FACULTAD DE INGENIERA

GESTIN DE PROYECTOS: HBITOS DE CONSUMO

Presentado por:
Kelly lvarez, Laura Gaitn, Jair Lpez, Andrs Marimn, Julio Marimn

En la actualidad, los consumidores se ven influenciados por estrategias de
marketing y publicidad a la hora de tomar decisiones con respecto a la adquisicin
de un producto, as mismo, influyen factores econmicos y polticos.

Los hbitos de consumo varan entre las ciudades y regiones de un pas, la cultura
y costumbres de sus habitantes, sin embargo, no es sorpresa enterarse de los
ltimos cambios que se han venido dando en el mercado, a groso modo, el motor
del cambio de mentalidad, adems de las razones econmicas, est dado por el
nuevo estilo de vida tecnolgico. Las nuevas tecnologas estn llevando a los
usuarios a comprar a travs de la web y ser ms exigentes en cuanto a los
productos que adquieren, en parte gracias a las posibilidades que ofrece la web en
cuanto a seleccin, precio, y variedad.

La era de internet ha cambiado los parmetros con que nos manejbamos, y los
costos decrecientes en comunicacin y acceso a la red han reforzado esta
tendencia, el internet cambia la lgica del marketing, porque cambian los tiempos
y el acceso a la informacin, entre otras razones. Los tiempos de desarrollo y
consolidacin de un producto se redujeron dramticamente, los clientes en todo el
mundo acceden a informacin de la empresa y sus competidores en el momento
del lanzamiento.

Los compradores tienen el poder en sus manos a travs del mouse y se vuelven
impacientes e intolerantes, saltando de un sitio a otro a la velocidad de un click. El
cliente est listo para dejar un sitio en cualquier momento, y espera un servicio de
calidad y traslada dicha expectativa al mercado tradicional. En Colombia hay
muchos mirones, potenciales consumidores que no concentran la compra, pero
utilizan la red para buscar, comprar caractersticas, precios y realizar decisiones
de compra.

Adems el mundo actual se encuentra en constante cambio ya que cada da las
personas tienen poco tiempo para realizar sus compras, El tiempo es un factor que
cobra cada vez mayor importancia, se realizan menos visitas al mes a los
establecimientos y aumenta el nmero de artculos que compramos en cada visita
con el fin de reducir el nmeros de veces que toma para realizar las compras, por
lo tanto las empresas busca adaptarse a estos cambios buscando otras formas de
ofrecer sus producto, ya sea por publicidades en internet como pginas web
donde incluye todas la descripciones de los productos que ofrecen.

Entonces nos hacemos esta pregunta Qu est cambiando los hbitos de
consumo de la sociedad? Al responder esta pregunta nos damos cuenta que esto
se debe a la crisis econmica global, esta ha dejado miseria y grandes cambios de
mentalidad con respecto al consumo, estudios realizados llegan a la conclusin
que el 72 % de los participantes dicen que an viven en crisis y esto afecta de
manera directa el comportamiento a la hora de realizar compras

La diversidad de necesidades reales y los estilos de vida de una sociedad
desmasificada son una muestra de este cambio. Y por lo tanto, el impacto del
cambio en la esencia del consumo es determinante en la estrategia de una
empresa. Debido a los numerosos cambios en el conjunto de ideas y valores,
mtodos y soluciones que ayudan a explicar la forma que tiene el mundo y cules
son las respuestas validas a los problemas segn esta interpretacin. Se dice que
la sociedad actual es consumista y se deja atrapar por la hipercomunicacion de las
marcas, dejndose convencer de la urgencia de satisfacer necesidades
impuestas, que no surgen de su propia escala de satisfaccin. Las razones de
compra, no pasan por satisfacer una necesidad, sino por factores muy diversos,
como son las caracterstica de la empresa a la que estn comprando, el lugar que
esta empresa ocupa como agente econmico y el enfoque prospectivo que un
individuo hace de s mismo y su lugar en la sociedad.

Los compradores se volvieron compulsivos de tiempo, hiperracionales y cmodos.
Tambin menos marqueros, los nuevos consumidores no se parecen a nada que
los expertos en marketing hayan visto hasta ahora. Una misma persona muestra
distintas caras como consumidor y como en los grandes mercados mundiales, la
gente de clase media y media-alta compra en lugares baratos en los que abundan
las segundas marcas.

Hablando en cuanto al internet en el habito de consumo tambin cabe resaltar que
con esta herramienta tenemos acceso a una cantidad enorme de libros, revistas y
papers de todo el mundo, el consumidor busca ms antes de tomar una decisin y
con unos pocos clicks, se encuentra toda la informacin que necesita, el precio
comparado entre distintas empresas, como conseguir descuentos agrupndose en
la compra con otros usuarios, tiempos de entrega y caracterstica de los
competidores. Los estudios muestran como los consumidores detestan elegir entre
calidad y precio o belleza y duracin.