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Universidad Nacional Autnoma de Mxico

Facultad de Estudios Superiores Aragn



Divisin de Ciencias Sociales

Licenciatura en Comunicacin y Periodismo


Programa de la asignatura: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS DE MEDIOS DE COMUNICACIN
Clave: 1629 Crditos: 8 Semestre: Sexto
Semanas: 16 rea de Conocimiento: Administrativa
Duracin del curso:
Horas: 64 Carcter: Obligatoria
Tericas: 4 Modalidad: Curso
Horas a la semana:
Prcticas: 0 Etapa: Formativa
Tipo: Terica










SERIACIN INDICATIVA ANTECEDENTE:
Ninguna.


SERIACIN INDICATIVA SUBSECUENTE:
Comunicacin social y relaciones pblicas.






OBJETIVO GENERAL:
Comprender los principios fundamentales de la administracin, las diferencias estructurales y
funcionales de los diversos tipos de organizacin empresarial para aplicar los conocimientos
terico-prcticos a casos concretos de medios de comunicacin.














OBJETIVOS PARTICULARES:

Comprender los factores que intervienen en el desarrollo de la administracin, a travs de
las diferentes pocas histricas.

Identificar el acto y funcin administrativa, revisando los diversos tipos de administracin
que conforman un organismo social.

Definir los principales conceptos que competen a la administracin, estableciendo las
generalidades de la materia.





Asignatura: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS DE MEDIOS DE COMUNICACIN















OBJETIVOS PARTICULARES:


Describir los elementos que conforman a la empresa para poder interpretar la magnitud de
la misma.

Comprender por qu los diversos aspectos de la administracin forman un continuo
inseparable, as como los principales conceptos, principios y tcnicas de cada una de las
etapas que lo integran.

Aplicar los conceptos del proceso administrativo en las reas funcionales caractersticas de
los medios impresos de comunicacin, audiovisuales y agencias informativas vigentes.



































TEMAS: CARGA HORARIA:

1. Orgenes de la administracin 8 Hrs.

2. Conceptos de administracin 8 Hrs.

3. La empresa 8 Hrs.

4. Proceso administrativo 10 Hrs.

5. Estructura y organizacin de medios vigentes y prospectivos 30 Hrs.

Total: 64 Hrs.


Asignatura: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS DE MEDIOS DE COMUNICACIN















































CONTENIDO DE LOS TEMAS:

1. Orgenes de la administracin
1.1 Antecedentes histricos.
1.1.1 La administracin en la antigedad.
1.1.2 La Revolucin Industrial.
1.1.3 Administracin moderna.
1.2 Nuevas tendencias y/o corrientes de la administracin.

2. Conceptos de administracin
2.1 El acto administrativo.
2.2 Funcin administrativa.
2.3 Tipos de administracin.
2.4 Caractersticas de la administracin.
2.5 Importancia de la administracin.

3. La empresa
3.1 Concepto.
3.2. Elementos que la forman.
3.3 La unidad empresarial.
3.4 El empresario.
3.5 Fines.
3.6 Magnitud.
3.7 Empresas corporativas.
3.8 Empresas pblicas y privadas.

4. Proceso administrativo
4.1 Concepto, principios, reglas y tcnicas de las siguientes etapas.
4.1.1 Planeacin estratgica.
4.1.2 Organizacin.
4.1.3 Direccin.
4.1.4 Control.

5. Estructura y organizacin de medios vigentes y prospectivos
5.1 Medios impresos.
5.1.1 Niveles jerrquicos.
5.1.2 Produccin.
5.1.3 Distribucin.
5.1.4 Consumo.
5.2 Medios audiovisuales.
5.2.1 Niveles jerrquicos.
5.2.2 Departamentos o secciones administrativas.
5.2.3 Departamentos o secciones de informacin.
5.2.4 Departamentos o secciones de operaciones tcnicas:
produccin y programacin.



Asignatura: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS DE MEDIOS DE COMUNICACIN















































CONTENIDO DE LOS TEMAS:

5.3 Estructura y funcionamiento de agencias informativas.
5.3.1 Concepto.
5.3.2 Tipos de agencias.
5.3.3 Agencias alternativas.
5.4 Empresa virtual, interactiva y digital.
5.4.1 Megacanales.
5.4.2 Sistemas va satlite.
5.4.3 Internet.
5.4.4 Desafos y retos de la empresa de nuevos medios
para el siglo XXI.

