORPOELEC.
3-Mercado oligopolio: El oligopolio, no es ms que la concentracin de la oferta de un sector industrial o comercial en un reducido nmero de empresas; en Venezuela el caso de las industrias dedicadas a la produccin de bebidas alcohlicas, es muy buen ejemplo, la cervecera polar, cervecera regional.
4-Mercado de Monopsonio: Monopsonio viene de las palabras griegas Monos = Solo y Opsoni = Idea de compras. Este tipo de mercado se da cuando los compradores ejercen predominio para regular la demanda, en tal forma que les permite intervenir en el precio, fijndolo, por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las decisiones que se tomen. Esto sucede cuando la cantidad demanda por un solo comprador es tan grande en relacin con la demanda total, que tiene un elevado poder de negociacin. Ejemplos las empresas que elaboran los uniformes especiales para bomberos son nicas debido a que estos deben tener caractersticas especificas de proteccin, otro ejemplo los fabricantes de automviles de un pas como Japn. Para los fabricantes de sillas para automviles solo existe un nmero reducido de compradores, que son las pocas empresas ensambladoras de automviles japonesas quienes podrn controlar las cantidades y el precio de sillas para automviles, porque son los nicos compradores en ese pas.
MERCADOS SEGN EL TIPO DE CLIENTE:
Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra un televisor para su hogar. Mercado industrial: Est formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la produccin de otros bienes y servicios por ejemplo, pinturas montana, lcteos los Andes. Mercado del revendedor: Est conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que venden variedad de productos para satisfacer necesidades de los consumidores, las inmobiliarias seria otro ejemplo. Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del gobierno o del sector pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, SATECA (empresa contratada por la alcalda de Barquisimeto para recolectar la basura). MERCADOS SEGN ELTIPO DE RECURSOS. Mercado de materia prima: materiales en su estado natural, por ejemplo, madera, minerales u otros. Mercado de fuerza de trabajo: Es considerado un factor de produccin, por ejemplo, el personal de una empresa. Mercado de dinero: Es utilizado para comprar nueva maquinaria, invertir en tecnologa, remodelar las oficinas, por ejemplo, financiamiento o crdito bancario.
Equilibrio del mercado
La teora econmica estudia los mercados a travs de un modelo que integra los tres elementos que conforman el mercado de un bien determinado: la demanda de los consumidores, la oferta de las empresas y el precio del bien o servicio. En el mercado se lleva a cabo las transacciones, es decir, se intercambian los bienes y servicios producidos en una economa.
EJEMPLO 1: PAPAS Por una parte tenemos la oferta: los que ofrecen los bienes y servicios. Ejemplo: productores de papas. Por la otra parte tenemos la demanda: los que van a comprar esos bienes y servicios. Ejemplo: consumidores de papas.
La oferta y la demanda interactan para producir un precio y una cantidad de equilibrio, o un equilibrio de mercado. El equilibrio de mercado se presenta al precio y cantidad en que las fuerzas de oferta y demanda estn en equilibrio. Al precio de equilibrio, la cantidad que los compradores quieren comprar es exactamente igual a la cantidad que los vendedores quieren vender.
La razn por la que esto se llama equilibrio es porque, cuando las fuerzas de oferta y demanda estn balanceadas, no existe motivo alguno para que el precio suba o baje, siempre y cuando el resto se mantenga constante.
Cuando el mercado est en equilibrio se vende todo lo que se produce. En el ejemplo mencionado antes existe un precio para el cual todas las papas que se ponen a la venta son compradas.
EJEMPLO 2: TOMATES En un mercado local se ofrece el kilo de tomates a 15 Bs, hay una produccin (oferta) de 3000 kilos y una poblacin de 3000 consumidores (demanda) , por lo que se estima que todos compran el tomate se iguala la oferta con la demanda ya que el precio esta aceptable, se vaca el mercado y se produce el equilibrio
En definitiva, la tendencia de los mercados es hacia el equilibrio, pues cualquier
otra situacin lleva a las empresas a ajustar el precio, hacia arriba o hacia abajo, para que no se produzcan escasez ni excedentes. Los consumidores y las empresas, movidos por el incentivo de los precios, toman las decisiones que restauran el equilibrio en el mercado. Sin embargo vale la pena preguntarse Es realista la situacin de equilibrio de un mercado? En muchos mercados el equilibrio, si se alcanza, se mantiene durante poco tiempo, debido a que cambian las condiciones del mercado, tanto por el lado de la oferta como por el de la demanda.
