5.3.

Poblaciones y muestras
Como ya definimos, muestra es el nmero de elementos, elegidos o no al azar,
tomado de un universo cuyos resultados debern extrapolarse al mismo, con la
condicin de que sean representativos de la poblacin.
No es necesario encuestar ni observar a todos los que pueden arrojar luz sobre
un problema. Basta recabar datos de una muestra, a condicin de que sus
reacciones sean representativas del grupo entero. La clave de la investigacin
de mercados es determinar si la muestra suministra suficiente informacin.
La idea central en que se fundamenta el muestreo es que, un nmero pequeo
de objetos (una muestra) seleccionada adecuadamente de una cantidad mayor
de ellos (un universo) debe reunir las mismas caractersticas y casi en la misma
proporcin que el nmero ms grande.
Para conseguir datos confiables, hay que aplicar la tcnica correcta al
seleccionar la muestra.
Aunque existen numerosas tcnicas muestrales, slo las muestras aleatorias o
probabilsticas son adecuadas para hacer generalizaciones de una muestra a un
universo. Extraemos una muestra aleatoria, de modo que todos los miembros
del universo tengan las mismas probabilidades de ser incluidos en ella.
Las muestras, no aleatorias u opinticas conocidas con el nombre de muestras
disponibles o de conveniencia, muy comunes en la investigacin de mercados,
no los tratamos en presente libro.
Empleando la estadstica y fundamentndonos en la informacin obtenida por
medio de una muestra, podemos decir cmo es probablemente una poblacin.
Igualmente, podemos tomar los datos relativos a la poblacin para predecir
cmo deben ser probablemente las muestras. Por ejemplo, un empresario
interesado por el nmero de ventas de todas las empresas fabricantes de jeans
de la ciudad de Lima. Puesto que el nmero de observaciones posibles es muy
grande, debe decidir medir la cantidad de ventas de 30 de esos
establecimientos. En este caso, las 30 empresas son la muestra; la poblacin lo
constituyen el total de las empresas fabricantes de jeans de la ciudad de Lima.
El empresario, utilizar la informacin sobre la muestra para conocer como es
probablemente la poblacin de las empresas fabricantes de jeans de la ciudad
de Lima. Utilizar la informacin sobre la poblacin para saber probablemente
como ser la muestra. Con esta informacin el empresario esta en condiciones
de desarrollar adecuadamente la estrategia de mercadeo de su empresa.

Ejemplo 1: Para saber cul de los cinco mercados de la zona donde vive Alessandro
tiene los mejores precios, elabora una lista comn de compras y toma los precios que
figuran en la lista, de los cinco mercados. Para conocer si las cifras obtenidas son
muestras o poblaciones, preguntamos Expresan las observaciones todo lo necesario,
o asume que las dems observaciones sern similares? Son poblaciones o muestras
las cifras de la lista de compras?
Respuesta Son muestras. Las poblaciones son todos los precios de cada almacn;
suponemos que otros das y con otras listas de productos, obtendremos resultados
similares.

Denominamos parmetro, a un nmero utilizado para resumir una distribucin
de la poblacin. A un nmero similar, utilizado para describir una muestra lo
denominamos estadstica. RATIOS FINANCIEROS Y MATEMATICAS DE LA
MERCADOTECNIA Csar Aching Guzmn
Ejemplo 2 : Estamos estudiamos la poblacin del Per y queremos saber si la edad
media de todos los peruanos es un parmetro o una estadstica?
Respuesta. Es un parmetro.

Ejemplo 3: Un productor de caf de Jan, zona nororiental del Per, desea saber el
nmero promedio de insectos nocivos a este sembro por hectreas; para ello cuenta el
nmero de insectos que hay en un gran nmero de parcelas de una hectrea,
seleccionadas al azar. Preguntamos: El nmero de insectos por hectrea que hay en
su muestra es un parmetro o una estadstica?
Respuesta. Es una estadstica.
Finalizando esta parte, precisamos lo siguiente: la media de una distribucin
muestral es una estadstica; la media de una distribucin de poblacin es un
parmetro; la desviacin estndar de una distribucin de la poblacin es un
parmetro y la desviacin estndar de una distribucin muestral es una
estadstica.