Asignatura: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS DE MEDIOS DE COMUNICACIN















































TCNICAS DE ENSEANZA:

Exposicin oral (X)
Exposicin audiovisual (X)
Ejercicios en clase (X)
Ejercicios fuera de aula (X)
Seminarios ( )
Lectura obligatoria (X)
Trabajo de investigacin (X)
Prctica de taller (laboratorio) ( )
Prctica de campo ( )
Otros ( )
ELEMENTOS DE EVALUACIN:

Exmenes parciales (X)

Exmenes finales (X)

Trabajo y tareas fuera de aula (X)

Participacin en clase (X)

Asistencia a prcticas (X)


BIBLIOGRAFA BSICA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Canals, Jordi 5
La internacionalizacin de la empresa
Colombia, Mc Graw Hill, 1994.

Cronin, Blaise 1
Administracin total de la informacin
Mxico, Mineo, 1990.

Drucker, Peter 3
El ejecutivo eficaz
Mxico, Hermes, 1991.

Garca Canclini, Nstor 1 y 5
Culturas de globalizacin.
Amrica Latina-Europa-Estados Unidos:
Libre comercio e integracin
Caracas, Nueva Sociedad, 1996.

Hernndez y Sergio R. 1, 2, 3, 4 y 5
Introduccin a la administracin
Mxico, McGraw Hill, 1999.

Jimnez, Juan Carlos 5
Negocios.com
Mxico, Alfa-Omega, 2001.




Asignatura: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS DE MEDIOS DE COMUNICACIN















































BIBLIOGRAFA BSICA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Jurez Reyes, Leonardo y Jaime Simn Ruiz Corts 5
Manual de agencias Informativas en Mxico
(Estructura y forma de trabajo)
Tesis. Mxico, UNAM-ENEP Aragn, 1999.

Koontz y Weihrich 1, 2, 3, 4 y 5
Administracin. Una perspectiva global
Mxico, Mc Graw Hill, 1999.

Martnez Villegas, Fabin 4
Planeacin estratgica creativa
Mxico, PAC, 1997.

Munch Galindo Lourdes y Jos Garca Martnez 1, 2, 3, 4 y 5
Fundamentos de administracin. Casos y prcticas
Mxico, Trillas, 2003.

Reyes Ponce, Agustn 1, 2, 3 y 4
Administracin de empresas I y II. Teora y prctica
Mxico, Limusa, 1992.

Steiner, George A. 4
Planeacin estratgica
Mxico, CECSA, 1991.


BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Bartlett, Chistofer y Sumantra Ghosal 1 y 5
La empresa sin fronteras
Colombia, Mc Graw Hill, 1991.

Corona Trevi, Leonel (coord.) 1 y 5
100 Empresas innovadoras en Mxico
Mxico, UNAM-Porra, 1997.

Gates, Bill 1 y 5
Camino al futuro
Mxico, Mc Graw Hill, 1995.

Gouillart, Francis y James Kelly 1 y 5
Revolucin empresarial
Mxico, Mc Graw Hill, 1996.


Asignatura: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS DE MEDIOS DE COMUNICACIN














































BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Kras, Eva S. de 5
Cultura gerencial Mxico-EU
Mxico, Grupo Editorial Ibero Amrica, 1995.

Salazar Palacios, Hernando 5
Las agencias de noticias en Amrica Latina
Mxico, Trillas, 1990.

Torres Vargas, Haydee Noem 5
Propuesta de manual de estilo para periodistas
de agencias informativas en espaol
Tesis. Mxico, UNAM-ENEP Aragn, 2004.


SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA:

La asignatura debe impartirse tomando en cuenta las nuevas tendencias y/o corrientes
del pensamiento administrativo.

Hacer el anlisis de los medios vigentes y prospectivos.

Realizar visitas a empresas y organizaciones que actualmente se encuentren realizando
actividades dentro del mbito de la comunicacin y el periodismo.


PERFIL PROFESIOGRFICO:

El profesor que imparta la asignatura deber contar con conocimientos y experiencia en el rea
de la administracin, capaz de vincular los conceptos de sta con las actividades propias de las
empresas relacionadas con los medios de difusin masiva.