P. Samuelson, premio Nobel de Economa, afirma en su manual Economa, que las curvas de oferta y de demanda slo permanecen quietas en los libros de texto. En la realidad se producen cambios frecuentes que afectan a una u a otra: variaciones en los precios de los factores, cambios en las modas, avances tecnolgicos, etc.
Por otra parte, el anlisis econmico supone situaciones de competencia perfecta, en las que la oferta del mercado la realizan un gran nmero de empresas que compiten entre ellas, de forma que ninguna es tan poderosa como para establecer el precio. Lo que encontramos en la realidad, por el contrario, son mercados con pocas empresas que tienen poder de decisin sobre los precios, utilizando la estrategia de reducir la produccin para conseguir elevados precios y beneficios.
CONCLUSION
La oferta es la cantidad de un bien o servicio que un vendedor pone a la venta y la demanda es la cantidad de un bien o servicio que el comprador desea adquirir; equivalentemente, si la oferta predice cuanto producto ser puesto a la venta para un determinado precio, la demanda predice qu cantidad de productos comprarn los consumidores para un precio establecido. Notemos que dichos conceptos, que constituyen los elementos bsicos de un modelo econmico sencillo, no se compaginan en la actualidad, porque se ha distorsionado un principio elemental de la Economa "La Ley de la Oferta y la Demanda, lo que genera un desequilibrio en los precios de la mayora de los rubros que se ofertan en el mercado venezolano .Por ejemplo, en el parque automotor, la demanda de vehculos excede la oferta razn por lo cual el precio de los vehculos tiende a aumentar. Lo ideal sera que la oferta fuese mayor que la demanda para obligar a los precios a disminuir. La ley de la oferta nos indica que las variables oferta y precio son directamente proporcionales y la Ley de la demanda seala que las variables demanda y precio son inversamente proporcionales. Es decir, que un aumento en el precio de los vehculos irrevocablemente disminuir la demanda y acrecentara la oferta. Si extrapolamos este sencillo anlisis a nuestra economa, es fcil darse cuenta, sin ser un gran conocedor de la ciencia econmica, que el mal manejo de la oferta y la demanda, es uno de los factores que genera la actual crisis econmica que vivimos los venezolanos. El gobierno manipula la oferta y la demanda cuando interviene los precios, por un lado aplicando altos impuestos que generan un menor consumo de un bien en particular y por el otro subvencionndolos para tratar de aumentar el consumo del mismo. El gobierno al implementar una ley que reglamenta los precios de venta de vehculos en el territorio nacional, piensa que dicha ley va a estimular la oferta y la demanda. No se pueden descuidar los bienes complementarios que se consumen conjuntamente. En el caso de los vehculos hay que revisar las ventas de repuestos y accesorios entre otros. Hay que tener cuidado con los precios, si son muy bajos y los consumidores demandan ms de lo que los productores coloquen en el mercado, se va a incrementar de nuevo la escasez. Lo ideal es que los precios del mercado adquieran un punto de equilibrio donde la demanda iguale a la oferta, pero esto sera una quimera.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS. BIBLIOGRAFA 1. ESTEBAN, A. (1997): Principios de Marketing. Esic. 2. KOTLER, P., ARMSTRONG, G., SAUNDERS, J., WONG, V. (2000): Introduccin al Marketing. Segunda Edicin Europea. Prentice Hall. 3. SANTESMASES, M. (2001): Marketing. Conceptos y Estrategias. 4 edicin. Pirmide. 4. WALTER WILLIAMS., Qu o Quin Es El Mercado? Tomado de: http://www.scbbs.com.bo/craigs/Libib/mercado.html .P. SAMUELSON,Manual de economa