5.3.1. Tamao de la muestra
El tamao de la muestra depende de tres aspectos:
El tamao de la muestra depende de tres aspectos:
1) Error permitido
2) Nivel de confianza estimado
3) Carcter finito o infinito de la poblacin.
Las frmulas generales para determinar el tamao de la muestra son las
siguientes:
Para poblaciones infinitas (ms de 100,000 habitantes)

Para poblaciones infinitas (ms de 100,000 habitantes)

Para poblaciones finitas (menos de 100,000 habitantes)

Nomenclatura:
n = Nmero de elementos de la muestra
N = Nmero de elementos de la poblacin o universo
P/Q = Probabilidades con las que se presenta el fenmeno. Q = 1 - P
Z2 = Valor crtico correspondiente al nivel de confianza elegido; siempre se
opera con valor zeta 2, luego Z = 2.
E = Margen de error permitido (determinado por el responsable del estudio).
Cuando el valor de P y de Q sean desconocidos o cuando la encuesta abarque
diferentes aspectos en los que estos valores pueden ser desiguales, es
conveniente tomar el caso ms adecuado, es decir, aquel que necesite el
mximo tamao de la muestra, lo cual ocurre para P = Q = 50, luego, P = 50 y
Q = 50.

Ejercicio 11 (CLCULO DE LA MUESTRA DE UNA POBLACIN INFINITA)
Para un trabajo de investigacin de mercados en el Per (poblacin infinita 24000,000
de habitantes), entre otras cosas, queremos saber cuntas personas viajarn a
trabajar al RATIOS FINANCIEROS Y MATEMATICAS DE LA MERCADOTECNIA Csar
Aching Guzmn

Respuesta:
El tamao necesario de la muestra para un nivel de confianza de 4% es 625 personas.

Ejercicio 12 (CLCULO DE LA MUESTRA DE UNA POBLACIN FINITA)
Para el mismo trabajo de investigacin de mercados en Oyn Per (poblacin finita
10000 habitantes), entre otras cosas, queremos saber cuntas personas viajarn a
trabajar al extranjero, con la decisin de radicar definitivamente en el pas de destino.
Cul debe ser el tamao de la muestra para un nivel de confianza de la encuesta del
96% y un margen posible de error de 4%?
Solucin
Z = 2; P = 50; Q = 50; E = 4; N = 20,000; n =?






Intervalo
de
Confianza
Z
Nivel de
Significancia
E
70% 1,04 30%
75% 1,15 25%
80% 1,28 20%
85% 1,44 15%
90% 1,64 10%
95% 1,96 5%
96% 2,05 4%
99% 2,58 1%

Caso:

Se tiene una poblacin no determinada (la asumiremos como infinita), la probabilidad que sea
vlida la hiptesis es de 50% (P = 50 y Q = 100 P = 50) y el intervalo de confianza es 90%.
Cul es nivel de significancia E?. Cul es el nmero de elementos que debe tener la muestra n?

Z = ?; P = 50; Q = 50; E = ?; n = ?.





En Appendix C ver fila con la etiqueta 1,6 y la columna 0, el rea bajo la curva en azul es = 0,4452
luego Intervalo de Confianza = 2*rea = 0,8904 = 89,04% para Z = 1,60.

Nota: Si queremos que n sea 60, entonces cambiar el intervalo de confianza hasta obtener el valor
ms cercano a 60. Hacer doble clic en la tabla siguiente aparecer una tabla Excel cambiar los
valores en amarillo y ver el resultado.


Intervalo de Confianza = 90%
probabilidad que sea vlida la hiptesis P = 50%
Z = 1,64
P = 50
Q = 50
E = 10
n = 67,64
Nivel de Significancia E = 10%


Intervalo de Confianza = 89%
probabilidad que sea vlida la hiptesis P = 50%
Z = 1,60
P = 50
Q = 50
E = 11
n = 52,77
Nivel de Significancia E = 11%

Se tiene una poblacin de 300 elementos, la probabilidad que sea vlida la hiptesis es de 50% (P = 50 y Q =
100 P = 50) y el intervalo de confianza es 90%. Cul es el nmero de elementos que debe tener la
muestra n?


















Intervalo de Confianza = 90%
probabilidad que sea vlida la hiptesis P = 50%
N = 300
Z = 1,64
P = 50
Q = 50
E = 10
n = 55,34
Nivel de Significancia E = 10%
Intervalo
de
Confianza
Z
Nivel de
Significancia
E
70% 1,04 30%
75% 1,15 25%
80% 1,28 20%
85% 1,44 15%
90% 1,64 10%
95% 1,96 5%
96% 2,05 4%
99% 2,58 1%